文|連線Insight 王慧瑩
編輯|周曉奇
張朝陽(yáng)最近一次出現(xiàn)在鏡頭下,是七月末的一場(chǎng)“星空下的對(duì)話”。
在密云清水河畔,從白天到傍晚,張朝陽(yáng)和新東方創(chuàng)始人俞敏洪聊了五個(gè)小時(shí)。興致起來之余,兩個(gè)公司創(chuàng)始人更是直接脫掉鞋襪,踩進(jìn)了河水中,享受難得的愜意。
圖源搜狐搜狐微信公眾號(hào)
這場(chǎng)直播引來4000萬(wàn)人的圍觀,并將張朝陽(yáng)和俞敏洪多次推向熱搜。
上熱搜這件事張朝陽(yáng)并不陌生。更早之前,超級(jí)月亮之下的夜跑、聲情并茂的物理直播課,已經(jīng)讓張朝陽(yáng)解鎖了網(wǎng)紅、物理老師等多個(gè)新身份。
那個(gè)愛折騰的張朝陽(yáng)又回來了,只是與搜狐無(wú)關(guān)。
創(chuàng)始人和公司的發(fā)展息息相關(guān),但在張朝陽(yáng)和搜狐面前,這句話反倒不適用。和高調(diào)、出圈的張朝陽(yáng)相比,曾經(jīng)“四大門戶”之一的搜狐,存在感已經(jīng)越來越弱。
8月8日,搜狐發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示,2022年第二季度,搜狐總收入1.95億美元,同比下降5%,歸于公司的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈利潤(rùn)為1200萬(wàn)美元。
作為曾經(jīng)的門戶巨頭,搜狐的這個(gè)成績(jī)乏善可陳。傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)有限,新業(yè)務(wù)難出聲量,擺在搜狐面前的問題仍然嚴(yán)峻。
但曾經(jīng)一天只睡四個(gè)小時(shí),為了工作打拼的張朝陽(yáng),正變得越來越“佛系”。他不再為了公司的業(yè)務(wù)本身而焦慮,而是專心愛好,尋找讓自己發(fā)光的可能。
在星空下的對(duì)話中,談及人生目標(biāo),張朝陽(yáng)說:“人活著應(yīng)該折騰,一定要留下痕跡,做有意義的事情?!?/p>
張朝陽(yáng)找到了屬于他的意義和價(jià)值,搜狐也“躺平”了。
1、張朝陽(yáng)成“網(wǎng)紅”,但與搜狐無(wú)關(guān)
“我們減肥的話,只需要脫光了往那一待,就減肥了。”經(jīng)常語(yǔ)出驚人的張朝陽(yáng),在星空下的對(duì)話中再次展現(xiàn)了自己的“網(wǎng)紅”體質(zhì)。
這樣的言論瞬間引發(fā)網(wǎng)友熱議,登上熱搜。張朝陽(yáng)對(duì)此解釋道,90%的散熱都是靠輻射,空氣交換散熱只占10%,或者更小,這種輻射不是可見光,而是紅外線,而衣服會(huì)阻礙輻射。
這場(chǎng)直播,張朝陽(yáng)貢獻(xiàn)了五個(gè)熱搜,本人再次出圈。
更早之前,張朝陽(yáng)曾在他的物理課上計(jì)算脫掉衣服消耗的能量,他說在冬天或者20度的情況下,脫掉衣服能一秒鐘能散掉36卡,60分鐘就是120大卡。
“這輩子世界會(huì)給你分配很多角色,這種角色的分配可能是偶然的。我的角色之一,就是碰到了當(dāng)年科學(xué)特別興盛的時(shí)期,所以我在中學(xué)、大學(xué)時(shí)對(duì)物理特別感興趣?!睆埑?yáng)在星空下的對(duì)話中這樣解釋物理對(duì)他的重要性。
事實(shí)也是如此,在創(chuàng)辦搜狐之前,張朝陽(yáng)的軌跡一直圍繞“物理”二字展開。他畢業(yè)于清華大學(xué)物理系,且成績(jī)保持在前三名,隨后又赴美麻省理工讀博士。
從去年11月開始,講物理課也成為張朝陽(yáng)最頻繁,也最愿意做的事。至今,這位麻省理工大學(xué)的物理學(xué)博士已經(jīng)直播了70多節(jié)物理課。有網(wǎng)友表示,張總講物理的時(shí)候“眼里放光”,他找到了自己真正興趣所在。
