文|燃次元  孔月昕

編輯|饒霞飛

電影院終于熱鬧起來了。

7月29日，由沈騰和馬麗主演、開心麻花出品的《獨(dú)行月球》正式上映后，不少觀眾紛紛走進(jìn)電影院，為電影貢獻(xiàn)了自己的一份票房。

“上次我來電影院看電影，還是春節(jié)檔的時(shí)候來看的《這個(gè)殺手不太冷靜》?！奔易”本┑男【案嬖V燃次元，“影院里來看《獨(dú)行月球》的人不少，我看的那場，影廳里幾乎坐滿了人，只剩一些邊邊角角、視線不太好的位置沒人?！?/p>

不單小景看的這一場，小景表示，當(dāng)晚影院里就有不少觀眾來觀看電影，“電影院周邊的消費(fèi)都帶動(dòng)起來了，賣奶茶、小吃的店鋪，或者影院爆米花機(jī)前面，都排起了隊(duì)?！?/p>

此外，部分影院還出現(xiàn)了“一票難求”的情況?！吧现苋罩形?，我本來想著跟男朋友下午一起去電影院看電影。結(jié)果打開購票軟件后，我發(fā)現(xiàn)家里附近的幾家影院，下午的場次幾乎都‘沒票’了。我不想跟男朋友分開坐在角落的位置，最后不得不放棄去影院了?！庇^眾冉冉無奈道。

這種熱鬧的場景，也讓處于終端的院線方分外激動(dòng)。電影正式上映兩天后，濟(jì)南百麗宮影城經(jīng)理董文欣激動(dòng)地發(fā)了朋友圈，“《獨(dú)行月球》的衍生品都賣光了?！?/p>

“我們影院上一次出現(xiàn)這么熱鬧的場景，還是春節(jié)的時(shí)候。”浙江一家連鎖影院的經(jīng)理張軍對(duì)燃次元說道。

截至8月8日，《獨(dú)行月球》的票房，已經(jīng)突破了20億元。據(jù)貓眼數(shù)據(jù)預(yù)測，《獨(dú)行月球》最終票房有望達(dá)到39億元。

因此，《獨(dú)行月球》的最終票房，對(duì)于今年以及未來的暑期檔來說，具有重大意義。“暑期檔是需要這種30億+的大體量片子跑出來的。”電影行業(yè)從業(yè)者、影視博主@電影溫特表示。

“2020年過后，國慶檔、春節(jié)檔等大檔期都有票房破50億元的片子，但暑期檔卻一直很‘萎靡’，頭部大片要么不敢定檔，要么撤檔，也導(dǎo)致近兩年的暑期檔總票房一直沒有突破100億元，今年看起來也難以達(dá)到。”

“這種現(xiàn)象對(duì)于暑期檔是非常不利的，連續(xù)3年跑不出高票房的話，那就意味著暑期檔未來可能得不到片方或發(fā)行重視，甚至?xí)怀?jí)頭部影片會(huì)放棄這一檔期?！彪娪皽靥?zé)o奈道，“但暑期檔長達(dá)3個(gè)月，其實(shí)非常適合走長線戰(zhàn)略的高質(zhì)量影片?！?/p>

因此，業(yè)內(nèi)都對(duì)《獨(dú)行月球》抱有極高的期待，希望它能夠拉動(dòng)整個(gè)暑期檔大盤。甚至在電影點(diǎn)映期間，有從業(yè)人士認(rèn)為《獨(dú)行月球》有望沖擊50億元票房，維持暑期檔的“檔期優(yōu)勢”。

不過，《獨(dú)行月球》正式上線后，其劇情設(shè)置等立刻引發(fā)了大范圍爭議，導(dǎo)致豆瓣評(píng)分從開分7.3降到了6.8，貓?zhí)詢纱筚徠逼脚_(tái)的評(píng)分也有所下降。因此，按電影目前的口碑來看，能否沖擊30億元票房還有待觀望。

截至8月8日，2022年暑期檔的總票房僅有69億元，接下來已明確定檔的接影片，也未見十足“爆相”。在今年暑期大盤難破百億的情況下，無緣50億元票房的《獨(dú)行月球》更顯“獨(dú)木難支”。

