文|燃次元 陶淘
編輯|曹楊
槳板出圈了。
在北京，被稱為 “京城塞納河” 的亮馬河、年輕人潮流聚集地的朝陽公園，亦或者槳板的 “圣城麥加” 昆玉河……都成為了槳板愛好者的聚集地。隨處可見的槳板，甚至開始在河道中央產(chǎn)生擁堵。
“槳板SUP”，全稱為 “Stand-Up Paddling”，源于夏威夷，也稱立式單槳沖浪。它由沖浪板和一把傳統(tǒng)手劃槳板結(jié)合而成，易上手且充滿趣味。除了立式，玩槳板的姿勢還可以是躺、坐、趴甚至是倒立。實際上，這種親民的靜水運動，在全球多地已風靡多年。
阿凱是眾多槳板愛好者之一。
進入8月的某個下午，兩三點鐘的光景，在朝陽公園的WhaleSports戶外水上運動營地，34、35度的氣溫下，盡管紫外線格外強烈，但卻依舊無法阻擋阿凱玩槳板的心?！皹寮瓤梢园盐业钠つw曬成我喜歡的健美古銅色，也可以體驗‘落水的樂趣’?！卑P如是說道。
在阿凱身旁，是第一次來體驗槳板運動的女友悅悅?！拔沂潜凰怖^來體驗的。在槳板上劃行，將自己打扮地靚麗一點，很適合攝影出片，這點還蠻酷的?！?悅悅表示。
阿凱在朝陽公園劃槳的同一天，位于浙江省杭州市郊的富春江，掌掌帶著二三十人的社群，正在組織一場槳板體驗活動。掌掌是戶外運動品牌“沙漠之洲”的主理人，她帶隊時，會為大家租好大巴和營地的槳板，然后以1帶10的比例配備教練，給槳板愛好者帶來專業(yè)的槳板體驗。
像阿凱、掌掌這樣戶外運動擁躉和社群主理人還有很多，他們逐漸壯大著槳板運動的隊伍。
在小紅書上搜索“槳板”，相關筆記超4萬篇。對比過去三年的數(shù)據(jù)來看，早在2020年6月，小紅書的槳板搜索量就已同比增加266.37%，2021年6月和2022年6月的同比增長速度更是達到了575.64%和1068.66%。
槳板在年輕人群體中的走紅，也直接帶動了其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。國內(nèi)水上用品生產(chǎn)商、威海市杰世游艇有限公司高經(jīng)理透露，比起疫情前的2019年，他們公司的槳板銷量暴增了十倍。
據(jù)了解，疫情前，杰世游艇的槳板基本只在東南沿海地區(qū)出售。在高經(jīng)理的印象中，2017年賣到西藏地區(qū)的唯一一塊槳板，是多年來的一個例外?！岸缃?，新疆、西藏的訂單也多了起來?！?/p>
不過，盡管越來越多的年輕人在這個夏天開始接觸這項全新的運動，槳板之風也從東部沿海地區(qū)刮向了內(nèi)陸，但槳板想要真正走向大眾，還面臨著許多挑戰(zhàn)。
“國民的安全意識不足，不僅是對槳板，甚至是對整個水上運動發(fā)展的一個局限。社會組織和有關部門需要對民眾有一個風險性的培育過程?！?國內(nèi)知名槳板品牌Molokai的創(chuàng)始人許峰對燃次元表示。
“Mark帶你玩戶外” 社群的主理人Mark則認為，“接受過正規(guī)體系培訓的教練人數(shù)不足、有正規(guī)水上運動營業(yè)資格的基地數(shù)量有限，還有基地的接待規(guī)模有限，以及槳板的購買成本較高，直接限制了槳板這項運動的規(guī)模?！?/p>
不難看出，盡管槳板已經(jīng)逐漸被年輕人接受，但真正想走向大眾，還需逐一擊破自身的軟肋。
年輕人為槳板 “淪陷”
對自然的渴望以及全國酷暑之下，年輕人對能解暑的水上運動的偏愛，讓槳板在這個夏天迅速走紅。
阿凱是從上個月開始參與槳板運動的。3、4次體驗下來，他已經(jīng)深深地愛上了這項容易上手且樂趣無窮的運動。
