文|鏡象娛樂 梁嘉烈

近日，美國老牌音樂內容平臺billboard《公告牌》正式官宣進入中國運營。billboard官宣的同時，張靚穎、王嘉爾、王源等一眾歌手在微博送出祝福，billboard官宣話題也順勢登上熱搜。

這并不是billboard第一次官宣入華，2016年時，billboard便高調宣布進入中國市場，但它的網(wǎng)站運營模式并未走通。在此之前，billboard曾和音悅臺合作，但隨著音悅臺式微，這場合作最終也成為了歷史。

billboard第三次入華會不會有不一樣的結局，如今很難預言，但外界預期中的“希望billboard為華語樂壇帶來改變”，并不是那么容易實現(xiàn)的。畢竟billboard固然權威，可它的評估模式能否在中國落地還是另說。

況且，即便人人都在痛斥刷榜、買榜讓國內音樂榜正在喪失公信力，但事實上，這個時代對音樂榜的需求度，已經遠沒有以前那么高了。

十年入華史

此時，距離billboard第一次走進中國市場，已經過去了七年時間。

2015年時，billboard和音悅臺達成合作，當時雙方在榜單上的合作很簡單，即音悅臺的音悅V榜代表中國流行音樂榜單進軍美國，入駐billboard國際榜，而billboard最重要的權威榜單Hot100落戶音悅臺。此外，billboard還與音悅臺一起推出了聯(lián)名榜。

當時，時任billboard亞洲區(qū)負責人的Jonathan Serbin對外表示，其實billboard從2012年開始就有意進入中國，之后一直在尋找合適的合作伙伴。2012年便有進軍意圖，2015年才與音悅臺達成合作，可見找個靠譜的合作伙伴有多么難。

2015年的音悅臺對billboard來說確實是不錯的選擇，它的日活躍用戶達到500萬，粉絲社區(qū)“飯團”數(shù)量達到2萬個，此外，音悅臺推出的音悅V榜也有著較高的權威性。但是，音悅臺的問題同樣也很明顯。

首先，音悅臺只有官方出MV的音樂能夠被打榜，雖然它當時收錄了80萬支MV，但是仍不能代表全部市場數(shù)據(jù)；其次，音悅臺當時的主力內容是日韓歌曲和國內偶像歌手的歌曲，韓娛打榜、刷榜的玩法被引入國內飯圈后，音悅臺榜單的權威性也在逐漸走低。

2016年限韓令后，音悅臺終止了與韓流的合作，也開始走上下坡路。雖然不知billboard與音悅臺的合作是何時終止的，但2019年坤音娛樂官博線上追債音悅臺前，billboard就已經撤掉了之前與音悅臺合作的V榜，換成了“China Social Chart”。

不過，billboard也沒有完全將寶押在音悅臺身上。2016年9月，billboard在美國官網(wǎng)宣布正式進軍中國，三個月后，billboard中國區(qū)官網(wǎng)上線，可見billboard的計劃還是兩條腿走路，一方面借助國內音樂網(wǎng)站打開市場，一方面以媒體身份獨立運營，發(fā)展自己的勢力。

可惜，最終音悅臺輝煌不再，billboard中國區(qū)官網(wǎng)也未掀起太大波瀾。從其官網(wǎng)內容來看，華語相關榜單社交音樂榜最后一次更新是2020年5月，音樂單曲榜最后一次更新是2019年9月。如今，billboard中國區(qū)官網(wǎng)仍能打開，只是榜單、獨家專欄、音樂時訊等內容都停留在了2019年前后。

billboard兩次入華均無疾而終，第一次可以說是合作對象的問題，但上文說過，當時國內排名第一的MV音樂網(wǎng)站音悅臺，已經是最優(yōu)選了；第二次是“官網(wǎng)運營”這一模式的問題，誠然，在那之前billboard已經以媒體身份進入了全球9個國家和地區(qū)市場，但當時在國內，“官網(wǎng)”這一形式無疑已經與時代脫軌了。

