文|花兒街參考 林默
2021年5月6日，五一假期結(jié)束的第一天，沒有一刻耽擱，小紅書發(fā)布了一份《五一假期旅游出 報(bào)告》，報(bào)告顯示，五一前三天，小紅書上“露營”的搜索量比去年同期上漲230%。
一篇一定不是小紅書合作的商業(yè)報(bào)道給出結(jié)論，“繼野餐之后，露營成為首個(gè)在小紅書社區(qū)助推下面向公眾的特殊旅游模式”。
盡管這個(gè)描述并無不妥，這個(gè)一錘定音的定調(diào)，依然是小紅書需要的。
在輿論上將露營與小紅書劃上等號，這不僅意味著與露營相關(guān)的內(nèi)容會向小紅書再度深度聚合，也意味著小紅書將在露營產(chǎn)業(yè)鏈里攪弄錢流動的方向。
在那份《五一假期旅游出行報(bào)告》發(fā)布后一年，小紅書關(guān)聯(lián)企業(yè)小紅書科技有限公司申請注冊“小紅書露營地”、“REDCAMP”、“小紅書營地”、“小紅書文旅”等多個(gè)商標(biāo)。
01
即使在下水前，看到破碎感鐵絲網(wǎng)的攔截。
看到岸邊有這樣的提示。
跟隨著小紅書的推薦，開了幾十幾百公里趕來龍槽溝的人們，還是會堅(jiān)定地選擇，下水。
這可是龍槽溝啊，小紅書上“成都周邊的寶藏耍水地”，是網(wǎng)紅的帳篷扎下過的河道。
沿著小紅書上的種草筆記，穿過前人破除鐵絲網(wǎng)開拓的道路，扎下自己的帳篷。
至于風(fēng)險(xiǎn)提示？網(wǎng)紅打卡近在眼前，山洪爆發(fā)太過遙遠(yuǎn)。
靠近龍門山斷裂帶龍漕溝，并不是一處開放景區(qū)。這里屬于三級地質(zhì)災(zāi)害點(diǎn)位，易發(fā)生泥石流、山洪災(zāi)害。
龍門山鎮(zhèn)政府此前曾發(fā)文提示，游客不要前往溝里打卡。有關(guān)部門也在河溝兩岸布上了鐵絲網(wǎng)。
大約10年前，這里也爆發(fā)過一次山洪，導(dǎo)致一位旅行團(tuán)的游客被沖走，此后當(dāng)?shù)厝司秃苌偃侠镉瓮妗?/p>
但網(wǎng)紅打卡帶來的力量，在小紅書社區(qū)助推下面向公眾的露營，是鐵絲網(wǎng)攔不住的人潮洪流。
02
在社交媒體上搜“龍漕溝山洪”，下面最多的一句提問是，那對父子獲救了嗎？
沒有人能回答。
來自官方的回應(yīng)是，“河道未撤離游客被卷入山洪，事故已造成7人死亡、8人輕傷”。
界面新聞報(bào)道了一個(gè)讓人匪夷所思的場景，來自當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)村干部——
8月14日，事發(fā)地附近太子村一位村干部告訴界面新聞，平時(shí)這一帶游客也較多，他們看到天上有烏云，都會例行去河道里勸阻。8月13日下午14時(shí)許，村委會接到上級氣象預(yù)警信息，便組織村干部、村民和志愿者大約20多人，前往龍漕溝河道勸阻游客離開。他在現(xiàn)場看到，當(dāng)時(shí)河道里的游客約有“幾百上千人”，“我們用大喇叭不停地喊，聲音都快啞了，但他們以為我們在嚇唬他們”，一些人并未離開。他回憶，大約下午15時(shí)左右后山開始降雨，3時(shí)50分左右，山洪達(dá)到事發(fā)地，一些仍未撤離的游客被卷走。
如果村干部沒有說謊，到底是什么力量讓那幾百上千人，不顧大喇叭的勸阻，堅(jiān)持留在河道里露營？
是露營筆記帶來的安全感吧？
“小紅書那么多人都來這里露營過，能有什么事兒”，這也許是村干部拿著大喇叭呼喊，可露營的人卻不愿意離開龍漕溝的心理基礎(chǔ)之一。
在小紅書上搜#露營#，你能得到418萬篇筆記，這個(gè)數(shù)量甚至超過了美妝內(nèi)容的筆記數(shù)量。
筆記里，露營的風(fēng)是輕柔的，露營的水是溫柔的。哪怕危險(xiǎn)都是充滿野趣的。
露營是你逃離現(xiàn)實(shí)生活的片刻休憩，是你和大自然的接頭，是你和大自然聯(lián)手對抗鋼筋混凝土的人類世界。
在網(wǎng)紅打卡的歲月靜好里，大自然怎么會傷害你呢？
可是，大自然要是不會傷害人類，都市這玩意兒是怎么建立起來的呢？
03
在小紅書上，那些教你穿過人類藩籬，回歸大自然懷抱的#露營#筆記并不少。
比如，突破封鎖，“偷渡”到順義最美露營地。（貼子已消失）
比如，躲避中央生態(tài)巡視組，“偷渡”到禁止露營地。
比如，屢屢被推薦為小眾露營地的，飲用水源地。
04
在這些筆記里，犯錯(cuò)的當(dāng)然是“偷渡者”。
在龍漕溝那滾滾山洪里，要為自己安全負(fù)責(zé)的首要責(zé)任人，當(dāng)然是那些穿過鐵絲網(wǎng)，安然在河道里扎下帳篷的人。
下水的、偷渡的都是成年人，或者在成年人的帶領(lǐng)下，這不能怪小紅書。
只是，作為“助推露營成為 向公眾的特殊旅游模式”的平臺，面對被滾滾山洪沖走的人，小紅書是不是全然無辜的？
小紅書至少發(fā)揮了一個(gè)，槍口抬高一厘米，給大家壯膽的作用。
它任由大家在小紅書上發(fā)布“偷渡”、“穿過鐵絲網(wǎng)”的筆記，放任突破安全底線成為一種常態(tài)，一種值得打卡的生活方式。
當(dāng)露營的美好成為小紅書自己的商業(yè)利益治所在，成為小紅書上的流量認(rèn)同，它對露營內(nèi)容的安全性監(jiān)管的努力也許注定是滯后的。
一個(gè)要追求展示美的平臺，在內(nèi)容導(dǎo)向上，或有心或無意地，是會遮蔽風(fēng)險(xiǎn)的。
2021年，小紅書 CMO 之恒在小紅書商業(yè)大會上提到，根據(jù)小紅書數(shù)據(jù)中臺數(shù)據(jù)，截止 2021 年 11 月，小紅書月活已達(dá)到 2 億。
當(dāng)一個(gè)國民級平臺努力推動自己成為某種生活方式的代言者，它是否也有義務(wù)，引導(dǎo)關(guān)注這種生活方式的風(fēng)險(xiǎn)，監(jiān)督這種生活方式的越過紅線之處？關(guān)注這種生活方式可能帶來的公共環(huán)境危害？
龍漕溝此次爆發(fā)的山洪，有一個(gè)專業(yè)名詞叫“齊頭水。說的是山區(qū)夏季局部暴雨后，爆發(fā)的兇險(xiǎn)山洪，水頭聲勢浩大，來勢兇猛，往往剛聽到河道里傳來轟鳴聲，水頭即刻就到達(dá)眼前。一般河道下游是大好晴天，但溪流上游突降暴雨，容易爆發(fā)山洪。
這很像你在小紅書上看到的露營世界，只有河道下游的大好晴天。