文|毒眸
8月16日，已經在大眾視野里消失很久的知名財經大V“巫師財經”，突然在其多個社交賬號上發(fā)布一則通知，表明自己將正式回歸，在全網更新視頻。
通告發(fā)布后第二天，一條名為《網紅與資本簡史》的視頻就被其上傳到多個社交平臺上。該視頻時長達4小時26分鐘，總字數達12萬字，發(fā)出后迅速在B站突破了百萬播放量。
巫師財經的回歸，實際上博得了不少的好評。在其多個社交賬號的評論區(qū)下，都有粉絲對其回歸的行為表達了贊揚，他發(fā)布的最新一期視頻，更是因為內容翔實而受到了不少鼓勵。
但兩年前，巫師財經和B站的分手，卻并不像當下所呈現出的面貌那樣和諧而體面。彼時，雙方的分手不僅有“小三插足”，甚至還有互相指責的經典橋段，可以說是激烈又狗血。也正因此，巫師財經才在這次的回歸中表明“當初確有對不住B站的地方”，并表示感謝B站愿意接納其歸來。
兩年之前，巫師財經的出現某種程度上開創(chuàng)了知識區(qū)這一特殊的品類，也因此引發(fā)了平臺之間的搶人大戰(zhàn)。但時至如今，知識區(qū)的繁榮卻更像是裝點門面，巫師財經兩年前出走時所點出的“商業(yè)化困難”的問題，仍是知識區(qū)的隱疾。
近一年來，各大互聯網巨頭的降本增效策略，也讓類似的重金挖人事件步入尾聲，創(chuàng)作者究竟是否能夠價值千萬，也成了許多公司需要慎重考慮的事情。
后起之秀
“B站財經方面的作品真是太差了，什么牛鬼蛇神都有?！?/p>
2019年9月17日，巫師財經在視頻中如此評價B站的知識區(qū)環(huán)境，并表示因此想“發(fā)兩期視頻試試反應”。果然，這一期講述B站本身的資本市場成績單的視頻，立刻在B站獲得了200萬以上的播放量，反響頗佳。
某種程度上講，巫師財經可以說是踩中了時代的紅利。在彼時的環(huán)境中，“什么牛鬼蛇神都有”，意味著用戶對財經類視頻擁有足夠的興趣。基本盤太差，則意味著巫師財經這樣的創(chuàng)作者擁有足夠的發(fā)展空間。
在此基礎上，巫師財經在B站迅速起步。從2019年9月到2020年4月，巫師財經在7個月內更新了14條視頻，但卻因此收獲了200萬以上的粉絲，幾乎以一己之力“開創(chuàng)知識區(qū)”。
巫師財經的出現是B站知識區(qū)出現PUGV（專業(yè)用戶生產內容）的信號，也意味著短視頻逐漸脫離了“短平快”和“娛樂化”的刻板印象，開始具備產出專業(yè)化內容的條件。
在短視頻的第一輪競爭中，泛娛樂化內容仍是平臺之間交鋒最激烈的地方，同樣也是獲客性價比最高的內容領域。在這一過程中，抖快各有其優(yōu)勢內容，而B站則僅憑其ACG內容占領了一部分圈層用戶的心智。
相比其他內容，知識區(qū)的出現更晚要情有可原。一方面，以文字為主的知識類內容仍在全網有不少的受眾，知識類視頻相比知識類文字并不具備真正的不可替代性。另一方面，相比知識類視頻，泛娛樂化的單純視覺刺激，更加直面人性，也更能立竿見影地帶來流量增長和日活用戶增加。
當時的語境之下，雖然知識區(qū)內容并非“兵家必爭之地”，但以抖快為主的短視頻平臺都上線了相關活動，進行了“有棗沒棗打兩桿”的嘗試。
2019年3月，抖音最早開始為知識內容開辟綠色通道，在當時發(fā)布視頻有嚴格的時長限制的情況下，抖音給知識科普類內容開放了5分鐘的長視頻權限。同時，抖音還發(fā)布了“DOU知計劃”，為科普類內容做話題引導。
抖音公布了相關計劃后不久，快手便聯合知乎推出了“快知計劃”，用意在扶持自己的知識區(qū)創(chuàng)作者上位。
相比起來，B站的知識區(qū)崛起更多來源于用戶意志。對于這個社區(qū)型視頻網站來說，官方的意志未必能真正帶動潮流，而來自用戶最直接的需求，才是其內容發(fā)展的核心動力。直到2020年6月，B站官方才開始創(chuàng)建一級分區(qū)并給予相關流量扶持。
在這一階段，抖音和快手都沒能推出代表性的知識類博主。這不僅由于知識類視頻的時長和門檻等問題，讓其和短視頻仍存在一定的違和，也由于抖音快手當時的平臺之爭，重心仍放在對泛娛樂用戶的搶奪上，并非真刀真槍的拼殺。
抖快沒用力，但B站卻幾乎是坐著撿到了蛋糕。以巫師財經和半佛仙人為代表的視頻創(chuàng)作者通過剪輯既有視頻素材和填充表情包的方式，進一步降低了視頻的制作門檻。效仿者涌現，B站知識區(qū)雖還沒有名頭，卻已經有了繁榮的苗頭。