如今，billboard又宣布入華，從官宣的有限信息來看，這一次它選擇官方微博作為榜單展示平臺，但官宣中提到的僅有“billboard標志性權威榜單”。不過，billboard也表示“將陸續(xù)推出更多本地化內容”。

目前已知的本土化內容有三：一是官宣進入中國市場前，billboard旗下衍生品牌billboard Live宣布落地上海；二是billboard在微博宣布成立“音樂私藏家”，聯(lián)合音樂博主DC大叔、音樂制作人侯志堅、歌手袁婭維等做歌曲推薦；三是圍繞音樂人策劃封面故事欄目，目前首位封面人物已官宣王嘉爾。

但是，這些說到底都只是“花邊”，最關鍵的還是榜單業(yè)務，至于billboard何時推出本土化榜單？和誰合作？數(shù)據(jù)從何而來？我們仍不知曉。

新的輪回已經開始

外界最關注billboard的華語榜單何時落地，原因便是“苦內娛榜單久矣”。

國內音樂榜的數(shù)量并不少，音悅臺未衰落前，國內音樂榜可以大致分為三類：一是傳媒公司與電視臺的榜單，如央視音樂頻道創(chuàng)辦的全球中文音樂榜上榜；二是互聯(lián)網(wǎng)巨頭旗下的音樂榜，如騰訊系的由你音樂榜和阿里系的亞洲新歌榜；三是音悅臺的音悅V榜。

但在2020年前后，形勢發(fā)生了微妙的變化，一是音悅臺退出江湖，二是本來和新媒體聯(lián)系就不夠緊密的《全球中文音樂榜上榜》一度停止直播內容，2020年之后，談起主流的音樂榜單，似乎只剩下由你音樂榜和亞洲新歌榜了。

由你音樂榜的榜單數(shù)據(jù)由TME旗下QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌四大平臺以及新浪微博的用戶產生；亞洲新歌榜推出時公布的準則是：榜單以阿里音樂旗下兩大音樂平臺天天動聽、蝦米音樂以及微音樂三方新歌播放量為基礎，加以歌曲在微博的分享和付費下載數(shù)據(jù)，綜合顯示音樂人在榜單上的排名。

但2018年年底，亞洲新歌榜進行了一次規(guī)則改動，之后打榜歌曲或MV的播放量權重占比40%，社會影響力和互動應援權重占比皆為30%。因和微博聯(lián)系緊密，亞洲新歌榜本就是偶像粉絲最熱衷打榜的榜單，改動之后，該榜單在飯圈的地位進一步穩(wěn)固。

至于騰訊旗下的由你音樂榜，雖然入局時間較晚，但因數(shù)據(jù)覆蓋范圍廣泛，也在近一兩年成為了國內人氣較高的音樂榜單。成為高人氣榜單后，由你音樂榜自然也進入了飯圈視野，如今在微博上隨手搜索“由你”，出來的基本都是各路粉絲的打榜信息。

在這樣的大背景下，網(wǎng)友們自然期待一個更為真實可信、更具權威性的音樂榜單，所以才會對billboard入華寄予厚望。

billboard在制作榜單之前，會通過調查公司尼爾森獲得相應的數(shù)據(jù)，包括流媒體播放量、付費下載量、電臺點播量、實體銷量等，在此基礎上通過算法，加權后得出相應排名。

正因為評估體系完整，billboard才會成為美國乃至歐美國家流行樂壇最具權威性的排行榜。如果這一套評估體系能在國內原封不動復刻，那它對市場的價值可想而知，樂迷可以不再被飯圈刷榜、資本買榜所困擾，上游創(chuàng)作者也可以擁有新的風向標，通過消費市場的反饋進一步提升創(chuàng)作效率。

但是，billboard這套體系在國內多少有點水土不服。首先，實體銷量在國內可以忽略不計，其次，電臺點播量在國內缺乏權威的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，最后就剩下付費下載量和流媒體播放量了，而如何拿到國內音樂平臺的相關綜合數(shù)據(jù)，又是個難題。