對(duì)于院線方來說，各種頭部、腰部電影能夠“均衡”地上線，將整個(gè)檔期完整地?fù)纹饋?，這樣暑期檔才能被盤活，影院才能支撐下去。

成功的商業(yè)片

《獨(dú)行月球》上線后，一位豆瓣網(wǎng)友的評(píng)論說明了觀眾對(duì)于喜劇片的迫切需求，“這么說吧，光想到人類唯一的幸存者是沈騰就感覺很好笑?！?/p>

電影博主@蒙太奇看完電影后表示，作為普通觀眾，他對(duì)于《獨(dú)行月球》的內(nèi)容非常滿意。

“首先，它是一部類型豐富的電影，有著科幻喜劇的殼子和愛情無厘頭的里子，相當(dāng)于將市面上最火的元素都融合進(jìn)去了。這一點(diǎn)，哪怕是好萊塢也少見科幻喜劇類型。其次，沈騰和馬麗獨(dú)有的CP感也是能戳中觀眾的點(diǎn)。”

不僅如此，《獨(dú)行月球》的上線，恰好還踩中了檔期內(nèi)無競爭對(duì)手、觀眾想要回歸影院，以及開心麻花首次挑戰(zhàn)科幻喜劇等各方面的天時(shí)地利人和。

這讓各大院線都十分看好《獨(dú)行月球》的前景，7月29日影片正式上線以后，據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，連續(xù)6天，電影的平均排片占比超過了60%，綜合票房占比也超過了85%，不到3天票房就突破10億元。

不過，隨著影片正式上映以來觀影人群的不斷擴(kuò)大，對(duì)于影片質(zhì)量的質(zhì)疑聲也不斷出現(xiàn)，關(guān)于情節(jié)設(shè)置是否符合邏輯，部分笑點(diǎn)是否低俗，以及并沒有科幻片的內(nèi)涵等探討，也引發(fā)了部分影迷的爭論。

目前，《獨(dú)行月球》的豆瓣評(píng)分迅速從開分7.3不斷下跌，截至8月7日，其評(píng)分已經(jīng)降到了6.8。兩極分化的口碑，也讓《獨(dú)行月球》票房能否加入“30億元俱樂部”存疑。

而之所以造成評(píng)論的兩極分化，“主要是電影定位和觀眾期待不統(tǒng)一的問題。”電影溫特表示，“很多人來影院是希望看一部喜劇片，看完之后發(fā)現(xiàn)是科幻片，自然會(huì)失望?！?/p>

蒙太奇也認(rèn)同這種觀點(diǎn)，“觀眾對(duì)影片的定位不同，因此要求也就不一樣?！?/p>

普通觀眾可能覺得只要好笑就可以了。但《獨(dú)行月球》有著主流明星演繹，還有高投資高成本，出品方是有能力做好一部科幻片的；而且電影類型還打上了科幻標(biāo)簽。

來源/《獨(dú)行月球》官方微博

這種情況下，資深（科幻片）影迷自然會(huì)對(duì)電影抱有非常高的期待，比如跟國外科幻大片一樣，探討更深刻的硬科幻內(nèi)涵。蒙太奇告訴燃次元，“這種期待與現(xiàn)實(shí)的錯(cuò)位，自然會(huì)讓‘閱片無數(shù)’的資深影迷不滿?！?/p>

此外，在蒙太奇看來，從《獨(dú)行月球》的幕后出品公司來看，開心麻花、阿里巴巴影業(yè)、儒意影視、貓眼文化等，它們都是做純商業(yè)類型片的制作公司，“可以想象，它們一開始的目標(biāo)就非常明確，《獨(dú)行月球》就是一部主攻普通觀眾的商業(yè)片?！?/p>

在商業(yè)片領(lǐng)域，“按照以往的經(jīng)驗(yàn)來看，純喜劇片的票房是有‘天花板’的，只有在喜劇的基礎(chǔ)加上升華或情感共鳴，才有望達(dá)到40-50億量級(jí)?！彪娪皽靥卣J(rèn)為，“參考《你好，李煥英》就是在搞笑基礎(chǔ)上加上了親情元素，所以票房突破了50億元，否則最終票房落點(diǎn)可能就是20-30億元左右?！?/p>

正是因?yàn)橛写筚u的“野心”，《獨(dú)行月球》才會(huì)在喜劇的基礎(chǔ)上，套上了科幻的殼子，以及煽情的里子，也造成了部分觀眾覺得影片的笑點(diǎn)不夠“密集”的結(jié)果。

