文|娛樂獨(dú)角獸 李欣媛
編輯|王若曄
《人間大事》拉開2022年暑期檔的序幕，《獨(dú)行月球》帶領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)入喜劇科幻的雙重高潮，《隱入塵煙》讓觀眾盼來了小眾文藝片的春天，類型多樣的暑期檔幾乎隔一周上映一部新片。
2022年的電影市場(chǎng)很久沒這么熱鬧了。只是，新片不少但總覺得缺點(diǎn)兒什么？沒錯(cuò)，還缺一部動(dòng)畫大片。
動(dòng)畫電影往往是每年暑期檔的重頭戲，有動(dòng)畫爆款的暑期檔，成績(jī)則會(huì)更加耀眼。例如，2015年的《大圣歸來》，2016年的《大魚海棠》，2019年的《哪吒之魔童降世》。
2022年，不負(fù)眾望的《新神榜：楊戩》同樣給了市場(chǎng)不小的驚喜。周末兩日票房累計(jì)過億，連續(xù)3天摘下票房日冠、總?cè)舜稳展?、排片日冠，成為?dāng)之無愧三冠王?？诒矫妫拱觊_分7.0，后評(píng)分逆跌攀升至7.1，貓眼、淘票票評(píng)分始終保持在9.0以上，足見大眾對(duì)此片的滿意度。
動(dòng)畫大片加入暑期檔熱戰(zhàn)，《新神榜：楊戩》表現(xiàn)亮眼。這個(gè)暑期檔又要迎來一部爆款動(dòng)畫了嗎？
后疫情時(shí)代，動(dòng)畫大片成救市希望
追光動(dòng)畫早在2021年春節(jié)檔《新神榜：哪吒重生》中，就為“楊戩”篇埋下了彩蛋。之后的《白蛇2：青蛇劫起》更是預(yù)告了《新神榜：楊戩》將于2022暑期上映。今年4月，片方放出《新神榜：楊戩》首支預(yù)告，宣布定檔7月。一步步的醞釀之下，觀眾對(duì)于《新神榜：楊戩》的期待值逐漸拉滿。
8月15日，《新神榜：楊戩》提前3天半宣布定檔。消息一出，立刻引爆網(wǎng)絡(luò)討論，#楊戩#詞條躥升至微博熱搜榜第4，#新神榜楊戩0819上映#貢獻(xiàn)1.4億閱讀量。在緊急定檔，未有充裕的時(shí)間進(jìn)行宣發(fā)的情況下，上映前一天《新神榜：楊戩》點(diǎn)映及預(yù)售總票房破1000萬，累計(jì)想看人數(shù)破60萬。
觀眾對(duì)《新神榜：楊戩》的超高期待值似乎出人意料，卻也在情理之中，2022的電影市場(chǎng)的確需要一部動(dòng)畫大片的存在。
后疫情時(shí)代，電影市場(chǎng)變得難以預(yù)測(cè)，疫情重塑了觀眾的觀影習(xí)慣，也改變了觀眾的觀影口味。在這樣的環(huán)境之下，鮮少有強(qiáng)勢(shì)的類型片能承擔(dān)起各檔期票房主力，唯有動(dòng)畫電影依舊能拿出不錯(cuò)成績(jī)，甚至打過同期其它現(xiàn)實(shí)題材電影。
2020年，因疫情影響故而退檔春節(jié)檔的《姜子牙》，宣布定檔十一國(guó)慶檔，與六部電影同時(shí)面對(duì)蕭條半年的影院市場(chǎng)。最終《姜子牙》上映首日拿下3.6億票房，最終收獲16億票房，成為內(nèi)地影史動(dòng)畫電影票房亞軍。
同樣，在疫情反復(fù)的2021年，出自追光動(dòng)畫的《白蛇2：青蛇劫起》為暑期檔帶來活力，打破動(dòng)畫電影首映日?qǐng)龃渭o(jì)錄，其勢(shì)如破竹在暑期檔強(qiáng)勢(shì)拿下5.8億票房。
大背景下其它類型電影都深受影響，唯有動(dòng)畫電影依舊保持強(qiáng)勢(shì)勁頭，可見動(dòng)畫電影背后難以估量的市場(chǎng)價(jià)值，以及觀眾對(duì)于動(dòng)畫電影的強(qiáng)烈需求。
2022年上半年的電影市場(chǎng)確實(shí)不容樂觀，從春節(jié)檔的成績(jī)可見一斑。60.39億收官，同比去年春節(jié)檔下滑23%，觀影人次創(chuàng)近4年最低，春節(jié)檔的長(zhǎng)尾效應(yīng)不再奏效。影院長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月沒能迎來抗票房的新片，接連崩盤的情人節(jié)檔、清明節(jié)檔、五一檔，無一不讓電影人寒心。尤其今年五一檔2.96億的票房，創(chuàng)近十年來新低。
