文|眾面 高心馳
編輯|胡展嘉
“七分理想,三分生意”是丁磊對網(wǎng)易的概括。顯然,對丁磊以及網(wǎng)易而言,游戲是生意,而音樂是理想。當理想遇上資本,它還有幾分純粹已然要打一個問號。
2021年底,資本寒冬中,網(wǎng)易云音樂乘著版權(quán)開放的東風(fēng)登陸港交所。近日,云音樂發(fā)布了上市后首個半年報,還舉行了首次業(yè)績電話會議。然而,值得注意的是,會議最引人關(guān)注的并非一眾用戶最關(guān)心的版權(quán),而是一個所謂的音樂社交APP:MUS。
MUS成效幾何還有待觀察。作為生意,這無可厚非。可如果還言之鑿鑿的打著“理想”的口號去做一個“音樂社交”產(chǎn)品,這多少有些牽強。
如何做好理想和生意間的抉擇,這不僅是丁磊的難題,也是困擾古今往來的無數(shù)人的疑問。
100多年前,威廉·薩默塞特·毛姆發(fā)表了醞釀已久的個人自傳體小說《人性的枷鎖》。《泰晤士報文學(xué)增刊》刊登了一篇書評,稱菲利普·卡雷(主角)“為天上的月亮神魂顛倒,對腳下的六便士視而不見”。在后來的《月亮與六便士》中,毛姆謹慎說道,“我想這取決于你如何看待生活的意義,你認為你應(yīng)該對社會做出什么貢獻?!?/p>
縱觀中國的互聯(lián)網(wǎng)江湖涌現(xiàn)的一眾天之驕子:門戶時代的丁磊、張朝陽、王志東,BAT時代的李彥宏、馬云、馬化騰,TMD時代的張一鳴、王興、程維,甚至于再加上黃崢、陳睿,丁磊恐怕是最多談及理想的人。在與眾多和丁磊有過接觸的人士接觸時,我們也發(fā)現(xiàn),丁磊的這種理想并不完全是一種“虛偽”人設(shè)。
理想和生意,月亮和六便士,丁磊似乎一直有著“兼得”的奢求,但這就像一枚硬幣的兩面,沒有人能給出完美的選擇,對普通人如此,對丁磊亦然。
01 順帶賺錢
2017年。
丁磊已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)江湖摸爬滾打二十余年,雖時有露面,卻還未曾接受過正式的視頻專訪。沒想到,第一次接受視頻專訪,丁磊就“語出驚人”。
面對一條的鏡頭,他說出那句后來廣為流傳的語錄,“掙錢只是一個順便的事情?!痹诒蛔穯枴敖疱X給你帶來的幸福能占多大比例”時,他說, “可能對我來說5%都不到。”不過,跟很多名言被忽略了后半句一樣。丁磊在其后還有一句補充卻鮮少有人關(guān)注。他說,“金錢對創(chuàng)業(yè)或者探索來說非常重要,但對個人生活來說,我覺得不重要?!?/p>
2017年丁磊接受一眾媒體專訪時,網(wǎng)易云音樂正處于發(fā)展巔峰,網(wǎng)易嚴選也開始走上正規(guī),這是一個風(fēng)光中的丁磊有些“洋洋得意”且有些小“虛偽”的回答。當然,這里“虛偽”并非貶義。
誕生于2013年的網(wǎng)易云音樂,并非丁磊一時興起,而是一個音樂愛好者數(shù)十載的苦心孤詣。2000年,網(wǎng)易初登資本市場,記者問他 “最想做什么事情” 。他說出的是, “我想做一家唱片公司” 的答案。
二十年過去了,他所做的網(wǎng)易云音樂已經(jīng)發(fā)展成擁有過億用戶的APP,是網(wǎng)易最有價值的資產(chǎn)之一。但它卻也因為版權(quán)、虧損飽受詬病。
比起音樂,嚴選更像是一個意外產(chǎn)品。
坊間傳聞最廣的段子是,某天,丁磊想在網(wǎng)上買毛巾。跟音樂一樣,丁磊對家具小玩意有一套自己的想法。結(jié)果找來找去,他竟然找不到一條自己滿意的。這就是丁磊做嚴選的初衷。但無論是嚴選還是音樂,丁磊都躬身去做這些他想做的事,他曾親赴臺灣談唱片,也躬身為嚴選選過玻璃杯。