沿著物理的軌跡,張朝陽(yáng)還在天文現(xiàn)象“超級(jí)月亮”出現(xiàn)當(dāng)晚,與幾位好友完成了夜跑北京二環(huán)33km。
圖源搜狐微信公眾號(hào)
用腳丈量北京二環(huán),很多人都做不到,但58歲的張朝陽(yáng)做到了。他跑了五個(gè)半小時(shí),聊了五個(gè)半小時(shí)。他一邊跑步一邊在鏡頭前用物理學(xué)知識(shí)講解了超級(jí)月亮的形成原理,并向觀眾喊出“人活著就是要搞事情”。
那次的夜跑活動(dòng),張朝陽(yáng)不出意外獲得了熱搜,還是兩個(gè)。似乎張朝陽(yáng)只要一出現(xiàn),就會(huì)有話題在,就會(huì)引起外界關(guān)注。
熟悉互聯(lián)網(wǎng)故事的人都知道張朝陽(yáng)原本就是個(gè)高調(diào)的人,也是話題制造者。
2004年《時(shí)尚健康》雜志封面上,張朝陽(yáng)赤裸上身,展示著自己的身材;花3000萬(wàn)元買下22米游艇、邀請(qǐng)眾多明星組成“搜狗美女野獸登山隊(duì)”、在《屌絲男士》中本色出演他自己……
那時(shí)候的他直言,要享受生活、去爬雪山、參與各種活動(dòng),想活成明星式的人物。
如今的張朝陽(yáng)做到了,但這些卻與搜狐無(wú)關(guān)。距離張朝陽(yáng)上次在公開場(chǎng)合談?wù)撍押?,已?jīng)過了六年。2016年11月,在烏鎮(zhèn)召開的世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上,張朝陽(yáng)喊出“三年時(shí)間,搜狐將重回互聯(lián)網(wǎng)中心”。
現(xiàn)實(shí)卻是,張朝陽(yáng)的網(wǎng)紅體質(zhì),與搜狐無(wú)關(guān),也難以帶動(dòng)搜狐業(yè)務(wù)。
2、搜狐跑不動(dòng)了
張朝陽(yáng)是個(gè)熱愛跑步的人。
在搜狐的很多重要節(jié)點(diǎn)上,張朝陽(yáng)都以跑步來紀(jì)念。比如2018年,搜狐成立20周年,張朝陽(yáng)帶領(lǐng)搜狐以跑20公里的方式來慶祝。
一年后的春天,張朝陽(yáng)又在河北崇禮的雪山上跑了22公里。那時(shí)候,在被問及是否后悔搜狐錯(cuò)過的機(jī)會(huì)時(shí),張朝陽(yáng)向騰訊《深網(wǎng)》表示,“沒有遺憾,沒有抱怨,接受,然后積極地工作。”
20多年來,張朝陽(yáng)一直在向前奔跑,但搜狐卻跑不動(dòng)了。
近日,搜狐公布2022年第二季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示,二季度搜狐營(yíng)收1.95億美元,同比下降5%;Non GAAP(不按美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)凈利潤(rùn)1200萬(wàn)美元,同比下降52%。
這份財(cái)報(bào)成績(jī)平平。
在營(yíng)收方面,這已經(jīng)是搜狐連續(xù)三個(gè)季度的同比下滑。從營(yíng)收構(gòu)成上看,在暢游私有化、賣掉搜狗后,搜狐的營(yíng)收主要來自游戲和廣告業(yè)務(wù)。
游戲無(wú)疑是搜狐的營(yíng)收支柱。財(cái)報(bào)顯示,搜狐2022年第二季度游戲營(yíng)收1.57億美元,同比增長(zhǎng)4%,占總營(yíng)收的比重為80.5%。
尷尬的是,搜狐游戲業(yè)務(wù)還是靠2007年推出的IP《天龍八部》系列在撐著。長(zhǎng)期來看,缺乏新的增長(zhǎng)點(diǎn),無(wú)疑是搜狐游戲需要擔(dān)心的問題。
天龍八部手游界面,圖源搜狐官網(wǎng)
