文|讀娛 林不二子

2022年戀綜的內(nèi)卷還在繼續(xù)。

上半年，從關(guān)注初戀的《沒談過戀愛的我》、展現(xiàn)成熟戀愛的《半熟戀人》，到聚焦分手、離婚的《燦爛的前行》《春日遲遲再出發(fā)》等，戀愛綜藝的賽道越來越細(xì)，數(shù)量相比往年有增無減，但是真正引起觀眾關(guān)注的綜藝并不多，Q2季度也只有《一起探戀愛》《90婚介所2022》等類型再次創(chuàng)新或排播升級的作品聲量較大。

《一起探戀愛》把劇情融進(jìn)相親流程，讓觀眾“追劇”、磕糖兩不誤；而《90婚介所2022》是在節(jié)目互動上再做創(chuàng)新，節(jié)目收官當(dāng)日嘉賓走進(jìn)B站直播間進(jìn)行連麥，在素人主播和彈幕的提問下更輕松地分享自己的感受。

可以感知到，觀眾對戀愛綜藝的興趣逐漸消散，同類模式已經(jīng)很難再玩出新花。但這并不意味著年輕人對相親戀愛題材失去興趣。觀眾看別人談戀愛的方式與角度越來越多，自身戀愛的欲望也愈發(fā)強(qiáng)烈，尤其是進(jìn)入了婚戀期的90后、00后，追愛的方式與表達(dá)都更加大膽。剛過去的七夕，B站站內(nèi)還舉辦一場直播相親大會，讓趙子豪和胡文君兩個賣貨主播拉著8個單身青年在線相親。

在此前的印象里，追求個性化的年輕人對相親應(yīng)該是不感冒的，不過今年來網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的種種新奇事，倒讓我們看到了年輕人在釋放自身情感需求時有多會玩。

這屆年輕人，把相親玩出了新花樣

現(xiàn)在的相親，已經(jīng)越來越不嚴(yán)肅了。

以B站七夕的那場相親直播而言，在趙子豪、胡文君兩位帶貨主播把控節(jié)奏，8位青年由彈幕投票決定出場順序，并且需要根據(jù)彈幕互動完成任務(wù)。這與其說是一場相親，不如說是一場活動闖關(guān)游戲，觀眾互動內(nèi)容比相親本身更吸引注意力。比如B站UP主“喜歡叨叨的螺絲”，出場就大膽追愛，表示喜歡帥哥。作為B站情感區(qū)著名的追愛苦命UP，彈幕迅速get了該位嘉賓的屬性，紛紛留言“看過視頻，現(xiàn)在有點(diǎn)害怕”，而在直播結(jié)束后，有用戶到UP主最新的視頻評論區(qū)留言，“玩笑歸玩笑，希望UP早日找到如意郎君”。

這種趣味性是一以貫之的。B站上相親直播已經(jīng)延伸出一系列梗，用戶的參與熱情也很高，有的直播間里相親報名表上滿是二次元的梗，有的直播間是主播自導(dǎo)自演的整活式相親，雖然相親成功率有待討論，但這一晚看直播的用戶肯定不孤寡。

甚至于相親直播之后還有“售后服務(wù)”，B站站內(nèi)有一系列相親相關(guān)視頻，有的是掐點(diǎn)發(fā)布的征婚視頻彰顯誠意，有的是大談特談對被逼相親的感受吐槽個爽，還有的是分享相親經(jīng)歷中的尷尬讓大家樂呵一下。

如果說，在七夕這樣的時間節(jié)點(diǎn)有相親內(nèi)容的爆發(fā)還可以想象，那么從去年底到現(xiàn)在，B站上層出不窮的相親戀愛內(nèi)容是真的凸顯了這屆年輕人釋放自身情感需求時有多直接。

去年底，一個名為《B站的各位單身男同學(xué)們聽好了》的視頻在B站突然走紅，一位研二女聲對著鏡頭介紹自己的征戀視頻，達(dá)到1300萬+的播放量和近7萬的評論數(shù)，不僅讓B站的單身男同學(xué)們打起了精神，也帶起了一波B站上的“求偶熱”。

