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匯源蹭上“刮油神器”西梅流量,但靠此翻身還不夠

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匯源蹭上“刮油神器”西梅流量,但靠此翻身還不夠

重整計(jì)劃獲通過后,匯源似乎正在將更多的精力回歸產(chǎn)品。

圖片來源:cfp

記者 | 吳容

編輯 | 牙韓翔

匯源果汁最近在其官網(wǎng)公布了2022年1-7月銷售業(yè)績,這也是匯源果汁重整計(jì)劃獲通過后首次披露銷售數(shù)據(jù)。

從整體來看,過去7個(gè)月的銷售額同比增長5.1%,其中線上渠道獲得了不錯(cuò)的增長,銷售額同比增長達(dá)114.1%,而受疫情影響較為低迷的線下餐飲渠道,僅同比增長2.0%

具體來看,在產(chǎn)品上,純果汁產(chǎn)品同比增長27%,其中西梅汁和沙棘品類產(chǎn)品增速最快,前者相較去年全年增長約16.6%,而沙棘產(chǎn)品同比增長53.8%。

其中,西梅汁是最近社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn),匯源也蹭了它的流量。社交網(wǎng)絡(luò)上有一男子稱靠吃西梅瘦了50斤引發(fā)關(guān)注,西梅也成為新晉“刮油神器”。匯源果汁則立即在微信公眾號(hào)已發(fā)布了相應(yīng)的宣傳,稱“匯源60萬畝梅林管夠!”,并且還在直播間大力推廣西梅汁。

匯源表示,這些表現(xiàn)主要得益于公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。重整案獲批后的匯源,也許能騰出更多時(shí)間和心思來為產(chǎn)品做考慮。按照匯源在官網(wǎng)提及的計(jì)劃,今年下半年公司將豐富產(chǎn)品矩陣,包括NFC西梅汁將會(huì)回歸。與此同時(shí),匯源稱還將提升營銷運(yùn)營能力,留意小紅書等社交媒體上消費(fèi)者的反饋等等。

匯源西梅汁

曾被譽(yù)為“國民第一大果汁品牌”的匯源自2011年起,開始連續(xù)出現(xiàn)虧損,公司也一度債務(wù)纏身。匯源果汁上市公司自20183月因債務(wù)危機(jī)停牌,去年年初,其上市地位正式被取消。

不久前匯源才終于迎來曙光。6月27日,匯源在其微信公眾號(hào)稱,北京匯源食品飲料有限公司重整方案已在624日獲得通過,并由北京市第一中級(jí)人民法院裁定批準(zhǔn)。

盡管深陷這些危機(jī)的過程中,匯源產(chǎn)品在大部分渠道處于正常售賣,但它已錯(cuò)過了太多機(jī)會(huì)。

從市場(chǎng)份額來看,匯源丟掉了當(dāng)初的輝煌。而來自中商產(chǎn)業(yè)研究院20221月的數(shù)據(jù)顯示,果汁飲料行業(yè)中市場(chǎng)份額前三的企業(yè)分別為可口可樂、味全食品、匯源果汁,占比分別為14.6%、11.6%11.0%,匯源已落至第三。

此外,近年來飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷,年輕人的品牌忠誠度較低,品牌的更新速度都在加快。

而匯源無論在產(chǎn)品開發(fā)還是營銷層面都沒有跟上節(jié)奏。點(diǎn)開匯源的官網(wǎng)可以看到,產(chǎn)品幾乎都是原有的口味和款式,在包裝上也未像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手味全等那樣積極做文章,推出寫上溫暖話語的瓶身營銷。

一位在廣東的飲料經(jīng)銷商對(duì)界面新聞表示,匯源作為老牌飲料巨頭,在上游生產(chǎn)端、渠道終端布局都有著相對(duì)完整的鏈條,也就是說,雖然品牌老化但規(guī)模效應(yīng)仍存,如果此次重整中,操盤方能夠借助這些原有優(yōu)勢(shì),做好市場(chǎng)洞察,拿出讓年輕人喜歡的產(chǎn)品和有效的營銷策略,匯源才有翻身的可能。

此前一名果汁代工工廠的業(yè)內(nèi)人士也提供了類似的說法,“NFC果汁在內(nèi)的果汁市場(chǎng)大概有100億元的規(guī)模,還有足夠的發(fā)展空間。只要能夠做爆款,像瑞幸一樣,或者在渠道上有所創(chuàng)新,匯源還有機(jī)會(huì)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。