2020年6月5日，B站正式成立一級分區(qū)知識區(qū)，手握多個頂流，前途看起來一片光明。
搶人大戰(zhàn)
B站以社區(qū)化的邏輯去運營，很大程度上保證了其生態(tài)內部用戶和用戶自生產內容的共通性。在這一過程中，官方沒怎么出力就吃到了流量果實，可以說是大贏特贏。
只是，缺少流量指揮棒的思維，也讓B站陷入了短暫的危機之中。在隱秘的角落，仍有目光在注視著B站內部生長起來的新秀。后來人們都知道，挖角者是西瓜視頻。
事實上，抖音起初對知識區(qū)的半放養(yǎng)式運營，并不意味著字節(jié)在這一階段的戰(zhàn)略性放棄。知識類內容在短視頻水土不服，但抖音后續(xù)對中視頻做的現金扶持計劃，以及字節(jié)旗下的西瓜視頻主打“中視頻”的定位，不可能不覬覦這一冉冉升起的內容垂類。
但孵化門檻頗高的知識類內容并非一朝一夕之功，西瓜視頻缺少B站具有的社區(qū)優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢。自己孵化不出來怎么辦？挖。字節(jié)一直以來都信奉大力出奇跡。
據Tech星球報道，2020年3月開始，西瓜視頻就針對B站知識區(qū)啟動了挖角計劃，接洽了多位B站的知識區(qū)UP主，并分別開出了類似的排他性視頻創(chuàng)作合約。也正因此，巫師財經和B站之間的爭端迎來了戲劇性的展開。
據巫師財經個人聲明，2020年4月，巫師財經向B站寄出單方面簽字版本的“bilibili深度合作協議”，但長達一個多月的時間內沒有得到任何回應，同時B站方也沒有完成協議蓋章。
在后來的復盤中，大眾得知，這一關鍵的沉默節(jié)點，恰好發(fā)生了西瓜視頻的挖角事件。B站在法律程序上的漏洞，讓巫師財經順利地與B站解綁，并奔向了給出千萬合約的“西瓜視頻”。
在那期告別視頻中，巫師財經一邊大談自己如何愛B站，如何愛B站的UP主，一邊卻言語中暗中表達“B站知識區(qū)商業(yè)化困難”的意思，并最終“為了視頻質量做了一個艱難的決定”，離開B站。
B站的先發(fā)優(yōu)勢在這一步被打了個措手不及，甚至與巫師財經鬧到了撕破臉的地步。在社交平臺上，B站與巫師財經兩次交鋒，分別發(fā)出相關證據，意在論證對方不道義在前。這里無意討論究竟誰更合理些，但很明顯的是，盡管巫師財經表達出類似“沒了我B站知識區(qū)也不會有什么損失”的意思，但B站還是急了。
生長于此的第一個頭部財經博主就這么出走，B站不可能不急。更何況，這個財經博主還點出了B站的隱疾：商業(yè)化困難。同時，從一個月內不與其內容創(chuàng)作者做任何溝通也可以看出來，B站作為平臺似乎并不真正在意他的創(chuàng)作者財富。
巫師財經的出走一定程度上喚醒了B站的危機感，為了應對類似的事件發(fā)生，B站打響了創(chuàng)作者挖角防御戰(zhàn)。
2020年7月7日，巫師財經出走后的一個月，B站商業(yè)化平臺“花火”正式上線，功能與字節(jié)旗下的“星圖”頗為相似，意在幫助UP主對接商單，提高商業(yè)化能力。同時，B站也加快了其內部與其平臺UP主的簽約過程，利用其旗下的超電文化MCN與大部分博主進行了合約綁定。
在知識區(qū)UP主之外，B站還花大價錢將曾經同樣出走的UP敖廠長重新簽回B站，2020年11月，B站MCN合作平臺開放招募，為入駐的MCN機構提供UP主簽約管理、數據分析、花火商單管理等功能權益。
盡管創(chuàng)作者和用戶本身再反感恰飯，商業(yè)化也成了勢在必行的事情，而作為知識區(qū)開創(chuàng)者的巫師財經，無意中也推動了這一關鍵進程。
知識區(qū)，是個偽命題嗎？
出走B站后，巫師財經在西瓜視頻正式開啟了更新。其一開始的視頻數據也相當不錯，2020年7月，一期講述中國產業(yè)鏈格局的視頻達到了876.2萬的播放量。隨后的數期視頻，基本都有超過500萬的播放數據。
而據毒眸統計，目前巫師財經在西瓜視頻發(fā)布的23期視頻，平均播放量也達到了近400萬，效果不可謂不佳。
