文|派財經(jīng) 瑪麗亞
編輯|派公子
今年夏天格外炎熱，去山野乘涼玩水也成為了很多人的選擇。不過，近日在四川彭州網(wǎng)紅野生景點，卻發(fā)生了一場悲劇。
8月13日下午，網(wǎng)友發(fā)視頻稱，四川彭州龍漕溝附近突發(fā)山洪，多人被水沖走。在相關(guān)視頻中，可以看到事發(fā)時有不少游客在河中玩水，但河水突然猛漲起來，不少人來不及逃生，被困在河道中間的水臺上，部分游客被山洪沖走。
一對父子因為來不及撤退被困在洪水中央，引來了大量關(guān)注。視頻中，該男子抱住孩子以脊背阻擋洪水，但是仍被大水沖走 。最終，男子成功獲救，但孩子的尸體在下游找到，眼睛因為沖擊撞沒了，令人痛心。
截至8月14日中午13時，四川彭州市龍門山鎮(zhèn)龍漕溝突發(fā)山洪，共造成7人死亡、8人輕傷。
01 一場本可以躲過的“天災(zāi)”
引得爭議的是這場悲劇并非不可避免，根據(jù)網(wǎng)上相關(guān)帖子可以看到，在龍漕溝附近立有多個安全提示標(biāo)識的警示牌，明確寫道人和車輛不得進(jìn)入。但依舊有游客拖家?guī)Э诎情_鐵網(wǎng)，鉆入河道。
此次事發(fā)前，彭州市龍門山鎮(zhèn)接到氣象預(yù)報，轄區(qū)有對流云團(tuán)生成，將伴有短時強降雨。“我們接到通知后便組織巡邏隊員前往龍槽溝和湔江河灘等地對戲水游客進(jìn)行勸離。”龍門山鎮(zhèn)社區(qū)發(fā)展辦工作人員牟邦富向媒體表示。
據(jù)了解，彭州市地處成都西北方向，靠近龍門山斷裂帶。龍槽溝并不是一處開放景區(qū)，而是當(dāng)?shù)氐牡刭|(zhì)災(zāi)害隱患點，曾于2015年和2017年發(fā)生山洪災(zāi)害。根據(jù)龍門山鎮(zhèn)政府及當(dāng)?shù)卮迕竦拿枋?，龍漕溝并不是風(fēng)景區(qū)，它無任何旅游設(shè)施配套，環(huán)境承載能力有限。同時，龍漕溝屬于地質(zhì)災(zāi)害點位，易發(fā)生泥石流、山洪災(zāi)害。按照彭州市防汛防災(zāi)要求，禁止一切人員進(jìn)入河道內(nèi)。
此外，龍漕溝是該鎮(zhèn)小魚洞社區(qū)村民飲用水水源地，村民生活、生產(chǎn)用水均來源于此。游客在溝內(nèi)游泳、戲水、亂扔雜物等均會對水質(zhì)造成一定影響。
有目擊者表示，在山洪前，還有管理員曾勸離游客，連著喊：“我給你們跪下了，求求你們，快要漲水了，你們快跑……”，但一些游客并未及時反應(yīng)過來。
然而，顯眼的警示牌和管理員都無法阻止這場悲劇的發(fā)生。
這個危險之地，卻在“網(wǎng)紅濾鏡”包裝下，變成“網(wǎng)紅打卡地”。
2021年8月，龍門山鎮(zhèn)政府曾發(fā)文提醒，由于抖音、小紅書等短視頻平臺熱議，龍門山鎮(zhèn)，如湔江河道、龍漕溝、龍源村后壩等成為了“網(wǎng)紅打卡耍水地”，很多游客慕名前來打卡戲水。龍門山鎮(zhèn)龍漕溝、后壩屬于地質(zhì)災(zāi)害點位，易發(fā)生泥石流、山洪等自然災(zāi)害。
在龍漕溝附近，更是立著帶有圖注的提示牌明確提示到，”在小紅書、抖音等媒體平臺上，龍漕溝廣受游客喜愛，但在山洪爆發(fā)時，龍漕溝作為一條連通后山的渠道，承擔(dān)了泄洪的任務(wù)，來勢洶洶、氣勢磅礴，危險系數(shù)陡增?！?/p>
在警示牌和人為的雙重勸阻下，仍然阻礙不了人們前赴后繼奔向“網(wǎng)紅景點”打卡的決心。
在小紅書上，彭州龍漕溝是被多位博主推薦的“小眾玩水勝地”，配上精致修圖后的圖片以及“互聯(lián)網(wǎng)安利”文學(xué)，吸引了大波流量點贊、收藏和評論，并吸引眾多游客前往打卡。
抖音平臺更是直接把龍漕溝設(shè)為風(fēng)景區(qū)，在此次災(zāi)難發(fā)生后，相關(guān)詞條已經(jīng)被取消，但依舊可以看到有4.7萬人被“種草”了龍漕溝。
這些筆記多數(shù)都為了“擺拍”打卡，博主本身對當(dāng)?shù)氐牡匦尾⒉皇煜ぃ菢O少有博主會在相關(guān)筆記中講解野外避險知識。這也為拍腦門而去的游客們增加了不少安全風(fēng)險。
事發(fā)后，包括小紅書、抖音在內(nèi)的社交平臺對此類荒野“景點”、“網(wǎng)紅打卡地”作出風(fēng)險提醒。但目前，小紅書、抖音等平臺尚未對此事作出相關(guān)回應(yīng)。
02 平臺上的“網(wǎng)紅野生景點”或成背后推手
事發(fā)后，一些輿論聲音指向了發(fā)布相關(guān)種草筆記的網(wǎng)紅以及平臺方。
對此，河南豫龍律師事務(wù)所付建律師向媒體表示，小紅書等平臺有安全提醒義務(wù)和內(nèi)容審核義務(wù)，視頻發(fā)布者有提醒消費者風(fēng)險的義務(wù)。
