文|游戲觀察
主機(jī)市場(chǎng)的萎靡還在繼續(xù)。
根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，今年6月美國(guó)游戲市場(chǎng)共消費(fèi)43億美元，同比下滑11%。其中硬件銷售額相比去年同期下滑8%。2022年上半年累計(jì)消費(fèi)263億美元，同比下滑10%，訂閱內(nèi)容是唯一表現(xiàn)出增長(zhǎng)的消費(fèi)類型。
動(dòng)視暴雪近日發(fā)布了Q2財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，其Q2收入16.4億美元，同比下滑28%，凈利潤(rùn)2.8億美元，下降68%，月活用戶3.61億，同比下滑12%，環(huán)比下降3%。不過(guò)這個(gè)數(shù)據(jù)高于分析師預(yù)期，凈預(yù)定收入超出預(yù)期從而推動(dòng)其盤(pán)后股價(jià)小幅上漲不到1%。
在外媒的分析中，Q2業(yè)績(jī)不佳的重要原因是部分美國(guó)消費(fèi)者為應(yīng)對(duì)創(chuàng)紀(jì)錄的通脹而限制了消費(fèi)支出，受疫情推動(dòng)的游戲利潤(rùn)增長(zhǎng)正逐漸放緩。
這只是一部分原因，最近微軟和索尼發(fā)布的財(cái)報(bào)其實(shí)也出現(xiàn)了同樣的狀況，索尼上季度軟件營(yíng)收約為23億美元，與去年同期相比下滑13%。PS主機(jī)的游戲軟件銷量約為4710萬(wàn)份，同比下滑26%。微軟最近一個(gè)財(cái)季中整體游戲收入下降了7%，其中硬件收入下降了11%，Xbox內(nèi)容和服務(wù)收入下降了6%。與微軟一樣，索尼認(rèn)為PS平臺(tái)第一方和第三方游戲市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，是公司游戲部門(mén)業(yè)績(jī)下滑的主要原因之一。游戲價(jià)值論之前提到，從去年起主機(jī)和PC市場(chǎng)的整體萎靡一直在持續(xù)，新主機(jī)的供貨能力不足帶來(lái)的硬件收入影響無(wú)法掩蓋產(chǎn)品從數(shù)量到收入的多方下滑的現(xiàn)實(shí)狀況。平臺(tái)方轉(zhuǎn)向訂閱制、廣告創(chuàng)收等都是應(yīng)對(duì)這種下滑的策略轉(zhuǎn)變，而對(duì)于研發(fā)方特別是傳統(tǒng)游戲廠商而言，加速轉(zhuǎn)向手游已經(jīng)是明確的選擇。
COD手游是動(dòng)視維穩(wěn)的關(guān)鍵先生，而暗黑手游也成為暴雪提升用戶活躍的核心力量。當(dāng)手游已經(jīng)成為老牌廠商的遮羞布，下一步又該怎么走？
手游成業(yè)績(jī)維穩(wěn)核心
暴雪這兩年確實(shí)麻煩不斷，對(duì)內(nèi)有各種丑聞爆出，對(duì)外微軟收購(gòu)受阻。
財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)視方面收入同比下滑38%，跌至4.9億美元。動(dòng)視月活用戶9400萬(wàn)，同比下降26%，環(huán)比下降6%，是2019年10月COD手游發(fā)售以來(lái)的最低水平?！妒姑賳?8》和《使命召喚：戰(zhàn)區(qū)》表現(xiàn)比上個(gè)季度好，但該系列的主機(jī)和PC總體表現(xiàn)依然在下降，而COD手游表現(xiàn)相對(duì)穩(wěn)定。
暴雪方面，雖然6月上線的《暗黑破壞神：不朽》手游以及《爐石傳說(shuō)》帶來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，但總收入還是下滑了7%，跌至4.01億美元，暴雪將下跌原因歸咎于暴雪在去年同期推出了《魔獸世界》經(jīng)典服“燃燒的遠(yuǎn)征”增長(zhǎng)后的下滑。暗黑手游確實(shí)給暴雪帶來(lái)了一些積極的影響，官方公布的數(shù)據(jù)顯示安裝量已達(dá)到3000萬(wàn)，月活用戶2700萬(wàn)，幫助暴雪同比增長(zhǎng)了4%，環(huán)比增長(zhǎng)了23%。
另一方面，從地區(qū)收入劃分來(lái)看，動(dòng)視暴雪Q2來(lái)自于美洲地區(qū)的凈營(yíng)收為9.82億美元，同比下降27%；來(lái)自于EMEA（歐洲、中東和非洲）地區(qū)的凈營(yíng)收為4.70億美元，同比下降32%；在總凈營(yíng)收中所占比例為29%，來(lái)自于亞太地區(qū)的凈營(yíng)收為1.92億美元，同比下降25%。三個(gè)地區(qū)收入占比以及下滑幅度沒(méi)有明顯的過(guò)大差距，簡(jiǎn)而言之，部分美國(guó)消費(fèi)者為應(yīng)對(duì)創(chuàng)紀(jì)錄的通脹而限制了消費(fèi)支出在游戲企業(yè)收入全球化的當(dāng)下，并非造成收入下滑最主要的因素。
