文|天下網(wǎng)商 丁潔
編輯|李丹超
電影《西虹市首富》告訴我們：在一個月內(nèi)花光10個億很難。但讓票房在4天突破10億，沒那么難。
據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時數(shù)據(jù)，截至8月6日8點(diǎn)25分，《獨(dú)行月球》票房突破17.26億，成為中國影史第98部十億票房影片，并打破過去三年暑期檔科幻片累計(jì)票房紀(jì)錄。
片中男主“獨(dú)孤月”的扮演者沈騰，又一次贏麻了。
從2015年9月30日的《夏洛特?zé)馈?，到賀歲檔《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《你好，李煥英》和《四海》，7年時間，沈騰完成了238億票房積累，成為新晉票房靈藥。
但靈藥也有失效時，前不久落下帷幕的第36屆大眾電影百花獎里，沈騰意外地“0得票”。當(dāng)晚，“沈騰0票”話題一度引爆微博熱搜，網(wǎng)友表示心疼的同時也提出了質(zhì)疑。
作為開心麻花的“搖錢樹”，沈騰的商業(yè)價(jià)值以及他是否“把自己開發(fā)到了極致”，成為開心麻花無法繞開的話題。
票房數(shù)據(jù)還在攀升，但“含騰量100%”帶來的勝利，也暴露出團(tuán)隊(duì)新人培養(yǎng)上的疲軟，讓開心麻花沒法笑對躺贏。
票房靈藥“沈叔叔”
“做事全靠一張臉”的貌美小伙、軍藝校草，再次成為風(fēng)云人物時，已變成了一笑全是褶子的大叔。
“沈叔叔?！眲偸展俚男乱患尽断蛲纳睢防?，何炅這樣稱呼他的老伙伴沈騰。那次，他攜手馬麗一同上節(jié)目，“夾帶私貨”宣傳新戲《獨(dú)行月球》，現(xiàn)在，新戲票房已突破16億。
《獨(dú)行月球》是一部口碑兩極分化嚴(yán)重的喜劇電影：有人上映半小時就酣然入睡，也有人被騙走了眼淚。
總的來說，這部電影集齊了近年大家對國產(chǎn)科幻片以及“沈馬”組合的期待。
一方面，《流浪地球》重新燃起了大眾對國產(chǎn)科幻片的期待，在這個暑期檔，國產(chǎn)科幻片也扎堆上映，其中有陳思誠的《外太空的莫扎特》、中國首部機(jī)甲科幻片《明日戰(zhàn)記》以及最近熱映的《獨(dú)行月球》?？苹秒娪爸校錆M新鮮感和想象力的劇情和酷炫的視覺沖擊力，對消費(fèi)者能產(chǎn)生天然吸引力。
另一方面，繼《夏洛特?zé)馈泛螅蝌v和馬麗再也沒有完整出演過一部電影，開心麻花再次使出王炸“沈馬”組合。該片未播先熱，有影迷留言說：“你永遠(yuǎn)可以相信沈騰馬麗?！?/p>
不劣質(zhì)的科幻場景+喜劇，讓《獨(dú)行月球》獲得市場認(rèn)可。
有網(wǎng)友說，光想到人類唯一幸存者是沈騰，這點(diǎn)就很好笑。劇情里，各種諧音梗、抖包袱，接二連三，比如“讓我們祈禱太陽永不下落，因?yàn)橄侣涮責(zé)馈?，讓人一下夢回《夏洛特?zé)馈贰?/p>
這是一本“始于喜，終于悲”的電影。
電影這樣設(shè)計(jì)劇情的原意，其實(shí)與漫畫的原著設(shè)定相符合?！丢?dú)行月球》改編自韓國搞笑漫畫家趙石同名漫畫，在漫畫《獨(dú)行月球》中，獨(dú)孤月為了拯救人類，獨(dú)自留在月球赴死。悲劇收尾的不圓滿，不僅是一種另類的電影留白，更給人一些浪漫的想象，電影中，馬藍(lán)星回到月球看到了地球周圍環(huán)繞了一圈“小行星”，這是獨(dú)孤月獨(dú)自撞擊隕石后留下的浪漫。