2014年,財經(jīng)作家吳曉波曾經(jīng)在節(jié)目里提到過丁磊,說他是中國首富榜單里,活得最快樂的一個人。四年后,吳曉波跟丁磊做了一場對談,他問,“Pony(馬化騰)也是很好的產(chǎn)品經(jīng)理,你們有什么區(qū)別?!倍±谡f,“他(馬化騰)可能更擅長做社交產(chǎn)品,我更擅長做實體產(chǎn)品,像嚴選?!?/p>
不過,有趣的是,四年時間過去了,網(wǎng)易云音樂做的越來越像社交產(chǎn)品,而考拉卻在2019年折戟沉沙,賣身阿里。在2018年的對談中,吳曉波問,你興趣更廣泛些是吧。丁磊答:那肯定是。而在被問及,“你更專心一點,是不是會好一點”后,丁磊說,“可能也會很好,但是你有這種興趣,你不能說我要把興趣按住,不做這個,天性不要抹殺。”這大概就是丁磊比其它人更快樂的原因,他想賺錢,但也要做自己喜歡的事情。
在2018年左右,互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)了大批創(chuàng)業(yè)者和投資風(fēng)口,網(wǎng)易卻巋然不動。“網(wǎng)易的核心能力就是在熟悉的領(lǐng)域做好自己的事,不熟的事情,一律不碰?!倍±谡f。然而,他一邊說,網(wǎng)易的文化是專注;一邊又帶著網(wǎng)易在音樂、游戲、電商、教育四處出擊,做自己想做的事。
02 理想隔壁是現(xiàn)實
過去的2021年,對丁磊而言,有兩個大事件。一個是關(guān)于行業(yè),一個是關(guān)于網(wǎng)易,但兩者都和丁磊的音樂理想有著莫大關(guān)系。
2021年7月24日,國家市場監(jiān)督管理總局官網(wǎng)發(fā)布責令騰訊解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)的決定,標志著國內(nèi)音樂版權(quán)市場正式進入“非獨家”時代。8月31日,騰訊發(fā)布《關(guān)于放棄音樂版權(quán)獨家授權(quán)權(quán)利的聲明》,表示已最大限度尋求與相關(guān)上游版權(quán)方盡快解除獨家協(xié)議。在隨后的網(wǎng)易財報會議上,丁磊說,“非常期待這是一個真心實意的,不含任何陽奉陰違的決定?!?/p>
在云村動態(tài)里,丁磊不止一次回應(yīng)過版權(quán)問題。他說,“在搞了,在搞了,版權(quán)的事情我現(xiàn)在親自抓?!彼€說,“只要獨家版權(quán)放開,我們就敞開買。”
2021年,作為網(wǎng)易CEO,丁磊親自兼管網(wǎng)易云音樂CEO實際工作,一手推動了云音樂的上市。盡管過程一波三折,但云音樂終于趕在年底登陸港交所。資本寒冬環(huán)境下,云音樂沒能破發(fā)的命運。上市后,股價一路下滑。12月2日上市當天,丁磊發(fā)表了一封公開信,題為《相信音樂的力量》。在信中,他深情回憶了自己如何變成一個音樂愛好者,又如何深度參與到音樂的發(fā)展。
丁磊對于音樂的熱愛是真的。
你很少見到一個大企業(yè)CEO在年過五十后,還深度參與子公司的管理。你更加鮮少看到,一個管理數(shù)萬人公司的老板,還在為旗下的子產(chǎn)品里不定時分享動態(tài)。云音樂上市當天,他在云村發(fā)表動態(tài)稱,“我的第一條云村動態(tài),是2013年4月23日發(fā)出的。3000多天來,從幾個人的熱愛到幾億人一起熱愛。云村也在不斷壯大?!?/p>
但丁磊又不得不為“生意”低頭也是真的。
在很多人眼里,產(chǎn)品能夠拿出去融資是一件莫大的幸事,但丁磊并不這樣想,尤其是在他熱愛的音樂面前。但這不僅僅因為理想,還有生意。
只是,賺錢還是虧錢,大概只有丁磊自己心知肚明。
03 什么是生意?
