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綜藝進入降速期,慢綜藝迎來“黃金時代”?

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綜藝進入降速期,慢綜藝迎來“黃金時代”?

慢綜藝的核心價值:“生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方”。

文|讀娛 小咕咚

縱觀今年暑期綜藝市場,以《向往的生活》《牧野家族》《花兒與少年露營季》為代表的慢綜藝占領(lǐng)了絕大部分的市場份額,僅有《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》這兩大綜N代IP作為快綜藝的門面擔當。

可見,在快綜藝退潮的背景下,綜藝行業(yè)在內(nèi)容節(jié)奏的把控上處于降速狀態(tài)。以《向往的生活》為起點,慢綜藝在中國綜藝市場扎根已有六年有余,從零星閃現(xiàn)到規(guī)?;纳闲麻g,早已度過市場試水期,獲得了更多的增長空間,迎來了真正意義上的“黃金時代”。

所謂慢綜藝的“黃金時代”,具體體現(xiàn)在——

內(nèi)容布局來看,以愛騰優(yōu)芒、B站為代表的長視頻平臺以及快抖為代表的短視頻,無一不在大力推出慢綜藝相關(guān)主題的綜藝內(nèi)容。慢綜藝不再是單一的經(jīng)營類節(jié)目,而是與情感、旅行、生活實驗、聲音互動、美食烹飪等多個類別相雜糅,在內(nèi)容形態(tài)上擁有了很多的創(chuàng)新組合打法。背靠平臺的重視與內(nèi)容的創(chuàng)新,慢綜藝成為業(yè)內(nèi)極具代表性的內(nèi)容形態(tài),一度成功地反超了霸屏多年的快綜藝。

招商層面來看,經(jīng)歷過年初的寒冬期,慢綜藝在吸金層面向好發(fā)展,在綜N代IP上格外明星,與12個品牌合作的《花兒與少年·露營季》、與10個品牌合作的《向往的生活第六季》均是行業(yè)翹楚,以《快樂再出發(fā)》為代表的萌新IP在招商上也成功地實現(xiàn)從0到1,先是獲得了五谷道場的冠名支持,后續(xù)還獲得倍舒特濕廁紙、Rio雞尾酒的中插植入,這無不彰顯著慢綜藝優(yōu)質(zhì)IP在當下有著不錯的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

橫看長短平臺,各有各的慢

隨著湖南衛(wèi)視《向往的生活》《中餐廳》《親愛的客?!烦晒Τ鋈?,“慢綜藝”這一新概念成功吸引了正在內(nèi)容領(lǐng)域開疆辟土的視頻平臺的注意力。如今慢綜藝內(nèi)容版圖的鋪陳開來,也離不開各大平臺多年來的垂直深耕,并在持續(xù)發(fā)力中呈現(xiàn)出鮮明的特征——

作為慢綜藝的鼻祖,芒果TV在這類綜藝的布局可以說是全面出擊,兼顧“遠方”與“當下”。既有“說走就走”的內(nèi)容系列,主打自駕、野炊的《野生廚房》以及以窮游為特色的《快樂再出發(fā)》在業(yè)內(nèi)獲得了不錯反應,以“旅行+情感”雙復合話題的《女兒的戀愛》《妻子的浪漫旅行》《再見愛人》《春日遲遲再出發(fā)》,也有停下來的“靜態(tài)IP”,以聲音互動、為聽眾解憂的原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目《朋友請聽好》便是代表性的案例,以豆瓣8.2的高分開局,讓慢綜藝在室內(nèi)也有可能。

騰訊視頻著力在慢綜藝的體量上探索創(chuàng)新空間,一面主打差異化的內(nèi)容視角,加碼制作優(yōu)質(zhì)的長視頻綜藝,并在豆瓣評分上屢創(chuàng)新高,如8.7分的《奇遇人生》,9.3分的《忘不了餐廳》,在上線之時獲得了極高的口碑,一面發(fā)力小鮮綜,率先以《毛雪汪》為試點,探索年番綜藝這一形態(tài)的潛力,并以戀愛綜藝售后為切口,先后推出《愛情這件小事》《她的心動周末》等節(jié)目,以小而美的內(nèi)容體量進一步圈攏已有的粉絲群體,是踐行“降本增效”理念的典范。

