文|雷科技
站在今時(shí)今日往回看，我們總會(huì)感慨蘋(píng)果引領(lǐng)手機(jī)市場(chǎng)變革之前，諾基亞在這里獲得的巨大成功。曾經(jīng)不可一世的巨人最終還是因種種轉(zhuǎn)折，不再擁有往日輝煌，雖然還能在電商和其他渠道購(gòu)買(mǎi)到新款的諾基亞手機(jī)，但所有人都知道，它已經(jīng)隨那個(gè)時(shí)代一起變成了美好的回憶。
因此當(dāng)諾基亞手機(jī)再度走紅網(wǎng)絡(luò)，甚至有成為新一輪時(shí)尚趨勢(shì)時(shí)，不少經(jīng)歷了諾基亞巔峰時(shí)期的人第一反應(yīng)是驚訝。只不過(guò)，這個(gè)品牌在小紅書(shū)、微博等社區(qū)獲得關(guān)注，并不與其在智能手機(jī)產(chǎn)品層面有太多關(guān)聯(lián)，更像是烈日余輝照向未來(lái)時(shí)投射出來(lái)的影子。
翻紅的諾基亞，是哪一個(gè)“諾基亞”?
在那些開(kāi)始關(guān)心諾基亞的社區(qū)中，這個(gè)品牌往往并不指代某個(gè)具體的產(chǎn)品或者產(chǎn)品線，更像是能提供外觀、功能需求滿足的經(jīng)典按鍵設(shè)計(jì)手機(jī)的統(tǒng)稱。于是我們可以在分享的內(nèi)容中看到三大類(lèi)產(chǎn)品：紅極一時(shí)的經(jīng)典諾基亞產(chǎn)品、HMD運(yùn)營(yíng)推出的新諾基亞手機(jī)、黑莓或其他經(jīng)典。
如果你經(jīng)歷了諾基亞由盛轉(zhuǎn)衰的時(shí)光，一定會(huì)記得當(dāng)時(shí)主宰高端手機(jī)市場(chǎng)的品牌，如何在功能創(chuàng)新、形態(tài)創(chuàng)意等角度驚艷眾人。有循規(guī)蹈矩功能齊全的塞班系統(tǒng)高端機(jī)，有出演過(guò)《變形金剛》的旋轉(zhuǎn)機(jī)身手機(jī)，有按鍵手感到現(xiàn)在都值得一說(shuō)的全鍵盤(pán)手機(jī)......諾基亞曾是弄潮兒。
未曾經(jīng)歷過(guò)這一切的年輕人發(fā)現(xiàn)了過(guò)去的寶藏，自然而然地與當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者一樣，為這個(gè)品牌留下的痕跡有所感動(dòng)，進(jìn)而有了接觸和長(zhǎng)期使用的動(dòng)力?？上М?dāng)年的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法擔(dān)當(dāng)通信設(shè)備作用，最高端的型號(hào)支持到3G網(wǎng)絡(luò)，國(guó)行產(chǎn)品更是沒(méi)有無(wú)線功能，只能是特別的玩物。
時(shí)過(guò)境遷，諾基亞品牌的手機(jī)交給了有志于挑戰(zhàn)手機(jī)行業(yè)的HMD運(yùn)營(yíng)，在經(jīng)歷一番智能手機(jī)嘗試之后，回歸的諾基亞再度踏上非智能手機(jī)道路。這些產(chǎn)品以非常討巧的形態(tài)出現(xiàn)：外觀上重現(xiàn)了那些最經(jīng)典的設(shè)計(jì)，同時(shí)又在按鍵手機(jī)外殼下引入了適當(dāng)?shù)穆?lián)網(wǎng)功能，比如掃碼支付。
無(wú)數(shù)人說(shuō)過(guò)好的設(shè)計(jì)不會(huì)過(guò)時(shí)，也的確有不少案例證明了這句話，其中也包括新諾基亞。用經(jīng)典產(chǎn)品造型推出新產(chǎn)品，必然會(huì)吸引感興趣的消費(fèi)者，跟上時(shí)代變化的硬件規(guī)格和功能體驗(yàn)，又讓有相應(yīng)需求的用戶樂(lè)意用下去，或是不熟悉智能機(jī)的老人或是活躍于小紅書(shū)的學(xué)生群體。
