文|創(chuàng)業(yè)最前線 木子
編輯|閃電
8月16日，內(nèi)容創(chuàng)作者“巫師財(cái)經(jīng)”一則關(guān)于“恢復(fù)全網(wǎng)發(fā)視頻”的微博，引發(fā)了業(yè)界廣泛關(guān)注。
這位2019年爆紅的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者經(jīng)歷了什么？為何這樣一條信息能引發(fā)如此多的關(guān)注與討論？“全平臺(tái)更新”難道不是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的普遍選擇嗎？
事情要從“巫師財(cái)經(jīng)”爆紅之后一系列迷之選擇說(shuō)起。
01 巫師財(cái)經(jīng)迷之平臺(tái)選擇
時(shí)針撥回2019年9月，“巫師財(cái)經(jīng)”在網(wǎng)上發(fā)布了一條解讀B站資本市場(chǎng)成績(jī)單的視頻，播放量迅速突破200萬(wàn)。隨后該賬號(hào)在B站爆火，兩個(gè)月內(nèi)粉絲破百萬(wàn)，并一舉獲得2019年新人獎(jiǎng)UP主。
“巫師財(cái)經(jīng)”同時(shí)收獲了“財(cái)經(jīng)區(qū)開創(chuàng)者”的稱號(hào)。根本原因是其提出了財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容的新思路——即“放棄真人出鏡模式，直接把各種紀(jì)錄片和電影拿來(lái)用?！?/p>
要知道，在過(guò)去，一些知識(shí)分享類的視頻制作者一般都是真人出鏡。這涉及的問(wèn)題是，真人出鏡對(duì)于錄制環(huán)境、錄制設(shè)備、博主的鏡頭表現(xiàn)力等都有極高的要求?！坝盟夭摹边@一思路“解放”了不少視頻內(nèi)容創(chuàng)作者。由此，知識(shí)視頻的制作門檻一下子大大降低。隨后B站各種知識(shí)視頻尤其是財(cái)經(jīng)類視頻投稿暴漲。
憑一己之力帶動(dòng)了細(xì)分內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域的發(fā)展，“巫師財(cái)經(jīng)”收獲了行業(yè)地位和粉絲。與此同時(shí)，隨著關(guān)注度的提升，圍繞他的是是非非也在持續(xù)上演。
2020年2月，“巫師財(cái)經(jīng)”被爆出抄襲知乎圖文內(nèi)容。隨后，“巫師財(cái)經(jīng)”回復(fù)稱其內(nèi)容不存在該問(wèn)題。但到了2月24日，在其發(fā)布的道歉聲明中則稱“該道歉道歉，該解釋解釋”。
不過(guò)從網(wǎng)友扒出的文案對(duì)比來(lái)看，兩則視頻的相似度確實(shí)非常之高——“結(jié)構(gòu)相似，只是換了場(chǎng)景和科目”。
這并不是故事的高潮。2020年6月14日，“巫師財(cái)經(jīng)”宣布“退出B站，將在西瓜視頻重啟，并開始恢復(fù)更新視頻?！?/p>
但，其與B站的糾葛并沒(méi)有就此結(jié)束。
就在“巫師財(cái)經(jīng)”宣布與B站“分手”當(dāng)天，B站表示早已與“巫師財(cái)經(jīng)”簽訂了長(zhǎng)期內(nèi)容合作協(xié)議，希望其撤回退出B站的聲明，否則將起訴其單方面違約行為。
次日，“巫師財(cái)經(jīng)”回應(yīng)稱“協(xié)議并未完成實(shí)際簽署”。
此后，雙方開始了澄清、曬證據(jù)、撤回簽名公證等多番“輿論戰(zhàn)”。
但直到最后，網(wǎng)絡(luò)上也并未見(jiàn)到該事件的最終定論。
當(dāng)年10月，“巫師財(cái)經(jīng)”宣布成立巫師TUBE，并在西瓜視頻單一渠道上更新視頻內(nèi)容。但從數(shù)據(jù)上來(lái)看，西瓜視頻與“巫師財(cái)經(jīng)”的“蜜月期”并沒(méi)有維持多久，無(wú)論是從播放量、人氣、還是視頻的產(chǎn)出量來(lái)看，“巫師財(cái)經(jīng)”并沒(méi)有延續(xù)其在B站的火爆之勢(shì)。
02 “巫師財(cái)經(jīng)”錯(cuò)失了什么？
如今，“巫師財(cái)經(jīng)”發(fā)布的“恢復(fù)全網(wǎng)發(fā)視頻”公告，更像是對(duì)兩年前決定的否定。
但正如在其公告中所說(shuō)：“時(shí)過(guò)境遷”。兩年時(shí)間足以發(fā)生很多事，也可以讓他失去很多。