愛奇藝在慢綜藝的制作上善于發(fā)現(xiàn)行業(yè)缺口,在主題內(nèi)容上具有較強的實驗性,從原創(chuàng)房車游歷生活類真人秀《青春的花路》到沉浸式新生活體驗推廣節(jié)目《小姐姐的花店》,從春日郊游露營體驗真人秀《春日醬》到戶外生活體驗節(jié)目的《一起露營吧》,這一系列節(jié)目融入了當下房車、露營、開花店、二次元等潮流元素,這些嘗試在業(yè)內(nèi)均是“敢為人先”。據(jù)悉,愛奇藝立足于MBTI這一熱門的測試,推出了《MBTI社交實驗計劃》,在生活實驗綜藝大潮間開辟了新的內(nèi)容分支。

優(yōu)酷深耕Z世代的情感觀察慢綜藝賽道,前有以畢業(yè)旅行之名的《怦然心動20歲》,后有聚焦母單群體的《從沒談過戀愛的我》,在旅行中點綴戀愛的元素,成為00后的脫單渠道之一。而B站的慢綜藝更注重圈層的選擇,以音樂放大陪伴感的直播慢綜藝《萬籟》、聚焦獨居老人與城漂青年的《屋檐之夏》、關(guān)注點精確到互聯(lián)網(wǎng)大廠女孩的婚戀的《90婚介所》在各自圈層內(nèi)都獲得了不錯的反響。

不止于長視頻平臺,慢綜藝在短視頻平臺也開始了萌芽。抖音以《因為是朋友呀》《很高興認識你》這兩檔節(jié)目在慢綜藝的版圖上順利落子,快手則以明星勸睡綜藝《11點睡吧》引起了廣泛的關(guān)注。

回顧各大平臺慢綜藝的發(fā)展路徑,在差異化間亦有相似之處,大都是帶著某一種主題立意,讓嘉賓離開原有的生活半徑,到另一處嘗試新的生活形態(tài),或是享受生活本身,或是讓情感找到落點,或是探尋人生的另一種可能,這些不同維度訴求的落地,也是慢綜藝的創(chuàng)新價值所在。

慢綜藝的創(chuàng)新邏輯是什么?

隨著慢綜藝的數(shù)量越來越多,面向節(jié)目差異化的視角,從中也可以總結(jié)出目前的創(chuàng)新邏輯:

一是積極響應時代政策,以綜藝的形式將政策內(nèi)涵以通俗易懂的方式具象輸出,既將政策的理念落在了實踐,又將政策的精神傳遞給了更多的人。例如,《中餐廳》第一季是在“一帶一路”的政策下所推出的,成為了傳播中餐文化的重要渠道,《向往的生活》是響應“鄉(xiāng)村振興”政策,尤其在湘西篇中還有不少深入農(nóng)村基層的走訪實踐活動,讓更多的人了解當下農(nóng)村全新的風貌。

二是聚焦不同群體的核心需求,升級慢綜藝的人文內(nèi)涵。關(guān)注阿爾茲海默癥群體,推出關(guān)注認知障礙公益節(jié)目《忘不了餐廳》,關(guān)注老齡化問題下的獨居老人,推出了首檔忘年共居觀察紀實真人秀《屋檐之夏》。關(guān)注母單、新婚、離異等不同情感狀態(tài)的年輕人,推出各式主題的戀愛綜藝,以期為大眾解讀情感痛點提供了參照。

三是緊隨社會熱點,貼合年輕人的內(nèi)容喜好。近年,露營文化隨著在小紅書走紅,成為了近年來深受年輕人喜愛的短途旅行方式,為此在綜藝行業(yè)也掀起了相關(guān)的潮流。或是單期節(jié)目的主題元素,在《快樂再出發(fā)》《桃花朵朵開》《春日醬》中均有相關(guān)的主題內(nèi)容,或是露營主題綜藝,浙江衛(wèi)視的《追星星的人》、愛奇藝的《一起露營吧》、湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》均是露營主題的體驗真人秀,差異在于游玩路線與嘉賓群體的表現(xiàn),這一系列節(jié)目所取得的效果不一,有些成功地為觀眾打造潮流有趣的露營白皮書,有些則因天氣問題成為了“露營的大型勸退指南?!?/p>

四是重啟經(jīng)典IP或先鋒類型,挖掘古早綜藝的更多潛能。重啟經(jīng)典IP方面,前文提及的《花兒與少年露營季》便是典型的例子。先鋒類型方向,是指曾在業(yè)內(nèi)嶄露頭角的生活實驗綜藝得以煥新。早在七年之前,騰訊視頻便以真人秀《我們15個 》扣響了生活實驗綜藝的大門。

