文|酒業(yè)財經(jīng)派
海南椰島賣起白酒，撿了西瓜還是芝麻。8月23日，小編在天貓平臺注意到，海南椰島白酒產(chǎn)品月銷量多為個位數(shù)。白酒產(chǎn)品線上銷量慘淡，記者搜尋線下商超與外賣平臺還發(fā)現(xiàn)，想買到海南椰島保健酒產(chǎn)品也是件難事。值得一提的是，2022年上半年，海南椰島鹿龜酒系列銷售收入出現(xiàn)近70%跌幅。白酒產(chǎn)品線上銷量不佳，保健酒出現(xiàn)大幅下滑，想多條腿走路的海南椰島“瘸”了腿。
廣科咨詢首席策略師沈萌指出，業(yè)績多年疲軟的海南椰島雖發(fā)力白酒板塊，但由于白酒業(yè)務剛剛啟動，基數(shù)較低，即便存在一定增長幅度，但也不足以覆蓋其他業(yè)務的下滑。想要擺脫業(yè)績頹勢，海南椰島要立足于找到適合自己的定位，推出符合自己優(yōu)勢的品牌和產(chǎn)品。
發(fā)力白酒
酒業(yè)當中，白酒作為高利潤率品類一直備受業(yè)內(nèi)外關(guān)注，海南椰島為了改善業(yè)績頹勢投身其中。不過，小編注意到，白酒系列產(chǎn)品上線近一年時間，線上銷售數(shù)據(jù)卻有些慘淡。
8月23日，小編在天貓平臺椰島官方旗艦店中注意到，以月銷量排序，海南椰島白酒系列產(chǎn)品成為墊底“選手”。銷量最高的白酒產(chǎn)品為售價128元/瓶的椰島糧醬珍品500ml產(chǎn)品，月銷僅9筆。
雖然線上銷售數(shù)據(jù)不佳，海南椰島白酒系列產(chǎn)品卻在業(yè)績報告中多次實現(xiàn)增長。報告顯示，2022年上半年，海南椰島白酒系列產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入約1.65萬元，同比增長55.35%。2021年，海南椰島白酒系列產(chǎn)品銷售收入達1.45億元，同比增長54.15%。2022年半年時間內(nèi)，海南椰島白酒業(yè)務就達成了2021年全年的銷售收入。
小編就企業(yè)戰(zhàn)略布局等問題向海南椰島發(fā)送采訪提綱，截至發(fā)稿，對方尚未予以回應。
沈萌指出，海南椰島白酒系列產(chǎn)品線上銷售情況與年報增長趨勢不一致，或由于海南椰島白酒產(chǎn)品銷售渠道主要以線下為主，線上并非主要銷售渠道。
白酒業(yè)務銷售收入實現(xiàn)高增長背后，海南椰島不斷在白酒行業(yè)發(fā)力。據(jù)了解，海南椰島已經(jīng)完成了在濃香、清香、醬香三大主流白酒香型產(chǎn)品布局。2021年3月底，海南椰島與四川宜府春酒業(yè)合資成立椰島糧造(成都)酒業(yè)，推出“椰島糧造”品牌；4月，海南椰島與河北衡湖緣酒業(yè)合資成立椰島糧造衡水酒業(yè)，推出草本兼香型白酒；5月，海南椰島與貴州糊涂酒業(yè)集團成立椰島糊涂酒業(yè)公司，推出貴州貴臺醬酒。
值得一提的是，海南椰島曾公開表示，公司從2021年開始全面整合資源，希望做一個多品類酒類綜合性運營的生產(chǎn)者與提供者的綜合性集團。
如今，海南椰島已經(jīng)實現(xiàn)貴臺醬酒系列、椰島封壇酒、?？诖笄犬a(chǎn)品構(gòu)成的白酒系列，并且仍在不斷成長、布局當中。但是，線上個位數(shù)的銷量數(shù)據(jù)與海南椰島大力布局白酒之間的矛盾，給業(yè)界留下了一個疑問——海南椰島能否背靠白酒，實現(xiàn)業(yè)績提速。
丟失保健酒
號稱“保健酒第一股”不斷發(fā)力白酒背后，或由于海南椰島業(yè)績呈下降態(tài)勢。
