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網(wǎng)易財(cái)報(bào)出爐:營收還得看游戲,但大IP真靠得住嗎?

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網(wǎng)易財(cái)報(bào)出爐:營收還得看游戲,但大IP真靠得住嗎?

“豬廠”的榮光難帶進(jìn)游戲工業(yè)化時(shí)代。

文|鋅刻度 流星

編輯|許 偉

8月18日,網(wǎng)易公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)業(yè)績??傮w來看,在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)裁員潮和常態(tài)化疫情防控等環(huán)境影響下,網(wǎng)易的表現(xiàn)依舊穩(wěn)健,二季度營收232億元,同比增長12.8%,環(huán)比有所下降,但數(shù)值不多,為1.7%。

拋開繼續(xù)燒錢推廣中的網(wǎng)易云音樂不談,國內(nèi)網(wǎng)民對(duì)于“豬廠”網(wǎng)易的關(guān)注焦點(diǎn),當(dāng)然還是要落在其游戲業(yè)務(wù)上。

而從本次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,與隔壁“鵝廠”游戲業(yè)務(wù)同比微降的頹勢相比,網(wǎng)易的表現(xiàn)則要出色不少。

游戲營收繼續(xù)增長,海外“基地”已見雛形

先說成績。

財(cái)報(bào)顯示,二季度,網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入,181億元,同比增長15%。并且,二季度網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)的毛利率為64.9%,這一數(shù)值在上一季度和去年同期則分別為62.2%和63.2%。

平心而論,網(wǎng)易本次在財(cái)報(bào)中顯示出的數(shù)據(jù),在游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)低迷的2022年算是比較突出的。對(duì)此,許多玩家肯定會(huì)優(yōu)先聯(lián)想到今年6月上線國服的IP手游《暗黑破壞神:不朽》帶來的積極作用。

的確,《暗黑破壞神:不朽》無疑是今年的一大話題作,海外上線首月流水突破3億元,遲到一個(gè)月上線國服首日依舊能取得免費(fèi)榜第一、下載量2000萬+的成績,不論是來自“真香”玩家們的買單,還是游戲之外的各種話題帶來的高額流量紅利,都讓游戲背后的暴雪和網(wǎng)易笑開了花。

《暗黑破壞神:不朽》游戲畫面

而除了話題除《暗黑破壞神:不朽》外,網(wǎng)易海外游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。

在端游方面,網(wǎng)易旗下24工作室推出的買斷制游戲《永劫無間》“悶聲發(fā)大財(cái)”,雖然國內(nèi)宣發(fā)和玩家討論情況都不太起眼,但項(xiàng)目的運(yùn)營情況卻十分優(yōu)秀,在今年6月突破了千萬的銷量大關(guān),創(chuàng)下了國產(chǎn)買斷制游戲的銷售記錄,登錄Xbox平臺(tái)兩周后玩家便突破100萬,幫助網(wǎng)易在買斷制游戲和主機(jī)游戲領(lǐng)域取得了里程碑式成功。

而在移動(dòng)游戲方面,網(wǎng)易也積蓄了不少優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,比如一度成為日本“國民手游”的《荒野行動(dòng)》,上線已經(jīng)四年有余,但依舊是日本iOS暢銷榜前列的??停跀?shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower 8月15日公布的7月中國手游產(chǎn)品在海外市場收入及下載量排行榜中,《荒野行動(dòng)》推出版本活動(dòng)后在日本市場收入大幅提升,帶動(dòng)其海外收入環(huán)比增長108%,一舉登頂海外收入增長榜。

此外,網(wǎng)易的《明日之后》和《第五人格》在日本市場也表現(xiàn)不俗,其中,推出新賽季和周年活動(dòng)的《第五人格》海外收入環(huán)比增長106%,來自日本地區(qū)收入占比高達(dá)60%,四舍五入就算是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易對(duì)海外營收的“小目標(biāo)”。