如今,生活實驗的風潮卷土重來,均是全明星陣容的《五十公里桃花塢》《牧野家族》便是典型的代表之作,前者重心在于以群居的視角構(gòu)建理想社區(qū),可以看作是在《我們15個》的基礎(chǔ)上再升級。首要升級之處在于嘉賓的選角。相對素人而言,自帶明星效應的藝人在內(nèi)容輸出上更有藝能感與表現(xiàn)力。后者重心在于以個體的視角來改變、升級生活方式。但從目前節(jié)目的嘉賓表現(xiàn)來看,藝人的自主意識要大于實驗本身,實驗過程有些浮于表面,最終的實驗效果還待觀望。

在大的創(chuàng)新邏輯之下,慢綜藝亦有小的創(chuàng)新亮點,如《春日醬》中創(chuàng)新融入了二次元的敘事,《牧野家族》中融入了AI智能,《向往的生活》屢換交易玩法。這些差異化的元素,能夠避免節(jié)目同質(zhì)化,進而讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞,成為吸引觀眾的重要元素。

慢綜藝的核心落點:多元激活情緒價值

“生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方”,這句心靈雞湯一度治愈了不少人,折射出大眾對于人世間美好的向往與追求,而慢綜藝也能夠填補大眾在此的心靈空缺,慢慢的了解生活,慢慢的體驗生活。之于觀眾而言,慢綜藝最為直接的意義便是從多個維度帶來積極的情緒價值。

精美的畫面,讓觀眾在視覺層面得到滿足。慢綜藝選址大都是在自然風光優(yōu)美的地方。導演組以航拍、特寫等方式帶來每一幀都如壁紙般的空境,讓人身臨其境間感受“詩與遠方”的美好。例如,《牧野家族》選址在云南麗江,雪山與草場相連間,滿目皆是好風光,讓人不禁心曠神怡,《向往的生活》最新一季選擇在海邊錄制,在各式體驗間將面朝大海的生活體驗感拉滿。

舒心的氛圍,讓觀眾在精神層面得到滋養(yǎng)?;蚴窃趯嶒灨蟹諊N升級個人的生活理念,《牧野家族》的斷舍離實驗讓不少觀眾也開始嘗試關(guān)注生活物品過剩從問題,在十件幸福小事的實驗讓不少觀眾開始關(guān)注生活中的小確幸,或是在好友相聚的氛圍中解鎖理想的生活方式,在《向往的生活》感受回歸鄉(xiāng)野的自得其樂,還成功破解“消失的附近”的社會問題;或是走心文案氛圍中感受人生哲理,像《花兒與少年》以文案出名,前三季由吳夢知撰文,最新一季中由朱德庸執(zhí)筆,并會配上相應的漫畫,讓觀眾從中有所共鳴;或是在甜蜜的氛圍中找到情感支撐,如今情感觀察慢綜藝廣受大家的喜歡,所打動觀眾的不僅是嗑CP所帶來的愉悅感,其間所傳遞的情感觀念在共鳴與自我投射間,也能激發(fā)個性化的思考與啟示。

多元化的主題立意,讓觀眾在認知層面得以延展。或是跳出原有的生活半徑,重新認識理想生活的模樣,從《親愛的客?!返摹奥聛?,去生活”到《五十公里桃花塢》的“一個人出發(fā),一群人抵達”,從《三個院子》所提出的Share House到《牧野家族》所主張的“自然而然”,這些主題立意正拓展著我們對于生活本身的認知,讓大眾抵達尚未能抵達的精神境界;或是了解社會更多的切面,像《忘不了餐廳》《屋檐之夏》讓我們關(guān)注到了年老群體的需求與痛點,讓更多的人更懂得去幫助他們,讓老有所養(yǎng)、老有所依落在了實處。

綜上所述,之于大眾而言,慢綜藝是精神療愈的棲息地,是情感學習的參照樣本,是體察人文的思想溫床,進而形成泛眾化的用戶畫像,之于行業(yè)而言,慢綜藝是內(nèi)容創(chuàng)新的搖籃,是當下社會的現(xiàn)實折射,是理想生活的先驅(qū)探索,在不斷拓展自身邊界的過程中實現(xiàn)內(nèi)容的迭代與拓疆,為釋放商業(yè)潛能提供更肥沃的內(nèi)容土壤。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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綜藝進入降速期,慢綜藝迎來“黃金時代”?

