文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
盡管暑期檔還未結(jié)束，剩下接下來(lái)最后一周的時(shí)間，但從市場(chǎng)的角度來(lái)看，已經(jīng)沒(méi)有太多余量了。
今年暑期檔較為特殊，既跟往年常規(guī)暑期檔不同，又跟去年那種青黃不接有所區(qū)別。從最終的結(jié)果來(lái)看，盡管已經(jīng)早早反超去年的票房成績(jī)，但顯然不能用滿意來(lái)形容，尤其是片單上的單薄，包括頭部項(xiàng)目的嚴(yán)重缺乏，讓這個(gè)暑期檔驚喜少遺憾多，甚至已經(jīng)可以提前來(lái)盤(pán)點(diǎn)分析了。
迷你版“一超多強(qiáng)”
縱觀往年的大檔期復(fù)盤(pán)分析，所謂的一超多強(qiáng)，往往都是一部40、50億級(jí)別的種子選手，配上幾部10、20億級(jí)別的影片。從往年的春節(jié)檔、暑期檔來(lái)看，基本都是這種格局。而今年所謂的“一超多強(qiáng)”，完全就是湊數(shù)的存在，較巔峰期有著巨大的差距，只能成為迷你版“一超多強(qiáng)”。
（數(shù)據(jù)截止到2022.8.21）
先來(lái)看看今年暑期檔這“一超多強(qiáng)”?？梢钥闯鼋衲耆绱撕岬氖钇跈n，依然出現(xiàn)了嚴(yán)重?cái)鄼n的情況。雖說(shuō)今年的暑期檔已經(jīng)超越去年，但從片單成績(jī)來(lái)看，只是因?yàn)殚_(kāi)心麻花項(xiàng)目《獨(dú)行月球》太過(guò)出眾，一己之力支撐起了大盤(pán)，除此之外，今年暑期檔的亞軍、季軍，包括后面一眾小弟，表現(xiàn)均不及去年。
當(dāng)然，并不能說(shuō)《獨(dú)行月球》一家獨(dú)大就證明它的成功，至少?gòu)挠^眾預(yù)期、行業(yè)預(yù)期、影院預(yù)期多個(gè)維度來(lái)看，甚至《獨(dú)行月球》并未達(dá)到那所謂的預(yù)期，畢竟沈馬組合的威力太過(guò)于強(qiáng)大，讓大家給予了無(wú)限的期待。目前影片已經(jīng)成為了開(kāi)心麻花票房最高的影片，接下來(lái)的懸念便是能否沖擊30億大關(guān)了。
但除此之外，暑期檔嚴(yán)重缺乏大片的情況就非常突出了，從第二名《神探大戰(zhàn)》到后面一眾影片，其表現(xiàn)完全不能匹配長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的暑期檔。哪怕橫向?qū)Ρ热ツ?，有著《中?guó)醫(yī)生》《失控玩家》《白蛇2》《1921》等多部中等體量的項(xiàng)目，且都突破了5億大關(guān)。顯然今年的腰部影片明顯不及去年。
另外，從口碑和品質(zhì)的角度來(lái)看，今年暑期檔依然是乏善可陳。貓眼、淘票票更多是跟觀眾和市場(chǎng)掛鉤，而豆瓣方面僅有兩部剛剛突破7分而已，這也就意味著暑期檔影片基本都是剛剛及格的水平。當(dāng)然，正是因?yàn)槠焚|(zhì)方面相對(duì)一般，才導(dǎo)致了整個(gè)假期中，沒(méi)有太多能夠吸引觀眾進(jìn)場(chǎng)的影片，進(jìn)而影響到了票房大盤(pán)。
很顯然，今年暑期檔表現(xiàn)并不好，而疫情已經(jīng)三年了，不能再拿來(lái)當(dāng)擋箭牌了。要知道進(jìn)入6月份之后，電影院的恢復(fù)已經(jīng)非常不錯(cuò)了，全國(guó)開(kāi)放的影院已經(jīng)超過(guò)1萬(wàn)家，而且保持得非常好?？捎霸憾说膹?fù)蘇依然不足以讓制片方恢復(fù)信心，始終不敢輕易定檔。
