文|雷報(bào) 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
相比于此前的“火熱”，數(shù)字藏品近期顯得有些沉寂。
7月20日，有媒體報(bào)道稱，騰訊正計(jì)劃裁撤旗下數(shù)字藏品平臺(tái)“幻核”。雖然騰訊方暫無確切回應(yīng)，但據(jù)了解早在7月初，幻核對(duì)外的業(yè)務(wù)就已停止。目前幻核最新發(fā)售的數(shù)字藏品時(shí)間定格在7月8日，距今已一月有余。
無獨(dú)有偶，自7月1日起，騰訊新聞也宣稱因“業(yè)務(wù)模式調(diào)整轉(zhuǎn)型”暫停了數(shù)字藏品的售賣服務(wù)。
8月11日，雷報(bào)在百度APP中的數(shù)字藏品小程序“星際口袋”試著“搶”了下數(shù)字藏品，發(fā)現(xiàn)星際口袋發(fā)售的一款名為《大師名作之達(dá)芬奇名作創(chuàng)世首發(fā)系列》數(shù)字藏品，6款每款發(fā)行3000份，當(dāng)日十點(diǎn)開售，但截至發(fā)稿前，也還未賣完，鯨探也曾出現(xiàn)藏品滯銷和下架，據(jù)悉，6月幻核也有藏品滯銷數(shù)量達(dá)上萬件。
可見，除了平臺(tái)“撤退”，相比于數(shù)字藏品剛火時(shí)銷售速度以秒、分鐘計(jì)，頭部數(shù)藏平臺(tái)都顯得有些銷售乏力，同時(shí)在二級(jí)市場(chǎng)，也有不少數(shù)字藏品出現(xiàn)較大幅度的價(jià)格下跌。
還有哪些IP在發(fā)數(shù)字藏品？
在頭部數(shù)字藏品平臺(tái)鯨探，近期其推出的藏品仍舊以文博、文創(chuàng)、文化遺產(chǎn)等類別為主，如平臺(tái)發(fā)售的《寧鄉(xiāng)北峰灘獸面紋大鐃》《陶球》《銅搖鈴》等數(shù)字藏品，其原型為收藏于湖南博物院的文物、由中國地圖出版社有限公司發(fā)行的《地圖上的古都 成都》，以及中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)大師袁師永創(chuàng)作的《雕漆_和為貴》數(shù)字藏品，也都體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)和技藝。
在優(yōu)酷APP中的“魷物”，也是如此，以文博文創(chuàng)為核心。該平臺(tái)8月4日發(fā)售了一款名為《和》的數(shù)字藏品，限量777份，售價(jià)19.9元，該款藏品靈感來自中國傳統(tǒng)節(jié)日七夕，監(jiān)制方為中國文物交流中心。
據(jù)了解，國潮、國風(fēng)是網(wǎng)民比較偏好的數(shù)字藏品類型。隨著國潮的興起，文物通過數(shù)字藏品的風(fēng)潮逐漸走進(jìn)大眾視野，一些博物館銷售的文創(chuàng)數(shù)字藏品，成為現(xiàn)象級(jí)爆款。艾媒咨詢相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示，2022年中國網(wǎng)民偏好的數(shù)字藏品類型中，“潮玩、國潮、潮牌”等占據(jù)56.9%的比重，位居第一，其次是“文創(chuàng)、國風(fēng)、博物館、非遺”等，占比52.5%，“動(dòng)畫、漫畫、游戲、虛擬形象”等則位列第三。
排名第四的綜藝、劇集等類型數(shù)字藏品，也有不少平臺(tái)在發(fā)。芒果TV近期就發(fā)行了旗下熱門綜藝IP《乘風(fēng)破浪》第三季的數(shù)字藏品盲盒，還有與平臺(tái)綜藝《100道光芒》相關(guān)聯(lián)的《光芒的力量》數(shù)字藏品，依舊在活用平臺(tái)IP；騰訊視頻內(nèi)嵌的數(shù)字藏品館，于7月初發(fā)售了以平臺(tái)綜藝《開始推理吧》和《戰(zhàn)至巔峰》為靈感的數(shù)字藏品，售價(jià)均在幾十元左右。
8月10日，B站基于平臺(tái)虛擬偶像推出的花花Haya數(shù)字藏品開放報(bào)名，8月9日，還有B站原創(chuàng)數(shù)字藏品IP“干杯”與故宮宮苑聯(lián)名打造的藏品系列《干杯！故宮》上線。7月則有《伊萬生日會(huì)數(shù)字藏品》《冰糖IO數(shù)字藏品》（虛擬主播數(shù)字藏品）、《億點(diǎn)點(diǎn)海洋探秘》《人間夢(mèng)游音樂藏品》《洛天依十周年系列數(shù)字藏品》《“盛夏果實(shí)”2022畢業(yè)季數(shù)字藏品》（UP主數(shù)字藏品）、以及與壞猴子影業(yè)聯(lián)合發(fā)行的首款電影聯(lián)名數(shù)字藏品《大世界扭蛋機(jī)聯(lián)名數(shù)字藏品》、嗶哩嗶哩游戲發(fā)行的《坎公騎冠劍》的數(shù)字藏品“火羊”蕾伊等開啟活動(dòng)。