“玩槳板不僅解暑，還很帶感。但真正想體驗槳板的樂趣，并非看起來那么簡單?！卑P介紹，想要玩好槳板，對平衡感還是有一定要求的。但在劃槳和走板時，不經(jīng)意掉入水中的感覺也是很爽的。
或許正是因為享受這種落水的“爽”，那日下午，在朝陽公園湖面上，即使忽然被自己的女朋友“推”入水中，阿凱也絲毫沒有惱怒，反而是嫻熟地在湖中暢游了一會兒，才又重新回到槳板上休憩，再向湖中心劃去，并在湖中央，做起了倒立動作。
一套熟練地動作下來，阿凱表示，“槳板瑜伽” 也是他熱愛槳板的原因之一?！霸陉懙厣系沽?，總歸會擔心摔疼。但在槳板上，只要你會水，即使摔倒也是舒服的?！?/p>
與阿凱不同，悅悅更多是把槳板運動當作一種休閑娛樂的體驗以及社交的談資。
悅悅透露，來朝陽公園之前，她特意瀏覽了小紅書上的槳板穿搭：頭上一頂鵝黃鴨舌帽，上半身挑了一件修身的深粉色健身背心，下半身則是貼身五分長的健身褲，“就是為了在休閑的同時，拍出幾張很有范兒的照片?！?/p>
“今天是我第一次下水，感覺站立劃行槳板的門檻確實不高，很快就能夠劃出十幾米，這也讓我這個缺乏運動天賦的人很有成就感?！睈倫偙硎?。
事實上，盡管和阿凱、悅悅一樣，在今年夏天才接觸槳板的年輕人很多，但事實上，槳板這項偏小眾的運動，在國內(nèi)部分地域，早已盛行多時。
高經(jīng)理便是從數(shù)年前就成為槳板運動的愛好者之一，并順利把愛好發(fā)展成了工作。不同于阿凱的趣味型槳板玩法，還有悅悅的時尚型玩法，高經(jīng)理更多的是因為槳板這項水上運動自帶的健身屬性，而對它情有獨鐘。
“把槳板玩熟練，是可以達到全身運動的效果的?！备呓?jīng)理介紹，槳板菜鳥盡管也可以站立劃槳，但由于擔心落水，會把渾身的注意力和力量集中在腿部，肢體的運動不夠全面，“但等到成為了資深玩家，背部挺拔、臀部翹起，這一套動作下來，每劃一下，基本上全身的肌肉都在用力，劃完之后，全身都可以感受到運動舒展后的放松與釋然?！?/p>
Mark對槳板的喜愛，始于8年前在加拿大BC省的國際戶外夏令營，“那時我還在讀高一，無意間在加拿大的一個國家森林公園附近體驗了槳板運動?！?Mark回憶，那里的湖面寬闊而澄澈，在教練的指導下，他很快學會了用單手劃槳在湖中移動、穿行，“那種感覺，自由而享受。”
同樣是槳板資深玩家的掌掌，其第一次接觸槳板運動，也可以追溯到兩年多前， “我很喜歡水上運動，當時和朋友在三亞旅行時，槳板是三亞海邊的打卡項目之一，我就很自然地嘗試著玩了一下，沒想到一下子就愛上了?！?/p>
掌掌表示，門檻不高，方便攜帶以及在夏季給人帶來的涼爽，都成為了槳板備受喜愛的因素，“后來我們一群愛玩槳板的朋友，基本都是人手一塊槳板。自駕游時，帶著槳板四處走，找到一片水域，隨時就可以玩起來?！?/p>
入局者激增
槳板愛好者眾，水大則魚必眾多。
槳板愛好者的增多，讓戶外運動社群、營地與水上中心、槳板制造商等從業(yè)者，挖掘到了其中的商機。
作為槳板運動的擁躉，在發(fā)現(xiàn)了昔日只在海外火爆的槳板，如今在國內(nèi)也開始小規(guī)模流行后，生活在上海的Mark，就很希望從玩家的身份過渡到槳板運動的推廣者。
2022年6月，Mark從國內(nèi)某大型旅行社戶外組離職，幾乎同時，他創(chuàng)立了社群“Mark帶你玩戶外”，目前該社群的主營業(yè)務便是槳板活動。
Mark透露，“Mark帶你玩戶外”是在上海解封后的6月初建立的，主要依托微信群來運營，通過在小紅書等社交平臺發(fā)帖來引流。在不足2個月的時間里，社群隊伍已經(jīng)從0人發(fā)展到超800人，內(nèi)容也在變得越來越豐富。