另一方面,與游戲的增長(zhǎng)形成對(duì)比的是,搜狐的廣告收入下滑32%至2500萬(wàn)美元。受疫情的反復(fù)和宏觀經(jīng)濟(jì)的影響,這是自2021年二季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)后,連續(xù)5個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)。
而在張朝陽(yáng)戰(zhàn)斗的搜狐視頻上,視頻業(yè)務(wù)很早就不在財(cái)報(bào)中體現(xiàn),搜狐視頻也早已在長(zhǎng)視頻行業(yè)掉隊(duì)多年。
這期間,搜狐在視頻之外還做過一些新的嘗試,包括千帆直播、社交產(chǎn)品狐友,張朝陽(yáng)也都在極力宣傳,但結(jié)果都差強(qiáng)人意。
搜狐已經(jīng)跑不動(dòng)了,但好在還算安全。
最突出的表現(xiàn)是,搜狐還是在盈利的。
根據(jù)搜狐以往財(cái)報(bào)顯示,從2020年Q4重新實(shí)現(xiàn)盈利以來,這是搜狐連續(xù)七個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利。最新財(cái)報(bào)顯示,搜狐2022年Q2盈利為300萬(wàn)美元。
也是從2020年Q4開始,游戲業(yè)務(wù)成為搜狐的現(xiàn)金牛,占搜狐的營(yíng)收比重始終保持在70%以上,近兩個(gè)季度更是達(dá)到了80%以上。
張朝陽(yáng)也將這個(gè)季度的成績(jī)歸功于游戲業(yè)務(wù)。張朝陽(yáng)表示,“本季度,我們的廣告收入達(dá)到指導(dǎo)性預(yù)期上限,得益于在線游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn),集團(tuán)盈利超出指導(dǎo)性預(yù)期?!?/p>
盡管離開互聯(lián)網(wǎng)中心很久,但低調(diào)的搜狐依然在賺錢,也還是安全的。
為了賺錢,這些年搜狐也陸續(xù)賣了一些業(yè)務(wù),比如曾經(jīng)的王牌業(yè)務(wù)搜狗,這也導(dǎo)致其影響力在不斷下降。
據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道,在張朝陽(yáng)看來,搜狐是否盈利至關(guān)重要,因?yàn)檫@代表著搜狐能否活下去,而只有獲得正向的現(xiàn)金流之后,搜狐才可能繼續(xù)談發(fā)展。
彼時(shí)的搜狗已經(jīng)成為搜狐的負(fù)擔(dān)。2021年二季報(bào)顯示,搜狗總營(yíng)收為1.475億美元,同比下降44%,利潤(rùn)僅有4300萬(wàn)美元,經(jīng)營(yíng)虧高達(dá)35.9萬(wàn)美元。營(yíng)收和利潤(rùn)明顯下滑,搜狗被搜狐戰(zhàn)略性放棄。曾經(jīng)搜狐最賺錢的業(yè)務(wù)搜狐暢游,也在2020年4月私有化。
歷經(jīng)暢游退市、賣掉搜狗后,搜狐存在感也越來越弱了。也許現(xiàn)在搜狐最知名的就是位于清華大學(xué)三百米遠(yuǎn)的搜狐網(wǎng)絡(luò)大廈。
3、張朝陽(yáng)“想通了”,搜狐安心“躺平”
“現(xiàn)在我7點(diǎn)鐘就到公司了,要求大家9點(diǎn)到公司,只有大家在一起才能更加高效地溝通,懶散和閑散現(xiàn)在是不可接受的?!睆埑?yáng)說。
2020年,張朝陽(yáng)稱自己每天只睡四個(gè)小時(shí),并堅(jiān)持了兩年,成功將自己送上了熱搜。
將時(shí)間線延長(zhǎng),這樣的奮斗景象伴隨著張朝陽(yáng)的前半生。
年輕時(shí)的張朝陽(yáng),是個(gè)完完全全的功利主義者。學(xué)生時(shí)代,張朝陽(yáng)的成績(jī)一直保持在前三名,考不到第一名的時(shí)候,張朝陽(yáng)就去冬泳,每天繞著圓明園跑5公里,他想用這種方式證明自己。