時光倒回至1997年,丁磊用自己攢下的50萬創(chuàng)辦了網(wǎng)易,每天工作到凌晨一兩點。
在經(jīng)歷過BBS、郵箱、門戶三個時代后,丁磊終于躋身成為中國互聯(lián)網(wǎng)江湖的奠基人,同張朝陽、王志東并成為當時的網(wǎng)絡(luò)三劍客。彼時的馬化騰還在為公司50萬啟動資金四處奔波,李彥宏尚宅在房間鉆研第一代搜索引擎技術(shù)。
可好景不長,轉(zhuǎn)眼2000年,剛剛邁入正規(guī)的網(wǎng)易就遇上了互聯(lián)網(wǎng)泡沫。
那一年,網(wǎng)易凈虧損1.29億元人民幣,因涉嫌財務(wù)欺詐被納斯達克終止交易。管理團隊紛紛出走,公司內(nèi)部人心惶惶。丁磊起了賣掉網(wǎng)易的想法,但苦于財務(wù)審計,無人肯收。段永平勸他,“你還有錢,有方法,為什么不回去再努力試試?”
陷于絕境的丁磊選擇把寶押注游戲。有幸,他押對了。迄今為止,游戲仍然是網(wǎng)易最重要的收入來源。網(wǎng)易研發(fā)的《大話西游》一經(jīng)推出就成爆款,段永平痛快地投了100萬美元。
一個有趣的事情是,拼多多創(chuàng)始人黃崢是丁磊引薦給段永平。拼多多上市當天,段永平留在上海遠程敲鐘。但對丁磊這個黃崢的引薦人,段永平卻是另一番態(tài)度。2018年9月,段永平做客斯坦福大學(xué),坦然提及拋售網(wǎng)易股票一事,“丁磊就是個大孩子,那么多錢放他手里不放心。”
時過境遷,為理想買單正在變得越來越難,而這一切最后終歸要落腳到生意。
2019年,創(chuàng)辦公司22年后,網(wǎng)易開始動作頻出。當年9月,考拉作價20億美元被阿里巴巴收購。同時,阿里為云音樂注資7億美元。一個月后,網(wǎng)易有道遠赴紐交所掛牌上市。兩年后的2021年,雙減政策和音樂版權(quán)放開幾乎同時來襲,有道被迫走上轉(zhuǎn)型道路,而云音樂則完成上市壯舉,市值從400億港元一路跌到150億港元。
在公開信中,丁磊說,我們想經(jīng)營的不止是音樂的生意,更是聲音的生意。但他也說,我們想實現(xiàn)的,不止是讓夢想賺到錢,更是把夢想推到一個更大的舞臺。
而現(xiàn)在,云音樂在社交上發(fā)力愈加明顯,理想,或許終究還是做成了生意?
知乎上對毛姆三部曲有這樣一個評價:《人生的枷鎖》是背棄者,菲利普放棄了虛幻的理想,抓住了切切實實的幸福;《月亮與六便士》是殉道者,斯克里特蘭德把一切都奉獻給了理想主義。朝聞道,夕死可矣;《刀鋒》寫出了毛姆對理想主義最后的答案。身為普通人,既不愿意放棄理想,又沒有為之獻祭一切的勇氣,丁磊或許就是最后一種人。
丁磊引薦給段永平的后輩黃崢已經(jīng)退出前線,年近花甲的張朝陽肆意在直播間講著自己熱愛的物理課,五十歲的丁磊卻還在為理想和生意同時奔波。
沒有人能給出誰對誰錯的絕對答案,但丁磊依然還在恣意前進。只是在月亮和六便士間,人終究還是要學(xué)會妥協(xié),先有六便士,后談月亮。