文｜毒眸
最近，張新成在熱播劇《天才基本法》里飾演一個數(shù)學天才。盡管該劇在改編方面有諸多討論空間，但“用張新成來演天才”這件事還是獲得了選角團隊和觀眾的一致認可。這很大程度上，歸功于張新成本人的履歷和形象。
不得不承認，在演技之外，明星本身的形象或人設，會對他拿到的角色產(chǎn)生重要影響，至少是“第一反應”層面的影響。
例如，如果不是屈楚蕭的演技不錯，你很難想象會由他來演《一閃一閃亮星星》中的害羞學霸張萬森。畢竟，相比學霸，屈楚蕭更應該演那種“能一拳打十個的社會人”才對。
一個大背景是，隨著明星的文化水平、個人素質屢受質疑，違法背德的事情層出不窮，大家對“九漏魚”的容忍度降低，踩在大眾情緒點上的“白癡帥哥/美人”“傻白甜”的人設變得沒那么吃香了。
相反，“高智商”人設開始成為新寵。類似白敬亭、張若昀這類“腦性男”，更是因“聰明”大批圈粉，路人緣節(jié)節(jié)攀升。
但眾所周知，天才、學霸、高智商這類人設是最容易翻車，此前這種例子也并不少。怎么“忽如一夜春風來”，內娛又興起了“高智商人設”之風？大約是因為“學霸”需要硬性的考核標準，而“高智商”所需的聰明勁兒，往往能流露的更自然。
同時，偵探解謎類節(jié)目增多，也給了這類人設更多發(fā)揮空間。甚至有人通過這類人設“幫助自己拿活兒接戲”，也進一步激起了大眾的興趣。
高智商人設，是學霸人設2.0，又不止是學霸人設2.0。
“學霸人設2.0”
“人設”這個概念最早起源于二次元，原指游戲或動漫中的角色設計和形象特征。后來隨著娛樂產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，以及人們和明星的距離越來越近，“人設”一詞開始用于塑造明星的個人形象。
有藝人宣傳曾向毒眸介紹，明星團隊給藝人立人設，主要是為了放大明星的優(yōu)勢或特質，增加他在大眾心中的記憶點，以此吸粉。比如提到“摩托”就能聯(lián)想到王一博，說起“人間富貴花”就會想到景甜等等。
而在眾多人設中，“學霸人設”此前曾是明星和團隊最鐘愛的人設之一。
廣為流傳的“學霸案例”是，早在2017年，關曉彤曾在《奔跑吧》節(jié)目中解出一組二元一次方程，被周圍嘉賓盛贊學習好，節(jié)目組也通過后期花字為其“造勢”。
這段解題片段之后被剪輯成卡段，在社交平臺上廣泛傳播，團隊也借機營銷了一把“學霸人設”。
與此同時，有營銷號重新翻出關曉彤的高考成績發(fā)現(xiàn)，在普遍只能考300多分的表演專業(yè)考生中，關曉彤高考時拿到了552分，超過當年北電錄取分數(shù)線200分，達到了文化類考生的二本線水平。
較為優(yōu)秀的高考成績，讓關曉彤的學霸人設變得“師出有名”。外加節(jié)目中的“同行襯托”和一定的營銷加持，使得關曉彤的學霸人設徹底被坐實。
盡管在這個過程當中，也有不少網(wǎng)友質疑其“營銷太過”，且“解出一個二元一次方程就能算學霸了”的聲音也不小。但對其本人而言，該人設帶來的好處也是顯而易見的。去年關曉彤在愛奇藝“謎綜季”《最后的贏家》中擔任常駐嘉賓，很難說這不是長期樹立的“聰明人”形象給到的加持。
通常，評判一個明星的“學霸人設”是否立得住時，有一個簡單直白的評判標準，就是“高考成績”。關曉彤的學霸人設站得住腳，就是因為其高考成績放在明星當中已經(jīng)相當優(yōu)秀。
這樣一個“硬標準”，可以成為助力，也同樣可以成為“照妖鏡”。例如，時代峰峻曾頻繁營銷旗下二代團隊長馬嘉祺是“學霸”。在許多飯拍路透中，馬嘉祺經(jīng)常抱著書本認真閱讀。他也曾親口承認，自己的學習成績不太穩(wěn)定，但基本能考到全班前幾名。
微博上，新東方在線和城市畫報與馬嘉祺官方后援會，還曾共同發(fā)起“找個學霸馬嘉祺當偶像”的話題，獲得了近5000萬閱讀。小紅書上，至今還流傳著他的“馬氏背單詞法”，許多粉絲都在用馬嘉祺分享的方法背單詞。
當然，以上種種“學霸人設塑造案例”，都在去年馬嘉祺307分的高考成績被曝光后消失。