有數(shù)據(jù)顯示，今年一季度B站內(nèi)“求偶”相關(guān)內(nèi)容有256個，總計播放量3000萬，而在這些“求偶”視頻下，也有大量發(fā)布自己信息的B站用戶“借地征戀”，這股熱潮不僅在B站上形成一道新風(fēng)景線，甚至也蔓延到了小紅書這樣的社區(qū)APP中。

而除了個人化的“求偶”視頻，B站上還有不少學(xué)生自制的戀綜，更讓人大開眼界。名為《再靠近一點(diǎn)點(diǎn)》的自制戀綜，不僅在相親模式上還原了專業(yè)綜藝，連后期花字也像模像樣，第一期就收獲了36.9萬播放；浙江大學(xué)自制戀綜《浙大丘比特》，憑借單人約會模式讓看膩了傳統(tǒng)戀綜的觀眾有了新鮮感；南京大學(xué)自制的《春日邂逅的戀愛》，不僅有正片還有特輯，以精良的品質(zhì)展現(xiàn)其想促成學(xué)生美好戀愛的誠意。

從求偶視頻、直播相親再到自制綜藝，視頻已經(jīng)是年輕人情感表達(dá)的主要方式，它呈現(xiàn)的是一種真實(shí)、有趣的體驗(yàn)式戀愛。

相比傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容，視頻中的人的狀態(tài)更加直接與真實(shí)，相親的雙方能夠直觀、具體地看見對方的真實(shí)面貌、行為狀態(tài)，“照騙”沒有發(fā)揮的余地，任何一方不合意，就能迅速切斷，大大降低了網(wǎng)絡(luò)信息的遮蔽性，也避免了想象濾鏡帶來的落差感。年輕人的戀愛需求依舊旺盛，但戀愛的目的性在消減，追求的不是結(jié)果，而是真實(shí)、具體且有趣的社交過程。

就像B站官方的七夕直播相親中，雖然相親嘉賓會真誠討論彼此的觀點(diǎn)和戀愛的期許，觀眾們也積極通過投票、投喂等玩法推進(jìn)相親進(jìn)程，但相親的成功與否并不是最重要的。對于年輕人而言，相比找到另一半的理想結(jié)果，交換彼此觀點(diǎn)的社交過程更為有意義，合得來就談，合不來也不妨認(rèn)識一個新朋友，這或許才是當(dāng)代年輕人在釋放情感需求時感性與理性共存的現(xiàn)實(shí)。

為什么年輕人走向了“社區(qū)式相親”？

無論是發(fā)“求偶”視頻，還是參與相親直播，這些新的交友形式背后都有一個不能忽視的背景——網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

作為早期的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，豆瓣上就有著大量的婚戀相關(guān)小組，成員數(shù)過百的“脫單”小組就有3個，“母單互助組”這樣的大組成員達(dá)到3.6萬+，這些小組中每天都有大量新貼，圍繞戀愛相親的話題或求助或閑聊，像是“母單互助組”「未畢業(yè)」欄目下，大量分析自己不能“畢業(yè)”原因的文字，讓年輕人面對戀愛難題的種種苦惱與不甘撲面而來。

而到了B站，由于大量有創(chuàng)意、愛玩會玩的年輕人聚集，婚戀內(nèi)容已經(jīng)有了多種形式的呈現(xiàn)，除了前面提到的種種相親內(nèi)容，B站上還有很多情侶向視頻，百大UP寶劍嫂和雨哥到處跑，雖然不以情侶記錄為唯一主題，但每次二人同框的視頻都會有超高的播放量；從2016年就開始記錄和異國女朋友相處的UP主KatAndSid，也早就有了他們的受眾群，始終保甜的二人如今在B站上粉絲數(shù)達(dá)126.9萬。

