文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
時(shí)間一晃，暑期檔已步入沖刺階段。
盡管院線市場(chǎng)缺片少片現(xiàn)象仍未緩解，但好在憑借《獨(dú)行月球》大片和《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《明日戰(zhàn)記》等一批優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的提振，今年暑期檔成績(jī)已經(jīng)順利超越去年同期。
而接下來(lái)，隨著兩部重頭戲動(dòng)畫(huà)《新神榜：楊戩》《小黃人大眼萌：神偷奶爸前傳》先后到位，暑期檔有望在最后半個(gè)月時(shí)間里繼續(xù)縮小與疫情前的差距。
眼看著慢熱的院線市場(chǎng)還如日中天不斷迎來(lái)新片，另一邊的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)卻只剩下了悄無(wú)聲息。
截至8月15日，在從6月初至今的約兩個(gè)半月時(shí)間里，有7部上線的網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房超過(guò)千萬(wàn)關(guān)口。這個(gè)數(shù)字占據(jù)2022年破千萬(wàn)項(xiàng)目總數(shù)的約四分之一，然而另一方面，這7部作品的分賬數(shù)字卻無(wú)一突破兩千萬(wàn)大關(guān)。
相比前幾年的轟轟烈烈，各類型新片百花齊放，口碑、票房不斷刷新新高，今年網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)明顯缺乏爆點(diǎn)，這也延續(xù)到了“暑期檔”階段。
“提質(zhì)減量”？走下坡路？
“暑期檔”網(wǎng)絡(luò)電影的“啞火”最直接體現(xiàn)在千萬(wàn)量級(jí)項(xiàng)目的數(shù)量縮水。
我們以8月15日為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，簡(jiǎn)單梳理了2020年和2021年暑期階段的同期網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)，分別誕生了10部和9部的千萬(wàn)量級(jí)項(xiàng)目。在此之中，不乏有《硬漢槍神》《黃皮子墳》為代表的最終票房超3000萬(wàn)+的優(yōu)質(zhì)頭部爆款，也有《武動(dòng)乾坤：涅槃神石》《大幻術(shù)師》《奇門(mén)相術(shù)》等分賬表現(xiàn)優(yōu)異的大IP衍生及傳統(tǒng)題材網(wǎng)絡(luò)電影。
相比之下，今年暑期檔網(wǎng)絡(luò)電影票房走勢(shì)明顯要乏力一些。目前領(lǐng)跑的《山村狐妻》已上線兩月有余，尚未突破兩千萬(wàn)關(guān)口，而上線半個(gè)月的《惡到必除》則在1800萬(wàn)+區(qū)間緩慢爬升。剩余幾部影片也并無(wú)明顯爆款相，按照目前票房走勢(shì)，落點(diǎn)都不會(huì)太高。
高票房項(xiàng)目可遇不可求，并沒(méi)有強(qiáng)行對(duì)標(biāo)往年的意義。但頭部項(xiàng)目數(shù)量減少，卻帶來(lái)了顯著的類型單一化趨勢(shì)。
2022年是民俗題材網(wǎng)絡(luò)電影大年。
在今年網(wǎng)絡(luò)電影“暑期檔”的7部分賬超千萬(wàn)影片中，僅民俗類題材項(xiàng)目就占了三部。其中不僅有《驅(qū)魔天師》《民間怪談錄之走陰人》這樣融合了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)電影題材的項(xiàng)目，還有比較創(chuàng)新地采用了“羅生門(mén)”式敘事手法的《山村狐妻》，在內(nèi)容層面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，得到觀眾廣泛肯定。
除此以外，還有一直以來(lái)都非常受歡迎的犯罪港片式網(wǎng)絡(luò)電影《惡到必除》《烈探》兩部影片，以及一部戰(zhàn)爭(zhēng)片《狙擊英雄》和一部怪獸網(wǎng)絡(luò)電影《巨蛇闖女?！飞习?。
從類型創(chuàng)新角度來(lái)看，曾在院線市場(chǎng)被邊緣化、又曾在網(wǎng)絡(luò)電影被“粗制濫造”充斥的民俗題材二度爆發(fā)無(wú)疑是個(gè)積極現(xiàn)象。這有望讓網(wǎng)絡(luò)電影建立起新的優(yōu)勢(shì)題材，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)院線電影市場(chǎng)的內(nèi)容補(bǔ)充。
但我們也應(yīng)該看到，除了今年暑期這幾部千萬(wàn)量級(jí)影片的類型之外，前兩年暑期還有武俠、奇幻、喜劇等很多網(wǎng)絡(luò)電影的過(guò)往拿手類型，這些卻都在今年的網(wǎng)絡(luò)電影“暑期檔”消失了。
這背后可能有多方面原因。或是觀眾審美的更迭導(dǎo)致一部分類型影片失靈，又或是市場(chǎng)風(fēng)向的變化改變了內(nèi)容方的創(chuàng)作方向。市場(chǎng)風(fēng)云變幻，只是頭部項(xiàng)目數(shù)量的下滑讓這種更迭變得更加突出。