總體來看，B站發(fā)行數(shù)字藏品較為頻繁，且也在較大程度活用自有的涉及“UP主”、“虛擬主播”、平臺(tái)代理游戲等資源，且形式、玩法多樣。
百度旗下數(shù)字藏品平臺(tái)近期發(fā)行了中國大熊貓國際形象“阿璞”、方瑞豐皇家博物館七夕珍藏系列、元宇宙郵局AI航天郵政、“僵小魚”、航天文創(chuàng)“星辰少年宇游記”繪本有聲動(dòng)態(tài)數(shù)字藏品、國產(chǎn)動(dòng)畫《少年歌行》、《有藥》等IP數(shù)字藏品，以及與品牌合作的洋河夢(mèng)之藍(lán)數(shù)字藏品等，涉及IP類別和藏品類型頗廣。8月8日的國際愛貓日，其還與百科動(dòng)物園聯(lián)合發(fā)行了流浪貓主題的數(shù)字藏品。
除此之外，京東靈稀顯示，其聯(lián)合九木雜物社發(fā)行數(shù)字藏品，購買制定產(chǎn)品有機(jī)會(huì)獲得，京東吉祥物JOY也發(fā)布了新的以電器奇妙夜為主題的數(shù)字藏品，和平臺(tái)品牌商品及銷售活動(dòng)等密切關(guān)聯(lián)；中文在線旗下數(shù)藏平臺(tái)第五鏡面近期發(fā)行了幾款張大千系列數(shù)字藏品；小紅書的R-SAPCE發(fā)售的數(shù)字藏品，依舊充滿時(shí)尚潮流的特點(diǎn)，產(chǎn)品和平臺(tái)設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等進(jìn)行聯(lián)通，有不少高價(jià)產(chǎn)品。
百度、京東、小紅書銷售數(shù)字藏品
數(shù)字藏品成“燙手山芋”？
雖然大多數(shù)藏品平臺(tái)依舊在進(jìn)行相關(guān)業(yè)務(wù)，同時(shí)拉來IP，但除了數(shù)字藏品愈發(fā)不好賣，藏品的上新速度或數(shù)量也在降低，相關(guān)報(bào)告顯示，2022年1月以來，我國單月數(shù)字藏品發(fā)行量不斷走高，2022年5月甚至達(dá)到496.85萬件，發(fā)行總額超過2.5億元。但在6月份，數(shù)字藏品在發(fā)行量和發(fā)行總額上均呈現(xiàn)顯著的下降趨勢(shì)。
可以看到，相比5月，6月數(shù)字藏品的發(fā)行數(shù)量少了近一半，發(fā)行總額則少了一個(gè)多億，下滑明顯。這其中也關(guān)乎數(shù)字藏品發(fā)行單價(jià)的大幅下降，6月是今年以來該項(xiàng)數(shù)據(jù)第一次出現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)。
從單獨(dú)的平臺(tái)來看，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，頭部數(shù)字藏品平臺(tái)的成交額處于劇烈波動(dòng)之中，也有大幅下滑的情況出現(xiàn)，如7月第四周鯨探的成交額還在300多萬元，但到了8月第一周，便僅有100多萬元，該周最高的數(shù)藏中國交易額也才136萬元，相比7月第一周排名第一的幻核的800多萬元，差距不可謂不明顯。
7-8月單周TOP10數(shù)藏平臺(tái)成交額（圖源：元宇宙創(chuàng)習(xí)社）
至于為何會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況，其一是數(shù)字藏品平臺(tái)太多了，據(jù)零壹智庫發(fā)布的《國內(nèi)998家數(shù)字藏品平臺(tái)大全》報(bào)告顯示，2019年至2022年7月12日，國內(nèi)數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)量已達(dá)到998家。其中僅2022年上半年就增加了640家，占到整體六成的比例。這意味著國內(nèi)數(shù)字藏品市場(chǎng)已迎來千家大戰(zhàn)，相比于今年初僅不到100家的體量，目前競(jìng)爭(zhēng)空前，因此各家分到的“蛋糕”自然會(huì)出現(xiàn)一定程度的減少。數(shù)字藏品也不再稀有和新鮮。
