記者 ｜ 司林威
風(fēng)云變幻的數(shù)字藏品走到了十字路口。
8月16日，幻核方面發(fā)布了“清退”公告，正式宣告將不會(huì)再發(fā)新品，并給出了完整的藏品清退方式，用戶可以選擇自行保留或原價(jià)退款。而騰訊方面給出的原因是“聚焦核心戰(zhàn)略的考量”，徹底放棄了數(shù)字藏品這一新生事物。
界面新聞從部分幻核藏品持有者處了解到，公告發(fā)出后，他們第一時(shí)間發(fā)起了退款申請，已有用戶收到了全部退款。在抱怨了對“幻核”放棄數(shù)字藏品的不滿之時(shí)，部分用戶還是選擇保留1到2款社區(qū)公認(rèn)最具價(jià)值的數(shù)字藏品，其中以幻核首期藏品“十三邀”數(shù)藏唱片和第二期“萬華鏡”藏品為主，這兩款藏品都曾被用戶寄予厚望，期待能獲得高額回報(bào)。
幻核從騰訊內(nèi)部孵化，剛有黑馬之勢卻迅速關(guān)停，僅僅只過去一年時(shí)間。當(dāng)然，這一年恰是數(shù)字藏品蒙眼狂奔的一年。
數(shù)字藏品源于NFT（非同質(zhì)化代幣），是區(qū)塊鏈領(lǐng)域的最新應(yīng)用，最早出現(xiàn)在2017年。2021年，加密藝術(shù)家Beeple的NFT畫作在佳士得拍得6900萬美元的天價(jià)后，NFT概念開始在全球出圈。此后的“無聊猿”NFT頭像系列又借“名人效應(yīng)”形成一種全新的潮牌文化，NFT更被視為元宇宙的一部分。
在國內(nèi)，螞蟻、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)大廠較早開展NFT業(yè)務(wù)，并基于“防范虛擬貨幣炒作風(fēng)險(xiǎn)”將其改名為數(shù)字藏品，隨后掀起了一股數(shù)字藏品熱潮。但數(shù)字藏品在極具創(chuàng)新性的背后，由于水土不服，一些頑疾其實(shí)一直未被解決。
在前景并不明確的情況下，幻核其實(shí)并非第一個(gè)退出者。界面新聞曾報(bào)道，恒生電子旗下的予藏早在6月就選擇了原價(jià)清退數(shù)字藏品，給出的理由是“目前國內(nèi)尚未出臺(tái)數(shù)字藏品相關(guān)的明確法律法規(guī)和政策文件，數(shù)字藏品作為新興領(lǐng)域仍具有一定的不確定性與風(fēng)險(xiǎn)性?！?/span>更有多家不知名小型平臺(tái)索性直接“跑路了事”。
但有人離場的同時(shí)，進(jìn)場者也數(shù)目繁多，包括媒體、車企、奢侈品、博物館、旅游景點(diǎn)等數(shù)十個(gè)行業(yè)的玩家都在涉足數(shù)字藏品，網(wǎng)絡(luò)上每天新增的數(shù)字藏品琳瑯滿目，中小型數(shù)字藏品平臺(tái)為爭奪用戶將拉新活動(dòng)玩出了新花樣，數(shù)字藏品的未來看起來似乎又欣欣向榮。
但幻核的離場其實(shí)預(yù)示著數(shù)字藏品走到了一個(gè)關(guān)鍵的十字路口，向左還是向右，將決定不少玩家的去留。
數(shù)字藏品水土不服
在過去一整年的時(shí)間里，數(shù)字藏品在中國蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也逐漸產(chǎn)生了幾個(gè)致命的薄弱點(diǎn)。
首先，對于騰訊、螞蟻、京東、百度等互聯(lián)網(wǎng)大廠平臺(tái)來說，數(shù)字藏品的業(yè)務(wù)無法形成生態(tài)閉環(huán)。
首先，由于區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展方向的不同，國內(nèi)大廠都選擇了使用自家研發(fā)的聯(lián)盟鏈技術(shù)，這直接使得數(shù)字藏品的體驗(yàn)雖然便捷了許多，但也因此缺失了自主控制權(quán)，其中數(shù)字藏品的不可更改性就成為了一句宣傳文案，沒有技術(shù)上的保證。用戶選擇數(shù)字藏品是源自于對這家平臺(tái)的公信力，而非區(qū)塊鏈技術(shù)帶來的去中心化保證。
而且眾多的聯(lián)盟鏈也將國內(nèi)的數(shù)字藏品分成了一個(gè)個(gè)無法互通的數(shù)字孤島，對藏家來說，需要下載多個(gè)APP，注冊多個(gè)賬號(hào)才能看到自己購買的藏品。而所謂“藏品”，看起來和圖片或視頻沒有區(qū)別，這與NFT世界以區(qū)塊鏈地址為核心的使用體驗(yàn)完全不一樣。
