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茅臺還是你大爺

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茅臺還是你大爺

上半年疫情如此嚴(yán)重,為何茅臺業(yè)績不受影響?

攝影:界面新聞 匡達

文|星圖金融研究院副院長  薛洪言

近日,貴州茅臺公布了2022半年報,上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入576.17億元,同比增長17.38%(2021年同期為11.68%);實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤297.94億元,同比增長20.85%(2021年同期為9.08%)。業(yè)績依舊靚麗,且經(jīng)營勢頭明顯好于2021年同期,似乎并未受到疫情拖累。

在半年報中,茅臺坦言當(dāng)前及未來一段時間依舊是茅臺等高端頭部品牌的發(fā)展機遇期,原話如下:

“白酒行業(yè)在經(jīng)歷一段深度結(jié)構(gòu)調(diào)整后,正面臨著‘新秩序重塑期、新格局形成期、新消費升級期’三期疊加的行業(yè)發(fā)展新形勢,市場消費需求將會更加向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)和優(yōu)秀品牌集中、傾斜,行業(yè)‘馬太效應(yīng)’越發(fā)明顯?!?/p>

很多人可能不解,上半年疫情如此嚴(yán)重,為何茅臺業(yè)績不受影響呢?

一方面,從季節(jié)因素看,二季度屬于白酒銷售淡季,歷史上茅臺二季度營收占比僅為21%。

另一方面,貴州茅臺作為高端白酒的代表,兼具消費和投資屬性,近兩年飛天茅臺一直供不應(yīng)求,一瓶難求。既便疫情期間需求有所下滑,仍處于供需緊平衡的狀態(tài),不足以對業(yè)績產(chǎn)生影響。

結(jié)合其他中低端白酒品牌的營收縮水狀況來看,第二個原因或許才是茅臺業(yè)績成功實現(xiàn)“疫情免疫”的重要原因。如光瓶酒龍頭順鑫農(nóng)業(yè)在中報業(yè)績預(yù)告中明確表示,

“受全國多地聚集性疫情的反復(fù)影響,公司白酒業(yè)務(wù)消費場景減少,銷量下降,疊加原材料供應(yīng)、物流交通等因素影響,白酒業(yè)務(wù)受到較大影響?!?/p>

同是白酒企業(yè),所受疫情影響為何如此不同?事實上,對所有白酒企業(yè)而言,消費場景的萎縮都意味著這部分需求的下降,不同的是,高端白酒的消費結(jié)構(gòu)已發(fā)生較大變化。

自2012年以來,我國白酒消費結(jié)構(gòu)就出現(xiàn)了趨勢性變革,從政商消費為主向個人消費為主轉(zhuǎn)變。2012-2018年,個人消費占比從不足20%提升至60%以上,成為拉動白酒行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。

相比政商消費,個人消費穩(wěn)定性更強,且在消費升級驅(qū)動下,“少喝酒、喝好酒”成為共識,中高端品牌更受青睞,市場占有率穩(wěn)步提升。

此外,作為面子消費型產(chǎn)品,不斷漲價成為高端白酒重要的發(fā)展動力。廠商有意通過逐年調(diào)價、控貨挺價等措施確保價格穩(wěn)步抬升,使得高端白酒客觀上具備很強的抗通脹屬性。白酒沒有保質(zhì)期,抗通脹屬性疊加長期儲藏特征,便產(chǎn)生了金融屬性,越放越值錢,投資收藏需求快速崛起,以飛天茅臺為典型代表。

消費需求受消費場景制約,有天花板,且受疫情影響;投資收藏需求主要受價格變動預(yù)期影響,沒有天花板,對疫情敏感性也很低。

就茅臺而言,受特定的生產(chǎn)工藝制約,短期產(chǎn)能供給存在瓶頸,為提價預(yù)期提供了強力支撐。提價預(yù)期反過來支撐了投資性需求,得以彌補疫情下消費性需求萎縮帶來的缺口,業(yè)績增長依舊強勁。

茅臺原董事長季克良曾在文章中介紹茅臺的生產(chǎn)工藝,摘錄如下:

“茅臺酒生產(chǎn)周期較長,每年重陽開始投料,同批原料要歷時一年,經(jīng)九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒,再經(jīng)三年以上酒庫存放,最后精心勾兌,普通型茅臺成品酒方能包裝出廠。整個過程耗時至少五年。所以,普通型茅臺酒一出廠,就可以說已經(jīng)是五年的‘年份酒’了。”

