文|家電網(wǎng)
對(duì)于不少Z世代來(lái)說(shuō)，“精致懶”是他們身上帶有時(shí)代特色的明顯標(biāo)簽，所謂“精致懶”，并不是單純的偷懶，而是追求更高效地完成任務(wù)，以便有更多時(shí)間和精力去享受生活。
體現(xiàn)在家務(wù)這一塊上，能省力就省力，能不動(dòng)手就不動(dòng)手，“花花時(shí)間賺來(lái)的錢(qián)，賺回賺錢(qián)花的時(shí)間”，傳統(tǒng)的掃把地拖已經(jīng)被Z世代們所淘汰，為了讓自己順利“躺平”，各種省力又省事的高科技清潔電器成為了Z世代們的“心頭好”。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，清潔電器銷額146億元，同比增長(zhǎng)7.0%，在上半年整體家電市場(chǎng)下滑的情況下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。
其中，能夠更加便捷地同時(shí)完成吸塵拖地任務(wù)的洗地機(jī)成為了清潔電器品類“最亮的星”，數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，洗地機(jī)行業(yè)零售額42億元，同比增長(zhǎng)84%，零售量137萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)87%，洗地機(jī)的高增速成為了拉動(dòng)清潔電器增長(zhǎng)的最大推動(dòng)力。奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022年全年洗地機(jī)行業(yè)規(guī)模將達(dá)到105億元，同比增長(zhǎng)81%。
事實(shí)上，自2020年開(kāi)始，洗地機(jī)就開(kāi)始展現(xiàn)出其“黑馬”態(tài)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示，2019年洗地機(jī)品類市場(chǎng)規(guī)模還不足1億元，2020年洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模一躍“爆發(fā)”至12.9億元，2021年，洗地機(jī)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)53億，同比增長(zhǎng)307%，在經(jīng)歷了兩年的高增長(zhǎng)后，洗地機(jī)品類在當(dāng)前仍呈現(xiàn)出了持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能，其“實(shí)力”可見(jiàn)一斑。
可期的市場(chǎng)前景，吸引各領(lǐng)域品牌不斷涌入，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從2021年1月到2022年6月，線上洗地機(jī)月度品牌動(dòng)銷數(shù)從最初的15個(gè)，一躍飛升至108個(gè)。熱鬧的賽道上齊聚了專業(yè)清潔電器品牌、綜合型家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)跨界品牌，洗地機(jī)品類儼然已經(jīng)成為又一塊值得期待的廣闊高地。
為何會(huì)是洗地機(jī)？
對(duì)此，家電網(wǎng)主編李韜認(rèn)為，空白市場(chǎng)被挖掘，更加符合中國(guó)家庭的清潔特點(diǎn)，加上以Z世代為代表的消費(fèi)人群生活習(xí)慣改變，以及此前疫情期間居家清潔“剛需”的助推，為洗地機(jī)產(chǎn)品的爆發(fā)提供了充足的動(dòng)能。
同樣有行業(yè)人士認(rèn)為，洗地機(jī)產(chǎn)品的爆發(fā)，可以說(shuō)順應(yīng)了“天時(shí)、地利、人和”，此前一段的居家生活時(shí)間，讓更多消費(fèi)者有了接觸洗地機(jī)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。洗地機(jī)在使用時(shí)加入清潔液，也可以起到一定的清潔抑菌作用，符合消費(fèi)者對(duì)于潔凈健康的需求。
