文|天下網(wǎng)商 朱之叢
編輯|李丹超
入職新工作半年的志勝（化名），偶爾會(huì)懷念此前在搜狐工作時(shí)的場(chǎng)景：雖然業(yè)務(wù)建樹(shù)不多，但工作氛圍溫和，“想卷也卷不起來(lái)”，甚至在提出離職后，她還在工位上心無(wú)旁騖地“摸魚(yú)”了一整周。
聽(tīng)她說(shuō)起這段“佛系”的經(jīng)歷，很多人詫異，但又覺(jué)得有些意料之中——搜狐這個(gè)一度叱咤風(fēng)云的互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，早已度過(guò)它的全盛時(shí)代。
談及搜狐，網(wǎng)絡(luò)上不乏疑惑和調(diào)侃：搜狐目前的核心業(yè)務(wù)是什么，難道是張朝陽(yáng)的直播物理課？
8月8日，搜狐公布2022年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，搜狐該季度總收入為1.95億美元，凈利潤(rùn)1200萬(wàn)美元，超出市場(chǎng)預(yù)期。其中，在線(xiàn)游戲版塊貢獻(xiàn)了1.57億美元收入，占據(jù)總收入的八成。
這份財(cái)報(bào)難稱(chēng)亮眼，卻也符合搜狐一貫的“低調(diào)”風(fēng)格。搜狐創(chuàng)始人兼CEO張朝陽(yáng)表示：“得益于在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)的穩(wěn)健表現(xiàn)，集團(tuán)盈利超出指導(dǎo)性預(yù)期?！?/p>
和搜狐的“低調(diào)”相比，張朝陽(yáng)在網(wǎng)友眼里“高調(diào)”許多。他最近一次出現(xiàn)在鏡頭下，是7月末新東方教育科技集團(tuán)董事長(zhǎng)俞敏洪的直播間里。談及人生目標(biāo)，張朝陽(yáng)說(shuō)：“人活著應(yīng)該折騰，一定要留下痕跡，做有意義的事情?！?/p>
人們不禁好奇：這座退守一隅的“互聯(lián)網(wǎng)中廠”，是否已找到獨(dú)屬于自己的存身之道？畢竟，“小而美”也是一種美。
搜狐靠什么掙錢(qián)？
搜狐內(nèi)容部門(mén)前員工志勝，用“佛系”來(lái)形容自己在搜狐的職業(yè)生涯。
她說(shuō)：一方面，搜狐工作氛圍溫和，人情味很濃；另一方面，部門(mén)在宏觀上存在內(nèi)耗，業(yè)務(wù)難有建樹(shù)，“累是累了，干也干了，但沒(méi)什么項(xiàng)目真的成立，只是走過(guò)場(chǎng)?！?/p>
內(nèi)容部門(mén)在搜狐體系內(nèi)的邊緣位置，正如搜狐在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)的尷尬處境。
查閱過(guò)去5個(gè)季度的搜狐財(cái)報(bào)，其營(yíng)收主要分為3個(gè)來(lái)源：在線(xiàn)游戲、品牌廣告和其他。這個(gè)包含了資訊、視頻等業(yè)務(wù)的“其他”，在過(guò)去曾被視為搜狐的標(biāo)志性產(chǎn)品，如今卻只能貢獻(xiàn)不到1500萬(wàn)美元的季度營(yíng)收。
而支撐起搜狐收入大頭的，是“在線(xiàn)游戲”。從2021年起，在線(xiàn)游戲每個(gè)季度都能帶來(lái)1.5億美元左右的營(yíng)收，最高占據(jù)搜狐季度收入的80%以上。
這頭“現(xiàn)金奶?！笔鞘裁磥?lái)路？其實(shí)就是搜狐2007年發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)游戲《天龍八部》。
圖源 《天龍八部》官方網(wǎng)站
運(yùn)營(yíng)十多年來(lái)，這部武俠游戲積累了一批忠實(shí)粉絲。巔峰時(shí)期，搜狐甚至打出了“兩億人的武俠夢(mèng)”的口號(hào)。據(jù)玩家推算，直到2020年，《天龍八部》仍然保有數(shù)十萬(wàn)的活躍玩家。
2017年，有鑒于中國(guó)手游市場(chǎng)的興盛，搜狐推出了《天龍八部》手游版，并在此后接連推出《天龍八部懷舊服》、《小浣熊百將傳》等游戲。2021年11月，搜狐暢游CDO（首席數(shù)據(jù)官）韋青曾在朋友圈發(fā)文：“熱烈慶?！短忑埌瞬渴钟巍穱?guó)內(nèi)流水破百億！”
借著游戲業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展，搜狐在“門(mén)戶(hù)網(wǎng)站大潰退”的潮水中，依然能做到屹立不倒。
從雄心壯志到“佛系”中年
在互聯(lián)網(wǎng)崛起初期，搜狐是一個(gè)無(wú)法忽視的名字。
騰訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐，并稱(chēng)為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四大門(mén)戶(hù)。那時(shí)的搜狐手握搜狐新聞、搜狐視頻、搜狐暢游等多張好牌，于2000年在美國(guó)納斯達(dá)克上市，2002年即實(shí)現(xiàn)全面盈利。
2008年，搜狐成為北京奧運(yùn)會(huì)唯一的互聯(lián)網(wǎng)贊助商，一時(shí)間風(fēng)光無(wú)限。
