文|張書(shū)樂(lè)
很多人或許根本不知道，中國(guó)游戲已經(jīng)占據(jù)了全球三分之一強(qiáng)的市場(chǎng)。
8月9日，Sensor Tower 商店情報(bào)平臺(tái)顯示，2022 年 7 月中國(guó)手游發(fā)行商在全球 App Store 和 Google Play 的收入排名。
本期共 39 個(gè)中國(guó)廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜 TOP100，合計(jì)吸金超過(guò) 20.3 億美元，占全球 TOP100 手游發(fā)行商收入 38.1%。
根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)，自2019年起，中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)收入增速均超過(guò)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)收入增速。在游戲版號(hào)逐漸縮緊的前提下，未來(lái)出?；虺蔀橹袊?guó)游戲企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)突圍的方向。
對(duì)此狀態(tài)，一些行業(yè)分析人士的觀點(diǎn)是國(guó)內(nèi)版號(hào)趨嚴(yán)，導(dǎo)致了游戲公司海外求生。
請(qǐng)注意，是求生二字，換句話說(shuō)就是活不下去了才出去。
真相真的如此嗎？
從客觀上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)版號(hào)趨嚴(yán)，確實(shí)是一個(gè)大趨勢(shì)。
2021年末，有媒體統(tǒng)計(jì)，截至當(dāng)年12月16日，2021年一共只有768個(gè)游戲版號(hào)過(guò)審。
數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)累計(jì)發(fā)放數(shù)量為2064個(gè)。
而在2017年，我國(guó)游戲版號(hào)發(fā)放的數(shù)量為9368款游戲。
到了2019-2020年，國(guó)家新聞出版署下發(fā)的游戲版號(hào)數(shù)量分別為1570個(gè)與1405個(gè)。
而在彼時(shí)舉行的2021年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，中宣部出版局副局長(zhǎng)楊芳說(shuō)：“明年國(guó)家新聞出版署將實(shí)施‘網(wǎng)絡(luò)游戲正能量引領(lǐng)計(jì)劃’，推動(dòng)打造一批主題好、創(chuàng)意佳、質(zhì)量高的優(yōu)秀原創(chuàng)游戲?！?/p>
與此同時(shí)，會(huì)上發(fā)布的《2021年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國(guó)游戲市場(chǎng)銷售收入繼續(xù)增長(zhǎng)，但增幅已經(jīng)開(kāi)始減緩。
2021年，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2965.13億元，較2020年增收178.26億元，同比增長(zhǎng)6.4%。
但請(qǐng)注意，是增速放緩，而不是沒(méi)有增長(zhǎng)。
同樣，國(guó)內(nèi)游戲公司的優(yōu)勝劣汰也在版號(hào)趨嚴(yán)下出現(xiàn)了質(zhì)變。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至2022年6月底，共有3500余家網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)企業(yè)注銷。
但真的是版號(hào)惹的禍嗎？
并不是！
過(guò)去游戲行業(yè)賺快錢(qián)、亂賺錢(qián)，嚴(yán)重影響了這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，各種山寨換皮現(xiàn)象橫生，導(dǎo)致了劣幣驅(qū)逐良幣。
版號(hào)趨嚴(yán)，就是要重新引導(dǎo)游戲行業(yè)走進(jìn)精品游戲。
而多年來(lái)的收緊，也鍛造了國(guó)產(chǎn)游戲行業(yè)整體的的精品能力。
于是，以前只是去游戲制造水平更差的國(guó)家和地區(qū)傾銷游戲的“宣傳”性出海，變成了逐鹿歐美日韓的大攻勢(shì)。
由此可以得出一個(gè)結(jié)論：有無(wú)游戲版號(hào)審批趨嚴(yán)，游戲公司都會(huì)出海，版號(hào)趨嚴(yán)只是一個(gè)催化劑。
但為何悄無(wú)聲息中就拿下三分之一強(qiáng)的市場(chǎng)呢？
這則是一個(gè)時(shí)機(jī)恰到好處的問(wèn)題。
游戲出海并不是外界想象的那般為了求生，反而是一個(gè)成功機(jī)會(huì)。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)十年來(lái)主攻手游，已經(jīng)紅?；?。
反觀海外市場(chǎng)，游戲鄙視鏈最下游的恰恰是手游，并不被重視，游戲大廠的賽點(diǎn)都集中在游戲主機(jī)和PC端上，這就造成了一個(gè)市場(chǎng)空白。
換言之是個(gè)藍(lán)海。
這種市場(chǎng)格局也讓得到十年充分發(fā)展且游戲類型豐富、體驗(yàn)相對(duì)完善、并在游戲品質(zhì)上接近掌上游戲機(jī)的國(guó)產(chǎn)游戲廠商有了施展空間。
這也是米哈游、莉莉絲們之所以從不入流小廠通過(guò)出海而強(qiáng)大到能緊隨騰訊、網(wǎng)易之后的原因。
當(dāng)然，經(jīng)過(guò)近幾年游戲出海的洗禮，國(guó)產(chǎn)游戲廠商的實(shí)力和財(cái)力得到了增強(qiáng)，海外游戲公司也看到了手游利好，并開(kāi)始發(fā)力。
國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的路數(shù)，則是模仿國(guó)產(chǎn)游戲的路數(shù)，想要通過(guò)云游戲、元宇宙等更高維度的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)主機(jī)游戲、掌機(jī)游戲和PC游戲的手游化。
此前的手游紅利窗口期已經(jīng)快消失，接下來(lái)將是技術(shù)、創(chuàng)意和游戲體驗(yàn)的全球化競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)產(chǎn)游戲廠商能否站得住，有待觀察。