從上述生產(chǎn)工藝不難看出,茅臺每年經(jīng)過“九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒”生產(chǎn)出來的只能稱之為基酒,還需要經(jīng)過長期儲存和精心勾兌才能出廠銷售。根據(jù)年報表述,當(dāng)年生產(chǎn)的茅臺基酒至少五年后才能銷售(不是1:1的對應(yīng),中間會有損耗,有老酒留存,同時也涉及不同年份基酒的比例勾兌)。

從茅臺2016年以來的基酒產(chǎn)量看,增速基本在10%以內(nèi);尤其是茅臺酒的基酒,2018-2020年基本處于零增長狀態(tài),這也限制了2023-2025年的茅臺酒供應(yīng)量。供應(yīng)受限帶來漲價預(yù)期,反過來會加大渠道囤貨惜售的心態(tài),推高終端價格,價格攀升又會加劇投資性需求,形成正反饋循環(huán)。

事實上,高端基酒的供應(yīng)短缺,也為茅臺推動渠道改革、提高直營占比創(chuàng)造了條件。

在囤貨惜售的氛圍下,飛天茅臺的終端價格不斷抬升,消費者利益受損,茅臺廠商也未占到便宜,渠道方和黃牛賺取的利潤卻不斷增厚,遠超合理水平。在此背景下,提高直銷占比既能增厚企業(yè)利潤(以2021年為例,茅臺直銷毛利率比批發(fā)代理高5.82個百分點),消費者也更容易買到平價產(chǎn)品,整個價格體系更具可持續(xù)性。

今年3月31日,茅臺自營電商平臺“i茅臺”上線運營,銷售虎茅、珍品、1935、禮盒虎茅和100ml小茅臺共五款產(chǎn)品,商品定價與指導(dǎo)價一致。據(jù)半年報數(shù)據(jù),二季度i茅臺僅憑借上述五款產(chǎn)品便實現(xiàn)酒類不含稅收入44.16億元,營收占比16.8%,推動了茅臺直銷占比快速提升。2022年上半年,茅臺直銷占比為36.4%,較去年全年提升了11.7個百分點。

展望未來幾年,茅臺的業(yè)績在供需兩側(cè)均有支撐。

供給側(cè),2023-2025年,受前些年基酒數(shù)量限制,茅臺酒供給數(shù)量難見增長,但受益于提價預(yù)期和自營占比的提升,企業(yè)營收和利潤仍能保持穩(wěn)定增長。2025年之后,基酒擴容有望帶來量價齊升效應(yīng),為營收增長提供強力支撐。

需求側(cè),現(xiàn)階段看,疫情對中高收入群體影響有限。作為目前最成功的國潮奢侈品牌,在高凈值和中產(chǎn)群體不斷擴圍的背景下,茅臺酒的需求端有望保持強勁。

同時,茅臺很好地利用了這次供不應(yīng)求的時間窗口積極推進改革,從結(jié)果上看也已初見成效。除了去年以來推出的虎年生肖茅臺、珍品茅臺、茅臺1935、100ml飛天茅臺等產(chǎn)品的成功以及i茅臺對直銷占比的提升效果外,今年上半年推出的茅臺冰淇淋也備受歡迎。

對于企業(yè)的多元化發(fā)展,從來都是見仁見智。但無論如何,茅臺冰淇淋的成功,再次展示了消費者對茅臺品牌高端定位的認可,也蘊含著品牌多元化延展的潛力。

截至2022年6月末,持有貴州茅臺的基金數(shù)量為2013只,持股總市值1933億元,均創(chuàng)歷史新高。

兩年來,受疫情反復(fù)多發(fā)及其他等因素影響,A股很多白馬龍頭都出現(xiàn)了業(yè)績變臉。相比之下,茅臺業(yè)績的高確定性就成了稀缺品,成為眾多投資者的心頭好。2020年末至今(2022.8.3),茅指數(shù)累計下跌22.22%,而貴州茅臺僅下跌3.68%,遠遠跑贏茅指數(shù)。

著眼于未來,茅臺的高確定性依舊,唯一的缺點就是估值較高,對投資者而言,只有抱定“以時間換空間”的決心,才能大概率獲得較好的長期投資回報。

【注:市場有風(fēng)險,投資需謹慎。在任何情況下,本訂閱號所載信息或所表述意見僅為觀點交流,并不構(gòu)成對任何人的投資建議。除專門備注外,本文研究數(shù)據(jù)由同花順iFinD提供支持】