比如，流量。
自從在B站首期視頻發(fā)布即爆紅后，巫師財(cái)經(jīng)在接下來(lái)的3個(gè)月實(shí)現(xiàn)了每月三更，堪稱“勞?！?。但到了西瓜視頻之后，視頻產(chǎn)出量日益下降。2021年，巫師財(cái)經(jīng)在西瓜視頻上共計(jì)發(fā)布12條視頻，基本處于月更的狀態(tài)，和初進(jìn)B站的更新速度不可同日而語(yǔ)。這一頻率一直延續(xù)到2022年6月。
在內(nèi)容產(chǎn)出下降的同時(shí)，流量也不樂(lè)觀，在西瓜視頻，“巫師財(cái)經(jīng)”視頻的播放量經(jīng)歷了一個(gè)猛漲到猛降的過(guò)程。相較于2021年2月最頂峰時(shí)的1270萬(wàn)，4月30日當(dāng)期即一路滑到122.6萬(wàn)，而從5月到12月，播放量一直在百萬(wàn)和幾十萬(wàn)量級(jí)。
如今，宣布回歸全平臺(tái)的“巫師財(cái)經(jīng)”也沒(méi)有迎來(lái)“翻紅”，B站數(shù)據(jù)顯示，“巫師財(cái)經(jīng)”8月17日最新一期視頻播放量為108.8萬(wàn)（數(shù)據(jù)截至2022年8月19日上午）。
雖然這一數(shù)據(jù)對(duì)于普通視頻內(nèi)容創(chuàng)作者稱得上是不錯(cuò)，但對(duì)于“出道即巔峰”的“巫師財(cái)經(jīng)”而言，實(shí)質(zhì)并未回到與B站“開撕”前的水平。
再比如，用戶。
而對(duì)于“失去的兩年”，有網(wǎng)友評(píng)論稱：“巫師財(cái)經(jīng)光顧著跟平臺(tái)‘撕’或‘討要好處’，沒(méi)有對(duì)粉絲進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，使得這兩年來(lái)‘巫師財(cái)經(jīng)’商業(yè)價(jià)值提升不大?！?/p>
在每個(gè)行業(yè)里，“頂流”基本都有自己的一套方法論。如曾經(jīng)備受B站寵愛(ài)的“何同學(xué)”，因?yàn)锽站控制成本大幅降低視頻廣告分成，不得不成立工作室單飛，同時(shí)，將視頻內(nèi)容分發(fā)到微博等其他平臺(tái)，并且多次登上微博熱搜。以何同學(xué)于2021年10月17日發(fā)布的《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品……》為例，該視頻同時(shí)在微博和B站發(fā)布，話題詞#何同學(xué) Airpower#很快登上微博熱搜，3天時(shí)間，微博播放量接近2500萬(wàn)次，B站播放量超過(guò)800萬(wàn)次，成功實(shí)現(xiàn)破圈。
這一做法的意義何在？或許可以結(jié)合傳播學(xué)中社會(huì)整合取向理論來(lái)審視。視頻自媒體運(yùn)營(yíng)者對(duì)內(nèi)容的傳播，主要是通過(guò)虛擬的空間來(lái)促使志同道合人的聚合，或者對(duì)同樣問(wèn)題感興趣的人的集中，而這些人集中之后才能對(duì)于運(yùn)營(yíng)者帶來(lái)更多的價(jià)值，這是一個(gè)正向的媒體傳播循環(huán)。
微博網(wǎng)紅@寶劍嫂 成功的過(guò)程，將這一理論展現(xiàn)得淋漓盡致。她在微博打造具有獨(dú)特個(gè)人風(fēng)格的內(nèi)容，獲得了不少粉絲的好感。看到粉絲留言，她大為感動(dòng)，干脆從微博粉絲的互動(dòng)中找到創(chuàng)作靈感，這種獨(dú)特的創(chuàng)作模式，讓她的視頻作品得到更多人的喜歡和討論。
索性，她將這些內(nèi)容進(jìn)行全平臺(tái)分發(fā)，采用“一個(gè)社交主陣地+全平臺(tái)流量獲取”的方式，迅速成長(zhǎng)為全網(wǎng)紅人。很多粉絲在短視頻平臺(tái)看到她的作品，再到微博上進(jìn)行互動(dòng)和討論，如此形成正向循環(huán)。
回到“巫師財(cái)經(jīng)”，其從B站橫跳到西瓜視頻時(shí)，雖然平臺(tái)給予了大量的流量扶持，但需要注意的是，B站的人群會(huì)否和UP主一起遷移？
“我們不會(huì)為了一個(gè)財(cái)經(jīng)博主轉(zhuǎn)移陣地而再下一個(gè)App”，喜歡二次元從事證券工作的95后小林表示，“偶像明星可以讓我有不同平臺(tái)追的動(dòng)力，但財(cái)經(jīng)博主對(duì)我的吸引力并沒(méi)有那么大，如果可以在我常關(guān)注的平臺(tái)或者大家都關(guān)注的平臺(tái)都有分發(fā)的話，那我看起來(lái)沒(méi)有壓力?！?/p>