而伴隨著暑期檔的深入帶來(lái)的數(shù)據(jù)冰冷，國(guó)家電影局也拿出1億消費(fèi)券鼓勵(lì)電影消費(fèi)，同時(shí)鼓勵(lì)積極投放優(yōu)質(zhì)影片進(jìn)入市場(chǎng)，推動(dòng)新片大片加快上映，足以證明了政策上也是完全支持的。但為時(shí)已晚，已經(jīng)沒(méi)有大片來(lái)得及進(jìn)入暑期檔了。一句話，是今年暑期檔片單太過(guò)單薄，導(dǎo)致了市場(chǎng)的嚴(yán)重不足。
低幼動(dòng)畫(huà)集體崩盤(pán)
如果說(shuō)頭部影片的缺失、腰部影片品質(zhì)不夠，導(dǎo)致了最終大盤(pán)難以維系，那么國(guó)產(chǎn)低幼動(dòng)畫(huà)的集體崩盤(pán)，則是壓死駱駝的最后一根稻草。要知道國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作為大盤(pán)的一種增量類型，基本不會(huì)跟上映的任何一種類型相重疊，也不會(huì)吃到其他影片的觀眾，基本只能用來(lái)補(bǔ)充，但即便如此，也未能實(shí)現(xiàn)想象中的補(bǔ)充。
從數(shù)據(jù)角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)起勢(shì)，亦或所謂的國(guó)漫崛起，都建立在了成人動(dòng)畫(huà)的基礎(chǔ)之上，包括但不限于《哪吒》《大圣歸來(lái)》《雄獅少年》《大魚(yú)海棠》等等，跟低幼動(dòng)畫(huà)并不沾邊，而目前唯一尚存的低幼動(dòng)畫(huà)IP也僅剩《熊出沒(méi)》系列了。這種瘸腿式的國(guó)漫崛起并不健康，長(zhǎng)久如此之后，再也無(wú)人敢做低幼動(dòng)畫(huà)了。
（數(shù)據(jù)截止到2022.8.21）
回到今年暑期檔，跟往年一樣，上映的低幼動(dòng)畫(huà)數(shù)量還真不少，奈何無(wú)一部突破1億大關(guān)。如此的一邊倒已經(jīng)不再是個(gè)例，而且全軍覆沒(méi)。或許從另一個(gè)角度來(lái)講，這才是消費(fèi)降級(jí)真正的體現(xiàn)，家長(zhǎng)把僅有的錢(qián)都砸在了孩子的學(xué)習(xí)上，這種看電影式的娛樂(lè)消遣已經(jīng)在大大減少了。
要知道低幼動(dòng)畫(huà)的成功不能僅依賴于內(nèi)容，雖然影片的受眾為孩子以及家庭觀眾，但主宰它市場(chǎng)的、具有生殺大權(quán)的，依然還是家長(zhǎng)，最終還得由家長(zhǎng)決定買(mǎi)不買(mǎi)票，買(mǎi)哪部影片的票。從數(shù)據(jù)角度來(lái)看，一些系列動(dòng)畫(huà)基本較前作下滑了50%，有的甚至更多，這和居民消費(fèi)下調(diào)有關(guān)。
《海底小縱隊(duì)》《豬豬俠大電影》《迷你世界》《開(kāi)心超人》《瘋了！桂寶》基本都是耳熟能詳?shù)牡陀讋?dòng)畫(huà)IP，具有很強(qiáng)的認(rèn)知度和國(guó)民基礎(chǔ)，但大部分都保持在了小幾千萬(wàn)，甚至一千多萬(wàn)的級(jí)別。倘若這種級(jí)別的項(xiàng)目都面臨虧損，其他的動(dòng)畫(huà)可想而知。