關(guān)注網(wǎng)易游戲的玩家們不難察覺,“出?!币呀?jīng)成為了網(wǎng)易游戲當(dāng)下的重要戰(zhàn)略。自去年網(wǎng)易副總裁胡志鵬在接受外媒采訪時(shí)表示“公司希望未來50%的游戲收入來自海外市場”后,網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)貫徹這一思路的操作就顯得格外明顯,投資游戲開發(fā)商,把名越稔洋、須田剛一、吉田亮介等業(yè)界大佬收入麾下,成立櫻花工作室等操作,應(yīng)該是打算以日本為海外業(yè)務(wù)的基地,以此發(fā)力拓展海外游戲市場。

而從國內(nèi)游戲市場已成存量紅海的現(xiàn)狀來看,擁有如此行動(dòng)力的網(wǎng)易,還真有可能在未來占盡先機(jī)。

連續(xù)“缺席”,老游戲還有多久壽命?

據(jù)統(tǒng)計(jì),騰訊網(wǎng)易兩巨頭已經(jīng)連續(xù)缺席了恢復(fù)版號(hào)后發(fā)放的全部四批版號(hào)名單,其中,網(wǎng)易已經(jīng)超過一年時(shí)間沒有獲取新的版號(hào)了。

而去年下半年至今,網(wǎng)易僅上架了14款新游,卻下架了整整21款游戲產(chǎn)品,部分分析機(jī)構(gòu)預(yù)測,網(wǎng)易未來兩年的游戲業(yè)務(wù)收入下滑4%至5%。

對(duì)于網(wǎng)易這樣的大廠而言,雖然手里還握著不少已經(jīng)上線并且處于正常運(yùn)營中的產(chǎn)品,也只能維持“吃老本”的尷尬現(xiàn)狀。

雖然其以《夢(mèng)幻西游》為代表的一系列老游戲依舊保有很高的流水,然而這些游戲產(chǎn)品的MAU已經(jīng)肉眼可見地?cái)巢贿^來勢洶洶的新游產(chǎn)品了,更糟的是,像是《神都夜行錄》、《獵魂覺醒》、《忘川風(fēng)華錄》等游戲產(chǎn)品已經(jīng)開始出現(xiàn)了嚴(yán)重的流水下滑情況。

其中,根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower提供的數(shù)據(jù),我們甚至能看到網(wǎng)易過去引以為傲的原創(chuàng)IP《陰陽師》在今年上半年的流水情況同比下滑了50%,而其衍生產(chǎn)品《陰陽師妖怪屋》、《陰陽師:百聞牌》和《決戰(zhàn)!平安京》的流水則分別同比下降了82%、61%和45%,讓人不得不開始擔(dān)心《陰陽師》IP的壽命,并懷疑網(wǎng)易經(jīng)營原創(chuàng)IP的能力。

圖片來源:B站UP主 GreenSpace

老游戲顯露疲態(tài),自然會(huì)迫使廠商找尋新游戲?yàn)槠洹敖影唷?,但網(wǎng)易這兩年在“畫餅”這件事上并不怎么積極,自家游戲發(fā)布會(huì)主要內(nèi)容幾乎被老游戲的新活動(dòng)占據(jù),且為數(shù)不多的新游信息中,也只有已經(jīng)上線的《暗黑破壞神:不朽》和尚未上線的《逆水寒》手游還有些賣相,而面對(duì)以二次元賽道新銳公司為代表的挑戰(zhàn)者們不斷推出工業(yè)化時(shí)代新游,想只靠“擠牙膏”應(yīng)對(duì),顯然是行不通的。

大IP能“爆”不能長久,網(wǎng)易該怎么突破魔咒?