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

貴州茅臺

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文|星圖金融研究院副院長  薛洪言

近日,貴州茅臺公布了2022半年報,上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入576.17億元,同比增長17.38%(2021年同期為11.68%);實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤297.94億元,同比增長20.85%(2021年同期為9.08%)。業(yè)績依舊靚麗,且經(jīng)營勢頭明顯好于2021年同期,似乎并未受到疫情拖累。

在半年報中,茅臺坦言當(dāng)前及未來一段時間依舊是茅臺等高端頭部品牌的發(fā)展機遇期,原話如下:

“白酒行業(yè)在經(jīng)歷一段深度結(jié)構(gòu)調(diào)整后,正面臨著‘新秩序重塑期、新格局形成期、新消費升級期’三期疊加的行業(yè)發(fā)展新形勢,市場消費需求將會更加向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、頭部企業(yè)和優(yōu)秀品牌集中、傾斜,行業(yè)‘馬太效應(yīng)’越發(fā)明顯?!?/p>

很多人可能不解,上半年疫情如此嚴(yán)重,為何茅臺業(yè)績不受影響呢?

一方面,從季節(jié)因素看,二季度屬于白酒銷售淡季,歷史上茅臺二季度營收占比僅為21%。

另一方面,貴州茅臺作為高端白酒的代表,兼具消費和投資屬性,近兩年飛天茅臺一直供不應(yīng)求,一瓶難求。既便疫情期間需求有所下滑,仍處于供需緊平衡的狀態(tài),不足以對業(yè)績產(chǎn)生影響。

結(jié)合其他中低端白酒品牌的營收縮水狀況來看,第二個原因或許才是茅臺業(yè)績成功實現(xiàn)“疫情免疫”的重要原因。如光瓶酒龍頭順鑫農(nóng)業(yè)在中報業(yè)績預(yù)告中明確表示,

“受全國多地聚集性疫情的反復(fù)影響,公司白酒業(yè)務(wù)消費場景減少,銷量下降,疊加原材料供應(yīng)、物流交通等因素影響,白酒業(yè)務(wù)受到較大影響?!?/p>

同是白酒企業(yè),所受疫情影響為何如此不同?事實上,對所有白酒企業(yè)而言,消費場景的萎縮都意味著這部分需求的下降,不同的是,高端白酒的消費結(jié)構(gòu)已發(fā)生較大變化。

自2012年以來,我國白酒消費結(jié)構(gòu)就出現(xiàn)了趨勢性變革,從政商消費為主向個人消費為主轉(zhuǎn)變。2012-2018年,個人消費占比從不足20%提升至60%以上,成為拉動白酒行業(yè)增長的核心驅(qū)動力。

相比政商消費,個人消費穩(wěn)定性更強,且在消費升級驅(qū)動下,“少喝酒、喝好酒”成為共識,中高端品牌更受青睞,市場占有率穩(wěn)步提升。

此外,作為面子消費型產(chǎn)品,不斷漲價成為高端白酒重要的發(fā)展動力。廠商有意通過逐年調(diào)價、控貨挺價等措施確保價格穩(wěn)步抬升,使得高端白酒客觀上具備很強的抗通脹屬性。白酒沒有保質(zhì)期,抗通脹屬性疊加長期儲藏特征,便產(chǎn)生了金融屬性,越放越值錢,投資收藏需求快速崛起,以飛天茅臺為典型代表。

消費需求受消費場景制約,有天花板,且受疫情影響;投資收藏需求主要受價格變動預(yù)期影響,沒有天花板,對疫情敏感性也很低。

就茅臺而言,受特定的生產(chǎn)工藝制約,短期產(chǎn)能供給存在瓶頸,為提價預(yù)期提供了強力支撐。提價預(yù)期反過來支撐了投資性需求,得以彌補疫情下消費性需求萎縮帶來的缺口,業(yè)績增長依舊強勁。

茅臺原董事長季克良曾在文章中介紹茅臺的生產(chǎn)工藝,摘錄如下:

“茅臺酒生產(chǎn)周期較長,每年重陽開始投料,同批原料要歷時一年,經(jīng)九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒,再經(jīng)三年以上酒庫存放,最后精心勾兌,普通型茅臺成品酒方能包裝出廠。整個過程耗時至少五年。所以,普通型茅臺酒一出廠,就可以說已經(jīng)是五年的‘年份酒’了。”

