文|另鏡 晨曦
編輯|陳彥旭
8月22日，港股TCL電子股價開啟跳水模式，當(dāng)日收盤股價大跌20.46%，收盤市值為103.81億港元。外界對此分析，最新財報低于預(yù)期是此次股價回調(diào)的主要原因。
上周五晚間，TCL電子發(fā)布半年報顯示，今年上半年公司歸母凈利潤同比大降76%。
TCL電子于8月22日晚間發(fā)布高刷電視新品T7G系列電視，但資本對于新品發(fā)布并未有過多期待，在當(dāng)下的經(jīng)濟環(huán)境，資本也更加關(guān)注企業(yè)未來的盈利預(yù)期。
最新財報顯示，TCL電子上半年營收336.79億港元，同比下跌3.6%；歸母凈利潤2.49億港元，同比下降76.1%；扣非后歸母凈利潤2.57億港元，同比增長4.9%；每股基本盈利10.35港仙，去年同期盈利43.30港仙；不派息。
今年上半年，全球面臨諸多調(diào)整，消費電子需求轉(zhuǎn)弱。TCL電子渠道庫存高企，國內(nèi)運營能力和經(jīng)營能力都面臨較大挑戰(zhàn)。
上半年，TCL電子整體經(jīng)營策略是堅持品牌引領(lǐng)價值，相對成本優(yōu)勢。實施路徑是圍繞產(chǎn)品中高端突破，國際市場不斷擴張。在新賽道不斷布局，推動營收規(guī)模持續(xù)增長。
今年5月，TCL創(chuàng)始人李東生在接受媒體采訪時表示， TCL應(yīng)對周期性波動的主要措施是優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。全球市場每年對顯示產(chǎn)品的需求會平穩(wěn)增長，其中手機、電視漲幅較小，但IT、車載、商顯的應(yīng)用增長較快。
“TCL首先要堅持底線思維，任何重大項目的經(jīng)營決策，先立于不敗再求勝；其次，業(yè)務(wù)資源配置要適當(dāng)收縮，控制發(fā)展節(jié)奏，穩(wěn)住經(jīng)營現(xiàn)金流，嚴控資產(chǎn)負債率；此外，要保持戰(zhàn)略定力、危中尋機，只有發(fā)展才能更好應(yīng)對不確定風(fēng)險帶來的挑戰(zhàn)。”李東生說。
行業(yè)景氣度低迷
目前家電行業(yè)面臨景氣度持續(xù)低迷的困局，在整體彩電市場下滑的情況下，智能微投、激光投影的市場卻逆勢增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2022年上半年，中國線上及線下渠道的彩電銷量為1672萬臺，同比下降6.2%；銷售額531億元，同比下降10.5%；均價為3178元，同比減少4.6%。
受國內(nèi)外彩電市場需求收縮影響，TCL顯示業(yè)務(wù)的收入由2021年上半年的293億港元，同比下降7.9%至2022年上半年的269.71億港元。
為了應(yīng)對市場，TCL彩電業(yè)務(wù)采取了大屏化、高端化的應(yīng)對策略。TCL智屏上半年全球銷量1015萬臺，其中65英寸及以上產(chǎn)品的銷量同比增長36.9%至153萬臺、銷量占比提升5.1個百分點至15.1%，Mini LED智屏全球銷量同比增長7.8%，且中國市場TCL Mini LED智屏銷量增長31.2%。
TCL電子CEO張少勇表示，中國電視市場的平均尺寸已超過50英寸，預(yù)計2022年大約會增長3英寸，未來3-5年可以增長5英寸。上下20度、左右36度能覆蓋的面積。、“客廳兩米五，電視選75；客廳兩米九，85要擁有；客廳三米三，98往家搬”。
目前，大尺寸液晶電視性價比較高，85英寸不到1萬元。TCL電子于8月22日晚間發(fā)布高刷電視新品T7G系列電視，在延續(xù)了T7E全通道4K+144Hz高刷這一核心優(yōu)勢的同時，進一步提升了產(chǎn)品性能。TCL T7G系列目前已經(jīng)開啟預(yù)售，55英寸版首發(fā)3599元，最大的85英寸版首發(fā)則是8999元。
新品發(fā)布并未獲得資本高關(guān)注，在TCL智能終端業(yè)務(wù)板塊，TCL電子近年在越南投建了新彩電工廠，奧馬電器今年也計劃在北美建設(shè)新生產(chǎn)基地，以實現(xiàn)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)、當(dāng)?shù)毓?yīng)。
在智能家居方面，TCL上半年業(yè)績?nèi)〉貌诲e增長。營收3億港元，同比增長26%。業(yè)內(nèi)人士認為，未來將是整套智能家居解決方案的競爭，TCL電子宜進一步完善智能家居整體的業(yè)務(wù)布局。
正步入“調(diào)整期” ？
TCL電子堅持中高端大屏戰(zhàn)略，深化全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)發(fā)展，力拓創(chuàng)新業(yè)務(wù)。在全品類營銷、光伏、智能連接及智能家居等創(chuàng)新業(yè)務(wù)業(yè)績兌現(xiàn)的帶動下，該板塊上半年表現(xiàn)良好，營收同比增長達21.1%至52.58億港元，收入占比提升3.2個百分點至15.6%。
其中，光伏業(yè)務(wù)在今年第二季度正式營運，單季創(chuàng)收1.72億港元。TCL電子利用在中國的渠道資源，與TCL中環(huán)的光伏業(yè)務(wù)協(xié)同，快速切入光伏賽道。先做戶用光伏業(yè)務(wù)，以融資租賃或經(jīng)營租賃方式，為農(nóng)戶提供綠能電站開發(fā)、投資、建設(shè)管理和運維等一站式服務(wù)，同時開拓工商光伏業(yè)務(wù)。
公司持續(xù)擴大與Roku、Google和Netflix等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的全球合作范圍，不斷擴大海外影響力。今年上半年，公司國際互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入達1.28億港元，同比增長5.7%。
同時，公司自2021年起持續(xù)獲得來自Google平臺的運營收入分成，海外市場用戶具有成熟的付費習(xí)慣，因此具備很高的運營價值，該業(yè)務(wù)的潛力釋放值得期待。
上半年，公司全球互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營收達9.42億港元，同比提升30.7%，其中雷鳥網(wǎng)絡(luò)收入8.14億港元、同比增長35.7%。
當(dāng)前TCL電子在AR/VR賽道中不斷尋求突破，今年4月，公司發(fā)布了全新消費級XR智能眼鏡雷鳥Air，該產(chǎn)品具備多樣化場景服務(wù)優(yōu)勢。
可以看到，TCL電子的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)與創(chuàng)新業(yè)務(wù)開啟了加速模式，新的成長曲線是否會快速釋放價值成為企業(yè)重構(gòu)估值的關(guān)鍵。
運營|陳小妍
另鏡(ID:DMS-012)