IP游戲的表現(xiàn)同樣令網(wǎng)易發(fā)愁。

IP在線上娛樂領(lǐng)域是一個(gè)重要的吸金tag,一個(gè)優(yōu)質(zhì)大IP的商業(yè)價(jià)值就足以養(yǎng)活一整個(gè)商業(yè)帝國(比如漫威),而在游戲領(lǐng)域,IP的魔力同樣適用,養(yǎng)自己的IP、用熱門的IP,也是廠商們的主流商法,而財(cái)大氣粗的網(wǎng)易更是精于此道,在其去年下半年至今上線的14款新游中,就有《暗黑破壞神:不朽》《漫威對(duì)決》《哈利波特:魔法覺醒》《星戰(zhàn)前夜:無燼星河》四款I(lǐng)P游戲,而這些游戲的一大特點(diǎn)就是在上線早期往往能取得相當(dāng)出色的表現(xiàn),甚至“爆款”的頭銜也是唾手可得,往往會(huì)成為分析師樂觀估計(jì)網(wǎng)易未來營收情況的例證。

然而,這些IP游戲也同樣有著致命的缺點(diǎn)——火得快,涼得也快,根本無法獲得長期穩(wěn)定的流水。

以《哈利波特:魔法覺醒》為例,上線首月流水突破10億,一口氣殺入60國暢銷榜前10,連續(xù)17天霸榜iOS免費(fèi)版,其游戲質(zhì)量和社交玩法,一度讓不少分析師看好它長期運(yùn)營的表現(xiàn),認(rèn)為其能夠成為網(wǎng)易新的營收支柱。然而,由于各種運(yùn)營事故頻發(fā),游戲僅僅過去了一年時(shí)間,就完全跌出了iOS總榜1500名外,玩家大幅流失,雖然整個(gè)上半年尚有8.33億流水,但從1月的22793萬元一路向下來到了6月7723萬,每月流水下滑的情況完全沒有緩解的趨勢,等其流水穩(wěn)定之后,也恐怕只能“泯然眾人”,難扛營收大旗了。

圖片來源:B站UP主GreenSpace

而開局本沒有《哈利波特:魔法覺醒》那么亮眼的《漫威對(duì)決》,情況就更糟糕了,不僅2022年6月流水下滑到只有93萬元(甚至比不上絕大多數(shù)網(wǎng)易原創(chuàng)IP的游戲),iOS免費(fèi)榜甚至也跌出了500名之外,很難有進(jìn)一步的新人增長。

而眼下“蒸蒸日上”的《暗黑破壞神:不朽》,雖然錢的確掙了不少,但基本上算是在暴雪糟糕的口碑上又踏上了一腳,在歐美市場,玩家的流失情況也十分嚴(yán)重,甚至《暗黑破壞神》IP的主要玩家資料站都不愿建立其相關(guān)板塊。失去玩家社區(qū)支持,《暗黑破壞神:不朽》在未來成為下一個(gè)《哈利波特:魔法覺醒》的可能性,肯定要比其成為《王者榮耀》或者《原神》的可能性高得多。

順便一提,《暗黑破壞神:不朽》還帶出IP游戲的另一個(gè)缺點(diǎn),就是IP畢竟在版權(quán)方手中,版權(quán)方如果不愿繼續(xù)與開發(fā)商合作,那么開發(fā)商是很難在“分手”這件事上有什么話語權(quán)的。

比如說,就在《暗黑破壞神:不朽》掙得盆滿缽滿的時(shí)候,暴雪取消了和網(wǎng)易合作的《魔獸世界》手游項(xiàng)目,雖然這個(gè)事件的前因后果尚不明晰,但版權(quán)方如此決絕地終止項(xiàng)目,肯定會(huì)給網(wǎng)易就IP游戲這事兒留下不小陰影——但那又是另一個(gè)故事了。

總而言之,從前文提及的《陰陽師》今年上半年流水腰斬,到《哈利波特:魔法覺醒》和《漫威對(duì)決》等IP手游高開低走的遭遇,都無疑顯露出網(wǎng)易缺乏長期經(jīng)營一個(gè)IP的能力,而市場消費(fèi)者迭代的情況也很難再催生下一個(gè)《夢(mèng)幻西游》了。面對(duì)市場中以《原神》《明日方舟》等新銳游戲企業(yè)原創(chuàng)IP的強(qiáng)勢崛起,網(wǎng)易想要將“豬廠”的榮光帶進(jìn)游戲工業(yè)化時(shí)代,那么就迫切需要在游戲的運(yùn)營思路和方式上做出改變。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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“豬廠”的榮光難帶進(jìn)游戲工業(yè)化時(shí)代。

