文|ACGx
“年輕的觀眾喲，你追的短視頻變成泡面番了。”一句話，便能概括《小鯉與琥珀》到《思無邪》的轉(zhuǎn)變。
去年在抖音、快手、小紅書、微博等年輕人聚集的平臺(tái)，《小鯉與琥珀》女主曾因“錦鯉大王”人設(shè)名聲大噪，吸引眾多網(wǎng)友至評(píng)論區(qū)許愿。今年，則有很多人好奇為何《小鯉與琥珀》更新頻率越來越低，且新內(nèi)容主要與廣告、慶賀節(jié)日等相關(guān)，直到7月9日《思無邪》在芒果TV、嗶哩嗶哩開播，許多人才知曉了官方是在籌備動(dòng)畫劇集這個(gè)大動(dòng)作。
《思無邪》也沿用了這一頭銜，但效果變成了“不太靈”
面對(duì)幾十秒的短視頻，晉升為不加片頭片尾5、6分鐘的泡面番，不少觀眾的感慨都濃縮進(jìn)了震驚貓貓頭表情包里，在《思無邪》評(píng)論區(qū)也不乏“可愛”“有趣”等贊美之詞。不過也有觀眾認(rèn)為，劇情重置后的《思無邪》相較于舊版內(nèi)容，存在“節(jié)奏放緩”“笑點(diǎn)不夠集中”等問題。
娛樂向短視頻晉升“電子咸菜”
如果說《小鯉與琥珀》，聚焦的是軟萌可愛錦鯉精×修為高深貓妖CP打打鬧鬧的日常，那么調(diào)整時(shí)長后則主要刻畫的是兩人的一路冒險(xiǎn)，簡而言之，即日常搞笑段子到輕松愉快“公路番”的轉(zhuǎn)變。正因?yàn)槿绱耍端紵o邪》的內(nèi)容元素進(jìn)行了許多調(diào)整。
首先《思無邪》開篇增加了故事背景，世界需要真龍引領(lǐng)世界重返人妖和平共處的無邪時(shí)代。人物方面，多了兩只跟隨主角團(tuán)、負(fù)責(zé)賣萌的團(tuán)子，以及有點(diǎn)戰(zhàn)斗力但不多的秋水，身份為昆侖派除妖師，首集登場時(shí)與主角兩人處于對(duì)抗?fàn)顟B(tài)。
不過在許多《小鯉與琥珀》粉絲看來，他們最在意的，莫過于小鯉與琥珀初見橋段的變動(dòng)。無論在《小鯉與琥珀》還是在《思無邪》中，兩人相遇的開端，都是千年錦鯉被貓妖釣起，從而引出貓要吃魚、魚想求生的笑點(diǎn)碰撞。但兩部作品的解決方式卻不同，《小鯉與琥珀》里當(dāng)女主了解男主“為備用糧起名字便不舍得吃掉”后趕緊開始自我介紹，于是真的成功留在男主身邊，倒有幾分“命運(yùn)般的CP”感；而《思無邪》男女主的火花沒能持續(xù)很久，迅速進(jìn)入“女主拜大哥、男主收小弟”的狀態(tài)，致力于推進(jìn)除妖師秋水與妖陣營對(duì)立的主線劇情。
正所謂“牽一發(fā)而動(dòng)全身”，這也是為何有網(wǎng)友評(píng)價(jià)“更喜歡之前兩人的相遇”的原因，可見從《小鯉與琥珀》到《思無邪》，并不僅僅是時(shí)長變化，后者的人物背景設(shè)置、劇情節(jié)奏、笑點(diǎn)萌點(diǎn)，相較于此前都已發(fā)生較大改變。
盡管《思無邪》憑借精巧靈動(dòng)的建模、輕松搞笑的劇情，在視頻平臺(tái)收獲了不少觀眾的喜愛，但很顯然，將短視頻IP變長并非易事。
短視頻碎片化的特征，在敘事層面具備優(yōu)勢，節(jié)奏緊湊、反轉(zhuǎn)與笑點(diǎn)齊聚，《小鯉與琥珀》單集內(nèi)就可大玩《誠實(shí)的樵夫》《十萬個(gè)冷笑話 樵夫篇》以及《阿拉丁神燈》《龍珠》梗，同時(shí)適配當(dāng)今廣大網(wǎng)友的娛樂習(xí)慣，動(dòng)畫更易于傳播，最初被微博、B站流傳的短視頻合集“萌翻”的網(wǎng)友同樣不在少數(shù)。
更何況動(dòng)畫出品方大禹網(wǎng)絡(luò)是一家MCN機(jī)構(gòu)、新媒體IP孵化平臺(tái)，深諳短視頻IP的生產(chǎn)、運(yùn)營法則，旗下提供心靈雞湯的《一禪小和尚》至今仍屬抖音平臺(tái)動(dòng)漫領(lǐng)域的頭部創(chuàng)作者，《阿巳與小鈴鐺》在撒狗糧領(lǐng)域也找到了“流量密碼”，且兩大IP的內(nèi)容聯(lián)動(dòng)已有先例。由于《小鯉與琥珀》也與這兩部作品共用世界觀，此次新的泡面番《思無邪》以小鯉的冒險(xiǎn)為線，更是將所有關(guān)鍵角色串連到了一起。