匯源

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重整計(jì)劃獲通過后,匯源似乎正在將更多的精力回歸產(chǎn)品。

圖片來源:cfp

記者 | 吳容

編輯 | 牙韓翔

匯源果汁最近在其官網(wǎng)公布了2022年1-7月銷售業(yè)績,這也是匯源果汁重整計(jì)劃獲通過后首次披露銷售數(shù)據(jù)。

從整體來看,過去7個(gè)月的銷售額同比增長5.1%,其中線上渠道獲得了不錯(cuò)的增長,銷售額同比增長達(dá)114.1%,而受疫情影響較為低迷的線下餐飲渠道,僅同比增長2.0%

具體來看,在產(chǎn)品上,純果汁產(chǎn)品同比增長27%,其中西梅汁和沙棘品類產(chǎn)品增速最快,前者相較去年全年增長約16.6%,而沙棘產(chǎn)品同比增長53.8%。

其中,西梅汁是最近社交網(wǎng)絡(luò)的熱點(diǎn),匯源也蹭了它的流量。社交網(wǎng)絡(luò)上有一男子稱靠吃西梅瘦了50斤引發(fā)關(guān)注,西梅也成為新晉“刮油神器”。匯源果汁則立即在微信公眾號(hào)已發(fā)布了相應(yīng)的宣傳,稱“匯源60萬畝梅林管夠!”,并且還在直播間大力推廣西梅汁。

匯源表示,這些表現(xiàn)主要得益于公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。重整案獲批后的匯源,也許能騰出更多時(shí)間和心思來為產(chǎn)品做考慮。按照匯源在官網(wǎng)提及的計(jì)劃,今年下半年公司將豐富產(chǎn)品矩陣,包括NFC西梅汁將會(huì)回歸。與此同時(shí),匯源稱還將提升營銷運(yùn)營能力,留意小紅書等社交媒體上消費(fèi)者的反饋等等。

匯源西梅汁

曾被譽(yù)為“國民第一大果汁品牌”的匯源自2011年起,開始連續(xù)出現(xiàn)虧損,公司也一度債務(wù)纏身。匯源果汁上市公司自20183月因債務(wù)危機(jī)停牌,去年年初,其上市地位正式被取消。

不久前匯源才終于迎來曙光。6月27日,匯源在其微信公眾號(hào)稱,北京匯源食品飲料有限公司重整方案已在624日獲得通過,并由北京市第一中級(jí)人民法院裁定批準(zhǔn)。

盡管深陷這些危機(jī)的過程中,匯源產(chǎn)品在大部分渠道處于正常售賣,但它已錯(cuò)過了太多機(jī)會(huì)。

從市場(chǎng)份額來看,匯源丟掉了當(dāng)初的輝煌。而來自中商產(chǎn)業(yè)研究院20221月的數(shù)據(jù)顯示,果汁飲料行業(yè)中市場(chǎng)份額前三的企業(yè)分別為可口可樂、味全食品、匯源果汁,占比分別為14.6%、11.6%、11.0%,匯源已落至第三。

此外,近年來飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常殘酷,年輕人的品牌忠誠度較低,品牌的更新速度都在加快。

而匯源無論在產(chǎn)品開發(fā)還是營銷層面都沒有跟上節(jié)奏。點(diǎn)開匯源的官網(wǎng)可以看到,產(chǎn)品幾乎都是原有的口味和款式,在包裝上也未像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手味全等那樣積極做文章,推出寫上溫暖話語的瓶身營銷。

一位在廣東的飲料經(jīng)銷商對(duì)界面新聞表示,匯源作為老牌飲料巨頭,在上游生產(chǎn)端、渠道終端布局都有著相對(duì)完整的鏈條,也就是說,雖然品牌老化但規(guī)模效應(yīng)仍存,如果此次重整中,操盤方能夠借助這些原有優(yōu)勢(shì),做好市場(chǎng)洞察,拿出讓年輕人喜歡的產(chǎn)品和有效的營銷策略,匯源才有翻身的可能。

此前一名果汁代工工廠的業(yè)內(nèi)人士也提供了類似的說法,“NFC果汁在內(nèi)的果汁市場(chǎng)大概有100億元的規(guī)模,還有足夠的發(fā)展空間。只要能夠做爆款,像瑞幸一樣,或者在渠道上有所創(chuàng)新,匯源還有機(jī)會(huì)。

未經(jīng)正式授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載本文,侵權(quán)必究。