文|三文娛

漲跌之間，豪賭流媒體的迪士尼在某種程度上已經(jīng)趕超了Netflix。

美國當(dāng)?shù)貢r間8月10日發(fā)布的財報顯示，截至7月2日的三個月（為方便理解，以下簡稱為二季度），迪士尼營收215億美元，同比增長26%。

用戶數(shù)據(jù)方面，迪士尼旗下四大流媒體平臺的總訂閱用戶數(shù)為2.211億，超過了Netflix的2.2067億。

其中，二季度Disney+（不計Hotstar）新增用戶600萬，達(dá)到9360萬；Hotstar新增用戶830萬，達(dá)到5840萬；Hulu新增60萬，達(dá)到4620萬訂戶；ESPN+新增50萬，達(dá)到2280萬訂戶。

Netflix訂閱用戶則在今年一、二季度隨著漲價出現(xiàn)下滑。

早在一年前，Netflix的增長就已極為緩慢，雖然有《魷魚游戲》等爆款，但為了在制作費用高企的情況下實現(xiàn)盈利，Netflix不時提價，特別是消費力強的北美地區(qū)，導(dǎo)致用戶量一降再降。

相比之下，迪士尼“左擁”影視娛樂、電視網(wǎng)絡(luò)、樂園、消費品等現(xiàn)金牛，“右抱”迪士尼+皮克斯+漫威+星球大戰(zhàn)+二十世紀(jì)影業(yè)+國家地理等頂級IP庫，在與Netflix的戰(zhàn)爭中顯得相對從容。

迪士尼IP庫一角

當(dāng)然，如果只看北美地區(qū)（美國和加拿大），Disney+訂閱用戶數(shù)目前只達(dá)到Netflix的六成，還有較大差距。

2017年，迪士尼收購二十一世紀(jì)?？怂?，被外界視為是對以Netflix為首的流媒體平臺的反擊，當(dāng)時迪士尼原有的有線電視業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)。

時任迪士尼CEO與董事長Bob Iger選擇的策略是，消除“中間人”的阻隔，讓迪士尼可直接與消費者建立關(guān)系。

通過對二十一世紀(jì)福克斯的收購，迪士尼獲得了主要面向印度和東南亞市場的流媒體平臺Hotstar以及面向拉美地區(qū)的Star+（已與Disney+合并披露數(shù)據(jù)），對Hulu平臺構(gòu)成控股，還能通過Sky直接觸達(dá)歐洲五國2250萬用戶。

隨后，在2018和2019年，迪士尼先后推出ESPN+和Disney+流媒體平臺，前者主打體育視頻和賽事直播，后者定位更加“合家歡”，畢竟用上了迪士尼自家名頭，再加上“重口味”的Hulu，迪士尼對Netflix形成全方位追趕。

Disney+ Hotstar在印度上線于2020年4月，由此前的Hotstar轉(zhuǎn)換而來，隨后陸續(xù)在印度尼西亞、馬來西亞和泰國推出，其訂閱月費顯著低于北美市場的Disney+。

將Hotstar合并進(jìn)Disney+統(tǒng)計之后，Disney+的用戶量立竿見影實現(xiàn)飛躍，2020年二季度同比增長超100%，同時平均訂閱費用被大幅拉低。

北美Disney+月均訂閱費6.27美元，Hotstar只有1.2美元

二季度Disney+與Hotstar訂閱用戶數(shù)合計同比增長31%，訂閱收入同比增長23%，付費點播收入則同比下降21%。

迪士尼一方面通過合并來玩數(shù)字方面的攻心小“伎倆”，另一方面在大舉開發(fā)自家IP庫，比如推出一部又一部基于漫威超級英雄、皮克斯電影和星球大戰(zhàn)的衍生網(wǎng)劇。

比如TV Guide評出的Disney+ 8月最佳電視節(jié)目，包括《歌舞青春：音樂劇》《美麗美國》《驚奇女士》《歐比旺》《歡樂合唱團(tuán)》《冰河世紀(jì)：斯克特歷險記》《曼達(dá)洛人》《鷹眼》《星球大戰(zhàn)：幻境》《What If…?》《小逗的日子》（《飛屋環(huán)游記》衍生劇）等，基于IP庫的衍生劇集占了大半。

迪士尼獨家原創(chuàng)內(nèi)容

從投入看，IP衍生劇盛行的Disney+面向更多的用戶，制作費卻低于和Netflix硬剛高概念原創(chuàng)的Hulu，二季度Disney+制作支出14.35億美元，Hulu是18.94億美元。

二季度Disney+制作支出14.35億美元，Hulu18.94億美元

從產(chǎn)出看，迪士尼的流媒體業(yè)務(wù)暫時未能盈利，二季度運營虧損10.61億美元，同比擴大超過100%。

迪士尼流媒體（direct-to-consumer）業(yè)務(wù)收入與利潤

二季度，迪士尼的本土樂園業(yè)務(wù)隨著美國疫情防控的減弱而收入大增超過100%，運營利潤也從去年二季度的200萬美元增加到16.51億美元。

受通貨膨脹等因素影響，二季度迪士尼的消費者產(chǎn)品收入11.83億美元，同比增2%；運營利潤5.99億美元，同比增6%。

迪士尼樂園與消費者產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入與利潤