文|雷報 五月
編輯|努爾哈哈赤
前段時間，雷報對兩大美國上市玩具公司美泰與孩之寶的半年業(yè)績進行了報道。7月27日，同樣以北美地區(qū)為主要市場的加拿大知名玩具公司Spin Master也發(fā)布了2022年第二季度財務報告。
Spin Master旗下?lián)碛小锻敉絷犃⒋蠊Α贰侗琛返纫幌盗兄鸌P以及由DC影業(yè)所授予的特許經(jīng)營權（授權包括《蝙蝠俠》《超人》等作品）。
據(jù)財報顯示，2022年Q2，Spin Master實現(xiàn)收入5.06億美元，超過市場預期1920萬美元，同比增長29.6%，實現(xiàn)凈利潤8810萬美元，同比增長163%。上半年收入9.31億美元，同比增長31.5%，凈利潤1.34億美元，同比增長264%。其凈利潤相較去年同期實現(xiàn)了高比率的增長。
2022Q2與上半年Spin Master整體業(yè)績情況
與第二季度收入超10億美元的孩之寶（Q2收入13.4億美元，凈利潤1.4億美元）、美泰（Q2銷售額12.36億美元，凈利潤6640萬美元）相比，Spin Master雖然收入體量較小，但盈利能力可觀，其Q2的營業(yè)利潤率為23.3%，超過美泰的10.1%與孩之寶的16.4%。
綜合最近的四個季度來看，Spin Master的凈利潤變化在近期呈現(xiàn)平穩(wěn)增加的趨勢，而孩之寶略有波動，美泰則是在去年Q3實現(xiàn)驚人的高利潤后出現(xiàn)利潤暴跌，2022Q1凈利潤不足Spin Master的二分之一，在Q2的表現(xiàn)也略遜一籌。
玩具：《汪汪隊》領跑學前類產(chǎn)品增長超50%，北美市場依賴程度較高
Spin Master的業(yè)務收入分為三大部門，其中86%來自玩具部門，余下的6%與8%則分別來自于娛樂部門、數(shù)字游戲部門。
2022Q2 Spin Master各部門及玩具部門具體業(yè)績情況
玩具部門負責Spin Master在世界各地的玩具、游戲相關消費品的設計、制造、授權和營銷。其在2022Q2實現(xiàn)營收4.38億美元，上半年實現(xiàn)營收7.89億美元，同比增長約35%。
玩具部門的四大產(chǎn)品類別中，除戶外類別出現(xiàn)了營收下降以外，其他三大品類的收入均實現(xiàn)了較大幅度增長。其中學前、玩偶及互動類在Q2與上半年的收入分別增長了52.9%與54.2%，Spin Master最知名的IP之一《汪汪隊立大功》的相關產(chǎn)品領跑了該類別下的玩具收入。
活動、游戲、解謎與毛絨玩具類別Q2賣出1.24億美元，上半年則賣出2.26億美元，同比增長超20%，創(chuàng)意玩具動力沙（Kinetic Sand）是其中的代表性品牌。汽車與活動人偶類別在Q2與上半年也實現(xiàn)了45%以上的高增長率，相關產(chǎn)品包括《爆丸》系列、《瘋狂大腳怪》汽車玩具及DC宇宙的英雄系列。
Spin Master旗下知名IP：《威威小火車》《汪汪隊立大功》與《爆丸》
從不同地區(qū)玩具的銷售情況來看，2022年第二季度Spin Master在北美地區(qū)的收入占玩具銷售總收入的70%以上，歐洲占18%，余下地區(qū)占12%。相比美泰與孩之寶在北美地區(qū)收入（銷售額）占比的58%與59%，可見Spin Master產(chǎn)品對于北美市場的依賴程度更高，外部國際市場則有待進一步拓展挖掘。
2022Q2與上半年Spin Master玩具在各地區(qū)的業(yè)績表現(xiàn)
娛樂：《瘋狂大腳怪》《蝙蝠俠》相關產(chǎn)品銷售增長超20%，IP影視作品推動顯著
Spin Master的娛樂部門負責制作多平臺的內(nèi)容，包括故事和角色的原創(chuàng)節(jié)目、短片系列和電影等。2022Q2，該部門收入增加90萬美元至2840萬美元，同比增長3.3%。其增長主要原因為《汪汪隊》系列相關內(nèi)容的發(fā)行收入增加。該部門Q2的營業(yè)利潤率達到 61.6%，同比上漲16.1%，大大高于玩具部門的14.3%。
