文｜金錯刀頻道 云瑤
8月初，有媒體報道，《福布斯》正在尋求買家，要價至少為6.3億美金。
在紙媒日漸衰落的今天，一家雜志社要賣36億人民幣，聽起來有點貴，但放在《福布斯》身上，卻顯得理所當然。
要知道，在大眾眼里《福布斯》就是有錢的象征，每個和《福布斯》沾邊的人，都是億萬富翁。
上到國家總統(tǒng)、影視巨星，下到青年創(chuàng)業(yè)才俊，都把登上《福布斯》當成一種榮耀。
《福布斯》本身也是一個賺錢高手，一張封面就賣30萬，2021年營收超過12億，利潤超過2.4億元。
如此賺錢的《福布斯》為何急于賣身呢？
有網(wǎng)友認為，是近些年富豪榜上水分太大，越來越多爆雷跑路的騙子，拖垮了《福布斯》。
困于賺錢的《福布斯》，早已經(jīng)真正變成了資本的工具。
窮小子創(chuàng)辦的雜志，封面成富豪必爭之地
對于創(chuàng)業(yè)者而言，出名最快的方法，就是登上《福布斯》。
進了《福布斯》排行榜，就是有錢人的象征；如果能成為封面人物，那就是有錢+身份的象征。
在搜索欄里輸入《福布斯》，你可以看到一部“創(chuàng)業(yè)成功簡史”，為了這個榮譽，他們不惜花費幾十萬的費用。
如今是富豪必爭之地的《福布斯》，創(chuàng)始人只是個窮小子。
20世紀初，伯蒂·福布斯因為家里孩子太多，連飯都吃不起了，就跑到美國來掘金，和很多人想從底層打拼不同，他一來就瞄準了富豪。
他先是包裝自己，走進富豪圈子。
當伯蒂到達曼哈頓時，他拿出全部身家，買了一套高檔西裝，住進了紐約最豪華的華爾道夫-阿斯特酒店。
不僅如此，伯蒂還跑去商業(yè)泰斗經(jīng)常聚會的酒吧，斥巨資租了一個柜子，只為能經(jīng)常和富人聊天，從而拿到獨家猛料。
這筆投資加上《商業(yè)日報》記者的身份，為他贏得了紐約社交界的入場券，也為他后期成立《福布斯》積累了人脈。
成立《福布斯》后，伯蒂又靠毒舌和挑釁富豪一戰(zhàn)成名。
《福布斯》第一期雜志上，伯蒂寫了一篇題為《敗家子掌權(quán)──喬治·古德：美國財經(jīng)企業(yè)的悲劇》的文章，文中充滿 “目光短淺”、“敗家子”等尖銳文字。
一看有效果，《福布斯》第二期，采訪了當時世界最富有的人——標準石油公司大亨洛克菲勒。
稿子的內(nèi)容也是極盡諷刺，過了沒多久，標準石油公司就解體了。
打出名號之后，《福布斯》采訪的人幾乎后來都成了富豪大佬，像福特的創(chuàng)始人、可口可樂的創(chuàng)始人、迪士尼樂園創(chuàng)始人等。
因為這種商業(yè)洞察性，《福布斯》被譽為"美國經(jīng)濟的晴雨表"。
到了1972年，《福布斯》發(fā)行量超過62.5萬份，干翻了《財富》。
為了對抗《財富》的世界500強榜單，《福布斯》推出了“福布斯400富豪”，抓住民眾的窺私欲，向老百姓展示富豪的錢。
這波操作反響巨大，1982年8月26日，《福布斯》只是向媒體提前公布長達50頁的富豪排名，雜志幾個小時就被瘋搶一空。
之后福布斯以榜單在全球聞名，有1.5億粉絲，各界名流都以上福布斯排行榜為榮。
據(jù)說，一位福布斯排行榜上的富豪乘飛機出國時忘了帶護照，恰巧他的照片刊登在《福布斯》的封面上，情急之下他拿這本雜志當身份證明，居然通過了海關(guān)。
搞定全球有錢人后，賺錢卻成了難題
除了給富豪帶來名聲，《福布斯》最擅長的還是從富豪手里賺錢。
1973年，《福布斯》的第二代掌門馬爾科姆，花了13萬美元定制了一個超大熱氣球，上面印上“《福布斯》——資本家的利器”幾個大字。
老總馬爾科姆為了打廣告，直接乘熱氣球橫跨美國，徹底虜獲了當時美國資本家的心。
為了搞定全球有錢人，《福布斯》還把自己逼成了派對高手。
《福布斯》創(chuàng)刊70周年的時候，馬爾科姆在自己的私人豪宅里舉辦晚宴，邀請了上千個富豪，僅現(xiàn)場樂隊就花了十萬美元，宴會持續(xù)了6個小時。
你以為這僅僅是場宴會嗎？
參加這場宴會的條件是，在《福布斯》70周年的紀念刊上做廣告，僅這一期他們就賺了1000萬美元。
馬爾科姆70歲生日，又在豪宅擺了一場氣勢更大的晚宴。這場宴會他們請了600位肚皮舞娘，200位北非柏柏爾騎士，光接送賓客就動用了三架飛機。