慢綜藝的核心價值:“生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方”。

文|讀娛 小咕咚

縱觀今年暑期綜藝市場,以《向往的生活》《牧野家族》《花兒與少年露營季》為代表的慢綜藝占領(lǐng)了絕大部分的市場份額,僅有《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》這兩大綜N代IP作為快綜藝的門面擔當。

可見,在快綜藝退潮的背景下,綜藝行業(yè)在內(nèi)容節(jié)奏的把控上處于降速狀態(tài)。以《向往的生活》為起點,慢綜藝在中國綜藝市場扎根已有六年有余,從零星閃現(xiàn)到規(guī)模化的上新間,早已度過市場試水期,獲得了更多的增長空間,迎來了真正意義上的“黃金時代”。

所謂慢綜藝的“黃金時代”,具體體現(xiàn)在——

內(nèi)容布局來看,以愛騰優(yōu)芒、B站為代表的長視頻平臺以及快抖為代表的短視頻,無一不在大力推出慢綜藝相關(guān)主題的綜藝內(nèi)容。慢綜藝不再是單一的經(jīng)營類節(jié)目,而是與情感、旅行、生活實驗、聲音互動、美食烹飪等多個類別相雜糅,在內(nèi)容形態(tài)上擁有了很多的創(chuàng)新組合打法。背靠平臺的重視與內(nèi)容的創(chuàng)新,慢綜藝成為業(yè)內(nèi)極具代表性的內(nèi)容形態(tài),一度成功地反超了霸屏多年的快綜藝。

招商層面來看,經(jīng)歷過年初的寒冬期,慢綜藝在吸金層面向好發(fā)展,在綜N代IP上格外明星,與12個品牌合作的《花兒與少年·露營季》、與10個品牌合作的《向往的生活第六季》均是行業(yè)翹楚,以《快樂再出發(fā)》為代表的萌新IP在招商上也成功地實現(xiàn)從0到1,先是獲得了五谷道場的冠名支持,后續(xù)還獲得倍舒特濕廁紙、Rio雞尾酒的中插植入,這無不彰顯著慢綜藝優(yōu)質(zhì)IP在當下有著不錯的發(fā)展?jié)撃堋?/p>

橫看長短平臺,各有各的慢

隨著湖南衛(wèi)視《向往的生活》《中餐廳》《親愛的客?!烦晒Τ鋈Γ奥C藝”這一新概念成功吸引了正在內(nèi)容領(lǐng)域開疆辟土的視頻平臺的注意力。如今慢綜藝內(nèi)容版圖的鋪陳開來,也離不開各大平臺多年來的垂直深耕,并在持續(xù)發(fā)力中呈現(xiàn)出鮮明的特征——

作為慢綜藝的鼻祖,芒果TV在這類綜藝的布局可以說是全面出擊,兼顧“遠方”與“當下”。既有“說走就走”的內(nèi)容系列,主打自駕、野炊的《野生廚房》以及以窮游為特色的《快樂再出發(fā)》在業(yè)內(nèi)獲得了不錯反應,以“旅行+情感”雙復合話題的《女兒的戀愛》《妻子的浪漫旅行》《再見愛人》《春日遲遲再出發(fā)》,也有停下來的“靜態(tài)IP”,以聲音互動、為聽眾解憂的原創(chuàng)聲音互動陪伴真人秀節(jié)目《朋友請聽好》便是代表性的案例,以豆瓣8.2的高分開局,讓慢綜藝在室內(nèi)也有可能。

騰訊視頻著力在慢綜藝的體量上探索創(chuàng)新空間,一面主打差異化的內(nèi)容視角,加碼制作優(yōu)質(zhì)的長視頻綜藝,并在豆瓣評分上屢創(chuàng)新高,如8.7分的《奇遇人生》,9.3分的《忘不了餐廳》,在上線之時獲得了極高的口碑,一面發(fā)力小鮮綜,率先以《毛雪汪》為試點,探索年番綜藝這一形態(tài)的潛力,并以戀愛綜藝售后為切口,先后推出《愛情這件小事》《她的心動周末》等節(jié)目,以小而美的內(nèi)容體量進一步圈攏已有的粉絲群體,是踐行“降本增效”理念的典范。

