文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 胡圓圓
編輯|明明
古偶劇的播出方式，正在日新月異。
前段時(shí)間，《星漢燦爛·月升滄?！罚ê?jiǎn)稱《星漢燦爛》）上部剛剛完結(jié)，網(wǎng)友正在猜測(cè)下部能否“無(wú)縫隙”續(xù)播之際，同為古偶題材的《沉香如屑·沉香重華》（簡(jiǎn)稱《沉香如屑》）也迎來(lái)了分上下部播出的消息。
目前《星漢燦爛》已更新至下部，優(yōu)質(zhì)口碑與后續(xù)爆發(fā)的熱度，讓該劇廣告招商成功扭轉(zhuǎn)“零招商”，《沉香如屑》劇情則剛剛更新至男女主下凡，后續(xù)熱度能否延續(xù)，以及該劇的下部排播能否如《星漢燦爛》一般“無(wú)縫銜接”，引市場(chǎng)關(guān)注。
一個(gè)小發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前劇集市場(chǎng)的古偶題材，清一色選擇分“上、下”兩部的形式播出。網(wǎng)友調(diào)侃，“光看劇名，就知道是要分兩部播出了?！?/p>
電視劇市場(chǎng)劇集播出方式分上、下兩部播出的案例，并非沒(méi)有。在多部系列劇身上，這種“系列”播出的方案，基本是常態(tài)。
去年由白鹿、任嘉倫主演的《周生如故》，算是這種新播出體系的開(kāi)山之作。今年上半年播出的《與君初相識(shí)·恰似故人歸》（簡(jiǎn)稱《與君初相識(shí)》）也是這種播出體系，加上目前在播的兩部劇，一個(gè)IP分上下部播出的電視劇已達(dá)4部。
據(jù)悉，接下來(lái)?xiàng)钭现餮莸墓排紕 堕L(zhǎng)相思》，許凱、景甜主演的《樂(lè)游原·永遇樂(lè)》，以及嘉行正在籌備的《海棠笑春風(fēng)·柳下正停舟》（原名《嬌藏》），也將采取這種播出方式。
古偶劇市場(chǎng)劇集體量正在人工“縮短”。
劇集更名、花式更新，古偶劇排播“更新?lián)Q代”
“劇名一改，大概率就是要分上下部播了?！痹诰W(wǎng)友的總結(jié)下，一部古偶分兩部播出的趨勢(shì)，也有了征兆。電視劇《與君初相識(shí)》，項(xiàng)目立項(xiàng)時(shí)曾命名為《馭鮫記》，確定為分上下部播出后，才正式更名為《與君初相識(shí)》和《恰似故人歸》。
《星漢燦爛》和《沉香如屑》的劇名改動(dòng)不大，但也為了匹配上下部播出模式，特意匹配了新名字《星漢燦爛· 月升滄?！贰冻料闳缧肌こ料阒厝A》。待播劇中的《長(zhǎng)相思》《樂(lè)游園》皆有此意，而《嬌藏》則在確定分為上下兩部后，更名為《海棠笑春風(fēng)·柳下正停舟》。
古偶劇“改名”即分為上下部播出的梗，被網(wǎng)友玩得明明白白。另一個(gè)重大變化是，這屆古偶劇的更新方式，也有所不同。在觀眾習(xí)慣了傳統(tǒng)衛(wèi)視的日更排播后，網(wǎng)絡(luò)劇推出“播三停四”或“播四停三”的全新概念。這種播出方式雖然相較于衛(wèi)視劇集排播更為靈活，卻也日常遭到網(wǎng)友催更、求加更，從而催生出視頻網(wǎng)站的超前點(diǎn)播。
（上圖為《沉香如屑》、下圖為《星漢燦爛》）
當(dāng)然，催更、加更的聲音越大，意味著這部劇火了。但網(wǎng)絡(luò)劇毫無(wú)章法的排播，也令觀眾有些迷惑。比如日前在播的《沉香如屑》，其上線前9天，每日更新2集，從第三周起則改為“播四停三”，《星漢燦爛》則是首播當(dāng)晚連更4集，首周連更5天，還有不少國(guó)產(chǎn)劇則是第一周可看8集。
