記者｜藍(lán)麗琦
受房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)整和原材料價(jià)格變動(dòng)影響，今年衛(wèi)浴行業(yè)整體盈利承壓，近日發(fā)布上半年業(yè)績(jī)的惠達(dá)衛(wèi)浴也不例外。
8月19日晚間，惠達(dá)衛(wèi)?。?03385.SH）公布的2022半年度報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收17.26億元，同比下降1.01%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)0.68億元，同比下降39.21%；歸母扣非凈利潤(rùn)0.5億元，同比下降44.78%。
可以看出，這家相比頭部衛(wèi)浴公司體量較小的企業(yè)，其總營(yíng)收起伏不大，但利潤(rùn)下滑明顯。公司解釋稱，利潤(rùn)下滑是開(kāi)工不足影響產(chǎn)量下降、燃動(dòng)費(fèi)價(jià)格上漲使成本上升，進(jìn)而致使毛利率下降所致。
從2020年開(kāi)始，惠達(dá)衛(wèi)浴就出現(xiàn)了增收不增利的現(xiàn)象。今年上半年，雖然營(yíng)收僅小幅下滑，但利潤(rùn)下降的幅度更大。
惠達(dá)衛(wèi)浴在半年報(bào)中提到，疫情影響、部分房企的債務(wù)壓力和銷售下滑等因素，使得衛(wèi)浴行業(yè)也面臨較大壓力，從而造成生產(chǎn)和銷售下滑，庫(kù)存增加，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增大。
在成本方面，惠達(dá)衛(wèi)浴2021年上半年的營(yíng)業(yè)成本為12.52億元，今年上半年為13.04億元，成本增加0.52億元。此外，子公司的業(yè)績(jī)不佳也在拖累惠達(dá)衛(wèi)浴整體業(yè)績(jī)。
在惠達(dá)衛(wèi)浴的七家主要控股參股公司中，有五家子公司在上半年均處于虧損狀態(tài)。其中，全資子公司唐山惠達(dá)智能廚衛(wèi)科技有限公司由盈轉(zhuǎn)虧，主營(yíng)業(yè)務(wù)為木制家具的生產(chǎn)與銷售；控股子公司惠達(dá)住宅工業(yè)設(shè)備（唐山）有限公司虧損329.61萬(wàn)元，主營(yíng)業(yè)務(wù)為整體浴室設(shè)備的生產(chǎn)銷售。
另外全資子公司惠達(dá)智能家居（重慶）有限公司今年上半年虧損623.88萬(wàn)元，主營(yíng)業(yè)務(wù)為衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)銷售。而該子公司去年上半年已虧損2198.72萬(wàn)元，惠達(dá)衛(wèi)浴在財(cái)報(bào)中解釋稱，子公司試產(chǎn)期投入較高，形成經(jīng)營(yíng)虧損。
從區(qū)域來(lái)看，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊是惠達(dá)衛(wèi)浴的主要營(yíng)收來(lái)源。今年上半年國(guó)內(nèi)銷售市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入為12.23億元，同比下降7.51%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例71.93%。國(guó)內(nèi)零售渠道業(yè)務(wù)收入同比下降13.07%，對(duì)比去年同期51.14%的大漲下滑嚴(yán)重。同樣，國(guó)內(nèi)工程渠道業(yè)務(wù)收入同比上升4.38%，去年同期漲幅為23.52%。
