文|戶外媒體內(nèi)參
近年來，眾多新科技概念層出不窮，科技圈的發(fā)展往往和生活的方方面面都緊密相連。在互聯(lián)網(wǎng)廣告紅利逐漸消失、戶外廣告逐漸崛起的當(dāng)下，眾品牌都開始重視線下投放的價(jià)值，因此像“元宇宙”“NFT”“web3.0”等這些新概念都與戶外廣告產(chǎn)生了各種各樣的聯(lián)系。
當(dāng)被視為傳統(tǒng)廣告的戶外廣告，在新科技新概念的碰撞中，會(huì)形成怎樣的火花？戶外廣告的未來又會(huì)是怎樣一番光景？
01 元宇宙、NFT、Web3.0，多種概念打造虛擬現(xiàn)實(shí)新世界
近年來科技圈的發(fā)展可謂是勢頭大好，從戶外廣告領(lǐng)域而言，裸眼3D技術(shù)剛剛觸手可及，元宇宙概念便來勢洶洶。無論是前段時(shí)間兆訊、雅仕維等各大戶外廣告行業(yè)的頭部企業(yè)爭先涌入元宇宙的賽道，還是近期戶外廣告內(nèi)參報(bào)道過的“帕麗斯·希爾頓大賣元宇宙上的戶外廣告牌”，都體現(xiàn)了戶外廣告的“元宇宙經(jīng)濟(jì)”正風(fēng)生水起。
元宇宙還處于初期，NFT的概念又從天而降，作為開啟元宇宙世界的門票，對(duì)于戶外廣告而言，雖說概念本身不像元宇宙能在戶外廣告領(lǐng)域玩出花，但是對(duì)于處于摸索階段的品牌們而言，NFT也是營銷的一大熱點(diǎn)，國外早已有品牌將NFT搬上大屏幕，國內(nèi)在2021年618時(shí)也有一系列品牌推出了自己的數(shù)字藏品......從廣告發(fā)展上來看，NFT無疑加速了廣告數(shù)字化進(jìn)程，也推動(dòng)了廣告發(fā)展和更新。
（圖源：NFT News Insider）
除以上二者戶外廣告內(nèi)參多次為大家介紹過的新概念外，web 3.0也是最近炙手可熱的新概念。
什么是web 3.0呢？或許我們可以這樣理解：
當(dāng)今可以將web的發(fā)展劃分成三個(gè)時(shí)代：首先是web 1.0，即文本閱讀時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶僅可瀏覽平臺(tái)提供的內(nèi)容；然后是web 2.0,即文本生成時(shí)代，在此階段人們不僅能夠?yàn)g覽閱讀網(wǎng)站內(nèi)容，也可以自發(fā)地在網(wǎng)站創(chuàng)作、分享內(nèi)容；而目前所說的web 3.0則是突破了網(wǎng)站平臺(tái)的限制，去中心化結(jié)合加密化，讓用戶更加自由地在網(wǎng)絡(luò)世界中遨游。
對(duì)于戶外廣告而言，元宇宙為戶外廣告提供了一個(gè)新空間，要打造更加真實(shí)的虛擬現(xiàn)實(shí)，就一定會(huì)有戶外廣告的存在，在現(xiàn)實(shí)世界就已經(jīng)是金餑餑的戶外廣告，在元宇宙很快也被各商業(yè)巨頭給盯上，畢竟元宇宙一度被認(rèn)為是“新未來”，在新未來中打造廣告本來就是一件很“酷”的事情，誰又愿意放棄這個(gè)機(jī)會(huì)呢？
如果說元宇宙提供的是一個(gè)新的空間，NFT提供的或許就是新的點(diǎn)位與內(nèi)容，有朝一日或許戶外廣告也能成為NFT，誰說戶外廣告不是一種藝術(shù)呢？又或者當(dāng)人們購買了某品牌打造的NFT，收藏至自己元宇宙的家中時(shí)，也算是品牌的一次戶外廣告投放。
Web3.0提供的則是用戶自己制作廣告的方式，當(dāng)不受平臺(tái)限制，在虛擬現(xiàn)實(shí)世界中，或許人人都可以打造自己的戶外廣告。這個(gè)方式目前在現(xiàn)實(shí)世界其實(shí)也存在，比如豐巢快遞柜早早出現(xiàn)的面向c端的屏幕投放以及更高級(jí)的大屏自投等，在未來或許會(huì)有更多的方式，讓戶外廣告與每個(gè)人都緊密結(jié)合起來。