“我們社群現(xiàn)在配有團隊專屬的攝影師負責攝影，營地邊搭建的天幕休息區(qū)可以提供遮陰休息以及冰鎮(zhèn)酒水服務，最近還在與燒烤供貨商洽談引入營地燒烤……”Mark介紹，隨著社群的不斷壯大和穩(wěn)定，在之后也會陸續(xù)推出溯溪、探洞、徒步、露營以及槳板旅行等更多活動。
同樣感受到水上中心與營地生意越來越火爆的，還有北京WhaleSports戶外水上營地的教練林宙。林宙表示，今年入夏以來，來嘗試槳板的新手驟然間增加，普及度肉眼可見地在提升，“我來朝陽公園工作兩年多，薪水已經(jīng)翻了一倍。有了可觀的收入，‘桑拿天’出來工作都會覺得沒那么難熬了?！?/p>
與Mark一樣，有過旅行社工作經(jīng)歷的掌掌，在兩個月前成立了“沙漠之洲?！睋?jù)掌掌介紹，每次組織槳板活動，包含租車、租板和教練服務，單人收費在300元左右，單次活動的毛利在7000元左右。
目前，“沙漠之洲”社群的業(yè)務已經(jīng)涉及飛盤、露營、槳板等多種備受年輕人追捧的戶外運動。
盡管籌備槳板相關活動不過兩個月時間，但掌掌已經(jīng)窺見到了槳板行業(yè)逐漸繁榮的景象。據(jù)悉，在做活動一個月左右，掌掌除了獲得了其在旅行社積累的品牌商資源外，包括槳板制造商在內(nèi)的多個品牌，紛紛來找她做活動贊助，以尋求品牌露出。
Molokai是與“沙漠之洲”合作的品牌商之一。這家成立于2017年的高端槳板器材制造公司，在成立之初，其產(chǎn)品主要銷往海外，“畢竟當時國內(nèi)市場較為空白，我們在國內(nèi)也只能和一些大型賽事進行合作。”
但隨著不少戶外運動愛好者的加入，以及民間組織的急劇擴張，Molokai開始把合作與贊助的重點，更多放在了槳板社群上，用于運動的普及與推廣。許峰透露，盡管Molokai的槳板售價集中在4000-6000元之間，高于國內(nèi)槳板的普遍價格1000-3000元，但比起2018年，今年Molokai同期的槳板銷量，也已經(jīng)翻了一番。
一位槳板行業(yè)業(yè)內(nèi)透露，國內(nèi)某槳板頭部公司，2017年其槳板在國內(nèi)的銷量大約在7000片左右。到了2022年，這家位于上海的企業(yè)，盡管受到了2個月疫情封控的影響，但其槳板銷量依然驟增至2萬片。
“相當于同期銷量上漲了6倍。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。
此外，國內(nèi)大大小小的水上用品公司的注冊數(shù)量也在極速增長。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，國內(nèi)經(jīng)營范圍、產(chǎn)品、商標等含水上用品的企業(yè)注冊數(shù)量達39782家。其中，最近1年內(nèi)注冊的公司就達到9887家，占可統(tǒng)計數(shù)據(jù)的24.9%。1-2年內(nèi)注冊的公司數(shù)量為9172家，2年內(nèi)注冊量占可統(tǒng)計數(shù)據(jù)的近50%。
同時，國內(nèi)工廠的運營模式也發(fā)生了轉(zhuǎn)變?！耙郧?，國內(nèi)大部分槳板生產(chǎn)廠家都是海外品牌的代工廠，畢竟槳板的主要市場還是在美國、俄羅斯等地。但現(xiàn)在，隨著內(nèi)需的攀升，不少工廠都推出了自有品牌?！备呓?jīng)理透露，現(xiàn)階段，杰世游艇生產(chǎn)的槳板中，代工與自有品牌的比例，已經(jīng)達到了五五開。
