記者 | 陳奇銳
編輯 | 樓婍沁
中國(guó)跨境電商SHEIN的一份調(diào)研報(bào)告顯示，通脹環(huán)境下，越來(lái)越多消費(fèi)者正在重新評(píng)估自身購(gòu)買(mǎi)力。這份報(bào)告選取了2500名消費(fèi)者作為調(diào)研對(duì)象，主要關(guān)注美國(guó)青少年群體的購(gòu)買(mǎi)行為。
根據(jù)報(bào)告，約有89%的調(diào)查對(duì)象對(duì)通脹影響持有擔(dān)憂態(tài)度，但不愿減少購(gòu)買(mǎi)新款服飾的行為，因此傾向于低價(jià)可替代款式或二手回收款式。
與此同時(shí)，約87%的調(diào)查對(duì)象表示已經(jīng)轉(zhuǎn)投更便宜的品牌，如果生活成本繼續(xù)上升，他們將更依賴購(gòu)買(mǎi)折扣產(chǎn)品。約65%的人依然堅(jiān)持在通脹持續(xù)之下，將購(gòu)買(mǎi)服飾作為優(yōu)先考慮的消費(fèi)行為。
但另有約89%的調(diào)查對(duì)象稱(chēng)，如果通脹持續(xù)且生活成本高居不下，未來(lái)將減少在購(gòu)買(mǎi)服飾產(chǎn)品的行為和花費(fèi)。而83%的調(diào)查對(duì)象則說(shuō)道，他們計(jì)劃更頻繁地重復(fù)穿著已購(gòu)買(mǎi)的服飾，而非為了特殊場(chǎng)合去購(gòu)買(mǎi)新款。
來(lái)自《華爾街日?qǐng)?bào)》的調(diào)查顯示，截至2018年，美國(guó)消費(fèi)者平均一年購(gòu)買(mǎi)68件服飾，平均每件在上身穿著7次后被丟棄?？鞎r(shí)尚行業(yè)憑借高效的生產(chǎn)和上新模式推動(dòng)時(shí)尚民主化進(jìn)程，但也引發(fā)了過(guò)度生產(chǎn)和過(guò)度消費(fèi)的問(wèn)題。
持續(xù)通脹正在改變消費(fèi)者行為，而不管是出于環(huán)保還是營(yíng)銷(xiāo)的考量，越來(lái)越多快時(shí)尚品牌也因此開(kāi)始關(guān)注舊衣物的價(jià)值。從2006年起，優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始推行舊衣回收計(jì)劃，回收衣物將用于慈善項(xiàng)目。H&M和Zara則分別在2013年和2015年開(kāi)始進(jìn)行舊衣回收，每年推出的新系列中均有使用舊衣制作的產(chǎn)品。
除了衣物，尼龍和聚酯纖維等材料也在時(shí)尚行業(yè)各類(lèi)回收項(xiàng)目中出現(xiàn)。2022年4月，SHEIN宣布推出新的環(huán)保子品牌Evolushein，使用回收聚酯纖維材料制作服飾。
而除了快時(shí)尚品牌，奢侈品牌也在加入推出舊衣回收項(xiàng)目的趨勢(shì)。入局者中不乏華倫天奴和古馳這樣的品牌。
近年購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品的熱潮讓諸如The RealReal和Rent The Runway等電商平臺(tái)快速發(fā)展。出于控制形象及尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的考量，部分奢侈品牌選擇投資或親自進(jìn)入二手行業(yè)。而在收藏秀場(chǎng)原款的熱潮之下，奢侈品牌找到了和二手奢侈品電商不同的發(fā)展道路。
相較于綜合二手奢侈品電商，奢侈品牌的舊衣回收項(xiàng)目更多關(guān)注具有收藏價(jià)值的中古款式。在2021年，意大利奢侈品牌華倫天奴推出官方二手轉(zhuǎn)售項(xiàng)目“Valentino Vintage”。該項(xiàng)目和米蘭、紐約等城市的中古店合作，對(duì)回收來(lái)的產(chǎn)品進(jìn)行檢驗(yàn)，隨后又借助這些中古店渠道來(lái)銷(xiāo)售。
而同樣是在2021年，開(kāi)云集團(tuán)旗下奢侈品牌古馳也宣布推出官方二手電商平臺(tái)“Gucci Vault”。更早之前，開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)對(duì)二手奢侈品平臺(tái)Vestiaire Collective進(jìn)行投資。
“Gucci Vault”采用限量上新模式，每月發(fā)售30件從全球收藏家和拍賣(mài)行購(gòu)得的制作于1960年至1980年間的經(jīng)典單品，涵蓋手袋、旅行箱、成衣配飾以及生活家居等品類(lèi)。
值得提到的是，古馳還將“Gucci Vault”作為推動(dòng)聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)。目前古馳已經(jīng)集合了Ahluwalia、Charles de Vilmorin和Shanel Campbell等設(shè)計(jì)師來(lái)重新設(shè)計(jì)經(jīng)典產(chǎn)品，中國(guó)設(shè)計(jì)師戚月琦和周睿也在受邀之列。