盡管如此，在蒙太奇看來，《獨(dú)行月球》依舊算一部成功的商業(yè)片?！啊丢?dú)行月球》可以說邁出了中國科幻喜劇的第一步。它的科幻，不再是周星馳《百變星君》中‘科學(xué)怪人’那種天馬行空的想象，而是基于國內(nèi)現(xiàn)有電影技術(shù)的一種落地?！?/p>

“最重要的是，《獨(dú)行月球》代表著中國電影產(chǎn)業(yè)化的勝利?！泵商嬲J(rèn)為。

《獨(dú)行月球》的幕后制作公司，是制作過《流浪地球》《刺殺小說家》的國內(nèi)頂級(jí)特效團(tuán)隊(duì)MORE VFX。

“如果放在幾年前，影片中關(guān)于袋鼠的毛發(fā)質(zhì)感、動(dòng)效捕捉、月球的光影、太空的反射折射等特效，我們國家當(dāng)時(shí)的制作水平和能力都無法實(shí)現(xiàn)，也拍不出這樣的片子。但現(xiàn)在我們看《獨(dú)行月球》，它的質(zhì)感已經(jīng)非常接近《火星救援》等外國大片了?！泵商姹硎尽?/p>

復(fù)蘇的電影院

無論口碑與否，《獨(dú)行月球》票房的節(jié)節(jié)攀升，確實(shí)拉動(dòng)了院線生意的復(fù)蘇。

放暑假后，大二生落落在溫州一家影城找了暑期工的工作。她告訴燃次元：“據(jù)我觀察，從我6月開始到影院打工后，來看《獨(dú)行月球》的人是最多的。雖然不同的影廳容納人數(shù)不同，但最多的場次能有一百多個(gè)人觀看，最少也有十幾個(gè)人，根本不會(huì)出現(xiàn)前段時(shí)間那種有場次賣不出幾張票的情況?！?/p>

張軍也表示：“《獨(dú)行月球》上線后，我們影院的售票量迅速拉高，幾乎占了影院總票房的80-90%?！?/p>

《獨(dú)行月球》之所以獲得這么高的票房，也離不開影院的高排片。

張軍的影院給《獨(dú)行月球》的排片，幾乎是“孤注一擲”地豪賭，“因?yàn)槲覀冇X得觀眾走進(jìn)影院都是奔著這部片子來的。所以我們給《獨(dú)行月球》的排片超過了以往所有影片的場次數(shù)。此前，比較好的片子，我們影院可能半個(gè)小時(shí)排一場，非常好的20分鐘一場，而《獨(dú)行月球》差不多是15分鐘一場。”

“事實(shí)證明我們賭贏了，周末的上座率超過了20%，工作日能達(dá)到10%左右，這是繼今年春節(jié)檔后首次達(dá)到這一數(shù)據(jù)?！?span>張軍告訴燃次元。

觀眾紛紛回歸電影院，不僅能夠帶動(dòng)影院的票房，“而且爆米花、飲品等其他消費(fèi)也拉動(dòng)起來了?！?/p>

落落表示，自己此前的工作就是掃健康碼、檢票、影務(wù)前臺(tái)等，最近《獨(dú)行月球》的上映，大家都相對(duì)更忙碌了，自己和其他新來的臨時(shí)工不得不排班跟老員工賣品，“可能店長覺得我比較有親和力？我偶爾也會(huì)被安排一起去推銷影城卡或者其他商品?！?/p>

《獨(dú)行月球》的電影周邊也受到了不少觀眾的喜愛。張軍影院就試水購進(jìn)了一批電影衍生品，放到影院搭配售賣，沒想到大受歡迎，很快就銷售一空，“衍生品的售賣還帶動(dòng)了一些其他消費(fèi)，拉動(dòng)效果非常好?！?/p>

《獨(dú)行月球》的上線，對(duì)于電影院來說，不僅拉動(dòng)了票房等消費(fèi)，增加了營業(yè)額，而且也提升了院線方對(duì)于電影市場的信心。

“主要是今年上半年電影市場實(shí)在‘太慘了’?！?span>張軍無奈道，“疫情影響下，我們暫停營業(yè)后，為了減少成本，總部通知大量裁員，每家影院只留下了一兩位核心的值班經(jīng)理。再加上后來遲遲沒有影片定檔，我們和周邊的影院干脆不開門。因?yàn)槊刻鞄装賶K的票房，不要說支撐房租等固定開支，連水電等運(yùn)營成本也無法覆蓋，大家都不想‘賠本還賺不到吆喝’?！?/p>