還有一些曬出來(lái)的產(chǎn)品不是諾基亞手機(jī)，卻有著類(lèi)似的象征意義——黑莓、palm等同時(shí)期的品牌頻頻出現(xiàn)，其中的硬件設(shè)計(jì)和軟件交互為今天的人們津津樂(lè)道。在商業(yè)層面上他們的的確確輸給了如今瓜分手機(jī)市場(chǎng)的廠商，但其中展現(xiàn)出來(lái)的智慧和思想，和經(jīng)典諾基亞同樣有價(jià)值。
2022年都有誰(shuí)在關(guān)注諾基亞
到底是誰(shuí)在網(wǎng)絡(luò)上分享當(dāng)年的經(jīng)典手機(jī)?這些網(wǎng)友并不像下意識(shí)所認(rèn)為的只是某類(lèi)特殊群體，他們中有的是對(duì)曾經(jīng)的輝煌感興趣，有的是在智能手機(jī)當(dāng)?shù)老抡业搅烁m合自己需求的產(chǎn)品，有的則站出來(lái)分享諾基亞們帶來(lái)的感動(dòng)。一言以蔽之便是，一樣的“諾基亞”，不一樣的情懷。
那些優(yōu)雅的線條，那些為實(shí)現(xiàn)功能而融入的巧思，那些略顯生澀卻或多或少啟迪未來(lái)手機(jī)體驗(yàn)的元素，構(gòu)成了能被十余年后的人們當(dāng)作話題的舊手機(jī)的全部。就和小紅書(shū)上流行過(guò)的老游戲機(jī)、老相機(jī)、老車(chē)類(lèi)似，老手機(jī)承載了過(guò)去的高光時(shí)刻，以及今人對(duì)過(guò)去的美好設(shè)想。
在有著滄海桑田般變化的手機(jī)上，“老產(chǎn)品才更優(yōu)質(zhì)”的幻象會(huì)更早地散去，相信這也讓把玩舊手機(jī)的人們更清晰地認(rèn)識(shí)到顯示。屬于諾基亞的輝煌早就成為過(guò)去，多年前問(wèn)世的電子產(chǎn)品不會(huì)有比當(dāng)年更多的附加價(jià)值，從過(guò)去的遺珠發(fā)現(xiàn)美好望向未來(lái)，才是當(dāng)下正在行進(jìn)的道路。
另一些青睞諾基亞的用戶明顯是清楚自己需要什么，他們并沒(méi)有因?yàn)檫@些是老物件就產(chǎn)生更多的情感，而是出于想要專注學(xué)習(xí)、工作的需求選擇了如此形態(tài)的產(chǎn)品。智能手機(jī)飛速發(fā)展讓人們有了高效獲取信息的渠道，卻也使人不得不接受過(guò)量的信息，在不斷的干擾中誤了正事。
無(wú)論是經(jīng)典諾基亞產(chǎn)品還是以經(jīng)典造型重生的諾基亞新機(jī)，都提供了與智能手機(jī)相反的體驗(yàn)，僅保留最低限度的網(wǎng)絡(luò)功能和通信能力，讓人可以主動(dòng)限制獲取信息的規(guī)模與頻率。令他們感到開(kāi)心的是，這些手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上依然有較高水準(zhǔn)，內(nèi)置的經(jīng)典游戲和創(chuàng)新體驗(yàn)都有價(jià)值。
第三類(lèi)人群，是拉開(kāi)自己裝滿各類(lèi)玩具的抽屜，站出來(lái)與網(wǎng)友們一同回憶曾經(jīng)的喜怒哀樂(lè)。手機(jī)作為和現(xiàn)代人接觸最緊密的個(gè)人物品，必然會(huì)同機(jī)主經(jīng)歷許多時(shí)間，留下無(wú)數(shù)讓人難以忘懷的印記，保存至今的老手機(jī)們，就在今天成了打開(kāi)記憶通道的“時(shí)光機(jī)”。