但也正是從那時(shí)起，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的光輝逐漸褪去。搜狐剝離出了游戲（搜狐暢游）和搜索（搜狗）業(yè)務(wù)，分別在2009年和2017年赴美國(guó)上市，此舉被外界戲稱(chēng)為“養(yǎng)兒防老”。
其中，搜狗雖然一度交出亮眼的成績(jī)單，但其核心搜索業(yè)務(wù)最終不敵百度，在2021年作價(jià)11.8億美元賣(mài)給騰訊，搜狐的財(cái)報(bào)中徹底失去了“搜索廣告”這一來(lái)源。暢游也是一路跌跌撞撞，繼2019年跌去近七成市值后，于2020年完成私有化，重回搜狐懷抱。
賣(mài)出搜狗，買(mǎi)回暢游，搜狐做出了自己的決斷。
從數(shù)據(jù)上來(lái)看，這讓搜狐的營(yíng)收來(lái)源變得更加單一，近乎于一家純粹的“游戲公司”。但作為搜狐營(yíng)收支柱的《天龍八部》系列游戲IP價(jià)值仍在，它所占據(jù)的“端游”和“武俠”賽道，在國(guó)內(nèi)有一批擁躉。
近幾年來(lái)，搜狐的在線(xiàn)游戲業(yè)務(wù)收入連年上漲，2021年更是達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的6.38億美元，占總收入的76.3%。
在其他收入方面，搜狐則變得越來(lái)越“佛系”。2017年，其品牌廣告收入一度達(dá)到3.14億美元，2020年以來(lái)則減至1.5億美元以下；倒是視頻業(yè)務(wù)逐漸扭虧為盈，從2017年凈虧3.02億美元，到如今每季度都能帶來(lái)上千萬(wàn)美元的進(jìn)賬。
視頻業(yè)務(wù)的復(fù)蘇，也和搜狐CEO張朝陽(yáng)火出圈的物理直播課“相互成就”。
“重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中心”
與氣質(zhì)佛系的公司不同，搜狐CEO張朝陽(yáng)是一個(gè)熱愛(ài)折騰的人。
今年58歲的張朝陽(yáng)畢業(yè)于清華大學(xué)物理系，并獲得美國(guó)麻省理工學(xué)院博士后學(xué)位。2021年起，他在搜狐視頻開(kāi)講物理課，其風(fēng)趣生動(dòng)的講課風(fēng)格吸引了不少觀眾，許多人留言稱(chēng)“受益匪淺”。
同年，他還因一條“反內(nèi)卷”的言論爆火出圈：“建議年輕人不要過(guò)度努力，太過(guò)拼搏是有傷害的，這個(gè)世界是不公平的?！?/p>
圖源 搜狐視頻
這個(gè)看遍互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)變遷的“網(wǎng)紅教父”，對(duì)“復(fù)興搜狐”似乎仍有野心。2016年世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，張朝陽(yáng)放出豪言：“3年時(shí)間，搜狐將重回互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)中心?！?/p>
現(xiàn)如今，他確實(shí)來(lái)到了聚光燈下，不過(guò)搜狐似乎還在舞臺(tái)邊緣徘徊。
拿它和當(dāng)年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，落差清晰可見(jiàn)：截至8月9日，搜狐市值為6.65億美元，網(wǎng)易市值589.8億美元，騰訊約3656億美元。就連差距最小的新浪，退市前也有25.85億美元市值，約為搜狐的4倍。
張朝陽(yáng)曾自嘲：微博和微信的崛起，就像左右扇了我兩記耳光。在社交領(lǐng)域，搜狐也做出過(guò)突圍，在2019年發(fā)布了“狐友”App，張朝陽(yáng)為其賣(mài)力站臺(tái)，但市場(chǎng)反響始終平平。
錯(cuò)失了直播、社交、電商等風(fēng)口，搜狐目前能倚仗的，也只剩下根基深厚的游戲業(yè)務(wù)，和張朝陽(yáng)篤信的“價(jià)值直播”。有人質(zhì)疑它“吃老本”，有人說(shuō)它在等待機(jī)會(huì)，無(wú)論如何，搜狐的現(xiàn)狀還算樂(lè)觀，它也在前行中探求自己的存身之道。
前不久，張朝陽(yáng)做客俞敏洪直播間，兩人一起散步、露營(yíng)、星空對(duì)談，長(zhǎng)達(dá)5個(gè)多小時(shí)。他們都是名校畢業(yè)不久后即創(chuàng)業(yè)，曾在各自領(lǐng)域開(kāi)疆拓土；當(dāng)下，他們也都身負(fù)企業(yè)的轉(zhuǎn)型壓力。
圖源 搜狐視頻
門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的時(shí)代落幕了，但“佛系中廠”的設(shè)定依然吃香。不少離開(kāi)搜狐的職場(chǎng)人表示，搜狐工作壓力小、漲薪快，自己在那里度過(guò)了一段快樂(lè)的時(shí)光。
已經(jīng)離開(kāi)搜狐3年的志勝記得，自己提出離職后，曾在工位上心無(wú)旁騖地“摸魚(yú)”了一整周。部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過(guò)她身旁，悠悠地嘆了一口氣：“你是一點(diǎn)活都不干了啊……”
話(huà)雖如此，他并沒(méi)有打斷志勝的美好假期。
應(yīng)受訪(fǎng)者要求，志勝為化名。