這并不意味著沒(méi)有好的一面。
例如在內(nèi)容品質(zhì)維度，雖無(wú)《硬漢槍神》這種級(jí)別的口碑票房雙收項(xiàng)目坐鎮(zhèn)，但今年“暑期檔”的已開(kāi)分網(wǎng)絡(luò)電影平均口碑明顯優(yōu)于前兩年，同時(shí)制作水準(zhǔn)、演員陣容也都達(dá)到了網(wǎng)絡(luò)電影的頭部級(jí)別。
盡管收效有限，但我們還是能夠比較直觀地看出網(wǎng)絡(luò)電影的提質(zhì)減量仍在有序推進(jìn)。
而在項(xiàng)目更少的PVOD模式新片中，提質(zhì)減量的效果要更加顯著。從端午檔的《目中無(wú)人》再到七月上線的《雪山飛狐之塞北寶藏》，兩部風(fēng)格迥異的院線級(jí)武俠電影均收獲了網(wǎng)友的一致好評(píng)，豆瓣評(píng)分分別達(dá)到了7.1和6.4，甚至超過(guò)了過(guò)往很多同類型的院線電影。這也讓平臺(tái)推行全新付費(fèi)模式，有了內(nèi)容上的底氣。
網(wǎng)絡(luò)電影的長(zhǎng)期戰(zhàn)術(shù)
不過(guò)客觀來(lái)說(shuō)，今年的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影“暑期檔”還是遺憾的。我們無(wú)法無(wú)視頭部爆款的缺失，也不能忽略高分賬項(xiàng)目數(shù)量的下滑。
況且由于今年以來(lái)頭部平臺(tái)拼播的廣泛運(yùn)用，單平臺(tái)獨(dú)播項(xiàng)目愈發(fā)罕見(jiàn)，但分賬票房天花板卻沒(méi)有被再度打破。在今年暑期的7部千萬(wàn)級(jí)網(wǎng)絡(luò)電影中，僅有《烈探》《民間怪談錄之走陰人》兩部影片為平臺(tái)獨(dú)播，其余皆為雙平臺(tái)、三平臺(tái)拼播。但在去年同期的9部千萬(wàn)分賬影片中，拼播項(xiàng)目?jī)H占兩席。
與此同時(shí)，備受期待的PVOD模式上線也已經(jīng)試水兩年有余，我們雖見(jiàn)證了不少高討論度的網(wǎng)絡(luò)爆款，但至今沒(méi)有得到過(guò)一次完整的票房數(shù)據(jù)公開(kāi)也是事實(shí)。
這些跡象皆從側(cè)面證實(shí)了，頭部項(xiàng)目的分賬能力似乎并沒(méi)有出現(xiàn)顯著提升，我們需要正視這一點(diǎn)。
但在整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度去看，階段性的取舍也是必要的。
網(wǎng)絡(luò)電影高分賬項(xiàng)目難出，但也沒(méi)那么罕見(jiàn)。早在2018年就有了分賬5000萬(wàn)+的《大蛇》和4500萬(wàn)+的《靈魂擺渡·黃泉》，再到2020年的《鬼吹燈之湘西密藏》《奇門(mén)遁甲》，去年的《興安嶺獵人傳說(shuō)》，數(shù)據(jù)證明了，四、五千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影票房成績(jī)并非那樣遙不可及。
然而口碑卻是從網(wǎng)絡(luò)電影誕生至今一直在困擾著整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期痛點(diǎn)。自誕生之初起，網(wǎng)絡(luò)電影就背上了“粗制濫造”的名號(hào)，豆瓣評(píng)分及格線放在網(wǎng)絡(luò)電影維度就是電影精品線——至今也沒(méi)逃脫這個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)。
所以在犀牛君看來(lái)，高口碑項(xiàng)目的涌現(xiàn)、檔期平均口碑的上升，已經(jīng)是現(xiàn)階段最積極的消息之一。至于產(chǎn)能擴(kuò)大和票房數(shù)字的抬升，行業(yè)大可放在內(nèi)容水準(zhǔn)的后面去解決。
平臺(tái)側(cè)似乎也在堅(jiān)持踐行這一目標(biāo)。
繼愛(ài)奇藝在四月更新網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則，宣布結(jié)束定級(jí)分賬時(shí)代開(kāi)啟會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)分賬之后，日前優(yōu)酷也宣布更新網(wǎng)絡(luò)電影分賬規(guī)則，在保持原有定級(jí)分賬框架的基礎(chǔ)上取消B級(jí)項(xiàng)目合作。
不同的策略更改背后，指向的是同樣追求提質(zhì)減量的強(qiáng)烈決心。
當(dāng)然，在實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的過(guò)程中，道路不會(huì)是暢通無(wú)阻的。就像那幾部廣受好評(píng)的PVOD模式影片也無(wú)法在短期內(nèi)換來(lái)視頻平臺(tái)的票房數(shù)據(jù)透明，持續(xù)提質(zhì)減量三年有余的網(wǎng)絡(luò)電影，也仍未完全脫離低口碑窠臼。
曾經(jīng)喊出的檔期化口號(hào)，在度過(guò)了兩個(gè)熱鬧的春節(jié)檔之后，終是在今年的網(wǎng)絡(luò)電影“暑期檔”落了個(gè)平平無(wú)奇。
負(fù)重前行的網(wǎng)絡(luò)電影，慢慢走吧。