且在國內(nèi)環(huán)境下，數(shù)字藏品與NFT最大的不同在于前者的流通性非常不足。自支付寶螞蟻粒第一次上線NFT藏品后，二手交易平臺(tái)閑魚上就出現(xiàn)了高價(jià)炒作的跡象，隨后閑魚方面迅速將相關(guān)交易全部下架。
同時(shí)，在國內(nèi)防范金融風(fēng)險(xiǎn)的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)大廠都紛紛選擇“嚴(yán)格自我監(jiān)管，防范虛擬貨幣炒作。”各家平臺(tái)先將NFT改為數(shù)字藏品，再選擇屏蔽數(shù)字藏品的交易屬性，改為“轉(zhuǎn)贈(zèng)”功能，并輔以嚴(yán)格的KYC流程和限制條件。而幻核平臺(tái)連轉(zhuǎn)贈(zèng)功能都永不開放。
這些嚴(yán)防死守的措施大力打擊了數(shù)字藏品的炒作行為，但帶來的副作用是損害了數(shù)字藏品長期生命力。即不管是將數(shù)字藏品定性為商品還是帶有金融屬性的證券，交易功能是非?；A(chǔ)的需求之一。如數(shù)字藏品被定性為商品，屬于傳統(tǒng)收藏品的新表現(xiàn)形式，那么也應(yīng)當(dāng)具有除收藏、觀賞之外的一般流通功能，也就是能進(jìn)行交易。
而深受限制的流通功能最終也影響到大廠數(shù)字藏品的現(xiàn)金流，截至今日，數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)無不選擇一周最低一次的藏品發(fā)行活動(dòng)。發(fā)行的藏品越多，藏家手中積累的作品越多，其進(jìn)行觀賞和收藏的邊際價(jià)值就越低，藏家的購買意愿就會(huì)下降。一旦藏家不愿意購買數(shù)字藏品，那任何平臺(tái)都無法存活下去，幻核后期產(chǎn)品的滯銷也能說明此點(diǎn)。
這種兩難的困局也就使得數(shù)字藏品成了大廠業(yè)務(wù)線里雞肋般的存在。在此大背景下，那些被壓抑的數(shù)字藏品交易需求就流入了中小型數(shù)藏平臺(tái)，而此處更是亂象橫生。
那些公然宣稱自己使用了“國際化公鏈”和搭建了二級(jí)交易市場的中小平臺(tái)也清楚，它們賴以生存的灰色地帶恰恰源自于大廠的自我克制，藏家天然的逐利需求是它們與大廠爭奪流量的唯一優(yōu)勢。但一旦來自于監(jiān)管的達(dá)摩克利斯之劍落下，這些資質(zhì)不全、游走在灰色地帶的中小型平臺(tái)必然迎來清退的命運(yùn)。
在大小平臺(tái)都有自己的難言之隱的同時(shí)，另一個(gè)群體也在偷偷侵蝕數(shù)字藏品的生命力。界面新聞從數(shù)美科技黑灰產(chǎn)研究院了解到，自數(shù)字藏品火熱起，黑灰產(chǎn)群體就盯上了這一塊“肥肉”，且每一個(gè)環(huán)節(jié)都有參與。
數(shù)美科技黑灰產(chǎn)研究院專家團(tuán)隊(duì)告訴界面新聞，自2021下半年幻核對外發(fā)布數(shù)字藏品不久后，12月初，黑產(chǎn)已經(jīng)有了針對這些數(shù)字藏品的專業(yè)搶購工具。根據(jù)視頻顯示，黑產(chǎn)甚至還會(huì)制作相應(yīng)的工具使用教程。只要填上驗(yàn)證碼和交易密碼，腳本會(huì)自動(dòng)搶購。一些工具甚至可以查到這家數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)售過程中，有哪些東西可以搶，以及對應(yīng)的搶購ID。黑灰產(chǎn)不法分子利用這些工具一天的牟利可達(dá)數(shù)千元。
界面新聞?dòng)浾吡私獾?/span>，包括頭部平臺(tái)在內(nèi)，每一次數(shù)藏發(fā)售時(shí)基本都有黑灰產(chǎn)參與搶購，由于普通玩家無法與專業(yè)工具進(jìn)行競爭，甚至?xí)鲃?dòng)購買外掛軟件進(jìn)行搶購，從而形成“全員作弊”的亂象。
政策亟待完善 未來何去何從？
在引領(lǐng)創(chuàng)新的同時(shí)，數(shù)字藏品暴露出了不少問題，其中一些問題亟待完善的監(jiān)管政策來幫助數(shù)字藏品健康發(fā)展。
2022年4月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，強(qiáng)調(diào)堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，自覺遵守行為規(guī)范。