全國(guó)影院營(yíng)業(yè)率跌破40%，場(chǎng)均不足1.8人，單日票房創(chuàng)近十年來最低……突破性的數(shù)據(jù)一再讓人心驚。
根據(jù)拓?fù)鋽?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2021年全國(guó)票房TOP100的城市中，有47座城市影院關(guān)停率超過80%的時(shí)間在30天以上，損失票房占比共計(jì)近60%。
于是，在面對(duì)萎靡不振的2022年上半年電影市場(chǎng)時(shí)，觀眾對(duì)于動(dòng)畫電影的期待變得更加強(qiáng)烈，尤其是唯一有希望上映的《新神榜：楊戩》。
暑期檔頻出動(dòng)畫爆款，“新神宇宙”撐起今年夏天
暑期檔對(duì)于商業(yè)類型大片很重要，但對(duì)動(dòng)畫大片更為重要。
暑期作為一段長(zhǎng)時(shí)間的完整假期，它為更多的年輕群體留足了觀影時(shí)間，也讓電影有了更多的時(shí)間發(fā)酵。尤其適逢假期，動(dòng)畫大片的主要受眾——學(xué)生群體的消費(fèi)意識(shí)明顯，能夠?yàn)殡娪皫沓掷m(xù)不斷的票房貢獻(xiàn)。
再者，如今的動(dòng)畫大片已經(jīng)脫離了低幼的劇情，更具有合家歡屬性，能夠吸引更多家庭的群體性觀看，以此帶動(dòng)電影票房大幅增加。最重要的是，動(dòng)畫大片通過普世故事和綺麗特效，打通了一二線城市與三四線城市的審美隔閡，更多的觀眾對(duì)動(dòng)畫大片表達(dá)了認(rèn)可和關(guān)注。
此次，之所以押注《新神榜：楊戩》成為暑期檔動(dòng)畫爆款，除了暑期檔這塊風(fēng)水寶地對(duì)動(dòng)畫大片的有利加成，更在于《新神榜：楊戩》本身的爆款屬性明顯。
2019年賀歲檔，追光動(dòng)畫在經(jīng)歷《小門神》《阿唐奇遇》折戟之后，孤注一擲拿出取自中國(guó)神話傳說的《白蛇：緣起》。影片上映，立馬憑借扎實(shí)的故事和出彩的特效引起廣泛關(guān)注。最終《白蛇：緣起》在強(qiáng)勢(shì)賀歲檔的追擊之下，拿下4.6億票房。
找準(zhǔn)定位的追光動(dòng)畫，破解爆款密碼，立足開發(fā)神話故事，為其注入時(shí)代新魂。一方面，劇情取材自流傳千年的傳統(tǒng)神話，受眾廣泛，接受度高，便于觀眾消化理解故事內(nèi)容，且容易激起民族認(rèn)同感。另一方面，傳統(tǒng)故事的破舊立新更能激起觀眾的興趣與好奇。將現(xiàn)代情愫巧妙融入傳統(tǒng)神話之中，使得現(xiàn)代觀眾既能接受故事，也能感受到了傳統(tǒng)神話的魅力。
如果說追光動(dòng)畫的“白蛇”系列是緊抓“情”不放，那新開發(fā)的“新神榜”宇宙就是立足“燃”到底。
“新神榜”取自神話大IP《封神榜》，世界觀龐雜浩大。在此之上，追光動(dòng)畫完美融合廢土朋克風(fēng)格，讓前世今生的宿命感強(qiáng)烈深刻。而對(duì)“宿命”的追問與回望，也讓“新神榜”的故事充滿熱血不羈質(zhì)感。例如，《新神榜：楊戩》將“劈山救母”這個(gè)經(jīng)典傳說賦予在楊戩和沉香兩代人的身上，同時(shí)在玄鳥之難中帶出新舊秩序的顛覆與塑新，賦予楊戩這個(gè)人物更多的思考空間。
在故事之外，追光動(dòng)畫的硬實(shí)力也讓人嘆為觀止。動(dòng)畫精美，打斗流暢，分鏡利落，節(jié)奏緊湊，高水平的制作幀幀讓人大呼過癮。
短短四年，追光動(dòng)畫就靠著四部作品積累了不少觀眾好感，讓觀眾對(duì)追光動(dòng)畫產(chǎn)生了一定的作品信任。此次的《新神榜：楊戩》是繼《新神榜：哪吒重生》之后的又一“封神宇宙”力作。
早在2021年就開始以彩蛋的方式進(jìn)行預(yù)熱宣傳，之后，在不屬同一宇宙的《白蛇2：青蛇劫起》后進(jìn)行綁定宣傳，始終讓觀眾保持對(duì)追光動(dòng)畫的關(guān)注。如此看來，爆款相滿滿的《新神榜：楊戩》，想不火都難。