類似的情況還有“不知知網(wǎng)”翟天臨，說出“諾貝爾數(shù)學獎”的靳東，獲得“美國建筑大師獎”的江一燕等等。最新的案例則是張新成在《天才基本法》里的搭檔張子楓，她曾在《向往的生活》表示高考“考400分很難嗎”，結果考了391分。
不過，張子楓沒怎么被嘲笑，大抵是因為她本來也沒怎么立過學霸人設（《天才基本法》里當然也不是）。作為明星形象的重要一環(huán)，大眾已經(jīng)對人設的“打造”與“樹立”有了一定的容忍度，但“樹立人設”與“捏造人設”有著本質的區(qū)別，明星本人和團隊如果完全不考慮自身情況去立人設，那么終將反噬自身。
因為有“硬標準”，所以就翻車有時只是時間問題。有藝人團隊告訴毒眸，這種吃力不討好的學霸人設，現(xiàn)在聰明的藝人團隊已經(jīng)很少用了。
而最近流行的“高智商”人設，某種程度上，可以看作是“學霸人設”的進階版本。
因為，相比于學霸這種以學習成績?yōu)橛残灾笜说娜嗽O，高智商人設的標準似乎相對模糊。學霸人設需要明星拿出一種“結果”，這種結果往往就是高考成績、學歷；而高智商人設講究的是“不唯成績論”，它只有一個隱形標準就是聰明、腦子好使，越模糊，越給了明星和團隊更大的“商議”空間。
比如，樂華七子的黃明昊學歷并不高（現(xiàn)有資料表明未讀完初中），但在《密室大逃脫》綜藝中屢屢快速解出謎題，展現(xiàn)出其聰明、機靈、腦子好使的一面，反倒弱化了他的學歷方面的弱勢。
當然，這并不代表，高智商人設的門檻低，相反，這種純靠藝人的“聰明才智”的人設，對藝人的腦子要求更高，是無法偽裝，也無法通過團隊包裝的。與此相對應的好處是，一旦穩(wěn)固下來，也是最不容易翻車的——并且，可以達到一個近乎于“學霸人設”的效果。
綜藝推動“高智商人設”
明星在綜藝里演的是自己，長久以來，綜藝也是幫助藝人樹立人設的最佳場景。
在推理綜藝出現(xiàn)之前，戶外真人秀為明星的“高智商”提供了最多的展示場景，比較早期的例子是《極限挑戰(zhàn)》中的黃磊。
在許多需要臥底，需要解謎做任務的主題節(jié)目中，黃磊總是領先于其他人將謎題破解，甚至先一步猜到節(jié)目組的套路。因為太過聰明，到了令人訝異的地步。不過，彼時內娛還不流行“高智商人設”，節(jié)目組將其稱為“神算子”，突出一種“老謀深算”的味道。
隨著此類真人秀節(jié)目的增多，許多節(jié)目組喜歡設置一些需要智力和理解力的游戲環(huán)節(jié)，一旦藝人在這一環(huán)節(jié)展現(xiàn)“高光”，就很容易借此營銷高智商。這類游戲包括但不限于“你畫我猜”“傳聲筒”“誰是臥底”等等。在這個階段，此類節(jié)目也經(jīng)常將單期的整體目標設置為“解謎”，考驗智商和分析推理能力的主題。
但在此階段，這類主題不會期期都有，而礙于每期主題不同，節(jié)目無法持續(xù)創(chuàng)造供高智商明星發(fā)揮的場景。此時，國內以《明星大偵探》為代表的推理節(jié)目出現(xiàn)，很好地發(fā)揮了這一作用，有許多網(wǎng)友將推理節(jié)目比作“明星智商檢測地”。主創(chuàng)團隊也多次在采訪中直接表示節(jié)目的嘉賓選擇有門檻，“我們的節(jié)目就是對明星的頭腦有要求”。
2015年，剛剛以演員身份嶄露頭角的白敬亭，原本是以飛行嘉賓身份參加《明星大偵探》第一季的錄制，但因其個人意愿和節(jié)目中的優(yōu)秀表現(xiàn)，逐漸成為了節(jié)目的常駐嘉賓，也由此展現(xiàn)出了自身聰明、思維縝密的特點。
白敬亭在第一季“決戰(zhàn)歐冠之夜”等單元中，多次還原密室作案手法，因此獲得了“密室白”的稱號。節(jié)目組也借此機會，利用花字、音效等強調效果，使觀眾更加敏銳地捕捉到白敬亭的高光時刻。在增加節(jié)目效果的同時，無形中也為嘉賓樹立了很多正向標簽。類似的還有何炅的“搜證王”，撒貝寧的“狗頭偵探”等標簽。
6年時間，隨著在節(jié)目中不斷歷練，白敬亭也逐漸從害羞、話少娛樂圈新人，轉變?yōu)殚_朗、有梗、智商高的內娛“四大墻頭”之一。某種程度上，推理節(jié)目的出現(xiàn)，為其擺脫了早期“校園劇男二”的初始印象，而是奠定、塑造了高智商的職業(yè)形象。