不過，整體播放量雖好，用戶反饋卻不盡人意。目前，巫師財經在西瓜視頻所有發(fā)布視頻的點贊量僅有66.9萬，而在其曾缺席過兩年的B站，巫師財經的總點贊量341.8萬。兩者之間的用戶粘性，存在肉眼可見的差別。
而且，巫師財經在西瓜視頻的播放量，也有明確的時間分野。只要簡單地翻閱就可發(fā)現，從2021年4月開始，其發(fā)布的視頻就開始呈現流量下滑，直到今年8月，巫師財經在西瓜視頻發(fā)布的大部分內容，都僅有百萬甚至不到百萬的播放量。
前后巨大的差異，不得不讓人聯想，前期的流量高與平臺的獨家協議不無關系。而此后的流量效果差，則意味著平臺似乎不再愿意將流量大力補貼給某個創(chuàng)作者了。
西瓜視頻的挖人邏輯，事實上更類似于長視頻的操作。在愛優(yōu)騰的版權內容大戰(zhàn)中，平臺逐漸認清，用戶對平臺缺乏忠誠度，而僅跟內容綁定。這一定程度上助推了內容版權價格的飆升，也給中長視頻立了一個潛規(guī)則：內容大于平臺。
僅以此簡單地套用，似乎中視頻中的專業(yè)內容創(chuàng)作者，也應當是平臺的核心資源。何以平臺花大價錢挖了人，但用戶卻始終停留在自己固有的平臺上，不愿意挪步子呢？
這一方面，當然與西瓜視頻的競爭者B站本質上仍然是一個社區(qū)而非視頻網站有關，但更重要的原因仍然是，相比起長視頻平臺制作的劇集和電影等內容，知識區(qū)其實并非剛需，用戶雖與UP主有情感聯系，但根本還沒到愿意為了一個博主轉移自己的平臺的地步。
用戶從哪來是一個關鍵問題，而另一個問題則是，知識區(qū)在短視頻中本身的定位，究竟是什么？
目前來看，盡管抖快B的知識區(qū)內容都可算是風生水起，但目前的短視頻知識區(qū)大V，大部分都偏重娛樂化的知識解讀，而非真正的硬核專業(yè)內容，
僅以當下的知識區(qū)網紅為例，在B站粉絲突破千萬的羅翔老師，盡管其視頻不乏具備深度和人文價值的內容，但他被更多人注意到的印象，仍然是“一個會說相聲的律師”；粉絲突破600萬的半佛仙人，內容常被人詬病不夠專業(yè)，而用戶對其的忠誠度，或許停留在他“給自己磕頭”以及“騷到斷腿”的表情包上。
至于抖快，許多一兩分鐘講一個經濟學常識的人大有人在，部分短視頻博主甚至會將知識內容與擦邊球軟色情內容進行組合拼裝，以求獲得更多流量。這也非常容易理解。抖快自不必多說，“B站是一個學習網站”的口號喊得再響，用戶也不過是在娛樂之外順帶開闊一下眼界。
這種知識區(qū)的定位，也體現在了相關創(chuàng)作者的內容變現上。有相關從業(yè)者就告訴毒眸，據他了解，目前相關商單并沒有針對知識區(qū)博主和其他博主做明顯的區(qū)分。在B站，知識區(qū)UP主的客單價并不明顯高于其他博主。
商業(yè)化內容之外，知識類博主雖然也能通過提供相關業(yè)務服務（巫師財經）或賣課等獲得收入，但這類內容和短視頻的流量邏輯仍有比較明顯的區(qū)隔，目前并沒有人能真正跑通。
甚至，如果創(chuàng)作內容過于垂類。部分主打“醫(yī)學”或“化工”的UP主，都依然面臨恰飯難的問題，無法順利接到商單。而如果博主為了迎合流量制作純娛樂化內容，那其“知識”的屬性，似乎也就不復存在了。
當然，知識類內容也有許多細分的垂類，以何同學為代表的科技區(qū)，仍然是集流量與收入于一體的香餑餑。同時，科技區(qū)打造的KOL模式，已經讓人超出了內容本身，很大程度上能夠越過平臺的邏輯。
只不過，頂流之外，更多的知識區(qū)內容，某種程度上說也僅僅是輕娛樂內容的變種。一位從業(yè)者甚至坦然告訴毒眸：“B站這些內容哪些不都被說過千百遍了，最重要的還是要把故事講得有趣?！?/p>
這同樣也體現在了巫師財經最新一期視頻內容上，看起來格調甚高的“網紅與資本簡史”，實際上仍然在挖一些類似張大奕和薇婭的陳年往事。
這與平臺搶人大戰(zhàn)的結局有著密切的關系，用戶的一切出發(fā)動機是在娛樂之外順便懂點知識，而非為了知識專門去某個平臺。在這種情況下，依靠知識區(qū)搶人的策略很難說得到了真正的成功，更多時候，知識區(qū)的存在像是一種裝點門面，即“我們不止娛樂”，但扒開知識區(qū)的外殼，里面卻仍然是娛樂大眾的本質。
平臺中的創(chuàng)作者也無法與當下的時代脫離開關系，一個設想或許可以在此時恰如其分地提出，當西瓜視頻失去了挖角知識區(qū)的興趣后，B站的知識博主，還能保證如此的活躍嗎？