整體來看，對billboard入華后的表現(xiàn)還是要謹慎期待。

2016年billboard入華時，外界一邊擔心流量歌手屠榜，一邊在網(wǎng)上喊話，希望billboard能為華語樂壇帶來改變，但結果不盡人意。如今的輿論儼然一模一樣，新的輪回已經開始，這一次，結局會不同嗎？

人們不再像過去那樣需要榜單了

謹慎期待billboard入華，說到底不止是因為它的本土化難度重重，也在于音樂榜單的影響力其實是在下滑的，這與榜單公信力的下跌有關，但不全是受此影響。

以前，在中國歌曲排行榜、蒙牛酸酸乳音樂風云榜上看到喜歡的歌曲上榜，大多數(shù)人都是心潮澎湃的，但如今看到一眾音樂榜單，“無感”成為了大部分人的共同感受。近年來，人們對音樂榜單的熱情喪失，一直被歸因為“音樂榜單不再具有公信力了”，當年鄭鈞炮轟音樂榜單的言論便轟動一時。

“排行榜上的歌，十首里面有九首真的聽不下去，現(xiàn)在所有的排行榜公信力都崩了，完全沒辦法選擇，放你面前，是讓你惡心的菜。我們原來最早的排行榜，這個歌是誰唱的其實都不知道，但這歌好聽它就會火，現(xiàn)在是因為，周圍的人告訴你這個東西很火，是因為這個人很火，然后他們就認為這個歌也應該火?！?/p>

刷榜、買榜確實在一步步侵蝕著音樂榜單的公信力，但一個現(xiàn)實是，在當下這個時代，音樂榜單的價值已經遠不及上一個時代。音樂榜單這一產物剛開始問世時，大眾獲取潮流音樂資訊的渠道單一，在那個媒介不發(fā)達的年代，音樂榜單自然擁有更強勢的地位。

而在如今這個信息過載的時代，人們獲取潮流音樂資訊的渠道太多了，除了音樂平臺的大數(shù)據(jù)推薦，音樂綜藝、抖音短視頻、B站剪輯BGM、電視劇OST、微博熱搜等皆是渠道，這些都是對榜單話語權的社會化消解。

況且，現(xiàn)在人們開始追求個性化，大眾化的榜單已經很難滿足所有人的口味，去年發(fā)生的一件事，某種程度上也能反映這個問題。當時，騰訊音樂娛樂集團年度盛典上公布了TMEA十大熱歌，其中抖音歌曲占據(jù)了半壁江山，當時輿論嘩然，“華語樂壇完蛋了”的言論悉數(shù)襲來，連楊坤都表示“音樂至少倒退了十年”。

事實是，像《云與海》《白月光與朱砂痣》《浪子閑話》這些走紅于抖音的歌曲，確實在主流音樂平臺擁有極高的播放量，它們或許不夠“高級”，但背后站著大批聽眾。說到底，這個榜單被抨擊的主因，是聽歌的大眾與當下在網(wǎng)上擁有話語權的年輕人之間的審美正在加速割裂。

這是一個分眾化的時代，音樂同樣在分眾化。

打開QQ音樂的熱門榜單，熱歌榜中告五人的《給你一瓶魔法藥水》位列第一、新歌榜中蔡徐坤的《Hug me》位列第一、流行指數(shù)榜中時代少年團的《俠》位列第一，這些歌曲數(shù)據(jù)都很華麗，但也都帶著明顯的圈層屬性，告五人的歌更受搖滾樂迷的喜歡，而蔡徐坤和時代少年團的歌更受粉絲喜歡。沒錯，粉絲也是圈層。

對現(xiàn)在的年輕聽眾來說，靠榜單找歌已經不現(xiàn)實了，因為審美差異越來越大后，更靠譜的途徑變成了大數(shù)據(jù)推薦。

就像獨立音樂人劉耳朵說的那樣：“在喜歡的歌里找相似推薦，再聽，喜歡的收藏，再跳到專輯頁面，點收藏專輯?；旧鲜詹匾粌蓚€歌單、兩三張專輯、七八首歌以后，開私人FM或者等第二天的推薦歌單，就會越來越符合你的審美。”

榜單價值下滑，才是billboard入華不再“意義超然”的關鍵。