原創(chuàng)方面，《山海經(jīng)》《沖出地球》等片同樣表現(xiàn)不佳，至少距離回本還有很遠(yuǎn)的距離。自此，低幼動(dòng)畫(huà)重新回到了過(guò)億難的局面，這也間接證明了當(dāng)今的購(gòu)買(mǎi)力在快速下滑。與其對(duì)比的，則是成人動(dòng)畫(huà)《新神榜：楊戩》上映3天輕松突破1億的反差?？磥?lái)低幼動(dòng)畫(huà)必須重新思考它的出路了。
一些爭(zhēng)議和思考
盡管今年暑期檔市場(chǎng)風(fēng)平浪靜，甚至有些冰冷，但市場(chǎng)慘淡不見(jiàn)得沒(méi)有爭(zhēng)議，內(nèi)部的風(fēng)起云涌依然不斷。當(dāng)然，但凡大檔期，都會(huì)有不和諧的聲音，但市場(chǎng)需要靠行業(yè)每個(gè)人共同支撐，唯有抱團(tuán)取暖，依靠每部影片的合力，才能將整個(gè)大盤(pán)做大。
比如《獨(dú)行月球》的一些兩極化的風(fēng)評(píng)。其實(shí)這更多是跟影片的預(yù)期有關(guān)，反倒跟內(nèi)容的關(guān)系不大。相信絕大部分觀眾都會(huì)認(rèn)可影片的內(nèi)容，有笑點(diǎn)有感動(dòng)，大場(chǎng)面不斷。所謂爆款的密碼“要么哭，要么笑，要么大特效”，完全是一應(yīng)俱全?？傆杏^眾找到他喜歡的元素。
但問(wèn)題就出在這，因?yàn)殚_(kāi)心麻花的招牌，因?yàn)樯蝌v、馬麗的加入，因?yàn)楹v量，觀眾所產(chǎn)生的預(yù)期，便是想看一部純粹的爆笑喜劇，這是天生的、不可改變的。觀眾絕不允許、也不接受沈騰做喜劇以外的東西，這是非常自私的，在這一點(diǎn)上，我們無(wú)法改變觀眾。而一切的問(wèn)題，一切的分歧也出于此。而最終的市場(chǎng)表現(xiàn)，基本也在應(yīng)驗(yàn)這一點(diǎn)。
而《明日戰(zhàn)記》的一系列問(wèn)題，比如被偷票房、古天樂(lè)賣(mài)慘等等，除了一些烏龍事件之外，更多還是反映了當(dāng)今市場(chǎng)的低迷、行業(yè)的低迷，以及從業(yè)者巨大的壓力。如今影視已經(jīng)被列為了困難行業(yè)，而作為斥巨資打造的科幻影片《明日戰(zhàn)記》來(lái)說(shuō)，實(shí)現(xiàn)回收有著巨大壓力，動(dòng)用一切資源來(lái)營(yíng)銷(xiāo)亦是很正常的自救行為。
好消息是隨著影片多維度的推廣營(yíng)銷(xiāo)之后，目前市場(chǎng)已經(jīng)有了很大的起色。連續(xù)的逆跌、工作日的暴走、長(zhǎng)線的穩(wěn)定，都讓影片劍指6億+，雖然這依然不足以讓影片回本，但至少看到了努力換回的成績(jī)。至于偷票房，目前已證實(shí)為烏龍事件，多方的粉絲互掐也該告一段落。
其他方面，比如《斷·橋》，有人拿它跟《少年的你》作為對(duì)比，用來(lái)證明后者的人氣流量大于前者，這都是非常低級(jí)、不懂市場(chǎng)的表現(xiàn)。而陳思誠(chéng)在連續(xù)打造了《唐人街探案》《誤殺》系列之后，希望能夠吸取經(jīng)驗(yàn)，重新拿出好的作品。
很多人都希望時(shí)間能夠回到2019年，而電影行業(yè)更是如此，2019年暑期檔7、8月累計(jì)拿下了136億的驚人成績(jī)，創(chuàng)造了新的紀(jì)錄，而今年暑期檔預(yù)計(jì)僅有70億級(jí)別，存在著巨大的差距。希望行業(yè)早日復(fù)蘇，重新回到巔峰時(shí)刻。