從上述生產(chǎn)工藝不難看出,茅臺每年經(jīng)過“九次蒸煮、八次發(fā)酵、七次取酒”生產(chǎn)出來的只能稱之為基酒,還需要經(jīng)過長期儲存和精心勾兌才能出廠銷售。根據(jù)年報表述,當(dāng)年生產(chǎn)的茅臺基酒至少五年后才能銷售(不是1:1的對應(yīng),中間會有損耗,有老酒留存,同時也涉及不同年份基酒的比例勾兌)。

從茅臺2016年以來的基酒產(chǎn)量看,增速基本在10%以內(nèi);尤其是茅臺酒的基酒,2018-2020年基本處于零增長狀態(tài),這也限制了2023-2025年的茅臺酒供應(yīng)量。供應(yīng)受限帶來漲價預(yù)期,反過來會加大渠道囤貨惜售的心態(tài),推高終端價格,價格攀升又會加劇投資性需求,形成正反饋循環(huán)。

事實上,高端基酒的供應(yīng)短缺,也為茅臺推動渠道改革、提高直營占比創(chuàng)造了條件。

在囤貨惜售的氛圍下,飛天茅臺的終端價格不斷抬升,消費者利益受損,茅臺廠商也未占到便宜,渠道方和黃牛賺取的利潤卻不斷增厚,遠超合理水平。在此背景下,提高直銷占比既能增厚企業(yè)利潤(以2021年為例,茅臺直銷毛利率比批發(fā)代理高5.82個百分點),消費者也更容易買到平價產(chǎn)品,整個價格體系更具可持續(xù)性。

今年3月31日,茅臺自營電商平臺“i茅臺”上線運營,銷售虎茅、珍品、1935、禮盒虎茅和100ml小茅臺共五款產(chǎn)品,商品定價與指導(dǎo)價一致。據(jù)半年報數(shù)據(jù),二季度i茅臺僅憑借上述五款產(chǎn)品便實現(xiàn)酒類不含稅收入44.16億元,營收占比16.8%,推動了茅臺直銷占比快速提升。2022年上半年,茅臺直銷占比為36.4%,較去年全年提升了11.7個百分點。

展望未來幾年,茅臺的業(yè)績在供需兩側(cè)均有支撐。

供給側(cè),2023-2025年,受前些年基酒數(shù)量限制,茅臺酒供給數(shù)量難見增長,但受益于提價預(yù)期和自營占比的提升,企業(yè)營收和利潤仍能保持穩(wěn)定增長。2025年之后,基酒擴容有望帶來量價齊升效應(yīng),為營收增長提供強力支撐。

需求側(cè),現(xiàn)階段看,疫情對中高收入群體影響有限。作為目前最成功的國潮奢侈品牌,在高凈值和中產(chǎn)群體不斷擴圍的背景下,茅臺酒的需求端有望保持強勁。

同時,茅臺很好地利用了這次供不應(yīng)求的時間窗口積極推進改革,從結(jié)果上看也已初見成效。除了去年以來推出的虎年生肖茅臺、珍品茅臺、茅臺1935、100ml飛天茅臺等產(chǎn)品的成功以及i茅臺對直銷占比的提升效果外,今年上半年推出的茅臺冰淇淋也備受歡迎。

對于企業(yè)的多元化發(fā)展,從來都是見仁見智。但無論如何,茅臺冰淇淋的成功,再次展示了消費者對茅臺品牌高端定位的認可,也蘊含著品牌多元化延展的潛力。

截至2022年6月末,持有貴州茅臺的基金數(shù)量為2013只,持股總市值1933億元,均創(chuàng)歷史新高。

兩年來,受疫情反復(fù)多發(fā)及其他等因素影響,A股很多白馬龍頭都出現(xiàn)了業(yè)績變臉。相比之下,茅臺業(yè)績的高確定性就成了稀缺品,成為眾多投資者的心頭好。2020年末至今(2022.8.3),茅指數(shù)累計下跌22.22%,而貴州茅臺僅下跌3.68%,遠遠跑贏茅指數(shù)。

著眼于未來,茅臺的高確定性依舊,唯一的缺點就是估值較高,對投資者而言,只有抱定“以時間換空間”的決心,才能大概率獲得較好的長期投資回報。

【注:市場有風(fēng)險,投資需謹慎。在任何情況下,本訂閱號所載信息或所表述意見僅為觀點交流,并不構(gòu)成對任何人的投資建議。除專門備注外,本文研究數(shù)據(jù)由同花順iFinD提供支持】

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