文|派財經(jīng) 瑪麗亞
編輯|派公子
今年夏天格外炎熱，去山野乘涼玩水也成為了很多人的選擇。不過，近日在四川彭州網(wǎng)紅野生景點(diǎn)，卻發(fā)生了一場悲劇。
8月13日下午，網(wǎng)友發(fā)視頻稱，四川彭州龍漕溝附近突發(fā)山洪，多人被水沖走。在相關(guān)視頻中，可以看到事發(fā)時有不少游客在河中玩水，但河水突然猛漲起來，不少人來不及逃生，被困在河道中間的水臺上，部分游客被山洪沖走。
一對父子因?yàn)閬聿患俺吠吮焕г诤樗醒耄齺砹舜罅筷P(guān)注。視頻中，該男子抱住孩子以脊背阻擋洪水，但是仍被大水沖走 。最終，男子成功獲救，但孩子的尸體在下游找到，眼睛因?yàn)闆_擊撞沒了，令人痛心。
截至8月14日中午13時，四川彭州市龍門山鎮(zhèn)龍漕溝突發(fā)山洪，共造成7人死亡、8人輕傷。
01 一場本可以躲過的“天災(zāi)”
引得爭議的是這場悲劇并非不可避免，根據(jù)網(wǎng)上相關(guān)帖子可以看到，在龍漕溝附近立有多個安全提示標(biāo)識的警示牌，明確寫道人和車輛不得進(jìn)入。但依舊有游客拖家?guī)Э诎情_鐵網(wǎng)，鉆入河道。
此次事發(fā)前，彭州市龍門山鎮(zhèn)接到氣象預(yù)報，轄區(qū)有對流云團(tuán)生成，將伴有短時強(qiáng)降雨。“我們接到通知后便組織巡邏隊(duì)員前往龍槽溝和湔江河灘等地對戲水游客進(jìn)行勸離?！饼堥T山鎮(zhèn)社區(qū)發(fā)展辦工作人員牟邦富向媒體表示。
據(jù)了解，彭州市地處成都西北方向，靠近龍門山斷裂帶。龍槽溝并不是一處開放景區(qū)，而是當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)災(zāi)害隱患點(diǎn)，曾于2015年和2017年發(fā)生山洪災(zāi)害。根據(jù)龍門山鎮(zhèn)政府及當(dāng)?shù)卮迕竦拿枋?，龍漕溝并不是風(fēng)景區(qū)，它無任何旅游設(shè)施配套，環(huán)境承載能力有限。同時，龍漕溝屬于地質(zhì)災(zāi)害點(diǎn)位，易發(fā)生泥石流、山洪災(zāi)害。按照彭州市防汛防災(zāi)要求，禁止一切人員進(jìn)入河道內(nèi)。
此外，龍漕溝是該鎮(zhèn)小魚洞社區(qū)村民飲用水水源地，村民生活、生產(chǎn)用水均來源于此。游客在溝內(nèi)游泳、戲水、亂扔雜物等均會對水質(zhì)造成一定影響。
有目擊者表示，在山洪前，還有管理員曾勸離游客，連著喊：“我給你們跪下了，求求你們，快要漲水了，你們快跑……”，但一些游客并未及時反應(yīng)過來。
然而，顯眼的警示牌和管理員都無法阻止這場悲劇的發(fā)生。
這個危險之地，卻在“網(wǎng)紅濾鏡”包裝下，變成“網(wǎng)紅打卡地”。
2021年8月，龍門山鎮(zhèn)政府曾發(fā)文提醒，由于抖音、小紅書等短視頻平臺熱議，龍門山鎮(zhèn)，如湔江河道、龍漕溝、龍?jiān)创搴髩蔚瘸蔀榱恕熬W(wǎng)紅打卡耍水地”，很多游客慕名前來打卡戲水。龍門山鎮(zhèn)龍漕溝、后壩屬于地質(zhì)災(zāi)害點(diǎn)位，易發(fā)生泥石流、山洪等自然災(zāi)害。
在龍漕溝附近，更是立著帶有圖注的提示牌明確提示到，”在小紅書、抖音等媒體平臺上，龍漕溝廣受游客喜愛，但在山洪爆發(fā)時，龍漕溝作為一條連通后山的渠道，承擔(dān)了泄洪的任務(wù)，來勢洶洶、氣勢磅礴，危險系數(shù)陡增?！?/p>
在警示牌和人為的雙重勸阻下，仍然阻礙不了人們前赴后繼奔向“網(wǎng)紅景點(diǎn)”打卡的決心。
在小紅書上，彭州龍漕溝是被多位博主推薦的“小眾玩水勝地”，配上精致修圖后的圖片以及“互聯(lián)網(wǎng)安利”文學(xué)，吸引了大波流量點(diǎn)贊、收藏和評論，并吸引眾多游客前往打卡。
抖音平臺更是直接把龍漕溝設(shè)為風(fēng)景區(qū)，在此次災(zāi)難發(fā)生后，相關(guān)詞條已經(jīng)被取消，但依舊可以看到有4.7萬人被“種草”了龍漕溝。
這些筆記多數(shù)都為了“擺拍”打卡，博主本身對當(dāng)?shù)氐牡匦尾⒉皇煜?，更是極少有博主會在相關(guān)筆記中講解野外避險知識。這也為拍腦門而去的游客們增加了不少安全風(fēng)險。
事發(fā)后，包括小紅書、抖音在內(nèi)的社交平臺對此類荒野“景點(diǎn)”、“網(wǎng)紅打卡地”作出風(fēng)險提醒。但目前，小紅書、抖音等平臺尚未對此事作出相關(guān)回應(yīng)。
02 平臺上的“網(wǎng)紅野生景點(diǎn)”或成背后推手
事發(fā)后，一些輿論聲音指向了發(fā)布相關(guān)種草筆記的網(wǎng)紅以及平臺方。
對此，河南豫龍律師事務(wù)所付建律師向媒體表示，小紅書等平臺有安全提醒義務(wù)和內(nèi)容審核義務(wù)，視頻發(fā)布者有提醒消費(fèi)者風(fēng)險的義務(wù)。
