文|CBNData消費(fèi)站 柏子仁

編輯|逆光

自帶“黑紅”屬性的飛盤，從春天火到了秋天。隨著中國(guó)飛盤聯(lián)賽在8月正式開打，飛盤運(yùn)動(dòng)又被推向一波新高潮。據(jù)小紅書飛盤內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人豫津介紹， 2022年上半年，小紅書上“飛盤”相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)約44倍，已經(jīng)連續(xù)多個(gè)月出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)。

與其他運(yùn)動(dòng)不同的是，飛盤的熱度不僅停留在了線上，參與者也甚眾，從一線、新一線城市延伸到小縣城。在各個(gè)社交平臺(tái)搜索“飛盤俱樂部”，所在地包括北上廣深、東莞、寧波、邯鄲、盤錦等城市。

令人驚喜的是，討論度和參與度的提升，讓“飛盤消費(fèi)”也迎來(lái)了熱潮。小紅書上瀏覽量最高的飛盤話題#快樂都是飛盤給的#自去年11月上線以來(lái)，累計(jì)瀏覽量795.7萬(wàn)。與此同時(shí)，據(jù)Nint任拓，2022年1月到7月極限飛盤類目相關(guān)寶貝銷售額一路水漲船高。尤其是從3月開始，專業(yè)飛盤裝備尚翼鯤飛盤、X-COM的銷售額都直線飆升，遠(yuǎn)超同類品牌。

與之同期增長(zhǎng)的，還有足球鞋、運(yùn)動(dòng)手套、護(hù)腕等裝備的銷售數(shù)據(jù)。從飛盤本盤到基礎(chǔ)護(hù)具，再到進(jìn)階裝備，愛好者們描繪出了一套又一套飛盤“OOTD”。基于淘寶天貓7月間的相關(guān)消費(fèi)數(shù)據(jù)和社交平臺(tái)討論情況，本期“黑馬新數(shù)”特地繪制了一份“飛盤裝備升級(jí)圖鑒”，為大家呈現(xiàn)飛盤人從頭到腳的裝備消費(fèi)趨勢(shì)。

一、新手小白：運(yùn)動(dòng)服輕裝上陣

翻閱小紅書#飛盤裝備#相關(guān)筆記可以發(fā)現(xiàn)，小白們剛剛接觸飛盤時(shí)大多只是想“體驗(yàn)一下”。因此，穿著一雙舒適的運(yùn)動(dòng)鞋和寬松的運(yùn)動(dòng)服足矣。夏季戶外運(yùn)動(dòng)時(shí)，不少人會(huì)選擇穿著速干短袖。吸濕、透氣、去汗，更重要的是它還能展示出運(yùn)動(dòng)的美感。

Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，淘寶天貓7月銷售額最高的速干短袖為“安踏冰絲短袖”。產(chǎn)品介紹顯示，該款T恤是被認(rèn)證為“世界速干性（蒸發(fā)速率）最快的跑步針織短袖T恤”。在百元價(jià)位，這樣的黑科技產(chǎn)品頗具性價(jià)比。銷售額排在第二的“迪卡儂冰絲速干短袖”在百元以內(nèi)、進(jìn)口品牌層面來(lái)說(shuō)，也幾乎沒有對(duì)手，這也是迪卡儂T恤產(chǎn)品線常見的價(jià)位。而對(duì)于對(duì)運(yùn)動(dòng)舒適感有極致追求的人，或許只有千元價(jià)位的始祖鳥T恤才能滿足需求。

但是，新人一旦多去幾場(chǎng)飛盤比賽可能就會(huì)發(fā)現(xiàn)：接飛盤時(shí)偶爾會(huì)撞到手，場(chǎng)地草皮條件稍微好點(diǎn)（塑膠顆粒更少，草場(chǎng)更軟，摩擦力更小）就容易打滑，偶爾想在賽前偷偷努力一下，自己也需要備一個(gè)好看的標(biāo)準(zhǔn)飛盤。這時(shí)就意味著可以繼續(xù)進(jìn)階了。

二、進(jìn)階愛好者：需求個(gè)性化，顏值也不能低

成為一名進(jìn)階愛好者后，就不能拿個(gè)手機(jī)、帶上帽子直奔賽場(chǎng)了。一個(gè)休閑的背包里，需要放著至少一個(gè)飛盤、一雙專業(yè)手套、一雙足球釘鞋和足球襪。

可能有人會(huì)問(wèn)，為啥一定要足球鞋？其實(shí)，飛盤也有專用的飛盤運(yùn)動(dòng)鞋，同樣在鞋底分布有膠釘防滑。但在國(guó)內(nèi)，目前僅限于線上渠道有一小部分售賣，且款式少、尺碼不全、真假難辨。因此，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬甚至李寧都有多種款式的足球鞋，相比之下是更好的選擇。