既然短視頻已是娛樂消費(fèi)大勢、又為運(yùn)營方擅長之處，而且如今長視頻內(nèi)容還要擁抱短視頻形式進(jìn)行宣發(fā)，那么像《小鯉與琥珀》這樣依靠短視頻打響名聲的動(dòng)漫IP，究竟還有沒有必要變成番劇？
頭部短視頻動(dòng)漫IP，需要跳出舒適圈
在回答“短視頻動(dòng)漫IP有沒有必要變長”的問題前，我們不妨先回顧一下當(dāng)今高人氣短視頻動(dòng)漫IP的內(nèi)容策略——此類作品往往一開始通過短動(dòng)畫，迅速設(shè)立有辨識(shí)度的主角人設(shè)，內(nèi)容治愈溫馨、沙雕搞笑，主打“日常”和“人設(shè)”，以滿足不同網(wǎng)友的精神需求，再憑借后續(xù)更新將潛在觀眾轉(zhuǎn)化為粉絲。粉絲們奉上點(diǎn)贊收藏轉(zhuǎn)發(fā)，用角色的壁紙、表情包，有的還會(huì)玩梗以示喜愛。
但隨著短視頻用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)張，加劇了創(chuàng)作者在內(nèi)容質(zhì)量與差異化層面的競爭。曾經(jīng)因短視頻名噪一時(shí)的IP主角們，近年來也開始在內(nèi)容打造方面尋找IP發(fā)展的“重點(diǎn)”。
比如《開心錘錘》將高頻更新貫徹到底，每1-2天更新近2分鐘左右的動(dòng)畫；關(guān)于真人實(shí)拍+虛擬形象內(nèi)容，萌芽熊抓住了關(guān)鍵詞“情感治愈”、豬小屁貼近“親子生活”。
而想要“變長”的短視頻動(dòng)漫IP更不在少數(shù)，《虎墩小鏢師》大電影《小虎墩大英雄》已經(jīng)在今年春節(jié)上映，《奶龍》的抖音簡介表示“長篇?jiǎng)〖瘎?chuàng)作中”，《一禪小和尚》電影也列在大禹網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃里……高人氣短視頻動(dòng)漫IP，已經(jīng)展開了更多嘗試，這是短視頻動(dòng)漫IP發(fā)展壯大到一定程度的必然結(jié)果。
畢竟用戶注意力資源越發(fā)稀缺，將令用戶對(duì)IP的黏度也越來越弱。用戶黏度，卻是衡量內(nèi)容商業(yè)價(jià)值的重要指標(biāo)。與此同時(shí)，短視頻IP的商業(yè)化集中在流量分成、直播、授權(quán)、廣告等方面，若想繼續(xù)拓展商業(yè)變現(xiàn)的路徑，勢必需要跳出短視頻的流量舒適圈。
內(nèi)容“變長”不失為一種有效的嘗試方向。過去不定期更新，變成穩(wěn)定周更，通過豐富有趣的“故事”留住粉絲，還可以吸納更多新用戶，進(jìn)而建立IP與觀眾的默契聯(lián)結(jié)。增加的內(nèi)容也為粉絲討論、二次創(chuàng)作提供了更充足的空間。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和運(yùn)營策劃，有利于IP授權(quán)、衍生開發(fā)。
目前《思無邪》繼續(xù)選擇輕松搞笑的風(fēng)格則是十分討巧的行為，在芒果TV、嗶哩嗶哩的口碑表現(xiàn)，也多集中在“角色可愛”“制作不錯(cuò)”等層面，從“該不會(huì)還有大電影吧”“快出周邊”“要是有cos就好了”等評(píng)價(jià)中，也足以證明“短視頻變泡面番”的優(yōu)勢已初步顯現(xiàn)。可另一方面，有觀眾好奇“這樣12話能講些什么”，升級(jí)后時(shí)長更長的內(nèi)容，勢必會(huì)讓觀眾用新的標(biāo)準(zhǔn)看待，其實(shí)也對(duì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)作能力提出了更高要求。