其二是二級(jí)市場(chǎng)遲遲不開。雖然數(shù)字藏品具有唯一性和收藏價(jià)值，但對(duì)于目前市場(chǎng)上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，以及絕大部分入局者更看重其“升值價(jià)值”的特點(diǎn)來說，無法流通就意味著失去了購買的理由。同時(shí)，有不少玩家在接受媒體采訪時(shí)表示，除了藏品價(jià)格下滑，還有不少藏品砸在手里，賣不出去。這加劇了玩家對(duì)市場(chǎng)的悲觀情緒。
行業(yè)中也有唯一藝術(shù)、iBOX等平臺(tái)開放了二級(jí)交易，但總體來看，當(dāng)前大部分?jǐn)?shù)藏平臺(tái)都僅限于一級(jí)市場(chǎng)，甚至連轉(zhuǎn)贈(zèng)也有著超長的時(shí)間限制，例如鯨探規(guī)定持有平臺(tái)藏品180天后可轉(zhuǎn)贈(zèng)，2月份還將一批私下進(jìn)行交易的用戶進(jìn)行了處罰和公示，幻核則直接連轉(zhuǎn)贈(zèng)都不支持，將風(fēng)險(xiǎn)降至最低。
據(jù)01區(qū)塊鏈、Forechain搜集自2021年6月至2022年6月，來自80家數(shù)字藏品平臺(tái)發(fā)行的約1775萬件數(shù)字藏品，并進(jìn)行分析，其表示在這接近2000萬件藏品中，支持二級(jí)市場(chǎng)的約有120.79萬件，占比7%，沒有二級(jí)市場(chǎng)且不支持轉(zhuǎn)贈(zèng)的約有147.83萬件，占比8%。同時(shí)，在1274萬件透露出轉(zhuǎn)贈(zèng)功能具體要求的數(shù)字藏品中，約72.75%需要持滿180天后才能轉(zhuǎn)贈(zèng)。當(dāng)這些數(shù)據(jù)投射到玩家身上，“堅(jiān)持”了這么久，二級(jí)市場(chǎng)依舊不開，自然會(huì)對(duì)國內(nèi)數(shù)字藏品的未來漸漸失去興趣。
其次是監(jiān)管方面的壓力，鑒于當(dāng)前數(shù)字藏品市場(chǎng)的“混亂無序”，但具體的監(jiān)管措施一直未真正出臺(tái)，數(shù)藏企業(yè)頭上就如同懸著一柄“達(dá)摩克利斯之劍”，隨著頭部數(shù)藏平臺(tái)幻核或?qū)㈥P(guān)閉數(shù)字藏品業(yè)務(wù)，據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)報(bào)道，多位數(shù)字藏品平臺(tái)從業(yè)者表示，不僅玩家市場(chǎng)遇冷，不少平臺(tái)也紛紛宣告關(guān)停。
6月下旬，微信公眾平臺(tái)《行為規(guī)范》新增數(shù)字藏品交易行為相關(guān)條款，明確提出未取得審批文件或相關(guān)許可從事虛擬貨幣或數(shù)字藏品類業(yè)務(wù)為違規(guī)經(jīng)營行為，提供數(shù)字藏品二級(jí)交易相關(guān)服務(wù)或內(nèi)容，則可能被永久封號(hào)。
而早在3月，微信就封禁了一批數(shù)字藏品公眾號(hào)和小程序，當(dāng)時(shí)官方就表示，公眾號(hào)不支持提供二級(jí)交易，同時(shí)僅提供數(shù)字藏品展示和一級(jí)交易的公眾號(hào)，要求提供和國家網(wǎng)信辦已備案認(rèn)可的區(qū)塊鏈公司的合作證明作為資質(zhì)證明；小程序則只支持?jǐn)?shù)字藏品展示和一級(jí)贈(zèng)送，數(shù)字藏品交易和多級(jí)流轉(zhuǎn)屬于未開放范圍。
要知道，基于龐大的用戶群體，此前微信是眾多數(shù)字藏品從業(yè)者的重要陣地，此舉一出，對(duì)行業(yè)產(chǎn)生規(guī)范作用，也在一定程度上對(duì)從業(yè)者積極性造成影響。
除此之外，數(shù)字藏品行業(yè)的版權(quán)問題也較為突出，除了今年4月杭州互聯(lián)網(wǎng)法院公開審理的國內(nèi)NFT侵權(quán)第一案，以及5月幻核發(fā)售的徐悲鴻數(shù)字藏品被指未經(jīng)授權(quán)，6月還有著名影視劇演員古天樂發(fā)布相關(guān)聲明，辟謠其與某數(shù)字藏品平臺(tái)的合作，其表示從未與鏈玩合作，亦沒有參與任何鏈玩活動(dòng)、產(chǎn)品或推廣服務(wù)。相關(guān)話題還登上微博熱搜，超高關(guān)注度的行業(yè)亂象，亦可見一斑。
“數(shù)字藏品”會(huì)如何？