他們也在展示著這個(gè)世界的多元和勇敢：手機(jī)曾經(jīng)不是只有正面一塊大屏幕、背面依靠攝像頭來(lái)區(qū)分的單一風(fēng)格，諾基亞和同時(shí)期的廠商們?cè)诎存I和屏幕交互的大方向下，共同探索個(gè)人信息終端的邊界，在娛樂(lè)、工作等超越原本通信設(shè)備功能的場(chǎng)景中積極嘗試。
諾基亞的翻紅也在從側(cè)面角度印證了內(nèi)容平臺(tái)的變化。以小紅書(shū)為例，平臺(tái)創(chuàng)作者和普通用戶群體都在擴(kuò)大，不僅僅是曾經(jīng)樂(lè)于分享生活、娛樂(lè)、妝發(fā)的女性用戶，還有手機(jī)數(shù)碼愛(ài)好者等，許多原本看似與小紅書(shū)社區(qū)文化不相干的人們參與其中。
手機(jī)或許不必智能
透過(guò)新一批諾基亞手機(jī)用戶們的交流，還能看到手機(jī)市場(chǎng)不為大眾認(rèn)知的一角。
雖然iPhone再一次定義了智能手機(jī)，安卓手機(jī)憑借著價(jià)格和更多廠商參與進(jìn)入大眾視野，但手機(jī)市場(chǎng)始終沒(méi)有完全等價(jià)于智能手機(jī)市場(chǎng)。那些并不需要智能手機(jī)的消費(fèi)者一直存在，也給了諾基亞品牌重生的機(jī)會(huì)。
過(guò)去我們說(shuō)這些產(chǎn)品是非智能手機(jī)，不過(guò)現(xiàn)在看來(lái)更像是輕智能手機(jī)。繼承了經(jīng)典產(chǎn)品的小巧輕薄、便宜實(shí)惠、直觀操作和能力精簡(jiǎn)，同時(shí)也能提供最低限度的時(shí)興功能，當(dāng)需要拍照記錄或是使用一些必要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這些產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)能堪一用。
銷(xiāo)量逐漸回暖的新諾基亞，就是靠著在經(jīng)典外觀中融入新能力抓住用戶的。通過(guò)電子支付購(gòu)買(mǎi)物品是當(dāng)今最常見(jiàn)的場(chǎng)景之一，多款新機(jī)中就出現(xiàn)了支付寶平臺(tái)的付款碼展示功能，現(xiàn)在的通信網(wǎng)絡(luò)以4G為主要技術(shù)規(guī)格，這些新產(chǎn)品就與時(shí)俱進(jìn)地跟進(jìn)了4G和VoLTE通話等新事物。
有廠商注意到了輕智能需求，中國(guó)手機(jī)品牌多親就在經(jīng)歷與新諾基亞相似的智能手機(jī)到非智能手機(jī)市場(chǎng)轉(zhuǎn)換后，推出采用經(jīng)典的直板按鍵造型的產(chǎn)品。由于輕便小巧形態(tài)滿足老人、學(xué)生群體需要，安卓系統(tǒng)支持的功能又有著較好的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)兼容性，這類(lèi)產(chǎn)品獲得了一定市場(chǎng)聲量。
現(xiàn)今主流的智能手機(jī)中，其實(shí)也內(nèi)置了可以跟蹤老人用機(jī)狀態(tài)、管理學(xué)生使用手機(jī)時(shí)長(zhǎng)的一系列功能。輕智能手機(jī)與家長(zhǎng)管理功能相比，會(huì)更加強(qiáng)調(diào)主動(dòng)自我管理，許多人都知道能發(fā)揮主觀能動(dòng)性驅(qū)動(dòng)自己前進(jìn)，會(huì)是依賴他人督促更有效率的辦法，讓作為工具的手機(jī)有了新需求。