翻閱年報數(shù)據(jù)，小編注意到，2021年，海南椰島實現(xiàn)營收8.33億元，雖然相較2020年同比增長3.16%，但與2017年相比，海南椰島營收已經(jīng)下降約3.1億元，降幅約27.12%。不僅如此，五年來，海南椰島僅有兩年實現(xiàn)凈利潤為正。
業(yè)績下滑趨勢明顯，海南椰島大力發(fā)展白酒業(yè)務。而在這背后，海南椰島主營業(yè)務——保健酒也出現(xiàn)急劇下滑。
資料顯示，2022年上半年，海南椰島鹿龜酒系列實現(xiàn)銷售收入1225.11萬元，同比下降69.73%；海王酒系列實現(xiàn)銷售收入4077.72萬元，同比增長2.68%。2021年，海南椰島鹿龜酒系列實現(xiàn)銷售收入6928.31萬元，同比下降26.48%，海王酒系列實現(xiàn)銷售收入1.01億元，同比下降16.14%。
對于海南椰島主業(yè)保健酒出現(xiàn)收入大幅下滑情況，不少股吧中的股民調(diào)侃道，“海南椰島弄丟了保健酒”。
北京酒類流通行業(yè)協(xié)會秘書長程萬松指出，海南椰島20年前是保健酒行業(yè)的三大品牌之一，然如今經(jīng)營舉步維艱，核心問題在于戰(zhàn)略定力不足，急于賺快錢，導致其戰(zhàn)略布局難以聚焦。
沈萌對于海南椰島業(yè)績下滑指出，海南椰島經(jīng)營管理混亂，不斷“消費”原有品牌和產(chǎn)品積累，導致目前品牌和產(chǎn)品的附加值、收益率處于低位。同時，既不為原有品牌和產(chǎn)品注入新的活力，也不注重提前開發(fā)新的品牌和產(chǎn)品。
難越“路障”
左手白酒，右手保健酒，還背著飲料及其他酒類業(yè)務，海南椰島卻依舊面臨著“路障”。
白酒雖然作為市場規(guī)模巨大且毛利率很高的酒類，想要躋身其中并非易事。有分析機構(gòu)預測，到2026年，我國白酒市場規(guī)模將達到8280億元。碩大的白酒市場，想占據(jù)優(yōu)勢卻十分艱難。據(jù)了解，白酒市場處于品牌、名酒產(chǎn)品集中化趨勢當中，茅臺、五糧液等巨頭企業(yè)占據(jù)了白酒市場大部分市場規(guī)模，剩余市場由地方酒企瓜分。面對白酒巨頭企業(yè)與地方白酒企業(yè)，以做保健酒起家的海南椰島不占什么優(yōu)勢。
中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬則進一步指出，海南椰島的白酒產(chǎn)品對于提振公司業(yè)績有一定幫助，但助力有限。此外，在終端市場等渠道，海南椰島白酒產(chǎn)品曝光度不高，終端難尋。
白酒產(chǎn)品在白酒行業(yè)占不到優(yōu)勢，海南椰島還面臨著終端渠道下沉難題。小編發(fā)現(xiàn)，與同為保健酒的勁酒對比，在線下商超與外賣平臺中，海南椰島產(chǎn)品較難買到，甚至還會出現(xiàn)搜索無果的現(xiàn)象。
值得注意的是，在保健酒行業(yè)中，勁酒是海南椰島的強敵之一。然而，勁酒早已邁入百億酒企門檻，而海南椰島卻仍在向十億酒企奮力奔跑。
沈萌表示，海南椰島想要擺脫業(yè)績現(xiàn)狀，就要制定中長期發(fā)展規(guī)劃，形成企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定基礎。勁酒在國內(nèi)已經(jīng)通過營銷和創(chuàng)新，不斷強化自身發(fā)展的基礎，形成了在品牌和產(chǎn)品上的差異化發(fā)展，海南椰島也要立足于找到適合自己的定位，推出符合自己優(yōu)勢的品牌和產(chǎn)品。