一般來(lái)說(shuō)，適合人工草皮穿著的足球鞋釘主要是TF（碎釘）、AG（膠質(zhì)短釘），極少一部分人會(huì)穿著MG（多場(chǎng)地適用膠質(zhì)短釘）、FG（膠質(zhì)長(zhǎng)釘）。淘寶天貓7月的銷售額TOP3中，排在第一的彪馬足球鞋是MG釘，第二的美津濃和第三的李寧都是TF釘。三款鞋中，李寧的碎釘足球鞋功能性較為基礎(chǔ)，適合初學(xué)者；美津濃以袋鼠皮球鞋聞名；彪馬的FUTURE系列足球鞋則是不少職業(yè)足球運(yùn)動(dòng)員的心頭好。雖然在國(guó)內(nèi)不如耐克、阿迪達(dá)斯名聲大，但他們的足球產(chǎn)品線卻也是苦心經(jīng)營(yíng)多年，擁有一幫“死忠粉”。

即便足球鞋選擇更多，它的產(chǎn)品規(guī)劃中卻對(duì)女性需求不夠重視。由于國(guó)內(nèi)暫時(shí)還沒有主流品牌專門提供女性足球鞋，所以女生想要穿足球鞋玩飛盤，唯一的選擇就是購(gòu)買兒童碼數(shù)球鞋。女生大規(guī)模參與飛盤后，真的有帶動(dòng)足球鞋銷售數(shù)據(jù)上漲嗎？我們篩選了成人女性的常見鞋碼——35碼到39碼，調(diào)取了其2022年1月到7月期間在淘寶天貓的按月銷售額，變動(dòng)如下：

整體來(lái)看，成年女碼范圍內(nèi)的足球鞋銷售額最高的是39碼，其次是36碼。今年3月，35到39碼足球鞋的銷售額達(dá)到了高峰，隨后兩月或許因?yàn)橐咔楹拓浽磫?wèn)題略有下滑。目前在全網(wǎng)搜索耐克/阿迪達(dá)斯足球鞋，官方旗艦店內(nèi)的35到39碼球鞋已經(jīng)全部售罄，第三方平臺(tái)的價(jià)格則高得離譜。

圖片來(lái)源：得物

以耐克的“刺客14”男女同款足球鞋為例，其36碼TF釘鞋在得物已經(jīng)炒至3999元，其余成人女性鞋碼價(jià)格最低也高至1369元，而這雙鞋的發(fā)售價(jià)僅為799元。值得一提的是，耐克在上個(gè)月剛剛發(fā)布的新款“刺客15”足球鞋介紹，甚至已經(jīng)加入了“飛盤釘鞋”字樣，目前該款足球鞋也已售罄下架。

圖片來(lái)源：天貓

跟足球鞋配套的球襪也有講究。除了足球襪普遍會(huì)做的毛巾厚底，7月銷售額排在第3的“制達(dá)防滑神襪”則效仿職業(yè)球員日常穿著的款式，在外表加上了硅膠塊。此前，這雙球襪的原版進(jìn)口價(jià)格超過(guò)200元，在小李子、偶能等小眾國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌上架后，價(jià)格已經(jīng)壓到百元以內(nèi)。隨著飛盤、腰旗橄欖球等運(yùn)動(dòng)逐漸火爆，相信它們也將促使國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌不斷上新。

雖然不少人在入門時(shí)就學(xué)習(xí)了動(dòng)作要領(lǐng)，但進(jìn)入到比賽中，難免會(huì)用力過(guò)猛。在飛盤比賽中，手指骨折和虎口擦傷都是常見的皮外傷，所以一雙專業(yè)的飛盤手套也很有必要。7月上榜的品牌產(chǎn)品中，業(yè)內(nèi)專業(yè)的供應(yīng)商翼鯤飛盤和X-COM毫無(wú)疑問(wèn)地上榜了，愛好者基本可以在他們店鋪里找到所有需要的飛盤裝備和器材，相對(duì)地，飛盤手套也更符合需求。排在第三的安德瑪上榜的則是一款橄欖球手套，相較飛盤手套的防護(hù)性能更強(qiáng)，只是價(jià)格也接近翻番。