此倡議在肯定NFT作為區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用的同時(shí)，指出其也存在炒作、洗錢、非法金融活動(dòng)等風(fēng)險(xiǎn)隱患，因此提出了六條規(guī)范嚴(yán)格限制了NFT的底層商品、代幣融資、二級(jí)交易、計(jì)價(jià)工具、實(shí)名認(rèn)證等方面的金融風(fēng)險(xiǎn)。這是我國第一篇以NFT為主題，帶有自律性監(jiān)管含義的協(xié)會(huì)倡議。
6月30日，在中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)牽頭下，近30家機(jī)構(gòu)聯(lián)合在京發(fā)起《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》，《數(shù)字藏品行業(yè)自律發(fā)展倡議》共十四條，具體內(nèi)容包含平臺(tái)應(yīng)依法具備相應(yīng)資質(zhì)、確保區(qū)塊鏈技術(shù)安全可控、堅(jiān)持實(shí)名制、加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)能力建設(shè)、堅(jiān)決抵制防范金融化和惡意投機(jī)炒作、倡導(dǎo)理性消費(fèi)等。
7月13日，上海市人民政府辦公廳發(fā)布《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》）中，對NFT方面也有涉及。在數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域，《規(guī)劃》提及支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化通證）交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng)NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。
從上述文件可以看出，目前我國還未有專門針對數(shù)字藏品和NFT的全國性法律文件，只有涉及數(shù)字藏品的行業(yè)倡議和地方性政策文件。
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授鄧建鵬看來，除了完善的監(jiān)管政策外，數(shù)字藏品的未來還要看兩個(gè)方面。一是數(shù)字藏品平臺(tái)與發(fā)行方能否發(fā)掘數(shù)字藏品的多場景應(yīng)用。國外的“無聊猿”系列NFT已經(jīng)為數(shù)字藏品提供了一個(gè)可參考的范式，國內(nèi)的探索者在數(shù)字藏品的衍生品創(chuàng)作、商業(yè)化利用方面也做了嘗試，比如跟博物館合作推出數(shù)字文物的復(fù)刻，這些獨(dú)特的創(chuàng)新點(diǎn)將有望大幅提升藏家的興趣。
另一方面則要看數(shù)字藏品技術(shù)能否更有效的為創(chuàng)作者提供權(quán)利保障，來實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者的價(jià)值提升。如果數(shù)字藏品能在一定程度上解決傳統(tǒng)藝術(shù)品市場中因盜版泛濫而造成的價(jià)值損耗問題，將能充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者的能動(dòng)性。
在我國的部分城市，已經(jīng)開始探索數(shù)字藏品與數(shù)字營銷結(jié)合的新玩法。如將數(shù)字藏品與近年火熱的“盲盒”玩具進(jìn)行結(jié)合——在一些大型購物中心里，已經(jīng)出現(xiàn)了這種不一樣的“盲盒”玩具柜。和傳統(tǒng)的盲盒玩具不同，這種數(shù)字藏品盲盒包含一實(shí)一虛兩個(gè)玩具，藏家在擁有了實(shí)體玩具的同時(shí)還可以得到一份同樣的數(shù)字藏品版本盲盒，形成了多元化的消費(fèi)體驗(yàn)。
在更為傳統(tǒng)的餐飲行業(yè)，一些餐廳也開始將數(shù)字藏品納入營銷方案中，如進(jìn)店消費(fèi)滿一定金額，將獲得與門店相關(guān)的吉祥物形象的數(shù)字藏品。
其他如美國奢侈品牌蒂芙尼近期發(fā)布的NFT項(xiàng)鏈也值得國內(nèi)平臺(tái)借鑒，其將NFT的獨(dú)特形象以珠寶形式展現(xiàn)，試圖開拓出一批新的高凈值用戶，也收到了良好效果。