“在清華,全班都在競(jìng)爭(zhēng)??荚囂匾?,考不好的時(shí)候,我就會(huì)覺得我不夠聰明,那還當(dāng)什么科學(xué)家?”張朝陽(yáng)曾這樣對(duì)騰訊《深網(wǎng)》表示。
2012年,張朝陽(yáng)開始接觸心理學(xué)、行為心理學(xué),并重塑自己的價(jià)值觀。
直到五年之后,張朝陽(yáng)才漸漸摸索到生活的追求并產(chǎn)生新的認(rèn)知。那是張朝陽(yáng)的人生的低谷時(shí)刻,也是他去重塑自己的過程。
“年輕的時(shí)候沒有一個(gè)完整的認(rèn)知,比如這輩子要追求別人的認(rèn)可,那么什么樣的認(rèn)可才是正確的?人生的意義是什么?那時(shí)候不會(huì)往這方面想?!睆埑?yáng)在星空下的對(duì)話中這樣回憶那段時(shí)光。
明顯的變化是,年近60,現(xiàn)在的張朝陽(yáng)想通了。他似乎并不關(guān)心搜狐業(yè)務(wù)的本身,但更在意自己是否擁有有趣的靈魂。
他當(dāng)英語(yǔ)老師、講物理知識(shí),去登山、去夜跑,這兩個(gè)愛好滿足了張朝陽(yáng)多年的追求,也讓他獲得了大眾的認(rèn)可。
圖源搜狐微信公眾號(hào)
張朝陽(yáng)坦誠(chéng),現(xiàn)在的他開始正視一切欲望與現(xiàn)實(shí)?!懊總€(gè)人都在尋求這個(gè)世界對(duì)你的認(rèn)可,這件事是無(wú)可厚非的,是天經(jīng)地義的,這是人的本性?!?/p>
但這對(duì)于搜狐來說可能不是個(gè)好消息。搜狐離開互聯(lián)網(wǎng)中心已經(jīng)很多年,雖然搜狐有在做著狐友、知識(shí)直播等新動(dòng)作,但真正讓外界記住的東西并不多。
除了依靠根基深厚的游戲業(yè)務(wù)外,讓人們印象深刻的大概就是張朝陽(yáng)親自出馬的“價(jià)值直播”。
去年11月,張朝陽(yáng)推出《張朝陽(yáng)的物理課》,每周五、周日12點(diǎn)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)直播,但除了將自己重塑之外,卻沒有為搜狐帶來理想的效果。新榜榜單顯示搜狐視頻2022年1月最具影響力價(jià)值直播榜上,張朝陽(yáng)的物理課位列第一。
張朝陽(yáng)的物理課,圖源搜狐微博
這期間,搜狐視頻還在自制短劇,做綜藝,甚至是嘗試直播帶貨。多種跡象都在證明,搜狐沒有放棄視頻業(yè)務(wù)。
但今時(shí)不同往日,如今的視頻領(lǐng)域已經(jīng)站滿了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。長(zhǎng)視頻優(yōu)愛騰的集體圍剿,加上短視頻握著流量入口,搜狐視頻絲毫不占優(yōu)勢(shì),APP的更新停留在了2018年,搜狐財(cái)報(bào)上也不再將視頻業(yè)務(wù)單拎出來。
盡管搜狐在盈利,但越來越佛系,未來十年搜狐能靠什么活下去?或許老本也難以再吃十年。
企業(yè)發(fā)展本就是一場(chǎng)長(zhǎng)跑,起起落落是常態(tài)。在張朝陽(yáng)看來,“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)還處在很年輕的時(shí)代,現(xiàn)在急著趕路就行,不用為過去耽誤的時(shí)間而后悔。一個(gè)歷史悠久的互聯(lián)網(wǎng)公司有的是經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),這些都是我們的財(cái)富?!?/p>
很明顯,張朝陽(yáng)并不焦慮搜狐的現(xiàn)狀。在談及自己的墓志銘時(shí),張朝陽(yáng)說,“早期把互聯(lián)網(wǎng)帶向中國(guó)的幾個(gè)人之一,創(chuàng)辦了一個(gè)不錯(cuò)的公司,對(duì)物理的大眾傳播起到了一定的作用,熱愛運(yùn)動(dòng)和生活?!?/p>
張朝陽(yáng)“想通了”,搜狐也安心“躺平”。