槳板的未來
不過，盡管這個夏天槳板在國內(nèi)的需求急劇擴張，上、中、下游產(chǎn)業(yè)鏈相關企業(yè)也蜂擁而至，但這項水上運動的熱度能否持續(xù)，或僅僅是曇花一現(xiàn)，還需時間來驗證。
在掌掌看來，即便是疫情過后，槳板的熱度也會延續(xù)下去?！耙驗楸銛y這一優(yōu)勢，槳板成為近郊游很友好的運動方式之一。”掌掌補充道，除此之外，即便疫情后長途旅行、國際旅行重新爆發(fā)，但對于大多數(shù)人來說，這也是低頻消費，近郊游依然是大多數(shù)消費者的選擇。
許峰對此表達了相同觀點。許峰認為，年輕人對槳板的喜愛不會因疫情的結(jié)束而削減，“槳板上玩瑜伽、釣魚，這些都是槳板運動的衍生玩法，在吸引小白玩家的同時，也可以將愛好者變成深度槳板用戶。
“年輕人喜歡跨界，我們就舉辦槳板與露營、槳板與音樂節(jié)相結(jié)合的活動，這也是槳板運動未來發(fā)展的趨勢之一?！痹S峰補充道，抓住年輕人群體，基本上就抓住了一項運動的未來，“此外，槳板運動的地點不是位于公園就是依山傍水，很容易出片，這也讓其成為深受年輕人喜歡的原因之一?！?/p>
但很顯然，一項運動能否持續(xù)發(fā)展，僅僅靠消費者的喜愛是不夠的，還取決于供應商與服務商的長期經(jīng)營與盈利能力。
“市場的蛋糕變大，但新入局的分食者更多，這讓許多廠商的盈利能力明顯下降?！睋?jù)高經(jīng)理介紹，隨著大量槳板制造商的殺入，自家槳板的利潤，從疫情前的每塊1000多元，下降到了如今的不足百元?！皫啄昵?，一塊槳板的售價大約在4000多元，利潤率在20-30%左右，而如今的利潤率卻只有個位數(shù)。”
利潤率下降之外，工人的流失過快，也是制造商亟待解決的問題。“由于槳板制造行業(yè)的技術門檻相對不高，又趕上這個垂直門類的小風口，很多工人常常在廠里工作了一段時間后，就選擇自行出去創(chuàng)業(yè)或跳到薪水更高的企業(yè)?！备呓?jīng)理如是說道。
除此之外，想要成熟化發(fā)展的槳板運動，需要攻克的關卡，還包括行業(yè)管理的規(guī)范化。
體育咨詢有限公司關鍵之道的創(chuàng)始人張慶表示，樂觀來看，目前國家體育總局水上運動管理中心已經(jīng)對槳板俱樂部的管理規(guī)范和器材的標準做出了一些規(guī)定?！暗跇迳婕暗乃驁龅胤矫?，確實還缺乏管理規(guī)范?！?/p>
掌掌介紹，槳板運動對于水域的寬度、水質(zhì)等都是有一定的要求的。“由于槳板本身體積較大，太窄的河道不宜劃槳。另外，由于槳板是一項很容易落水的運動，因此水質(zhì)不能太差?！背酥?，掌掌還表示，缺乏水域周邊的資質(zhì)認定，這對于槳板玩家來說，也同樣會帶來安全隱患。
在張慶看來，水上營地的管理問題不僅影響消費者的槳板體驗，還會影響到自然環(huán)境與公共資源。“目前，只有體育管理部門出臺了一些槳板運動的相關措施，但其實涉及的部門還包括農(nóng)林漁業(yè)、公園管理、城市管理等部門。未來需要的是管理的一股合力。”
當然，除了營地的資質(zhì)管理外，槳板運動的普及，還需國民安全意識的提升。在許峰看來，海外民間運動愛好者多半會把運動當作一門業(yè)余課程，去學習如何更安全地運動。
“國內(nèi)的大部分玩家還停留在嘗試階段，對于運動的風險性缺乏認知。基于此，槳板在現(xiàn)階段，還急需從業(yè)者和市場的教育和培育。”
*文中掌掌、Mark、悅悅、阿凱、林宙為化名。