在“精致露營”這股風(fēng)上，小紅書是絕對引領(lǐng)者。根據(jù)今年6月，易觀分析發(fā)布的報告《2022年中國露營市場專題洞察》中表明，疫情影響下，露營一度成為市場主流，大部分用戶討論露營，除了在朋友圈，就是在小紅書。小紅書公布數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月中旬，“露營”已有394萬+篇筆記。
如今，在小紅書上關(guān)于“露營”的筆記數(shù)量已經(jīng)僅次于小紅書的本命“美妝”。
此前，據(jù)刺猬公社報道，小紅書近期頻頻發(fā)力旅游、露營等業(yè)務(wù)。2022年7月11日，由小紅書全資持股的璞真鄉(xiāng)里（上海）旅游文化有限公司成立，經(jīng)營范圍含露營地服務(wù)、游覽景區(qū)管理、游樂園服務(wù)、旅游開發(fā)項(xiàng)目策劃咨詢等。
不久前，小紅書還申請注冊了“小紅書文旅”“REDVILLAGE” “小紅書露營地” “REDCAMP” “小紅書營地”等商標(biāo)，目前都處于“等待實(shí)質(zhì)審查”階段。
此外，小紅書還自建線下營地“安吉小杭杭”，上線了自營店鋪“小綠洲”，專門出售露營用具和其他戶外用品。
派財經(jīng)觀察到，近日，小紅書官方還牽頭發(fā)起了為期一月的“山野玩水企劃”，其中“溯溪體驗(yàn)”就是一大類目，小紅書鼓勵博主們發(fā)布“溯溪”相關(guān)帖子，并給與流量扶持。
在享受“露營經(jīng)濟(jì)”帶來的流量紅利同時，小紅書對平臺筆記的審核明顯存在漏洞。在露營筆記中，“野生露營地”、“小眾打卡地”等筆記流量頗高?！靶”姟?、“野生”顧名思義，多為沒有被認(rèn)證過的景區(qū)，相關(guān)設(shè)施保障并不完善，安全隱患較大。
早在7月初，就有網(wǎng)友對此類種草視頻做出過投訴。根據(jù)網(wǎng)友曬出的截圖信息稱，7月8日，該用戶針對彭州“小石河野炊攻略”內(nèi)容進(jìn)行圖文舉報，并提出當(dāng)?shù)卣忻鞔_，小石河汛期禁止露營，游泳等，要求平臺下架相關(guān)不負(fù)責(zé)任的視頻，以免誤導(dǎo)市民和游客。
但首次舉報并沒有成功，該平臺表示“暫時無法判定舉報對象存在違規(guī)”。直到7月16日第二次舉報，才被判定內(nèi)容違規(guī)，但也并沒有刪除，采取措施是限制推薦給其他用戶。
當(dāng)前，翻看小紅書等社交媒體平臺，龍漕溝等相關(guān)視頻和筆記已經(jīng)被刪除，但在查找“小眾”、“野生打卡地”等關(guān)鍵詞時，仍然可以查到一些相關(guān)的筆記，安全隱患依舊懸而未決。
帶著“小眾”、“野生”玩水關(guān)鍵字的高贊筆記仍然比比皆是。
03 被“流量”反噬的小紅書
以重視內(nèi)容價值為標(biāo)簽的小紅書近年來陷入了商業(yè)化變現(xiàn)焦慮，如何打通從“種草”到“拔草”的閉環(huán)，一直是小紅書在尋找的路徑。
早在去年年底，小紅書就因筆記中的“濾鏡景點(diǎn)”過度修飾，與實(shí)物高度不符而引起爭議。一位網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布了自己實(shí)地探訪三亞某網(wǎng)紅景點(diǎn)的照片，與小紅書博主在三亞旅游的圖片形成了鮮明對比，小紅書筆記中藍(lán)色的房子和大海，去掉濾鏡后變得雜亂不堪。
隨后，小紅書表示致歉，并稱將優(yōu)化搜索，避免過度修飾。
而“網(wǎng)紅”和“擦邊球”背后是利益綁定，曾有50萬粉絲的博主表示，她一條推廣報價是3萬~4萬元。通過在種草筆記中植入品牌并收取廣告費(fèi)，已經(jīng)成為小紅書博主變現(xiàn)的一種相對成熟的商業(yè)化模式。
但也因此引來了一波“代寫、代發(fā)種草貼”的灰產(chǎn)生意入侵。近日，有博主曝光小紅書營銷虛假種草現(xiàn)象，稱僅花5000元，便讓40多位博主將一款不存在的護(hù)發(fā)產(chǎn)品營銷成“網(wǎng)紅”爆款。
對此，小紅書表示將持續(xù)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊虛假種草及背后的黑灰產(chǎn)虛假種草及背后的黑灰產(chǎn)。
對于平臺內(nèi)容疏于監(jiān)管，已經(jīng)成為了小紅書繞不過去的一道坎。
龍漕溝山洪后，在小紅書相關(guān)話題下，不少網(wǎng)友呼吁不要再輕易相信網(wǎng)紅打卡，要加強(qiáng)安全意識。
有小紅書博主更是直言稱，遇到好玩的地方自己玩玩算了，別再推薦了，推薦之后火了，人多了，垃圾也就多了，然后這個地方就毀了。
當(dāng)下，處于“露營經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下的小紅書，正在被流量“反噬”。