從Spin Master在財報中公布的部分知名品牌POS（銷售點）情況來看，《汪汪隊立大功》相關產(chǎn)品在全球與美國的增長速度相對較慢?！锻敉絷牎酚?021年第三季度推出了其首部大電影，在2021Q3推動其IP相關產(chǎn)品收入大增22%（全球）與31%（美國），而由于本季度交付的內(nèi)容作品減少，故而相關產(chǎn)品的銷售增速放緩。
Spin Master一些知名IP產(chǎn)品的銷售點增長情況
而Spin Master旗下依托于相關線下汽車表演活動的玩具車品牌《瘋狂大腳怪》則實現(xiàn)了20%的大幅增長，DC影業(yè)IP相關的產(chǎn)品銷量也在Q2迅速攀升。二者的增長主要由《瘋狂大腳怪》在第二季度內(nèi)的線下表演活動以及DC影業(yè)于3月上映的《新蝙蝠俠》電影所推動，由此可見IP相關影視作品或活動的曝光對于產(chǎn)品銷量上升的顯著積極作用。
《瘋狂大腳怪》玩具與DC英雄系列
對于孩之寶和美泰來說，IP系列內(nèi)容的發(fā)布同樣也是相關消費品銷售收入增長的重要影響因素。在孩之寶Q2財報中表現(xiàn)出色、增長超過40%的《小馬寶莉》系列，正是在今年上半年于YouTube和Netflix兩個平臺推出了新的劇集作品。而去年9月14日在Netflix上映的《小馬寶莉·新世代》也已于7月30日在中國大陸上映，或將有利于進一步推動相關產(chǎn)品在中國地區(qū)的銷售。
今年5月于Netflix上線的《小馬寶莉》特別篇《Make Your Mark》
而作為美泰麾下王牌IP的芭比娃娃，其真人大電影目前已經(jīng)殺青，預計上映時間在2023年夏季。作為一個63歲的老IP，芭比娃娃的銷售額在經(jīng)歷過連年下滑后逆勢上揚，于近幾年實現(xiàn)了迅速增長，2021年增長24%。新娃娃品類的推出、新影視作品的上映，或都將助力芭比回暖銷量的穩(wěn)定。
芭比娃娃真人電影劇照
游戲：投入成本增加，各玩具公司發(fā)力支持游戲領域發(fā)展
Spin Master的數(shù)字游戲部門主要負責數(shù)字游戲和應用程序的開發(fā)與運營。因兒童向游戲《Toca Life World》的應用內(nèi)購買增加，該部門Q2的收入為4030萬美元，同比增加了9.2%。
但由于對未來產(chǎn)品相關的開發(fā)成本、人員成本以及獲取用戶的營銷成本增加，該部門的營業(yè)利潤率為 20.8%，同比下降13.9%。
Spin Master旗下數(shù)字游戲品牌《Toca Boca》
美泰與孩之寶同樣在游戲領域有所動作。美泰將其游戲業(yè)務定位為“不斷發(fā)展的垂直市場”，日前宣布聘請新的全球數(shù)字游戲主管邁克·德萊特（Mike DeLaet），負責監(jiān)督公司與網(wǎng)易的游戲合作關系以及加速數(shù)字游戲產(chǎn)品的供應，在致力于將美泰旗下的眾多知名玩具IP游戲化的同時也規(guī)劃打造原創(chuàng)IP，并希望擴展其游戲業(yè)務的實現(xiàn)平臺。
孩之寶則以1.46 億美元的價格收購了數(shù)字桌游平臺D&D Beyond，意在推動威世智旗下游戲《龍與地下城》相關業(yè)務以及公司數(shù)字游戲部門的進一步發(fā)展。在游戲相關業(yè)務發(fā)展勢頭良好、利潤率增長迅速的背景下，孩之寶表示將繼續(xù)投資于數(shù)字游戲計劃和人才及相關有價值的品牌，以支持該領域的長期發(fā)展。
由此可見，在運輸與倉儲成本上漲、疫情與政局動蕩等因素的影響下，各玩具公司的管理層均對線上數(shù)字游戲的發(fā)展持積極態(tài)度，并加大了相關領域的投入。相關舉措也將進一步推動各公司旗下知名IP的內(nèi)容形式拓展，更好發(fā)揮IP的影響力。
從歷史業(yè)績來看，玩具公司的銷售收入多集中于第三和第四季度，下半年無論對于Spin Master還是孩之寶、美泰來說都是十分重要的經(jīng)營階段。孩之寶與Spin Master是否能夠實現(xiàn)更佳的利潤增長態(tài)勢，美泰又能否再創(chuàng)2021年的輝煌，都是第三和第四季度值得市場關注的問題。