選擇飛盤時(shí)，可能很多人覺得“好看就行”，但作為一項(xiàng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)的器材，其實(shí)業(yè)內(nèi)比賽對(duì)飛盤的規(guī)格和重量有著嚴(yán)格要求。按照世界飛盤聯(lián)盟規(guī)定，成年人極限飛盤的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)重量為175g，直徑大約為27.2cm，邊緣的防滑帶也有講究。上榜單品中，銷量排在第一的X-COM這款為定制飛盤，想必不少俱樂部會(huì)下單。此外，X-COM還有一系列聯(lián)名款飛盤，價(jià)格都在百元左右，顏值更符合年輕人喜愛。翼鯤的飛盤則比較素一點(diǎn)，價(jià)格也相對(duì)更便宜，大多價(jià)格都在50元上下。

三、資深發(fā)燒友：為了安全，護(hù)具要全

縱觀各個(gè)社交平臺(tái)的飛盤“資深發(fā)燒友OOTD”，除了我們提到的以上基礎(chǔ)裝備，他們還會(huì)購(gòu)入更多能提高運(yùn)動(dòng)機(jī)能和狀態(tài)的護(hù)具，比如止汗帶、護(hù)膝、髕骨帶、肌貼等。用一句話來(lái)形容就是：東西不大，功能很全。

分需求來(lái)看，大多數(shù)購(gòu)入止汗帶的人主要是因?yàn)樵诒寂軙r(shí)有汗水會(huì)流入眼中，不僅影響競(jìng)技狀態(tài)，嚴(yán)重時(shí)還會(huì)造成安全隱患。此外，一根細(xì)細(xì)的止汗帶一定程度上也能成為搭配的小心思之一，小紅書上不少博主都會(huì)推薦大家佩戴。

在這一單品上，大家更在意外觀款式、價(jià)格而非品牌。例如7月賣的最好的兩款李寧止汗帶都非常平價(jià)，另外一款YOTTOY止汗帶則是出自一個(gè)瑜伽裝備品牌，價(jià)格稍微偏高一點(diǎn)，但也在50元以內(nèi)。

而在護(hù)膝/髕骨帶的選擇上，7月期間，夏季薄款的護(hù)膝相對(duì)更受歡迎，KEEP的一款強(qiáng)力護(hù)膝價(jià)格雖然超過(guò)100元，但因?yàn)槠渲瘟Ω鼜?qiáng)大，也進(jìn)入了前列。從各大電商App的前段數(shù)據(jù)來(lái)看，Keep的多款護(hù)具一直都有不錯(cuò)的銷量。在拼多多-百億補(bǔ)貼頻道，Keep的產(chǎn)品成交量大多都在千單以上。

此外，髕骨帶、肌貼、護(hù)踝等也都是大家日常運(yùn)動(dòng)中的常備單品。除了一些知名運(yùn)動(dòng)大廠有推出，京東、可孚等公司也上架了相關(guān)產(chǎn)品，憑借價(jià)格和“醫(yī)生推薦”等優(yōu)勢(shì)，部分款式甚至比專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌的護(hù)具銷量更高。大廠“跨界”來(lái)吃運(yùn)動(dòng)裝備這塊蛋糕，似乎已經(jīng)成了一種新趨勢(shì)。

不過(guò)，飛盤運(yùn)動(dòng)雖然入局者眾多，但其目前帶來(lái)的消費(fèi)提振或許還僅限于裝備這一塊。就拿體育培訓(xùn)這一塊來(lái)說(shuō)，據(jù)界面··財(cái)聯(lián)社旗下《電廠》報(bào)道，目前國(guó)內(nèi)飛盤教練由愛好者兼職薪酬一般在300到500元一場(chǎng)，有專業(yè)資質(zhì)的教練收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)則是800元左右，全國(guó)持證教練僅有2000名。對(duì)于成人而言，更多還是希望在比賽中享受運(yùn)動(dòng)的樂趣，很少有人會(huì)專門再找教練學(xué)習(xí)，況且很多人選擇玩飛盤也是因?yàn)榭粗辛恕伴T檻低”這一點(diǎn)。

飛盤的風(fēng)起，一定程度上也帶動(dòng)了小眾運(yùn)動(dòng)曝光。近來(lái)，腰旗橄欖球、槳板等運(yùn)動(dòng)的種草內(nèi)容頻繁出現(xiàn)在社交平臺(tái)，就是很好的證明?？偨Y(jié)下來(lái)，這些運(yùn)動(dòng)都具備：門檻低、危險(xiǎn)小、男女皆宜、能出片的特點(diǎn)。通過(guò)精修照片推廣某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)或許并不是壞事。只要能夠在過(guò)程中盡量享受運(yùn)動(dòng)的美感，而不是過(guò)分追求一張照片的姿勢(shì)而影響到活動(dòng)進(jìn)程，這對(duì)體育消費(fèi)本身，何嘗不是一件好事呢？