在電影中，男主角有大量的獨(dú)角戲，導(dǎo)演張吃魚認(rèn)為，獨(dú)角戲很難，每一場大喜大悲，沈騰都很好地完成了。
戲里包含不少彩蛋，除了黃子韜等幾位客串演員，電影還致敬了科幻經(jīng)典《2001太空漫游》，致敬了中國探月工程，據(jù)網(wǎng)友分析，沈騰要接應(yīng)的探月狗也有幾分“玉兔”的影子。
大家對《獨(dú)行月球》的熱情也從大熒幕到了線上。
淘寶上，相關(guān)周邊火了。在錦鯉拿趣旗艦店，同款手辦賣爆了，月銷超6000件。從用戶評價(jià)看，袋鼠剛子是絕對的頂流。
開心麻花的“搖錢樹”
在成為票房靈藥的同時，沈騰也成為了開心麻花的“搖錢樹”。
大多數(shù)人是先認(rèn)識沈騰再知道開心麻花，甚至有人以為沈騰是開心麻花的老板。但實(shí)際上，沈騰并未持有開心麻花的股份。
開心麻花創(chuàng)立于2003年，包括張晨在內(nèi)的三位創(chuàng)始人決心做話劇。同年，24歲的沈騰正式加入開心麻花劇組，開始了他的演藝生涯。沈騰和開心麻花的起步階段都很艱難，最冷清的一場，攏共賣出7張門票。
依靠著在春晚頻繁亮相，靈魂人物沈騰、馬麗帶著這個團(tuán)隊(duì)起飛，將開心麻花帶入大眾市場，并加速這家公司從話劇往電影制作的轉(zhuǎn)型。
2015年，開心麻花出品的《夏洛特?zé)馈芬?100萬的小成本電影斬獲14.4億票房，登上當(dāng)時華語2D片的票房亞軍。
公開信息顯示，《夏洛特?zé)馈分苯訛殚_心麻花帶來1.9億元的收入，占全年總營收的51.8%；同年，開心麻花凈利潤超1.3億元，同比增長243%。
憑借《夏洛特?zé)馈返娜藲猓?015年12月，開心麻花正式掛牌新三板，成“話劇第一股”。掛牌一年半以后，2017年6月，開心麻花向證監(jiān)會遞交招股說明書，擬登陸創(chuàng)業(yè)板。
自那一刻起，飾演主角夏洛的沈騰成為了團(tuán)隊(duì)最重要的金字招牌。
《夏洛特?zé)馈繁饍赡旰?，開心麻花的第三部電影《羞羞的鐵拳》又一次刷新成績，拿下超22億票房，盡管這是馬麗第一次獨(dú)挑大梁的電影，但更多人依然對影片中沈騰飾演的“卷簾門”副掌門張茱萸印象深刻。憑借《羞羞的鐵拳》，2017年，開心麻花實(shí)現(xiàn)營收8.2億元，同比增長181.60%；凈利潤3.9億元，同比大增422.64%。
2017年年報(bào)中，開心麻花首次披露了供應(yīng)商的名稱，沈騰、馬麗、艾倫以供應(yīng)商的身份出現(xiàn)，他們的收入隨之浮出水面，2017年，沈騰通過開心麻花賺到6076萬元，艾倫賺到2442萬元，馬麗賺到1905萬元。
而從2018年年報(bào)披露的供應(yīng)商情況來看，馬麗全資持股的麗赫影視文化（長興）工作室成為開心麻花第一大供應(yīng)商，采購金額為7845.7萬元。第二和第五大供應(yīng)商新沂喜祥騰騰影視文化工作室和長興臻品影視文化工作室，由沈騰獨(dú)資所有，開心麻花向兩家公司采購的金額合計(jì)9249萬元。
圖 開心麻花2018年年報(bào)
出道20年的沈騰人氣不斷飆升，在各大綜藝頻繁露臉的他也成為了節(jié)目的“笑果”保證。在今年1月的虎年春晚小品《還不還》里，沈騰一句話帶貨虛擬幣，當(dāng)晚同名虛擬幣Dogeking遭到熱捧，一度漲超1000%。
開心麻花之于沈騰有知遇之恩，而沈騰也是開心麻花重要的“搖錢樹”。