如上文提到，主機(jī)、PC市場(chǎng)微米的背后，產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量在疫情期間都受到了不小的沖擊，節(jié)節(jié)攀升的投入成本（包括時(shí)間和金錢(qián)）與付費(fèi)買(mǎi)斷制度上限的沖突，3A游戲漲價(jià)、微軟索尼都在鼓勵(lì)訂閱模式的大行其道，包括引入廣告的試探和討論，如果研究更多創(chuàng)收方式成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
手握多個(gè)IP是傳統(tǒng)廠商最寶貴的資源，如微軟收購(gòu)動(dòng)視暴雪案中，暗黑、使命召喚這些耳熟能詳?shù)恼信埔沧尨蠹医蚪驑?lè)道。利用這些寶貴的IP資源，結(jié)合手游可以長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)而非一錘子買(mǎi)賣的特點(diǎn)，成為這些傳統(tǒng)游戲企業(yè)在動(dòng)蕩中維穩(wěn)的必然選擇。
財(cái)報(bào)顯示，動(dòng)視暴雪預(yù)計(jì)下半年計(jì)劃發(fā)布的內(nèi)容包括《使命召喚Call of Duty: 現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)II》，《魔獸世界：巫妖王之怒》（懷舊服）和《守望先鋒2》，并計(jì)劃于2023年發(fā)布的《暗黑破壞神4》。打開(kāi)iOS暢銷榜一看，King的《糖果蘇打傳奇》和暗黑手游還在美國(guó)地區(qū)保持前列，已經(jīng)成為動(dòng)視暴雪維持業(yè)績(jī)穩(wěn)定的關(guān)鍵力量。
中國(guó)力量的身影
鑒于目前主要手游市場(chǎng)近乎飽和的白熱化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，為了保證IP產(chǎn)品的成功率，這些傳統(tǒng)企業(yè)往往優(yōu)先選擇IP合作的方式作為手游，挑選優(yōu)秀的手游研發(fā)團(tuán)隊(duì)共同打造。于是我們看在動(dòng)視暴雪的兩款核心產(chǎn)品都看到了中國(guó)游戲企業(yè)的身影——騰訊和網(wǎng)易。
去年《內(nèi)購(gòu)真香 育碧加速靠向騰訊》的報(bào)道中游戲價(jià)值論也提到，除了金錢(qián)的考量，IP的熱度是需要維持和不斷注入新的活力，這有賴于持續(xù)不斷推出新的產(chǎn)品和跨界培育。無(wú)數(shù)案例證明，把IP單純作為消耗品是涸澤而漁的做法，對(duì)于這些傳統(tǒng)大廠而言，手握多個(gè)系列需要集中精力在自己原本擅長(zhǎng)的領(lǐng)域和平臺(tái)，對(duì)外以合作的方式維系甚至增加IP的熱度來(lái)獲得開(kāi)發(fā)時(shí)間和資金是個(gè)雙贏的做法。對(duì)于手游廠商而言，爭(zhēng)奪這些優(yōu)質(zhì)的IP已經(jīng)是老生常談，包括但不限于合作和投資的各種方式。全球化、全平臺(tái)的浪潮中，合作與對(duì)抗將是主要的旋律。
隨著主機(jī)PC的發(fā)展壓力，我們也確實(shí)看到了越來(lái)越多類似的合作案例。另一方面，前不久印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》明確指出，積極培育游戲出口優(yōu)勢(shì)，打造國(guó)際知名品牌和具有國(guó)際影響力的中華文化符號(hào)。
借助IP原本全球范圍的影響力，來(lái)快速打響中國(guó)團(tuán)隊(duì)能力和品牌，本身是個(gè)好方式，也符合“兩頭在外”數(shù)字內(nèi)容加工的相關(guān)要求。
個(gè)人發(fā)展的需要決定老牌游戲廠商們終究踏出那一步，擁抱手游釋放合作的信號(hào)。是否會(huì)有騰訊網(wǎng)易之外更多中國(guó)團(tuán)隊(duì)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)在國(guó)際范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)名利雙收，也會(huì)成為下個(gè)階段游戲企業(yè)出海浪潮的重要分支方向。