為了舉辦富豪派對，馬爾科姆還買了一艘名叫“高地人”的豪華游艇，經(jīng)常舉辦盛大宴會，賓客都是大公司的CEO和各界名流，從紐約港一直開到西點軍校。
這艘游艇，堪稱《福布斯》的移動廣告牌，《洛杉磯時報》就曾評論道：《財富》有權(quán)威，《商業(yè)周刊》有活力，而《福布斯》有游艇。
和財神爺搞好關(guān)系后，《福布斯》的廣告費也水漲船高，當時，《福布斯》廣告黑白頁費用約為3.4萬美元，彩色頁約為5.1萬美元，僅廣告一項就能賺上億美元。
靠著和頂級富豪交朋友，《福布斯》可以稱得上全球最會賺錢的雜志。
但最近十年，紙媒越來越難，不少雜志都被迫賣身，《華盛頓郵報》旗下的《新聞周刊》甚至以1美元賤賣。
大環(huán)境不好的情況下，《福布斯》賺錢也不容易。
其困難程度，從它越來越多的榜單，和越來越低的標準中，可見一斑。
以詬病最多的“30 under 30”榜單為例，這個榜單最有名的是孫宇晨，2015年他因為創(chuàng)業(yè)成績?nèi)脒x，2017年又繼續(xù)入榜。
即使底線降得再低，《福布斯》賺錢還是難，有人覺得超2億美元的營收不少了。
相比于2013年，福布斯的營收為2.6億美元，如今的收入可以說是被降維打擊。
一本自身都賺錢難的雜志，如何成為讓資本家信任的工具？
慘遭兩次賣身的《福布斯》，是被騙子耽誤了嗎？
這次《福布斯》賣身，很多人把原因歸咎于“騙子”肆虐。
確實，這些年，大家見到《福布斯》的頻率越來越高，但榜單上人的知名度卻越來越低。
尤其是在金融和經(jīng)濟板塊，更是成了騙子和爆雷的重災區(qū)。
雖然騙子的影響很大，但這并不是《福布斯》賣身的真正原因。
事實上，這已經(jīng)是《福布斯》第二次賣身了。
早在2014年，福布斯家族就以4.75億美元的價格，出售了80%的股份，而買主是中國香港的本匯鯨媒體投資公司。
福布斯中國的公司，由2015年成立的福布斯傳媒香港有限公司百分百持股。
這就意味著，早在8年前，《福布斯》就在中國人手里了。
賣身之后，福布斯家族保留了20%的股份，也仍然是雜志的主編，但此時的《福布斯》早不是我們印象中的福布斯了。
過去，為核對數(shù)據(jù)準確，福布斯歷來有專門的“核實”部門，一道道嚴格的程序為編輯記者的文章把關(guān)。
在業(yè)界還有個故事，當時福布斯預估《讀者文摘》老板的總資產(chǎn)是5億美元，打電話打到他辦公室核對時，他們老板堅持說總資產(chǎn)只有2億美元。
為此，當時《福布斯》的老總直接說：“我出價2.5億美元買下《讀者文摘》，他們干不干?”
這個故事的真?zhèn)尾坏枚?，但可見當時對榜單的嚴謹程度。
現(xiàn)在的榜單有多水？
在2017年的under榜單上，精英們還只有300人，但到了2018年，直接翻了一倍，足足有600個人。
之所以人越來越多，是因為這個榜單就是為了賺錢而生的。
只要在公眾號上報名填張表格，交幾萬元就有可能上榜，無形中降低了入圍門檻。
福布斯精英榜負責人，卻在采訪時對精英們的評價說，“他們可能是下一位扎克伯格或馬云，未來不可限量?！?/p>
除了榜單，福布斯還把內(nèi)容生產(chǎn)外包給業(yè)余寫手。
有外媒報道，福布斯只有40名全職記者，但是有1200名作者，每天可以生產(chǎn)約400篇內(nèi)容。其中400名是“付酬的自由撰稿人”，他們只需要每月發(fā)布文章5次，并要與文后網(wǎng)友的評論互動。
這種模式用得久了，必然會稀釋內(nèi)容質(zhì)量。
過去，福布斯在追求“標新立異”推銷技巧的同時，同樣堅持“內(nèi)容為王”，重視新聞報道本身。
但現(xiàn)在福布斯網(wǎng)站上，閱讀最多的文章居然會是，“你不該吃的6大維生素”之類的文章。
雖然能增加點擊量和參與度，早已失去了過去福布斯做商業(yè)晴雨表的初心。
結(jié)語：
1917年《福布斯》榜上的前一百名企業(yè)，如今只剩下通用和AT&T兩家。
1967到2017，在這50年中《福布斯》最大的百名企業(yè)中，也只有IBM、可口可樂、波音、美國銀行、強生等9家企業(yè)存活。
有百年歷史的《福布斯》，見證了商業(yè)的興衰，也成為其中的一員。
福布斯的含金量下降，除了騙子們，更多的是自己注水。
難以讓富豪們買單的《福布斯》，賣身也不是那么容易。