暑期檔培育動(dòng)畫爆款，動(dòng)畫爆款更需要一個(gè)暑期檔
觀眾對(duì)《新封神：楊戩》的翹盼，一方面得益于追光動(dòng)畫近年來穩(wěn)扎穩(wěn)打的好口碑，獲得了更多的觀眾認(rèn)同，另一方面也可看出，如今觀眾已經(jīng)接受國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫成為國(guó)產(chǎn)主要類型片，且默認(rèn)暑期檔必有一部動(dòng)畫爆款。
動(dòng)畫類型能成為新類型大片，足以看出近些年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫領(lǐng)域的進(jìn)步，以及國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)逐漸趨于成熟。在成熟的電影環(huán)境下，觀眾的口味也變得更加多元理性。
觀眾不再被簡(jiǎn)單的大片、特效、明星、流量等電影附加因素吸引，更多是被內(nèi)容吸引。觀眾對(duì)于內(nèi)容的肯定，逐漸左右一部電影的最終票房，口碑開始成為電影后期的宣發(fā)重點(diǎn)。
而這般情況在暑期檔下，變得更加特殊。暑期檔作為全年時(shí)間最長(zhǎng)最完整的一個(gè)檔期，擁有最大流量的觀影群體，是每年電影群爭(zhēng)之地。其類型之雜，體量之多，難有其它檔期可以媲美。
機(jī)遇越大，也意味著風(fēng)險(xiǎn)越大，電影一旦被觀眾檢驗(yàn)內(nèi)容不合格，大多會(huì)被無情地貶為炮灰。這種激烈的情況對(duì)于發(fā)展還不長(zhǎng)遠(yuǎn)的的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大片來說，也是一大挑戰(zhàn)。
其實(shí)，一條暑期檔規(guī)律早已隱隱出現(xiàn)：每年的暑期檔必有爆款出現(xiàn)。最強(qiáng)爆款是不是動(dòng)畫類型不一定，但動(dòng)畫爆款一定誕生于暑期檔。在這種必要與充分的關(guān)系中，動(dòng)畫大片不得不緊緊握住暑期檔這個(gè)檔期。
雖然，如今的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫事業(yè)突飛猛進(jìn)，但其制作背后仍有困境：產(chǎn)業(yè)人才不足，動(dòng)畫制作周期長(zhǎng)，特效花銷大，動(dòng)畫類型往往比其他類型片對(duì)成本更在乎。所以，他們更需要一個(gè)穩(wěn)妥的檔期來賺回成本，否則將難以支撐下一部作品的呈現(xiàn)，暑期檔是他們最好的選擇。
但目前來說，動(dòng)畫大片普遍存在的問題在于，過于在乎動(dòng)畫精美，動(dòng)作特效，忽視了故事的內(nèi)在呈現(xiàn)。從《姜子牙》到《白蛇2:青蛇崛起》，有不少觀眾對(duì)其內(nèi)核產(chǎn)生質(zhì)疑，讓評(píng)分逐漸滑落。當(dāng)觀眾慢慢疲倦于動(dòng)畫特效的狂轟亂炸，暑期檔就不再成為動(dòng)畫大片的最佳庇護(hù)所，動(dòng)畫爆款的命數(shù)恐怕也要經(jīng)歷一劫。
總得來說，此番《新封神：楊戩》的出現(xiàn)對(duì)于2022中國(guó)電影市場(chǎng)確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的信號(hào)。它填補(bǔ)了2022年動(dòng)畫大片的空缺，讓暑期檔的影片類型變得更加多樣，為觀眾送上一場(chǎng)饕餮盛宴。更重要的是，《新封神：楊戩》讓好不容易火熱起來的電影市場(chǎng)繼續(xù)熱了起來。當(dāng)然，我們也盼望后續(xù)動(dòng)畫市場(chǎng)能夠跟上步伐，這樣的動(dòng)畫爆款不僅會(huì)成為暑期檔的常態(tài)，而是每個(gè)檔期的常態(tài)。