直到進(jìn)入暑期檔，《侏羅紀(jì)世紀(jì)3》和《人生大事》上映后，影院的情況才有所改善?！啊度松笫隆穼?duì)市場有一個(gè)小范圍的拉動(dòng)，我們開門營業(yè)至少可以減少虧損，僅僅達(dá)到‘小虧’的地步。好一些的影院有可能實(shí)現(xiàn)收支平衡或者‘小賺一筆’?！?span>張軍表示。

而此前經(jīng)歷了大規(guī)模裁員的張軍，也在影院重新營業(yè)后開始招聘暑期臨時(shí)工，以應(yīng)對(duì)熱鬧起來的電影市場。

不僅是張軍所在的影城，2020年疫情后，大部分電影院都開始保持人員最精簡的狀態(tài)。這也導(dǎo)致，《獨(dú)行月球》上映后，董文欣在朋友圈連續(xù)3天發(fā)布了緊急招工信息；河北海興數(shù)字國際影城的孫經(jīng)理，也在8月7日發(fā)了“急招”的朋友圈；北京唐閣影城，更是從6月以來就一直在發(fā)布招聘服務(wù)員及其他兼職信息。

另外，《獨(dú)行月球》也給片方和整個(gè)電影行業(yè)帶來了信心，“即使市場大環(huán)境非常冷淡，有好片子上映，大家依舊會(huì)回到電影院去觀看?！?span>張軍表示，“好的影片是可以收獲高票房的，市場熱了，片方和發(fā)行自然也愿意定檔了。也只有好片子上映了，影院才能持續(xù)長久地生存?！?/p>

《獨(dú)行月球》不是影院“救星”

盡管《獨(dú)行月球》憑借一己之力炒熱了暑期檔大盤，但“救市”并不能僅靠這一部電影。

張軍告訴燃次元，“表面上看，《獨(dú)行月球》大幅拉動(dòng)了暑期檔的影院流水，但算上房租等固定成本攤銷，目前我們影院的營業(yè)額勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)收支平衡，達(dá)到保本的情況。我們周邊一些流水較差的影院，依然在虧損?！?/p>

不過，讓張軍等業(yè)內(nèi)人士覺得遺憾的是，《獨(dú)行月球》在方方面面都有一些欠缺，因此無法達(dá)到頂級(jí)頭部水準(zhǔn)的票房成績?！皬南矂☆愋涂矗丢?dú)行月球》的笑點(diǎn)沒有開心麻花以前的電影（如《夏洛特?zé)馈罚┠菢用芗?；科幻層面，如金剛鼠的設(shè)定和情節(jié)，在邏輯上有些牽強(qiáng)；最后的煽情又沒有那么‘頂’；最被期待的沈騰馬麗對(duì)手戲，兩人又沒有直接互動(dòng)?！?/p>

因此，《獨(dú)行月球》無法達(dá)到業(yè)內(nèi)所期待的頂級(jí)大熱片的體量。“想要突破50億票房，勢必要在上映首周周日實(shí)現(xiàn)票房逆跌走勢。但《獨(dú)行月球》的口碑并不能支撐這一點(diǎn)，最終票房如果能落在35-40億元區(qū)間，已經(jīng)是非常不錯(cuò)的成績了?！?span>張軍表示。

不僅如此，《獨(dú)行月球》的重要標(biāo)簽是——喜劇，也是吸引觀眾的重要指標(biāo)，卻因?yàn)殡娪罢w的喜劇形式和笑點(diǎn)更偏向北方，也導(dǎo)致電影核心受眾有明顯的地域性。電影溫特告訴燃次元，“《獨(dú)行月球》在北方地區(qū)，如北京等地賣得更好，在南方會(huì)相對(duì)差一些，尤其是廣深地區(qū)?！?/p>

據(jù)深圳光明區(qū)正佳國際影城嚴(yán)經(jīng)理透露，雖然《獨(dú)行月球》的熱度不錯(cuò)，但綜合下來，并沒有給她們影院帶來多少利潤，“我們這種小影院，如果按照40元的發(fā)行價(jià)售賣根本沒有競爭力，我們只能低于保護(hù)價(jià)出售?！?/p>