相比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)收下滑，國(guó)外市場(chǎng)成了惠達(dá)衛(wèi)浴新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)來(lái)源。今年上半年，惠達(dá)衛(wèi)浴國(guó)外銷售市場(chǎng)業(yè)務(wù)收入為4.77億，同比上升17.37%，占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例28.07%，比去年23.52%的占比增加了4.55個(gè)百分點(diǎn)。
和業(yè)內(nèi)大部分家居企業(yè)一樣，惠達(dá)衛(wèi)浴也企圖開(kāi)拓更多業(yè)務(wù)渠道。在工程業(yè)務(wù)方面，惠達(dá)衛(wèi)浴表示，強(qiáng)化拓展央企、國(guó)企客戶，試圖為后期開(kāi)拓工程渠道“未雨綢繆”；在家裝業(yè)務(wù)方面，惠達(dá)衛(wèi)浴選擇下沉市場(chǎng)，意圖通過(guò)挖掘、搶占三四級(jí)市場(chǎng)份額來(lái)提高市場(chǎng)占有率，這一點(diǎn)從店面布局也可以看出。
截止2022上半年，惠達(dá)衛(wèi)浴境內(nèi)專賣店總數(shù)為2056家，總面積39.93萬(wàn)平方米。其中，一二線城市總店數(shù)為454家，三四線城市總店數(shù)1602家，占比高達(dá)78%；一二線城市店鋪總面積8.55萬(wàn)平方米，三四線城市店鋪總面積31.37萬(wàn)平方米，占比也約為78%。
無(wú)論是店鋪數(shù)量還是店鋪面積，三四線城市的專賣店總數(shù)都約為一二線城市總數(shù)的3.5倍。這意味著，惠達(dá)衛(wèi)浴在三四線城市的布局力度進(jìn)一步加強(qiáng)。
但這種布局方式，也會(huì)受到不同量級(jí)城市消費(fèi)能力的影響。從相關(guān)機(jī)構(gòu)今年5月11日發(fā)布的《2021年“百城、千街、萬(wàn)店”消費(fèi)指數(shù)報(bào)告——防疫常態(tài)下的國(guó)內(nèi)消費(fèi)復(fù)蘇實(shí)錄》（下稱《指數(shù)報(bào)告》）來(lái)看，在2021年全年消費(fèi)擴(kuò)容情況的前20強(qiáng)城市中，除天津?yàn)樾乱痪€城市外，其余均為三四線城市。
《指數(shù)報(bào)告》指出，由于一二線城市的消費(fèi)結(jié)構(gòu)已相對(duì)成熟和穩(wěn)定，消費(fèi)擴(kuò)容和升級(jí)的空間尚待進(jìn)一步挖掘，而三四線城市的消費(fèi)體系整體尚待成長(zhǎng)和發(fā)展，居民的消費(fèi)升級(jí)需求相較大城市可能更為突出。
這或許也是惠達(dá)衛(wèi)浴在三四線城市大力布局門(mén)店數(shù)的原因之一。
最近三年來(lái)，惠達(dá)衛(wèi)浴在國(guó)內(nèi)的總門(mén)店數(shù)因市場(chǎng)變化和疫情影響起伏較大。2019年，惠達(dá)衛(wèi)浴曾新開(kāi)477家門(mén)店，當(dāng)年國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量達(dá)到2963家，為公司史上最高。
2020年受疫情影響，大量門(mén)店關(guān)停，當(dāng)年底惠達(dá)衛(wèi)浴門(mén)店數(shù)下滑至2243家。2021年，惠達(dá)衛(wèi)浴又新開(kāi)及調(diào)整專賣店350家，升級(jí)改造專賣店240家。截至2021年年底，惠達(dá)衛(wèi)浴國(guó)內(nèi)門(mén)店共2077家。今年上半年，總門(mén)店數(shù)小幅減少了21家。
比起門(mén)店擴(kuò)張，目前的惠達(dá)衛(wèi)浴更注重門(mén)店升級(jí)改造，以及品牌影響力的擴(kuò)大。
在今年上半年，惠達(dá)衛(wèi)浴進(jìn)行了兩輪交通站點(diǎn)的廣告投放，第一次投放的時(shí)間節(jié)點(diǎn)為客流量最大的春節(jié)，同時(shí)還在年初推出了冬奧欄目。
對(duì)于今后衛(wèi)浴行業(yè)的市場(chǎng)增長(zhǎng)方向，惠達(dá)衛(wèi)浴認(rèn)為，剛需住房裝修、改善性住房裝修、保障性住房裝修等市場(chǎng)需求將有所提升。