在“精致露營”這股風(fēng)上，小紅書是絕對引領(lǐng)者。根據(jù)今年6月，易觀分析發(fā)布的報告《2022年中國露營市場專題洞察》中表明，疫情影響下，露營一度成為市場主流，大部分用戶討論露營，除了在朋友圈，就是在小紅書。小紅書公布數(shù)據(jù)顯示，截至2022年7月中旬，“露營”已有394萬+篇筆記。
如今，在小紅書上關(guān)于“露營”的筆記數(shù)量已經(jīng)僅次于小紅書的本命“美妝”。
此前，據(jù)刺猬公社報道，小紅書近期頻頻發(fā)力旅游、露營等業(yè)務(wù)。2022年7月11日，由小紅書全資持股的璞真鄉(xiāng)里（上海）旅游文化有限公司成立，經(jīng)營范圍含露營地服務(wù)、游覽景區(qū)管理、游樂園服務(wù)、旅游開發(fā)項目策劃咨詢等。
不久前，小紅書還申請注冊了“小紅書文旅”“REDVILLAGE” “小紅書露營地” “REDCAMP” “小紅書營地”等商標(biāo)，目前都處于“等待實質(zhì)審查”階段。
此外，小紅書還自建線下營地“安吉小杭杭”，上線了自營店鋪“小綠洲”，專門出售露營用具和其他戶外用品。
派財經(jīng)觀察到，近日，小紅書官方還牽頭發(fā)起了為期一月的“山野玩水企劃”，其中“溯溪體驗”就是一大類目，小紅書鼓勵博主們發(fā)布“溯溪”相關(guān)帖子，并給與流量扶持。
在享受“露營經(jīng)濟(jì)”帶來的流量紅利同時，小紅書對平臺筆記的審核明顯存在漏洞。在露營筆記中，“野生露營地”、“小眾打卡地”等筆記流量頗高?！靶”姟薄ⅰ耙吧鳖櫭剂x，多為沒有被認(rèn)證過的景區(qū)，相關(guān)設(shè)施保障并不完善，安全隱患較大。
早在7月初，就有網(wǎng)友對此類種草視頻做出過投訴。根據(jù)網(wǎng)友曬出的截圖信息稱，7月8日，該用戶針對彭州“小石河野炊攻略”內(nèi)容進(jìn)行圖文舉報，并提出當(dāng)?shù)卣忻鞔_，小石河汛期禁止露營，游泳等，要求平臺下架相關(guān)不負(fù)責(zé)任的視頻，以免誤導(dǎo)市民和游客。
但首次舉報并沒有成功，該平臺表示“暫時無法判定舉報對象存在違規(guī)”。直到7月16日第二次舉報，才被判定內(nèi)容違規(guī)，但也并沒有刪除，采取措施是限制推薦給其他用戶。
當(dāng)前，翻看小紅書等社交媒體平臺，龍漕溝等相關(guān)視頻和筆記已經(jīng)被刪除，但在查找“小眾”、“野生打卡地”等關(guān)鍵詞時，仍然可以查到一些相關(guān)的筆記，安全隱患依舊懸而未決。
帶著“小眾”、“野生”玩水關(guān)鍵字的高贊筆記仍然比比皆是。
03 被“流量”反噬的小紅書
以重視內(nèi)容價值為標(biāo)簽的小紅書近年來陷入了商業(yè)化變現(xiàn)焦慮，如何打通從“種草”到“拔草”的閉環(huán)，一直是小紅書在尋找的路徑。
早在去年年底，小紅書就因筆記中的“濾鏡景點”過度修飾，與實物高度不符而引起爭議。一位網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)布了自己實地探訪三亞某網(wǎng)紅景點的照片，與小紅書博主在三亞旅游的圖片形成了鮮明對比，小紅書筆記中藍(lán)色的房子和大海，去掉濾鏡后變得雜亂不堪。
隨后，小紅書表示致歉，并稱將優(yōu)化搜索，避免過度修飾。
而“網(wǎng)紅”和“擦邊球”背后是利益綁定，曾有50萬粉絲的博主表示，她一條推廣報價是3萬~4萬元。通過在種草筆記中植入品牌并收取廣告費，已經(jīng)成為小紅書博主變現(xiàn)的一種相對成熟的商業(yè)化模式。
但也因此引來了一波“代寫、代發(fā)種草貼”的灰產(chǎn)生意入侵。近日，有博主曝光小紅書營銷虛假種草現(xiàn)象，稱僅花5000元，便讓40多位博主將一款不存在的護(hù)發(fā)產(chǎn)品營銷成“網(wǎng)紅”爆款。
對此，小紅書表示將持續(xù)進(jìn)行嚴(yán)厲打擊虛假種草及背后的黑灰產(chǎn)虛假種草及背后的黑灰產(chǎn)。
對于平臺內(nèi)容疏于監(jiān)管，已經(jīng)成為了小紅書繞不過去的一道坎。
龍漕溝山洪后，在小紅書相關(guān)話題下，不少網(wǎng)友呼吁不要再輕易相信網(wǎng)紅打卡，要加強安全意識。
有小紅書博主更是直言稱，遇到好玩的地方自己玩玩算了，別再推薦了，推薦之后火了，人多了，垃圾也就多了，然后這個地方就毀了。
當(dāng)下，處于“露營經(jīng)濟(jì)”風(fēng)口下的小紅書，正在被流量“反噬”。