“對(duì)于我們影院來說，票價(jià)能夠不低于發(fā)行價(jià)售賣，就是市場形勢不錯(cuò)的表現(xiàn)。但我們所在的區(qū)內(nèi)接近20家影城，目前只有兩三家能達(dá)到這一目標(biāo)?！眹?yán)經(jīng)理無奈道。

來源/《獨(dú)行月球》官方微博

僅靠《獨(dú)行月球》顯然還救不了低迷的影院。

張軍所在的公司，就因2020年和2022年上半年的疫情影響，陸續(xù)關(guān)掉了杭州的兩家店面，“我們周邊有不少影院因?yàn)楦恫黄鸱孔?，減免也談不攏，不得不關(guān)門了。盡管我的影院流水現(xiàn)在看起來還不錯(cuò)，但是只靠《獨(dú)行月球》，是無法拉動(dòng)后期票房的。”

這種情況下，為了能堅(jiān)持下去，不少影院都不得不想辦法開源節(jié)流。嚴(yán)經(jīng)理表示，市場遇冷后，她們附近的店長經(jīng)常聚在一起，商量怎么吸引觀眾進(jìn)場，把市場做大?！拔覀?cè)?jīng)還準(zhǔn)備一起舉辦過一個(gè)電影節(jié)，想要吸引不愛來影院的觀眾進(jìn)場。”

而房租等成本開支又是固定的，因此對(duì)于大部分影院來說，節(jié)流的方法，基本就僅?！安脝T”。正佳國際影城在員工層面也執(zhí)行了極簡標(biāo)準(zhǔn)，“我們員工最多的時(shí)候有30位，現(xiàn)在只剩下6位；管理層從前有7位，現(xiàn)在只有3位，而且全部要去頂崗。”跟燃次元聊完后，嚴(yán)經(jīng)理表示自己也要去換班“頂崗”了。

但這些都是“治標(biāo)不治本”的方法。一方面活動(dòng)只是偶爾舉辦，而影院需要的是觀眾常態(tài)化進(jìn)場；另一方面，大規(guī)模裁員會(huì)給影院帶來嚴(yán)重的“后遺癥”，那就是再開業(yè)后，不少影院都面臨招工難的窘境。

“員工數(shù)量精簡后，招聘的要求也相應(yīng)提高了，但影院只能勉強(qiáng)維持收支平衡，根本無法給員工漲薪，自然難招人?！眹?yán)經(jīng)理無奈道。

張軍也認(rèn)同這一觀點(diǎn)，“招來的新人，短期內(nèi)是也無法達(dá)到老員工的水平，尤其是在爆米花飲品等賣品、以及影城卡推銷等幫助影院創(chuàng)收層面，這些能力都是需要時(shí)間培訓(xùn)的。”

鑒于電影票仍然是電影院的主要收入來源。因此，嚴(yán)經(jīng)理希望接下來能夠上幾部“有份量”的影片，“影院需要電影持續(xù)上映來恢復(fù)元?dú)?。因?yàn)榘凑瘴覀兊慕?jīng)驗(yàn)，8月20日以后，《獨(dú)行月球》的熱度，可能就降下去了。如果沒有有力的新片接檔，那么市場又會(huì)淡下去?！?/p>

另外，嚴(yán)經(jīng)理也認(rèn)為影院的密度該有所控制，“影院太密集的話，哪怕是破億的影片，一周不到，就會(huì)把觀眾消耗得差不多了。5億體量以上的片子，才可能撐一撐。但當(dāng)下的市場環(huán)境，不少大片遲遲無法定檔，一旦沒有了合理的利潤，部分影院為了生存，競爭手段就會(huì)層出不窮，本就艱難的電影市場，更難良性發(fā)展了。”

總之，電影大盤不可能靠一兩部電影撐起來，只有電影市場能恢復(fù)到有電影均衡地上線，并每周都能調(diào)動(dòng)觀眾走進(jìn)影院，整個(gè)電影市場才能正常發(fā)展，影院也才能“活下去”。

參考資料：

《<獨(dú)行月球>爆火，喜劇電影“救市”？》，來源：刺猬公社

*題圖來源于《獨(dú)行月球》官方微博。

*文中小景、冉冉、張軍、落落為化名。

*燃次元（ID:chaintruth）

*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。