日前已定檔的《蒼蘭決》為VIP會(huì)員首播6集，從8月8日到8月16日連更9天，每天更新2集，連播24集……如此方法不一、各不相同的靈活更新模式，也著實(shí)讓觀眾“記不清楚”，社交平臺(tái)上已有不少網(wǎng)友開(kāi)始調(diào)侃，“如不是為愛(ài)發(fā)電，這各大劇的更新日期，真是搞不清楚?！?/p>
古偶劇的花式更新，或許還是因檔期過(guò)于擁擠、同類型題材扎堆因素而成。而向其整體分“上下”兩部的播出形式，則離不開(kāi)其內(nèi)容和市場(chǎng)趨勢(shì)的加持。
目前市場(chǎng)中多部，多部分為上下部播出的古偶劇，實(shí)則是按照原著章節(jié)走。比如《周生如故》《馭鮫記》，在原著作者的筆下就是劃分為一二部；還有一類作品，好比《星漢燦爛》《沉香如屑》則是因?yàn)樵w量過(guò)多、過(guò)長(zhǎng)，投資方為避免再次發(fā)生“魔改”、“《楚喬傳》事件”，也為了照顧到觀眾觀劇體驗(yàn)，特改為上下兩部的方式播出。
從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，劇集變“短”也是大勢(shì)所趨。自2020年以來(lái)，國(guó)家廣電總局便不斷號(hào)召“長(zhǎng)劇變短”，通知內(nèi)曾明確提到，提倡電視劇集數(shù)不過(guò)40集，如若有特殊原因，需要報(bào)備。除此之外，廣電總局還大肆鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)30集以內(nèi)的短劇集，防止“注水”現(xiàn)象發(fā)生。
該政策頒布后，電視劇市場(chǎng)迎來(lái)了顯著的變化。數(shù)據(jù)顯示，自2015年來(lái)，我國(guó)電視劇平均集數(shù)超過(guò)40集，2018年達(dá)到42集。但從2020年之后，國(guó)產(chǎn)劇平均集數(shù)則明顯縮減，去年生產(chǎn)194部6722集國(guó)產(chǎn)劇，平均值已下降至34.6集。這意味著國(guó)產(chǎn)劇“瘦身”成功。
當(dāng)然，雖然目前的古偶劇瘦身方式，多依賴于“人工”分集，但僅從政策導(dǎo)向和市場(chǎng)反饋來(lái)看，這不失為一種方法論。而方法論背后，其所需承擔(dān)的利益與風(fēng)險(xiǎn)也往往需要均攤。
“一劇兩播”，“拆分”可行嗎？
一部電視劇分為上、下兩部播出，除了需要積極響應(yīng)政策號(hào)召外，在播出效果上，也的確起到了令人意想不到的效果。
貓眼數(shù)據(jù)顯示，《周生如故》播出期間，其最高熱度為9728，貓眼累計(jì)19次蟬聯(lián)劇集榜單日冠，到了第二部《一生一世》，其最高熱度雖比第一部略為下滑（9092），但累計(jì)32次蟬聯(lián)劇集榜單的熱度值，遠(yuǎn)超上部。
播出期間，該劇還曾配合劇集內(nèi)容，推出“古今聯(lián)動(dòng)”、男女主“先虐后甜”等多重營(yíng)銷方案，上下部無(wú)縫隙聯(lián)播的方式，直接將網(wǎng)友牢牢焊死在彈幕區(qū)，網(wǎng)友直呼“嗑到了”、“古今聯(lián)動(dòng)真好”。
不可否認(rèn)，一部劇“拆分”成兩部播出，劇集熱度的確更易發(fā)酵。尤其是下部，在秉持上部所積攢的市場(chǎng)熱度下，下部更易出圈。但這一切所需要具備的前提是來(lái)自于內(nèi)容的強(qiáng)有力支撐。在播劇《星漢燦爛》顯然更具說(shuō)服力。