愛奇藝在慢綜藝的制作上善于發(fā)現(xiàn)行業(yè)缺口,在主題內(nèi)容上具有較強的實驗性,從原創(chuàng)房車游歷生活類真人秀《青春的花路》到沉浸式新生活體驗推廣節(jié)目《小姐姐的花店》,從春日郊游露營體驗真人秀《春日醬》到戶外生活體驗節(jié)目的《一起露營吧》,這一系列節(jié)目融入了當下房車、露營、開花店、二次元等潮流元素,這些嘗試在業(yè)內(nèi)均是“敢為人先”。據(jù)悉,愛奇藝立足于MBTI這一熱門的測試,推出了《MBTI社交實驗計劃》,在生活實驗綜藝大潮間開辟了新的內(nèi)容分支。

優(yōu)酷深耕Z世代的情感觀察慢綜藝賽道,前有以畢業(yè)旅行之名的《怦然心動20歲》,后有聚焦母單群體的《從沒談過戀愛的我》,在旅行中點綴戀愛的元素,成為00后的脫單渠道之一。而B站的慢綜藝更注重圈層的選擇,以音樂放大陪伴感的直播慢綜藝《萬籟》、聚焦獨居老人與城漂青年的《屋檐之夏》、關(guān)注點精確到互聯(lián)網(wǎng)大廠女孩的婚戀的《90婚介所》在各自圈層內(nèi)都獲得了不錯的反響。

不止于長視頻平臺,慢綜藝在短視頻平臺也開始了萌芽。抖音以《因為是朋友呀》《很高興認識你》這兩檔節(jié)目在慢綜藝的版圖上順利落子,快手則以明星勸睡綜藝《11點睡吧》引起了廣泛的關(guān)注。

回顧各大平臺慢綜藝的發(fā)展路徑,在差異化間亦有相似之處,大都是帶著某一種主題立意,讓嘉賓離開原有的生活半徑,到另一處嘗試新的生活形態(tài),或是享受生活本身,或是讓情感找到落點,或是探尋人生的另一種可能,這些不同維度訴求的落地,也是慢綜藝的創(chuàng)新價值所在。

慢綜藝的創(chuàng)新邏輯是什么?

隨著慢綜藝的數(shù)量越來越多,面向節(jié)目差異化的視角,從中也可以總結(jié)出目前的創(chuàng)新邏輯:

一是積極響應時代政策,以綜藝的形式將政策內(nèi)涵以通俗易懂的方式具象輸出,既將政策的理念落在了實踐,又將政策的精神傳遞給了更多的人。例如,《中餐廳》第一季是在“一帶一路”的政策下所推出的,成為了傳播中餐文化的重要渠道,《向往的生活》是響應“鄉(xiāng)村振興”政策,尤其在湘西篇中還有不少深入農(nóng)村基層的走訪實踐活動,讓更多的人了解當下農(nóng)村全新的風貌。

二是聚焦不同群體的核心需求,升級慢綜藝的人文內(nèi)涵。關(guān)注阿爾茲海默癥群體,推出關(guān)注認知障礙公益節(jié)目《忘不了餐廳》,關(guān)注老齡化問題下的獨居老人,推出了首檔忘年共居觀察紀實真人秀《屋檐之夏》。關(guān)注母單、新婚、離異等不同情感狀態(tài)的年輕人,推出各式主題的戀愛綜藝,以期為大眾解讀情感痛點提供了參照。

三是緊隨社會熱點,貼合年輕人的內(nèi)容喜好。近年,露營文化隨著在小紅書走紅,成為了近年來深受年輕人喜愛的短途旅行方式,為此在綜藝行業(yè)也掀起了相關(guān)的潮流。或是單期節(jié)目的主題元素,在《快樂再出發(fā)》《桃花朵朵開》《春日醬》中均有相關(guān)的主題內(nèi)容,或是露營主題綜藝,浙江衛(wèi)視的《追星星的人》、愛奇藝的《一起露營吧》、湖南衛(wèi)視的《花兒與少年》均是露營主題的體驗真人秀,差異在于游玩路線與嘉賓群體的表現(xiàn),這一系列節(jié)目所取得的效果不一,有些成功地為觀眾打造潮流有趣的露營白皮書,有些則因天氣問題成為了“露營的大型勸退指南?!?/p>

四是重啟經(jīng)典IP或先鋒類型,挖掘古早綜藝的更多潛能。重啟經(jīng)典IP方面,前文提及的《花兒與少年露營季》便是典型的例子。先鋒類型方向,是指曾在業(yè)內(nèi)嶄露頭角的生活實驗綜藝得以煥新。早在七年之前,騰訊視頻便以真人秀《我們15個 》扣響了生活實驗綜藝的大門。

