文|三易生活
“性能過(guò)剩”這個(gè)詞，如今似乎越來(lái)越少出現(xiàn)在手機(jī)圈，而這背后自然也得益于以《王者榮耀》、《和平精英》、《原神》為代表的重度手游風(fēng)靡全球。為了更好地體驗(yàn)這些高畫(huà)質(zhì)、且內(nèi)容豐富的游戲，也促使相當(dāng)多的消費(fèi)者選擇入手游戲手機(jī)。
提起游戲手機(jī)，如今大家腦海中首先浮現(xiàn)的無(wú)疑是黑鯊、紅魔、聯(lián)想拯救者、ROG這些品牌，可真正在智能手機(jī)時(shí)代率先提出“游戲手機(jī)”概念的雷蛇，則已經(jīng)成為了明日黃花。
日前，雷蛇方面宣布旗下Razer Phone系列機(jī)型內(nèi)置的安卓主題商店將于2022年8月24日關(guān)閉，此后這些機(jī)型將僅保留當(dāng)前使用的主題、不能下載或更換。而官方應(yīng)用終止提供服務(wù)，顯然也意味著雷蛇手機(jī)業(yè)務(wù)的終結(jié)。在掙扎了數(shù)年后，曾經(jīng)開(kāi)創(chuàng)游戲手機(jī)這一細(xì)分領(lǐng)域的先驅(qū)者，最終無(wú)奈告別了這一市場(chǎng)。
事實(shí)上，雷蛇手機(jī)業(yè)務(wù)的探索用“天胡開(kāi)局”來(lái)形容也不算過(guò)分。早在2017年冬季，以游戲外設(shè)聞名的雷蛇宣布進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)，并發(fā)布了主打游戲體驗(yàn)的Razer Phone。作為一款游戲手機(jī)，Razer Phone的硬件配置當(dāng)時(shí)可謂非常豪華，搭載的是驍龍835+LPDDR4內(nèi)存+UFS存儲(chǔ)的組合，這也是后續(xù)相當(dāng)多手機(jī)廠(chǎng)商宣傳“性能鐵三角”的雛形。
同時(shí)，Razer Phone還使用了彼時(shí)業(yè)界最頂級(jí)的屏幕，這塊5.7英寸的夏普IGZO屏分辨率高達(dá)2560x1440，刷新率最高為120Hz，并且在具備廣色域的同時(shí)，還加入了對(duì)NVIDIA G-Sync技術(shù)的支持。要知道，120Hz高刷屏在手機(jī)行業(yè)的普及已經(jīng)是3年之后的事情了。此外，Razer Phone還提供了雙揚(yáng)聲器、杜比全景聲，在聲效方面也遠(yuǎn)超同世代的其他機(jī)型。
在犧牲了影像、機(jī)身厚度與重量后，Razer Phone帶來(lái)當(dāng)年最強(qiáng)的SoC、最快的內(nèi)存、最極致的散熱、最頂級(jí)的屏幕、辨識(shí)度超高的外觀、大容量的電池，這些顯然也是其敢于號(hào)稱(chēng)“專(zhuān)為游戲玩家打造”的底氣。并且從某種意義上來(lái)說(shuō)，Razer Phone無(wú)疑給了后續(xù)的游戲手機(jī)產(chǎn)品諸多靈感。
在一年后，雷蛇方面又帶來(lái)了Razer Phone 2，并換用了高通新款旗艦主控驍龍845，還找來(lái)了不少游戲廠(chǎng)商對(duì)其進(jìn)行針對(duì)性?xún)?yōu)化。甚至于雷蛇還將桌面端的Razer Cortex移植到手機(jī)上，為用戶(hù)提供了手動(dòng)調(diào)教每款游戲運(yùn)行參數(shù)的功能。作為浸淫游戲外設(shè)領(lǐng)域二十余年的廠(chǎng)商，雷蛇對(duì)于玩家需求的嗅覺(jué)可謂是相當(dāng)靈敏。
但在沒(méi)有游戲?qū)τ布阅軌赫サ那闆r下，消費(fèi)者為何會(huì)去購(gòu)買(mǎi)性能?chē)?yán)重溢出的手機(jī)呢?單純從日常使用的角度出發(fā)，無(wú)論是聊微信、刷抖音，乃至拍照，其實(shí)都沒(méi)有必須使用旗艦平臺(tái)的必要，如今驍龍8+能做的、中端SoC也行。
可游戲手機(jī)在2017年誕生的原因，是在此之前《王者榮耀》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)風(fēng)靡，海外也有登上蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)的《虛榮》亮相。這類(lèi)MOBA手游的興起，也讓手機(jī)游戲從單純的打發(fā)時(shí)間變成了沉浸式的體驗(yàn)。
然而，根據(jù)《Fast Company》此前針對(duì)雷蛇財(cái)報(bào)的分析，最終得出的結(jié)論，卻是Razer Phone在2018年上半年的銷(xiāo)量?jī)H僅只有不超過(guò)24000部。顯然，這與雷蛇龐大的用戶(hù)群體形成了巨大的反差。