這部劇在開(kāi)播之前曾因服化道、男女主年齡、同期劇集排播等各方因素，而不被市場(chǎng)和品牌方看好，播出期間“零廣告”甚至一度成為大眾調(diào)侃的話題，可隨著劇集口碑發(fā)酵、熱度發(fā)散，第二部《月升滄?！窡岫蕊@著提高、且突破“零廣告”，目前該劇的廣告招商已追加至近10個(gè)。
從營(yíng)銷策來(lái)看，“一劇兩播”、“拆分”的方式，也為工作人員節(jié)省了更多的人力、物力和時(shí)間，且從傳播效果來(lái)看，這種劇集內(nèi)容上下聯(lián)動(dòng)的播出方式，的確更具話題引流?！吨苌绻省凡コ銎陂g，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了諸多自發(fā)尋找兩部劇的聯(lián)動(dòng)的“自來(lái)水”，“先虐后甜”、“古今聯(lián)動(dòng)”的內(nèi)容銜接，也在舒解觀眾追劇情緒上，做了相應(yīng)調(diào)解。這些無(wú)疑是來(lái)自于該播出形式的先天優(yōu)勢(shì)。
而劣勢(shì)，也是顯而易見(jiàn)的。除了劇集在內(nèi)容上需要如《周生如故》《與君初相識(shí)》一般，做到明顯的“劃分”外，在排播上，也需要注意是否無(wú)縫隙播出?！杜c君初相識(shí)》在播出上部后，時(shí)隔三日后才放出第二部，也曾遭到市場(chǎng)質(zhì)疑：“為何不無(wú)縫更新？”
很難想象如若上下兩部播出時(shí)間間隔過(guò)長(zhǎng)，市場(chǎng)會(huì)有怎樣的反饋聲。2017年市場(chǎng)中播出的《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》曾給出答案。該劇在當(dāng)時(shí)曾因特效問(wèn)題，而被迫分為“上、下”兩部播出，間隔多月的排播方式也在當(dāng)時(shí)遭到市場(chǎng)質(zhì)疑，“明明是一部劇，為何分上下？下部還不知道何時(shí)能看到？”、“故事的看點(diǎn)難道不是從曹操去世后嗎？這樣一劃分還能看到精髓嗎？”
該劇導(dǎo)演張永新也曾在接受媒體采訪時(shí)表達(dá)了對(duì)這部劇當(dāng)時(shí)未能“一次性全播”的惋惜，“我希望觀眾朋友看我們這個(gè)戲的時(shí)候，還是能把它作為一部86集完整的劇來(lái)看。要不然看完上部的再看下部還需要再預(yù)熱，以及重新獲得市場(chǎng)認(rèn)定，給我們無(wú)形當(dāng)中增加了好多困難?！笨梢?jiàn)，一部劇“拆分”為兩部，并非完全妥帖。
在過(guò)去，一部IP被拆分為兩部甚至多部播出，基本有兩種情況。一種是，片方在制作源頭就已想好要開(kāi)發(fā)“系列”劇集，如新麗傳媒打造的幾部男頻劇《雪中悍刀行》《慶余年》等，其播出方式也只能是“拆分”模式; 另一種則是來(lái)在于一個(gè)IP的多點(diǎn)開(kāi)花，如《陳情令》的劇集、電影、動(dòng)畫(huà)、游戲同步開(kāi)發(fā)等。
《星漢燦爛》《沉香如屑》等多部古偶劇的一個(gè)IP“拆分”播出模式，除了可以正向應(yīng)對(duì)市場(chǎng)所需的“短劇”策略外，其新趨勢(shì)的出現(xiàn)，或許也能激發(fā)出更多的系列劇開(kāi)發(fā)。需要注意的是，無(wú)論是有意為之、還是被迫所取，以“內(nèi)容”為載體的分割模式，始終是觀眾衡量其趨勢(shì)是否有存在必要的核心因素。