從清潔習(xí)慣來(lái)看，歐美家庭主要以地毯為主，日本以草席（榻榻米）為主，而在中國(guó)，則是以地板、瓷磚構(gòu)成的硬地面環(huán)境，這給洗地機(jī)帶來(lái)了絕佳的用武之地，有過(guò)打掃經(jīng)驗(yàn)的人都知道，光靠掃地還并不能有干凈的感覺(jué)，還必須濕拖一遍，將殘余的灰塵給拖走。據(jù)一份調(diào)查顯示，超過(guò)9成的受訪者認(rèn)為掃地后的拖地、擦地是必要的，而使用傳統(tǒng)拖把、拖布手動(dòng)拖地的效果和體驗(yàn)差，對(duì)于中國(guó)家庭來(lái)說(shuō)，找到一個(gè)可以每天方便擦拖的方法和工具的需求重要程度可以說(shuō)非常明確。
從消費(fèi)群體來(lái)看，成為消費(fèi)主力的Z世代們有著新潮的消費(fèi)觀念，他們更愿意嘗試新事物，為自己花錢(qián)，此外，還有像上班一族、養(yǎng)寵群體、母嬰群體等日常打掃任務(wù)更為繁重的，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人每天做家務(wù)的時(shí)間為1小時(shí)26分鐘，為了可以少做家務(wù)，人們花費(fèi)的錢(qián)就達(dá)到了160億。在懶人經(jīng)濟(jì)背后，本質(zhì)上是當(dāng)下消費(fèi)觀念與方式的升級(jí)，以清潔電器為代表的一眾可以便利人們生活的高科技智能產(chǎn)品受到青睞，而洗地機(jī)更是精準(zhǔn)吻合了掃地+拖地的需求，雖然此前也有不少可以實(shí)現(xiàn)拖地的產(chǎn)品，比如說(shuō)帶有水箱的掃地機(jī)器人、帶有濕拖刷頭的吸塵器產(chǎn)品等，但一來(lái)“術(shù)業(yè)有專攻”，二是根據(jù)消費(fèi)者反饋來(lái)看，容易出現(xiàn)“樣樣通樣樣松”的情況，而洗地機(jī)無(wú)論是擦、拖功能上都進(jìn)行了升級(jí)，可以更好地匹配日常清潔需求。
在小紅書(shū)上以“洗地機(jī)”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，可以看到有超過(guò)9萬(wàn)篇的筆記；而在知乎平臺(tái)上，關(guān)于“洗地機(jī)”的話題也相當(dāng)多，不少用戶的回答都頗有“相見(jiàn)恨晚”的味道。有Z世代用戶向西柚表示：“以前打掃都是先用掃把掃一遍，然后再用拖把拖一遍，中途還得不停去倒垃圾、換水、洗拖布，一套“組合拳”下來(lái)，最少也要半小時(shí)以上，而且還花費(fèi)了許多“無(wú)用功夫”，換上了洗地機(jī)后，別的先不說(shuō)，起碼中途的步驟就可以省去一半?！?/p>
洗地機(jī)市場(chǎng)方興未艾，不過(guò)也有分析人士指出，在洗地機(jī)的發(fā)展道路上，仍有不少需要解決的問(wèn)題。
眾多品牌的涌入，讓洗地機(jī)變得“卷”起來(lái)。這既體現(xiàn)在功能設(shè)計(jì)上，也體現(xiàn)在價(jià)格上，伴隨著參與者增多，已經(jīng)出現(xiàn)了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，對(duì)比今年二季度和去年同期，洗地機(jī)均價(jià)由3255元下降到3126元，一些企業(yè)和電商平臺(tái)推出低價(jià)產(chǎn)品，以量為額，有打起“價(jià)格戰(zhàn)”的可能。
在產(chǎn)品體驗(yàn)上，洗地機(jī)仍有著不少改進(jìn)的空間。據(jù)《2021中國(guó)洗地機(jī)行業(yè)與消費(fèi)者選購(gòu)指南白皮書(shū)》顯示，有54.3%的消費(fèi)者認(rèn)為洗地機(jī)在邊角清潔上存在不到位的問(wèn)題，37.1%的消費(fèi)者認(rèn)為清理機(jī)器太麻煩，27.1%的消費(fèi)者認(rèn)為洗地機(jī)工作時(shí)的噪音太大；從小紅書(shū)用戶筆記來(lái)看，里面也有不少是關(guān)于對(duì)洗地機(jī)產(chǎn)品的吐槽，其中，消費(fèi)者比較關(guān)心的問(wèn)題大致可以分為：洗地機(jī)重量，用起來(lái)是否輕便；充電一次能否支持全屋清潔；自清潔能力是否實(shí)用等等。
分析人士表示，從目前來(lái)看，通過(guò)創(chuàng)新切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)、提升用戶體驗(yàn)將會(huì)是未來(lái)長(zhǎng)時(shí)間洗地機(jī)突圍的主旋律。