02 互動(dòng)式發(fā)展，戶外廣告的必經(jīng)之路
當(dāng)然，對(duì)于大部分打工人而言，元宇宙等概念還是太過遙遠(yuǎn)，放眼真正的現(xiàn)實(shí)，戶外廣告的前景又會(huì)如何呢？
戶外廣告內(nèi)參認(rèn)為，戶外廣告向著“互動(dòng)”發(fā)展是一大趨勢。
一方面，從上文提到的科技領(lǐng)域而言，戶外廣告的升級(jí)指日可待，尤其是硬件設(shè)施，會(huì)圍繞“與人互動(dòng)”進(jìn)行發(fā)展。其實(shí)觀察戶外廣告的發(fā)展史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)戶外廣告的一次次發(fā)展，都在向著“體驗(yàn)感”與“互動(dòng)式”升級(jí)，從最初的大海報(bào)到現(xiàn)在隨處可見的動(dòng)態(tài)屏再到近幾年興起的裸眼3D,無一不是為了增強(qiáng)觀感和互動(dòng)效果。尤其是裸眼3D屏幕,其最吸引人的點(diǎn)就在于能讓觀眾產(chǎn)生沉浸式體驗(yàn)，仿佛屏幕里的內(nèi)容能突破屏幕的限制與人產(chǎn)生互動(dòng)。
當(dāng)今也有一些科技公司發(fā)現(xiàn)了此類趨勢，并開始探索線下屏幕的新玩法，比如戶外廣告內(nèi)參之前為大家介紹過的臉臉科技，通過打造場景屏的方式，設(shè)置場景應(yīng)用，促使手機(jī)與線下大屏雙屏互動(dòng)，促使消費(fèi)者與品牌進(jìn)行互動(dòng)，從而促使消費(fèi)轉(zhuǎn)化，打造閉環(huán)場景。這種新興的方式也極大地引發(fā)了消費(fèi)者的興趣，并自發(fā)在線上分享，帶來了二次傳播。
（來源：小紅書@哈尼）
在未來，可互動(dòng)的LED大屏幕會(huì)是熱門之選，甚至在科技概念中反復(fù)提及的“去中心化”也會(huì)逐漸應(yīng)用于現(xiàn)實(shí)生活中，可能哪一天真的就不再有硬邦邦的屏幕擋著，利用投影或者是更高級(jí)的技術(shù)，促使人們能和畫面互動(dòng)。
另一方面，內(nèi)容層面上，朝著互動(dòng)發(fā)展也是戶外廣告升級(jí)的必經(jīng)之路。這兩年出圈的廣告往往都帶著各式各樣的創(chuàng)意，這些創(chuàng)意或是和觀眾進(jìn)行情感共鳴，或是讓觀眾忍俊不禁，他們的共同點(diǎn)無疑是為產(chǎn)品與客戶建立了聯(lián)系。不同于曾經(jīng)的廣告僅僅對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣揚(yáng)、對(duì)活動(dòng)促銷進(jìn)行告知，能與客群建立聯(lián)系的廣告才能真正抓住客戶心智，達(dá)成“廣而告之”的效果。
其實(shí)近年來，品牌為了達(dá)成這種效果也進(jìn)行了很多營銷活動(dòng)：比如小紅書數(shù)次開展快閃店以及市集活動(dòng)，這些線下活動(dòng)的開展比起線上的文案口號(hào)，更能凸顯品牌形象。
其實(shí)無論是過去、現(xiàn)在還是未來，創(chuàng)意賦能永遠(yuǎn)是王牌。當(dāng)創(chuàng)意能與客流產(chǎn)生聯(lián)系，或是將客群行為設(shè)置成創(chuàng)意的一部分，這個(gè)創(chuàng)意就成功了。
小結(jié)：科技發(fā)展迅速，戶外廣告作為當(dāng)今品牌主最青睞的投放渠道，一定要緊跟時(shí)代趨勢，把握最新科技，或許有一天，戶外廣告會(huì)真正融入人們的生活，不單單是以“廣告“的形式融入，而是演變成人們生活中必不可少的一部分。
參考文章：
《Web 3.0：彪悍的人生不需要解釋 》華爾街科技眼