如今,生活實驗的風潮卷土重來,均是全明星陣容的《五十公里桃花塢》《牧野家族》便是典型的代表之作,前者重心在于以群居的視角構(gòu)建理想社區(qū),可以看作是在《我們15個》的基礎(chǔ)上再升級。首要升級之處在于嘉賓的選角。相對素人而言,自帶明星效應的藝人在內(nèi)容輸出上更有藝能感與表現(xiàn)力。后者重心在于以個體的視角來改變、升級生活方式。但從目前節(jié)目的嘉賓表現(xiàn)來看,藝人的自主意識要大于實驗本身,實驗過程有些浮于表面,最終的實驗效果還待觀望。

在大的創(chuàng)新邏輯之下,慢綜藝亦有小的創(chuàng)新亮點,如《春日醬》中創(chuàng)新融入了二次元的敘事,《牧野家族》中融入了AI智能,《向往的生活》屢換交易玩法。這些差異化的元素,能夠避免節(jié)目同質(zhì)化,進而讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞,成為吸引觀眾的重要元素。

慢綜藝的核心落點:多元激活情緒價值

“生活不止眼前的茍且,還有詩和遠方”,這句心靈雞湯一度治愈了不少人,折射出大眾對于人世間美好的向往與追求,而慢綜藝也能夠填補大眾在此的心靈空缺,慢慢的了解生活,慢慢的體驗生活。之于觀眾而言,慢綜藝最為直接的意義便是從多個維度帶來積極的情緒價值。

精美的畫面,讓觀眾在視覺層面得到滿足。慢綜藝選址大都是在自然風光優(yōu)美的地方。導演組以航拍、特寫等方式帶來每一幀都如壁紙般的空境,讓人身臨其境間感受“詩與遠方”的美好。例如,《牧野家族》選址在云南麗江,雪山與草場相連間,滿目皆是好風光,讓人不禁心曠神怡,《向往的生活》最新一季選擇在海邊錄制,在各式體驗間將面朝大海的生活體驗感拉滿。

舒心的氛圍,讓觀眾在精神層面得到滋養(yǎng)?;蚴窃趯嶒灨蟹諊N升級個人的生活理念,《牧野家族》的斷舍離實驗讓不少觀眾也開始嘗試關(guān)注生活物品過剩從問題,在十件幸福小事的實驗讓不少觀眾開始關(guān)注生活中的小確幸,或是在好友相聚的氛圍中解鎖理想的生活方式,在《向往的生活》感受回歸鄉(xiāng)野的自得其樂,還成功破解“消失的附近”的社會問題;或是走心文案氛圍中感受人生哲理,像《花兒與少年》以文案出名,前三季由吳夢知撰文,最新一季中由朱德庸執(zhí)筆,并會配上相應的漫畫,讓觀眾從中有所共鳴;或是在甜蜜的氛圍中找到情感支撐,如今情感觀察慢綜藝廣受大家的喜歡,所打動觀眾的不僅是嗑CP所帶來的愉悅感,其間所傳遞的情感觀念在共鳴與自我投射間,也能激發(fā)個性化的思考與啟示。

多元化的主題立意,讓觀眾在認知層面得以延展?;蚴翘鲈械纳畎霃?,重新認識理想生活的模樣,從《親愛的客?!返摹奥聛?,去生活”到《五十公里桃花塢》的“一個人出發(fā),一群人抵達”,從《三個院子》所提出的Share House到《牧野家族》所主張的“自然而然”,這些主題立意正拓展著我們對于生活本身的認知,讓大眾抵達尚未能抵達的精神境界;或是了解社會更多的切面,像《忘不了餐廳》《屋檐之夏》讓我們關(guān)注到了年老群體的需求與痛點,讓更多的人更懂得去幫助他們,讓老有所養(yǎng)、老有所依落在了實處。

綜上所述,之于大眾而言,慢綜藝是精神療愈的棲息地,是情感學習的參照樣本,是體察人文的思想溫床,進而形成泛眾化的用戶畫像,之于行業(yè)而言,慢綜藝是內(nèi)容創(chuàng)新的搖籃,是當下社會的現(xiàn)實折射,是理想生活的先驅(qū)探索,在不斷拓展自身邊界的過程中實現(xiàn)內(nèi)容的迭代與拓疆,為釋放商業(yè)潛能提供更肥沃的內(nèi)容土壤。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。