沈騰的商業(yè)版圖，開心麻花的隱憂
在《2020福布斯中國名人榜》上，沈騰位列第28位，排在他前面的還有易烊千璽、徐崢周冬雨等，這個榜單集結(jié)了包括文藝界的明星、藝人、名人等，根據(jù)商業(yè)價(jià)值和影響力綜合打分。
“齊齊哈爾之光”沈騰登上了這份榜單。
明星做生意并不是什么新鮮事，擁有16家關(guān)聯(lián)公司的韓寒就是個最典型的例子，翻開韓寒的商業(yè)版圖，影視、投資、出版、餐飲、電競、賽車……文娛、體育全面開花。
據(jù)企查查，沈騰有10家關(guān)聯(lián)公司。2020年8月，沈騰成立了一家名為“海口那可是家大影視文化有限公司”，由沈騰100%持股，妻子王琦擔(dān)任監(jiān)事。公司所屬行業(yè)為新聞和出版業(yè)，公司注冊資本為300萬元，許可經(jīng)營營業(yè)性演出；廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營；電影發(fā)行；電影放映等。
參股投資，多行業(yè)布局，是不少明星的玩法，沈騰亦如是。2021年7月，沈騰參股成立科技合伙企業(yè)；今年2月，沈騰又投資一家時尚科技公司潮貓社。
企查查顯示，沈騰對外投資公司有10家，妻子王琦對外投資公司有5家，夫妻的商業(yè)投資版圖涉及文化藝術(shù)、科技信息、房地產(chǎn)等領(lǐng)域。
一方面自己做老板，另一方面也積極提升自己的個人影響力。這幾年，凡是能跟沈騰扯上關(guān)系的電影，都會不遺余力地利用他“票房靈藥”的效用。最甚者是電影《日不落酒店》，沈騰僅以人形立牌形式在電影中亮相，卻被片方掛上“特別出演”的頭銜。不過這足以證明觀眾對“沈騰出品”的認(rèn)可。從目前來看，隨著《獨(dú)行月球》票房進(jìn)一步攀升，沈騰主演的總票房或有可能追上第一名吳京。
《獨(dú)行月球》讓沈騰贏麻了，背后公司開心麻花卻不見得能安享觀眾的叫座。
一路高漲的開心麻花積極擁抱資本市場，但A股上市之路并不順利，IPO兩次撤回申請。2019年5月22日，開心麻花正式揮別新三板。
開心麻花將自己定位于“以原創(chuàng)為主的喜劇IP內(nèi)容生產(chǎn)商”，這對內(nèi)容創(chuàng)作能力、演職員表現(xiàn)力有極高要求。然而近年來，開心麻花和沈騰、馬麗互相成就，卻也困于“沈騰和馬麗”，新人后繼乏力，內(nèi)容套路化，創(chuàng)新不足，這是外界對開心麻花的印象。
這也是為什么《獨(dú)行月球》被解讀為開心麻花的背水一戰(zhàn)：有史以來最高成本制作，“沈馬”再“合體”，強(qiáng)曝光新生代導(dǎo)演張吃魚和新人演員郝瀚。《獨(dú)行月球》確實(shí)會讓開心麻花營收數(shù)據(jù)變得好看，但從長遠(yuǎn)來看，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)、“去含騰量”、新生力量接班，都是開心麻花要攻克的難題。
在近日剛落幕的亞布力中國企業(yè)家論壇上，包括南開大學(xué)商學(xué)院院長在內(nèi)的很多人對開心麻花創(chuàng)始人張晨提出一個靈魂拷問：“你是如何留住沈騰的？”
“如果知道俞老師是怎么留住新東方的董宇輝，大概我就能學(xué)到怎么留住沈騰了?！睆埑空{(diào)侃稱。
或許，和探討“如何留住沈騰”相比，影迷更關(guān)注的是：如果沒有沈騰，開心麻花的包袱，能不能一直抖下去。