那么Razer Phone為什么當(dāng)時(shí)市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，顯然不是因?yàn)槔咨咴谶@一領(lǐng)域的名聲不夠響亮，也不是因?yàn)槠湮茨苊翡J地察覺(jué)到消費(fèi)者對(duì)于專(zhuān)精游戲體驗(yàn)的手機(jī)有需求，而是雷蛇的戰(zhàn)略選擇出現(xiàn)了致命失誤，同時(shí)命運(yùn)也給它開(kāi)了一個(gè)玩笑。
當(dāng)時(shí)，雷蛇最大的錯(cuò)誤或許就是沒(méi)有將Razer Phone帶入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是選擇只在海外發(fā)售。根據(jù)Sensor Tower的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，直到2022年夏季，中國(guó)仍是全球最大的手機(jī)游戲市場(chǎng)。而這則是因?yàn)橹袊?guó)網(wǎng)民規(guī)模的膨脹其實(shí)是與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及同步的，相當(dāng)多網(wǎng)民首次接觸互聯(lián)網(wǎng)就是通過(guò)智能手機(jī)，他們玩到的第一款游戲往往也是手機(jī)游戲。
在游戲行業(yè)更成熟的歐美市場(chǎng)，特別是由于掌機(jī)的普及，導(dǎo)致了手游發(fā)燒友這個(gè)群體的規(guī)模要遠(yuǎn)遜于中國(guó)。并且這還沒(méi)完，2017年、2018年這個(gè)時(shí)間點(diǎn)還是手游行業(yè)的低潮。眾所周知，《王者榮耀》的出海一直不順，《崩壞3》由于二次元屬性的緣故此前也只在東亞流行，《PUBG Mobile》是在2018年3月上線(xiàn)，《堡壘之夜》手游版在2018年則是三星手機(jī)獨(dú)占。
可彼時(shí)海外市場(chǎng)流行的，卻是Supercell的一大堆卡牌競(jìng)技游戲，或是《Pokemon GO》這樣收集游戲。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，當(dāng)時(shí)Razer Phone的狀態(tài)幾乎屬于是“拋媚眼給瞎子看”，Razer Phone能玩的游戲，三星、小米、一加的手機(jī)也能。與此同時(shí)，這一時(shí)期又是全面屏設(shè)計(jì)普及的時(shí)候，消費(fèi)者聚焦于全面屏后，又進(jìn)一步導(dǎo)致了Razer Phone的遇冷。
主動(dòng)放棄了手游市場(chǎng)最為成熟的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，又遇上了天時(shí)不利，所以即使有著先發(fā)優(yōu)勢(shì)，Razer Phone也只能看著后繼者分食它所創(chuàng)造的游戲手機(jī)市場(chǎng)。
當(dāng)然，導(dǎo)致雷蛇手機(jī)業(yè)務(wù)敗局的核心原因，是其自身“資源稟賦”的問(wèn)題。錘子手機(jī)的吳德周在離開(kāi)手機(jī)圈之前就曾經(jīng)透露，當(dāng)下手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變?yōu)楣?yīng)鏈和品牌的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于小廠(chǎng)家而言完美沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
而雷蛇的市值巔峰也僅僅只有400億港元，在今年春季宣布退市時(shí)，市值則只剩下了250億港元左右。對(duì)于資本、技術(shù)雙密集的手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，雷蛇除非選擇All in手機(jī)業(yè)務(wù)，否則顯然很難有機(jī)會(huì)，但問(wèn)題是他又怎么會(huì)放棄成熟的游戲硬件業(yè)務(wù)，投入已經(jīng)變成“紅?！钡氖謾C(jī)行業(yè)呢?固執(zhí)地選擇自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域除了極有可能竹籃打水一場(chǎng)空，一旦游戲手機(jī)做不起來(lái)，主營(yíng)業(yè)務(wù)反而還會(huì)受到影響。
所以，只能說(shuō)雷蛇作為游戲手機(jī)賽道的“前浪”，在已經(jīng)幾乎沒(méi)有翻盤(pán)可能的情況下，選擇急流勇退或許是個(gè)更為明智的選擇。