小林在一定程度上代表了用戶的觸網(wǎng)習(xí)慣，“全平臺(tái)覆蓋、用戶易觸達(dá)”正是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作者的普遍選擇。
03 視頻自媒體為何要擁抱全平臺(tái)？
“巫師財(cái)經(jīng)”兩年多的內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)歷，側(cè)面反映出視頻自媒體必須注重全平臺(tái)的內(nèi)容分發(fā)，不能只聚焦在某個(gè)單一視頻平臺(tái)，甚至要包括非視頻類平臺(tái)的全內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)。如此，才能保證足夠的“量”，也才能保證自身內(nèi)容的穿透性和影響力。
為什么要看重全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)？很簡(jiǎn)單的道理，內(nèi)容平臺(tái)發(fā)展至今，多個(gè)公司分別占據(jù)了不同的生態(tài)優(yōu)勢(shì)高地，功能和用戶群體也各不相同。比如百家號(hào)，基于百度的搜索優(yōu)勢(shì)，可以助力內(nèi)容創(chuàng)作者增加搜索權(quán)重并且實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾的內(nèi)容沉淀；比如視頻號(hào)，視頻號(hào)基于微信生態(tài)的特征，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)圈層的滲透；而借助微博的破圈能力，可以沉淀自主的社交資產(chǎn)，在最接近真實(shí)社會(huì)的環(huán)境中建立影響力。
投資上有一句話：“不要把雞蛋放在一個(gè)籃子里”，這對(duì)于視頻創(chuàng)作者同樣適用。
“各大平臺(tái)對(duì)于頭部創(chuàng)作者的內(nèi)容可以說(shuō)是求之不得，沒(méi)有平臺(tái)會(huì)拒絕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以創(chuàng)作者沒(méi)必要聚焦在單一的平臺(tái)”，資深媒體從業(yè)者代先生表示：“好內(nèi)容本身就應(yīng)該通過(guò)更多的平臺(tái)，讓更多的人看見(jiàn)，否則我們做內(nèi)容創(chuàng)作的意義何在？”
從視頻創(chuàng)作者的角度看，是只要一個(gè)還是全部都要，是一道很容易的選擇題。
此外，“巫師財(cái)經(jīng)”在商業(yè)運(yùn)作層面，單靠接廣告和平臺(tái)簽約補(bǔ)助，其實(shí)并不是一個(gè)健康的商業(yè)模式。對(duì)于視頻自媒體來(lái)說(shuō)，要想保證商業(yè)模式的可行性，打造商業(yè)閉環(huán)，必須利用內(nèi)容建立與用戶互動(dòng)的社交場(chǎng)域。現(xiàn)在單一的短視頻平臺(tái)社交能力較弱，所以視頻創(chuàng)作者除了聚焦視頻平臺(tái)，也要重視社交平臺(tái)，想辦法引發(fā)跟用戶產(chǎn)生深度的交流。
只有與用戶達(dá)成感情上的維系，才能加深信任，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的同時(shí)，完成商業(yè)轉(zhuǎn)化。
諸如@寶劍嫂 這些真正找到流量密碼的視頻自媒體運(yùn)營(yíng)者，很好地抓住了各平臺(tái)的特性，游刃有余地游走于全網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)之間，通過(guò)流量池的搭建，來(lái)形成自己的商業(yè)模型底層。因?yàn)橹挥惺鼙姷臄?shù)量變多，交流加深，相應(yīng)商業(yè)模型的搭建和確立才有把握，也才有可行性。
所以，“巫師財(cái)經(jīng)”回歸全網(wǎng)是一個(gè)非常正確的選擇。倘或可行，其在B站重拾原日榮光也并非不可能。但也需要看清，遺失的兩年還是很難追回來(lái)的，畢竟過(guò)去兩年正是財(cái)經(jīng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作的黃金期。