文|鋅刻度 流星

編輯|許 偉

8月18日,網(wǎng)易公布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計(jì)業(yè)績。總體來看,在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)裁員潮和常態(tài)化疫情防控等環(huán)境影響下,網(wǎng)易的表現(xiàn)依舊穩(wěn)健,二季度營收232億元,同比增長12.8%,環(huán)比有所下降,但數(shù)值不多,為1.7%。

拋開繼續(xù)燒錢推廣中的網(wǎng)易云音樂不談,國內(nèi)網(wǎng)民對(duì)于“豬廠”網(wǎng)易的關(guān)注焦點(diǎn),當(dāng)然還是要落在其游戲業(yè)務(wù)上。

而從本次財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看,與隔壁“鵝廠”游戲業(yè)務(wù)同比微降的頹勢相比,網(wǎng)易的表現(xiàn)則要出色不少。

游戲營收繼續(xù)增長,海外“基地”已見雛形

先說成績。

財(cái)報(bào)顯示,二季度,網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入,181億元,同比增長15%。并且,二季度網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)的毛利率為64.9%,這一數(shù)值在上一季度和去年同期則分別為62.2%和63.2%。

平心而論,網(wǎng)易本次在財(cái)報(bào)中顯示出的數(shù)據(jù),在游戲產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)低迷的2022年算是比較突出的。對(duì)此,許多玩家肯定會(huì)優(yōu)先聯(lián)想到今年6月上線國服的IP手游《暗黑破壞神:不朽》帶來的積極作用。

的確,《暗黑破壞神:不朽》無疑是今年的一大話題作,海外上線首月流水突破3億元,遲到一個(gè)月上線國服首日依舊能取得免費(fèi)榜第一、下載量2000萬+的成績,不論是來自“真香”玩家們的買單,還是游戲之外的各種話題帶來的高額流量紅利,都讓游戲背后的暴雪和網(wǎng)易笑開了花。

《暗黑破壞神:不朽》游戲畫面

而除了話題除《暗黑破壞神:不朽》外,網(wǎng)易海外游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也相當(dāng)亮眼。

在端游方面,網(wǎng)易旗下24工作室推出的買斷制游戲《永劫無間》“悶聲發(fā)大財(cái)”,雖然國內(nèi)宣發(fā)和玩家討論情況都不太起眼,但項(xiàng)目的運(yùn)營情況卻十分優(yōu)秀,在今年6月突破了千萬的銷量大關(guān),創(chuàng)下了國產(chǎn)買斷制游戲的銷售記錄,登錄Xbox平臺(tái)兩周后玩家便突破100萬,幫助網(wǎng)易在買斷制游戲和主機(jī)游戲領(lǐng)域取得了里程碑式成功。

而在移動(dòng)游戲方面,網(wǎng)易也積蓄了不少優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,比如一度成為日本“國民手游”的《荒野行動(dòng)》,上線已經(jīng)四年有余,但依舊是日本iOS暢銷榜前列的常客,在數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower 8月15日公布的7月中國手游產(chǎn)品在海外市場收入及下載量排行榜中,《荒野行動(dòng)》推出版本活動(dòng)后在日本市場收入大幅提升,帶動(dòng)其海外收入環(huán)比增長108%,一舉登頂海外收入增長榜。

此外,網(wǎng)易的《明日之后》和《第五人格》在日本市場也表現(xiàn)不俗,其中,推出新賽季和周年活動(dòng)的《第五人格》海外收入環(huán)比增長106%,來自日本地區(qū)收入占比高達(dá)60%,四舍五入就算是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)易對(duì)海外營收的“小目標(biāo)”。

