文｜文化產(chǎn)業(yè)新聞 黃捷
8月2日，#王心凌 總冠軍#話題沖上熱搜榜，憑借一首《愛你》重新火遍互聯(lián)網(wǎng)的“甜心教主”王心凌眾望所歸，在《乘風破浪的姐姐3》（下簡稱《浪姐3》）中奪得總冠軍，“C位出道”！緊接著央視官宣七夕晚會參演嘉賓，王心凌赫然其列，初登央視舞臺。
幾年前還以花邊新聞與整容風波存在于互聯(lián)網(wǎng)的王心凌，是憑借著什么贏得了觀眾的心？“回憶殺”系明星為何頻頻翻紅？她的重新走紅對眼下頻頻受沖擊的文化市場又意味著什么？
甜心教主為何甜度不減？
王心凌于2003年發(fā)行首張專輯《Cyndi Begin》正式出道。次年發(fā)布第二張專輯《愛你》，同名主打歌《愛你》走紅，并后續(xù)憑借出演多部電視劇、發(fā)行歌曲人氣持續(xù)走高，是當時中國臺灣歌壇有名的“四大三小”之一（即孫燕姿、蔡依林、蕭亞軒、梁靜茹、張韶涵、楊丞琳、王心凌）。
無論是個人知名度還是歌曲傳唱度，王心凌雖不是當時流行樂壇的“頂流”，但應(yīng)歌曲節(jié)奏明快簡單、朗朗上口，都成為了一代人的童年回憶。每當歌曲的前奏響起、其頗為標志性的甜美裝扮出現(xiàn)在熒幕上，都會喚醒無數(shù)觀眾的回憶。
可以說，當王心凌再次以典型的白襯衫格子裙出現(xiàn)在《浪姐3》的舞臺上時，就冥冥中注定了她的翻紅。
王心凌并非真正的“不老女神”，無情的歲月仍在她臉上留下了痕跡。但在《浪姐3》 的舞臺上的她，其表演狀態(tài)與表演的質(zhì)量，40歲的她與20年前初出茅廬、穿著學生制服裙唱跳《愛你》的王心凌并無太大差別。
氣息穩(wěn)定、舞蹈動作到位，種種肢體語言與神態(tài)都表現(xiàn)出了少女才有的青春活力。超高的表演質(zhì)量加劇了對人們的沖擊，在一貫不太關(guān)心時下流行什么綜藝的中青年男性中刮起了一股“王心凌男孩”之風。
作品質(zhì)量不減的王心凌才能用“高甜度”擊中無數(shù)人的心。
除此之外，也有無數(shù)女觀眾紛紛感慨：原來40歲也可以繼續(xù)做甜美女孩。
年齡焦慮一直是困擾所有人尤其是女性的一個巨大難題，歲月不會因為誰停下它的腳步，社會時鐘為每一個人框定了每個階段應(yīng)該呈現(xiàn)的樣子，似乎到了一定年紀就需要告別自己喜歡的東西，走向所謂的“成熟”。
而王心凌的出現(xiàn)打破了這一難題：“如果我八十歲都還在拄著拐杖，還可以被叫甜心奶奶，不是也蠻好的嗎？”
女性在王心凌看到了更多風格的可能性，年歲的增長不代表著人一定要走向什么方向、一定要放棄什么風格，而是可以從始至終、堅持自己所喜歡的、所熱愛的。
在時下焦慮橫行、浮躁的互聯(lián)網(wǎng)空間中，40歲的甜心教主王心凌，給許多普通人帶去了力量。
回憶殺明星不止王心凌一人
王心凌其實不是近年來翻紅的明星的唯一一人。
在如今明星層出不窮、更新迭代極快的娛樂圈里，為什么過去的“老炮們”卻總能重新博得市場與資本的喜愛呢？
無論是之前憑借健身直播走紅的劉耕宏，在《浪姐1》中走紅的伊能靜、寧靜，還是一發(fā)布新歌《最偉大的作品》就“血洗”各大平臺的周杰倫，這些曾經(jīng)已經(jīng)在娛樂圈活動漸少的明星能夠憑借著一兩個舞臺、一兩部作品重回大眾視野，達到一般明星難以企及的流量高度。
如今的娛樂圈由于更新迭代快，每年新出道的明星藝人奇多。如騰訊和愛奇藝自2018年后每年均會制作的選秀綜藝節(jié)目《創(chuàng)造101》《青春有你》，參加節(jié)目的選手達百人以上，最后成團的藝人兩個節(jié)目相加則達二十人，光兩檔節(jié)目都可以捧出過去好幾個節(jié)目才能達到的藝人數(shù)量。