基于從業(yè)者無序涌進(jìn)和不規(guī)范從事相關(guān)業(yè)務(wù)，數(shù)字藏品的相關(guān)規(guī)范和倡議也一直在出，如4月份，中國互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)、中國銀行業(yè)協(xié)會(huì)、中國證券業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于防范NFT相關(guān)金融風(fēng)險(xiǎn)的倡議》，表示要堅(jiān)決遏制NFT金融化證券化傾向，從嚴(yán)防范非法金融活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。
很大程度上來講，目前“去金融化”是相關(guān)規(guī)范條例中非常重要的一個(gè)點(diǎn)，但在這個(gè)“底線”之后，國家其實(shí)更大意圖在推進(jìn)數(shù)藏行業(yè)的發(fā)展，并且看好其對(duì)于實(shí)體經(jīng)濟(jì)的賦能和文化傳承的作用。
7月6日，國家新聞出版署科技與標(biāo)準(zhǔn)綜合重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室區(qū)塊鏈版權(quán)應(yīng)用中心主編，中國數(shù)字文化集團(tuán)等單位聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字藏品應(yīng)用參考》。該參考書是目前數(shù)字藏品領(lǐng)域最為詳盡的應(yīng)用參考書，旨在為數(shù)字藏品行業(yè)相關(guān)區(qū)塊鏈平臺(tái)、發(fā)行平臺(tái)及用戶的應(yīng)用和國家相關(guān)部門的監(jiān)管提供理論參考。同時(shí)，為規(guī)范和發(fā)展數(shù)字藏品市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)保障。
7月13日，上海市人民政府辦公廳印發(fā)《上海市數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展「十四五」規(guī)劃》，規(guī)劃提出，上海將在“十四五”期間培育包括數(shù)字內(nèi)容、數(shù)字貿(mào)易在內(nèi)的數(shù)據(jù)新要素，支持龍頭企業(yè)探索NFT（非同質(zhì)化代幣）交易平臺(tái)建設(shè)，研究推動(dòng)NFT等資產(chǎn)數(shù)字化、數(shù)字IP全球化流通、數(shù)字確權(quán)保護(hù)等相關(guān)業(yè)態(tài)在上海先行先試。同時(shí)，7月21日，上海徐匯區(qū)政府還發(fā)布關(guān)于支持元宇宙發(fā)展的若干意見（征求意見稿），意見指出，將對(duì)符合條件的元宇宙企業(yè)給予上百萬的補(bǔ)貼，并在人才引進(jìn)方面建立綠色通道。而除了上海，浙江、廣州等省市也出臺(tái)了相關(guān)規(guī)劃或補(bǔ)貼措施，以此更大程度調(diào)動(dòng)企業(yè)和人才入局“元宇宙”。
數(shù)字藏品是建設(shè)元宇宙極為重要的一環(huán)，這一定程度上表明，伴隨各地對(duì)元宇宙的重視，數(shù)字藏品未來的能量也理應(yīng)不容小覷。
值得一提的是，具有“官方”背景的數(shù)字藏品或平臺(tái)也依舊層出不窮，如人民網(wǎng)旗下靈境·人民藝術(shù)館7月發(fā)布以《人世間》小說經(jīng)典短句為基礎(chǔ)創(chuàng)作的6款數(shù)字藏品、環(huán)球時(shí)報(bào)推出新聞數(shù)字藏品，6月8日，中國照片檔案館也授權(quán)數(shù)字藏品平臺(tái)“時(shí)藏”發(fā)行相關(guān)數(shù)字藏品等。可見數(shù)字藏品對(duì)于推廣正向事件、精神所能產(chǎn)生的影響和價(jià)值，而當(dāng)下也有不少平臺(tái)除了結(jié)合優(yōu)質(zhì)藏品資源，也將其功能進(jìn)行拓展，以此來更大程度發(fā)揮數(shù)字藏品的文化和商業(yè)價(jià)值。
同時(shí)也可以看到，雖然數(shù)字藏品行業(yè)問題頗多，具體規(guī)定、政策未定，但對(duì)于遵循目前已有的相關(guān)規(guī)范進(jìn)行謹(jǐn)慎布局，同時(shí)抱著良好健康心態(tài)的企業(yè)來說，數(shù)字藏品依舊還是一件可做的事，但面對(duì)當(dāng)前數(shù)量龐大的“分羹者”，以及消費(fèi)疲軟的狀態(tài)，企業(yè)如何扛住競(jìng)爭(zhēng)，吸引消費(fèi)者，也是擺在其面前較為嚴(yán)峻的問題。