放大到所有綜藝節(jié)目，作為明星們展現(xiàn)真實自我、豐富個人形象的場景，綜藝會長期、潛移默化幫助明星發(fā)掘和塑造自身特質，找到自己的“人設”。因此，“熱門人設”的出現(xiàn)，往往伴隨著“熱門綜藝類別”的變化，越來越多的推理類節(jié)目出現(xiàn)，加速了“高智商人設”受歡迎的進程。
不過，與真人秀偶爾解個二元一次方程、玩玩小游戲、找找臥底不同。推理節(jié)目需要明星真分析、真解密、真輸出，因此，想立好這個人設并不容易。不夠聰明或邏輯能力不夠的藝人，也無法持續(xù)出現(xiàn)在這類節(jié)目中。
由此也能反向證明，能在這類節(jié)目中留下并經(jīng)過長期歷練的藝人，一定是受到節(jié)目組和觀眾認可的。而這種高智商人設一旦樹立成功，對藝人的個人形象一定有很大加持。
從高智商人設，到高智商角色
人設賦予明星獨特的記憶點，能讓其在龐大的流量市場上被辨識和區(qū)分。好的人設，需要順應網(wǎng)民心理的變化，還要有新鮮之處。
比如，龔俊就是典型的例子。因唱歌跑調，龔俊一直被網(wǎng)友稱為“人間百靈鳥”。從去年直播翻唱《好喜歡你》，使得“愛你蕪湖”成為網(wǎng)絡爆梗，再到演唱《山河令》主題曲《天涯客》，唱歌“難聽”已經(jīng)成為了龔俊的標簽。
但“人間百靈鳥”的人設，非但沒有影響他的形象，還在營銷上取得了巨大的成功。不少與其唱歌相關的詞條如 #龔俊謝謝大家對我演唱事業(yè)的肯定# #龔俊新歌把未來點亮# 都登上了微博熱搜，成為了流量密碼和加分人設。
之后，龔俊還演唱了《你好火焰藍》的主題曲《Sweet》，歌曲發(fā)布后#龔俊好聽# 還登上了微博熱搜，有粉絲稱自己為他的“養(yǎng)成系歌手粉”。甚至連合作方都抓住了這個營銷點，百度邀請龔俊為代言人后，不僅推出了他的AI數(shù)字人形象，該形象還在百度世界大會上表演了《夜曲》唱跳。
這種無傷大雅的嘲點成為明星人設后，反而給龔俊帶來了流量和事業(yè)上的助力，與此相同的情況還有很多。
如前文所說，張新成不論在校園小甜劇《你好，舊時光》里演學霸林楊，還是在《天才基本法》里演天才裴之，都不會讓人在初印象上扣分，是因為他實打實的“學霸實力”。
藝考時，張新成一舉拿下中戲、北電、中傳、上戲、軍藝五校第一，被稱為“藝考之神”，每到藝考季都會有考生到他微博下許愿求上岸。高考時，以560分超湖北一本分數(shù)線近30分的成績，進入中戲音樂劇表演專業(yè)。去年，又一度因為英語口語發(fā)音標準而出圈?？梢哉f，張新成本人的履歷和他的角色相輔相成，形成正循環(huán)。
早年間，白敬亭一直在各種青春電影中飾演女主的初戀或者白月光男二，彼時，他最擅長的就是干凈清爽的校園劇男主。隨著在綜藝《明星大偵探》里奠定的“高智商”人設，白敬亭也在今年年初接到了《開端》里的“腦性男”肖鶴云這一角色。
某平臺方工作人員向毒眸分析，白敬亭今年接到《開端》，某種程度上，和他這幾年在推理綜藝中展現(xiàn)出的穩(wěn)固的“聰明形象”分不開，觀眾會潛移默化的接受白敬亭“是聰明人”的這種設定，所以這種戲路的過渡，并不會讓人覺得突兀。
試想如果沒有《明星大偵探》，白敬亭個人形象或許還要從《匆匆那年》時期找路子，那么觀眾應該很難想象他可以出演《開端》。一定意義上，不是《明偵》給了白敬亭機會，而是白敬亭抓住機會，展現(xiàn)了自己在這方面的魅力，贏得了觀眾，也贏得了角色。
戲外人設早已經(jīng)與戲內的人設不可分割。甚至有時藝人的“星運”如何，戲外人設的運營更加關鍵。因為在大眾眼中，角色適配度是不可能與演員本身形象完全割裂的，樹立一個正向的人設，會反哺明星的演藝事業(yè)。
但樹立人設這事兒，不能急功近利，若不能基于自身的特質完全捏造一個與自身完全相反的人設，那么終有一天會被反噬，甚至斷送自己的演藝生涯。這一點，我們在別的“人設”上見過太多次——一如蔣方舟曾在訪談節(jié)目中分析的那樣：“你因為經(jīng)營這個人設收獲了多少好處，多少人因此喜歡你，替你花錢，有一天你也要接受這個人設的反噬?！?/p>