受眾在眾多的藝人底下分化成不同的粉絲群體，而社交媒體的發(fā)展則使得粉絲小群體內(nèi)部的溝通和聯(lián)系被大大加強了，粉絲對同一明星的黏度大大提升，與此同時，排外性也會加強，甚至出現(xiàn)不同明星的粉絲之間相互排斥、攻擊的現(xiàn)象。很難再出現(xiàn)一個明星能夠同時獲得絕大多數(shù)人的追捧的現(xiàn)象。
藝人更新迭代快還帶來一個后果：藝人質(zhì)量不高。過短的訓練時長和更加依賴營銷的培養(yǎng)路徑，導致藝人往往缺乏實質(zhì)性的高水平練習，其專業(yè)能力比起過去的藝人大大折扣，難以俘獲除了粉絲以外的觀眾的喜愛。他們的作品通常只在粉絲內(nèi)部流行，無法創(chuàng)造很大的影響力。
而絕大多數(shù)人的記憶中都有過去當紅明星的位置，比如周杰倫，比如王心凌，比如張韶涵。所以當“故人發(fā)新歌”往往會出現(xiàn)一夜翻紅的現(xiàn)象。
此外，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一段時期內(nèi)所產(chǎn)生的文化產(chǎn)品的數(shù)量也有了爆炸性的增長。一首歌曲哪怕風靡一時，也很難達到過去大街小巷都在播放的景象。加之短視頻平臺的沖擊，大量短、平、快的歌曲擠占流行樂的生態(tài)位。眼下已經(jīng)很少有歌曲能再高度統(tǒng)一市場，獲得絕大多數(shù)人的喜愛。
比起那個年年都有金曲的時代，近年來或許只有陳奕迅的《孤勇者》能夠算得上有質(zhì)也有傳唱度的“經(jīng)典曲目”。
王心凌等“回憶殺”系明星是否會成為文化市場救星？
《乘風破浪的姐姐》并非第一次走紅的綜藝，王心凌也不是第一位在此翻紅、創(chuàng)造話題與熱度的明星，《浪姐》恰恰是一直以來借助“回憶殺”明星搶奪收視率的能手。
但很明顯，明星的翻紅只能給它帶來一時的流量與曝光度，無法拯救其持續(xù)走低的數(shù)據(jù)和持續(xù)增加的差評。
這不僅僅出現(xiàn)在《乘風破浪的姐姐》這一部已經(jīng)積累了一定知名度與影響力的綜藝里，無論是已經(jīng)拍了6季的《令人向往的生活》還是起初好評不斷的《令人新的的offer》，其數(shù)據(jù)都在不斷的走低，惡評不斷，難以回到最初的高度。
哪怕節(jié)目組做了諸多努力，請回過去好評不斷的嘉賓、更換場景與題材、請來時下當紅或者有爭議的明星，也無法改變其低靡的數(shù)據(jù)。
這個現(xiàn)象也不止出現(xiàn)在綜藝領(lǐng)域，近年來還出現(xiàn)了大批翻拍的影視作品，如《動物世界》《深夜食堂》等。靠著情懷只能為這些作品創(chuàng)造出巨大的話題度，卻無法改變最后糟糕、難以令觀眾與市場滿意的結(jié)局。
所有節(jié)目組和制作方都在為了獲取更多的贊助和廣告費，往正片里加入生硬的廣告片段，內(nèi)容確實古板枯燥的重復過去的環(huán)節(jié)。例如常被大眾調(diào)侃的《王牌對王牌》一個傳聲筒游戲玩了七季，再加上一個令人尷尬的煽情環(huán)節(jié)就湊成了幾個小時長的節(jié)目。除了換了嘉賓，其他的絲毫沒有改動。
最后的結(jié)局就是，失了觀眾，贏得了廣告商。
依靠情懷永遠無法真正的贏得市場，大眾真正需要的是有質(zhì)量有創(chuàng)新性的文化作品。
在文化市場成功的核心只有一個：內(nèi)容為王。
妄圖用回憶殺贏得文化市場是沒有可能的，“回憶殺”系明星只能為優(yōu)秀的作品錦上添花，而不是其決定性的因素。
與其考慮如何在節(jié)目中加入更多的廣告，制作方更應(yīng)該思考如何讓作品更加打動人心。