關(guān)注網(wǎng)易游戲的玩家們不難察覺,“出?!币呀?jīng)成為了網(wǎng)易游戲當(dāng)下的重要戰(zhàn)略。自去年網(wǎng)易副總裁胡志鵬在接受外媒采訪時(shí)表示“公司希望未來50%的游戲收入來自海外市場”后,網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)貫徹這一思路的操作就顯得格外明顯,投資游戲開發(fā)商,把名越稔洋、須田剛一、吉田亮介等業(yè)界大佬收入麾下,成立櫻花工作室等操作,應(yīng)該是打算以日本為海外業(yè)務(wù)的基地,以此發(fā)力拓展海外游戲市場。

而從國內(nèi)游戲市場已成存量紅海的現(xiàn)狀來看,擁有如此行動(dòng)力的網(wǎng)易,還真有可能在未來占盡先機(jī)。

連續(xù)“缺席”,老游戲還有多久壽命?

據(jù)統(tǒng)計(jì),騰訊網(wǎng)易兩巨頭已經(jīng)連續(xù)缺席了恢復(fù)版號(hào)后發(fā)放的全部四批版號(hào)名單,其中,網(wǎng)易已經(jīng)超過一年時(shí)間沒有獲取新的版號(hào)了。

而去年下半年至今,網(wǎng)易僅上架了14款新游,卻下架了整整21款游戲產(chǎn)品,部分分析機(jī)構(gòu)預(yù)測,網(wǎng)易未來兩年的游戲業(yè)務(wù)收入下滑4%至5%。

對(duì)于網(wǎng)易這樣的大廠而言,雖然手里還握著不少已經(jīng)上線并且處于正常運(yùn)營中的產(chǎn)品,也只能維持“吃老本”的尷尬現(xiàn)狀。

雖然其以《夢(mèng)幻西游》為代表的一系列老游戲依舊保有很高的流水,然而這些游戲產(chǎn)品的MAU已經(jīng)肉眼可見地?cái)巢贿^來勢洶洶的新游產(chǎn)品了,更糟的是,像是《神都夜行錄》、《獵魂覺醒》、《忘川風(fēng)華錄》等游戲產(chǎn)品已經(jīng)開始出現(xiàn)了嚴(yán)重的流水下滑情況。

其中,根據(jù)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Sensor Tower提供的數(shù)據(jù),我們甚至能看到網(wǎng)易過去引以為傲的原創(chuàng)IP《陰陽師》在今年上半年的流水情況同比下滑了50%,而其衍生產(chǎn)品《陰陽師妖怪屋》、《陰陽師:百聞牌》和《決戰(zhàn)!平安京》的流水則分別同比下降了82%、61%和45%,讓人不得不開始擔(dān)心《陰陽師》IP的壽命,并懷疑網(wǎng)易經(jīng)營原創(chuàng)IP的能力。

圖片來源:B站UP主 GreenSpace

老游戲顯露疲態(tài),自然會(huì)迫使廠商找尋新游戲?yàn)槠洹敖影唷?,但網(wǎng)易這兩年在“畫餅”這件事上并不怎么積極,自家游戲發(fā)布會(huì)主要內(nèi)容幾乎被老游戲的新活動(dòng)占據(jù),且為數(shù)不多的新游信息中,也只有已經(jīng)上線的《暗黑破壞神:不朽》和尚未上線的《逆水寒》手游還有些賣相,而面對(duì)以二次元賽道新銳公司為代表的挑戰(zhàn)者們不斷推出工業(yè)化時(shí)代新游,想只靠“擠牙膏”應(yīng)對(duì),顯然是行不通的。

大IP能“爆”不能長久,網(wǎng)易該怎么突破魔咒?