百大UP 寶劍嫂和雨哥到處跑

在《2022年輕人相親報告》的當(dāng)代年輕人相親方式TOP5中，交友APP排名最后僅占13.2%，這幾乎宣告了交友APP在年輕人視野里的消失，現(xiàn)在看來，似乎正是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)接過了這一棒，讓“社區(qū)式相親”成為了年輕人的新選擇。

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)所帶來的用戶歸屬感，應(yīng)該是當(dāng)下年輕人樂于在其上釋放情感需求的第一原因，他們會因?yàn)椤岸际亲约喝恕倍械桨踩?/p>

豆瓣上的用戶，敢于分享自己的情感經(jīng)歷，就是因?yàn)橹蓝褂训膬r值觀相近，哪怕意見不同也可以辯出個一二而不是直接嘲諷；而大量年輕人聚集的B站，用戶們會造梗、玩梗，“自己人的地盤”這一認(rèn)知早就印在了B站用戶心中，所以當(dāng)這批90后00后到了婚戀期后在自己的地盤上發(fā)個“求偶”視頻是無需多慮的。

再有就是社區(qū)的內(nèi)容廣度，讓年輕用戶在接觸相親內(nèi)容或釋放情感需求時，不再局限于單一的綜藝形式，能開發(fā)出多種相親玩法。

像是B站上多樣的相親戀愛內(nèi)容，就是因?yàn)槠脚_上融合了圖文、視頻、音樂、直播多種表達(dá)形式，給年輕人表達(dá)自我提供了足夠的創(chuàng)造空間，讓他們能發(fā)揮自己的個性，再加上平臺自制綜藝、平臺主辦相親活動等內(nèi)容與玩法，每個素人用戶都能參與其中，讓年輕人不再是戀綜里的旁觀者，而是戀愛的主動出擊者，把用戶納入到社區(qū)相親氛圍的營造中，也就激發(fā)出了這屆年輕人的想象力與行動力。

最后就是內(nèi)容社區(qū)所帶來的情感沉淀。

相親只是戀愛的過程之一，在結(jié)識了可能的另一半后，需要更深入的交流、共同創(chuàng)造更多回憶，在這個層面上，能讓用戶自制內(nèi)容的社區(qū)產(chǎn)品就比只能分享討論的興趣產(chǎn)品具備了優(yōu)勢。在B站上我們總能看到各種情侶紀(jì)念視頻、情侶UP主的日常記錄、過來人的情感分享等等，當(dāng)代年輕人能在社區(qū)圍觀戀愛、交流戀愛、體驗(yàn)戀愛、紀(jì)念戀愛，這種情感上的沉淀也是年輕人走向“社區(qū)式相親”的原因。

尾聲

在我們看來，“社區(qū)式相親”并不僅僅是發(fā)生在社區(qū)，而是因?yàn)樯鐓^(qū)讓年輕人的相親有了新的形式與新的邏輯支持。

為什么原本年輕人抵觸相親？因?yàn)閺?qiáng)目的性給本該美好的愛情增加了太多來自現(xiàn)實(shí)的條件限制，上海人民公園相親角屢次引發(fā)市場熱議，是因?yàn)槠渲兴尸F(xiàn)出的價值觀是比較，這種比較帶來的焦慮讓不易具備優(yōu)秀條件的年輕人更加憂慮。

而在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，條件的比較被弱化，相同的興趣愛好、共同的價值觀能夠通過個性化的表達(dá)被放大，年輕人愛在B站上發(fā)布“求偶”視頻，愿意用“助力每一個夢想”的玩梗彈幕與評論支持著同齡人，這也是B站上相親氛圍越來越濃厚，甚至被用戶調(diào)侃要添加“相親區(qū)”的原因之一。

從行業(yè)角度來看，“社區(qū)式相親”成了年輕一代的新選擇，年輕人在以新方式完成他們的情感釋放，該是綜藝行業(yè)引起注意的一點(diǎn)。畢竟雖然傳統(tǒng)戀綜永遠(yuǎn)有市場，但這屆年輕人已經(jīng)先行動起來了，也許行業(yè)也是時候打開新思路了。