文|張書樂(lè)
8月16日港股盤后，閱文集團(tuán)發(fā)布2022年上半年財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收40.87億元，同比下降5.87%；凈利潤(rùn)2.29億元，同比下降78.51%；非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則下，凈利潤(rùn)6.66億元，同比下降0.98%。
在16日晚間的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，程武對(duì)近兩年的工作進(jìn)行了復(fù)盤。
他給出的結(jié)論很樂(lè)觀：“過(guò)去兩年，無(wú)論是系統(tǒng)性布局、三管齊下還是漫畫、動(dòng)畫作品的上線表現(xiàn)，都讓我們看到了公司在內(nèi)容工業(yè)化制作方面的能力和系統(tǒng)規(guī)劃方面的提升，也讓我們對(duì)后續(xù)業(yè)務(wù)的推動(dòng)有更強(qiáng)的信心，也堅(jiān)定了從小閱文到大閱文，通過(guò)視覺(jué)化進(jìn)行網(wǎng)文
IP的升維，進(jìn)而為整個(gè)IP創(chuàng)造更全面的可能性，帶來(lái)更多的價(jià)值?！?/p>
但網(wǎng)絡(luò)文學(xué)真的這么樂(lè)觀嗎？
對(duì)此，《華夏時(shí)報(bào)》于玉金和書樂(lè)就兩個(gè)問(wèn)題進(jìn)行了交流，貧道以為：
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是一個(gè)顧客超多的小生意，賺大錢很難，關(guān)鍵要打通任督二脈。
截至2022年6月，閱文月付費(fèi)用戶達(dá)810萬(wàn)人，每名月付費(fèi)用戶平均月收入同比增長(zhǎng)6.6%至38.8元。
付費(fèi)者不少，但付費(fèi)額不大，且無(wú)法提價(jià)。
就算付費(fèi)用戶過(guò)億，也依然是個(gè)小生意。
程武擔(dān)任閱文集團(tuán)CEO兩年時(shí)間，并開啟了IP生態(tài)鏈建設(shè)，但是閱文集團(tuán)今年上半年出現(xiàn)了較大的利潤(rùn)下滑，造成這一結(jié)果的原因其實(shí)是多方面的。
其一是免費(fèi)網(wǎng)文的崛起。
如番茄讀書等一眾免費(fèi)網(wǎng)文平臺(tái)，逐步聚合了大量?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)文，且免費(fèi)閱讀，打破了從起點(diǎn)中文網(wǎng)開始，閱文一直傳承的付費(fèi)閱讀模式，一部分用戶轉(zhuǎn)向免費(fèi)。
今年上半年閱文在線業(yè)務(wù)板塊出現(xiàn)下滑。2022上半年，閱文在線業(yè)務(wù)收入同比減少9.2%至23.07億元。
但盡管帶走了一波用戶和活躍度，但事實(shí)上免費(fèi)網(wǎng)文的核心用戶是從盜版轉(zhuǎn)移而來(lái)。
事實(shí)上，閱文自己也在挖掘這個(gè)蛋糕。2021年初，閱文旗下免費(fèi)閱讀創(chuàng)作平臺(tái)“昆侖中文網(wǎng)”上線，發(fā)力免費(fèi)原創(chuàng)內(nèi)容。
今年上半年，閱文集團(tuán)免費(fèi)閱讀業(yè)務(wù)的平均日活躍用戶約為1400萬(wàn)人，數(shù)量不少。
只能說(shuō)，免費(fèi)網(wǎng)文對(duì)閱文的沖擊存在，但不是主因。
其二是延伸鏈沒(méi)有打通。
閱文真正的營(yíng)收?qǐng)鼍笆蔷W(wǎng)文ip的影視化、游戲化和更多的授權(quán)周邊可能。
但這一點(diǎn)一直都沒(méi)有突破，導(dǎo)致網(wǎng)文市場(chǎng)一直都是一個(gè)用戶龐大、市場(chǎng)規(guī)模很小的垂直市場(chǎng)。
此前的支撐點(diǎn)是游戲，例如根據(jù)《斗羅大陸》改編的多款游戲都取得了很大的成功，累計(jì)的流水超過(guò)了100億元。
但近年來(lái)游戲市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)文IP興趣變?nèi)?、版?hào)趨嚴(yán)，影視領(lǐng)域的網(wǎng)文改編熱下降、頭部IP的開發(fā)紅利十多年來(lái)消耗殆盡，都形成了影響。
換言之，閱文要想讓自己的大眾小市場(chǎng)變大，只能也必須打通網(wǎng)文的周邊衍生這個(gè)任督二脈，如在線音頻（廣播劇），短視頻領(lǐng)域，進(jìn)行探索。
今年上半年，閱文推出了《人世間》《心居》《風(fēng)起隴西》《這個(gè)殺手不太冷靜》等多部熱門影視劇。
但個(gè)位數(shù)的衍生，盡管亮眼作品，依然拉不動(dòng)整個(gè)公司的業(yè)績(jī)上漲。
接下來(lái)的打法，程武也已經(jīng)明確：網(wǎng)文漫改。
程武表示，將先從動(dòng)漫領(lǐng)域入手，“首先加大對(duì)閱文動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)的投入和能力建設(shè)；其次與騰訊動(dòng)漫聯(lián)合，以增強(qiáng)自身能力；再者，將通過(guò)投資、戰(zhàn)略合作的方式，招募更多優(yōu)秀的動(dòng)畫團(tuán)隊(duì)，成為我們生產(chǎn)的產(chǎn)能和帶寬”。
只是，也就斗羅大陸的網(wǎng)文漫改和動(dòng)畫化還算成功，其他IP也能模仿嗎？
拭目以待，網(wǎng)文粉大多二次元，倒是真的！