IP游戲的表現(xiàn)同樣令網(wǎng)易發(fā)愁。

IP在線上娛樂領(lǐng)域是一個(gè)重要的吸金tag,一個(gè)優(yōu)質(zhì)大IP的商業(yè)價(jià)值就足以養(yǎng)活一整個(gè)商業(yè)帝國(比如漫威),而在游戲領(lǐng)域,IP的魔力同樣適用,養(yǎng)自己的IP、用熱門的IP,也是廠商們的主流商法,而財(cái)大氣粗的網(wǎng)易更是精于此道,在其去年下半年至今上線的14款新游中,就有《暗黑破壞神:不朽》《漫威對(duì)決》《哈利波特:魔法覺醒》《星戰(zhàn)前夜:無燼星河》四款I(lǐng)P游戲,而這些游戲的一大特點(diǎn)就是在上線早期往往能取得相當(dāng)出色的表現(xiàn),甚至“爆款”的頭銜也是唾手可得,往往會(huì)成為分析師樂觀估計(jì)網(wǎng)易未來營收情況的例證。

然而,這些IP游戲也同樣有著致命的缺點(diǎn)——火得快,涼得也快,根本無法獲得長期穩(wěn)定的流水。

以《哈利波特:魔法覺醒》為例,上線首月流水突破10億,一口氣殺入60國暢銷榜前10,連續(xù)17天霸榜iOS免費(fèi)版,其游戲質(zhì)量和社交玩法,一度讓不少分析師看好它長期運(yùn)營的表現(xiàn),認(rèn)為其能夠成為網(wǎng)易新的營收支柱。然而,由于各種運(yùn)營事故頻發(fā),游戲僅僅過去了一年時(shí)間,就完全跌出了iOS總榜1500名外,玩家大幅流失,雖然整個(gè)上半年尚有8.33億流水,但從1月的22793萬元一路向下來到了6月7723萬,每月流水下滑的情況完全沒有緩解的趨勢,等其流水穩(wěn)定之后,也恐怕只能“泯然眾人”,難扛營收大旗了。

圖片來源:B站UP主GreenSpace

而開局本沒有《哈利波特:魔法覺醒》那么亮眼的《漫威對(duì)決》,情況就更糟糕了,不僅2022年6月流水下滑到只有93萬元(甚至比不上絕大多數(shù)網(wǎng)易原創(chuàng)IP的游戲),iOS免費(fèi)榜甚至也跌出了500名之外,很難有進(jìn)一步的新人增長。

而眼下“蒸蒸日上”的《暗黑破壞神:不朽》,雖然錢的確掙了不少,但基本上算是在暴雪糟糕的口碑上又踏上了一腳,在歐美市場,玩家的流失情況也十分嚴(yán)重,甚至《暗黑破壞神》IP的主要玩家資料站都不愿建立其相關(guān)板塊。失去玩家社區(qū)支持,《暗黑破壞神:不朽》在未來成為下一個(gè)《哈利波特:魔法覺醒》的可能性,肯定要比其成為《王者榮耀》或者《原神》的可能性高得多。

順便一提,《暗黑破壞神:不朽》還帶出IP游戲的另一個(gè)缺點(diǎn),就是IP畢竟在版權(quán)方手中,版權(quán)方如果不愿繼續(xù)與開發(fā)商合作,那么開發(fā)商是很難在“分手”這件事上有什么話語權(quán)的。

比如說,就在《暗黑破壞神:不朽》掙得盆滿缽滿的時(shí)候,暴雪取消了和網(wǎng)易合作的《魔獸世界》手游項(xiàng)目,雖然這個(gè)事件的前因后果尚不明晰,但版權(quán)方如此決絕地終止項(xiàng)目,肯定會(huì)給網(wǎng)易就IP游戲這事兒留下不小陰影——但那又是另一個(gè)故事了。

總而言之,從前文提及的《陰陽師》今年上半年流水腰斬,到《哈利波特:魔法覺醒》和《漫威對(duì)決》等IP手游高開低走的遭遇,都無疑顯露出網(wǎng)易缺乏長期經(jīng)營一個(gè)IP的能力,而市場消費(fèi)者迭代的情況也很難再催生下一個(gè)《夢(mèng)幻西游》了。面對(duì)市場中以《原神》《明日方舟》等新銳游戲企業(yè)原創(chuàng)IP的強(qiáng)勢崛起,網(wǎng)易想要將“豬廠”的榮光帶進(jìn)游戲工業(yè)化時(shí)代,那么就迫切需要在游戲的運(yùn)營思路和方式上做出改變。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。