文|液態(tài)價值 江流
根據(jù)中國執(zhí)行信息公開網(wǎng)，湖北一家名為“湖北關(guān)公坊酒業(yè)股份有限公司”（以下簡稱“關(guān)公坊”）的酒企在本月新增三項被執(zhí)行信息，執(zhí)行標(biāo)的分別為33740000，14948000，10000000。
提起關(guān)公坊，或許有些陌生。但這家企業(yè)持股比例最高的股東蔡宏柱還持有另一家名氣更大的酒企——湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司（以下簡稱“稻花香”）。稻花香的電視廣告一度登陸央視，其廣告語“人生豐收時刻，稻花香”也成為一代人的記憶。
《液態(tài)價值》就關(guān)公坊新增被執(zhí)行信息一事聯(lián)絡(luò)稻花香，詢問有關(guān)細(xì)節(jié)及進(jìn)一步消息，截至發(fā)文尚未獲得回復(fù)。
近日，稻花香還被收錄于世界品牌實驗室主辦的2022年《中國500最具價值品牌》榜單，以1018.68億元的品牌價值位列總榜單65位、食品飲料行業(yè)第7位。
在這一榜單上，稻花香位列白酒品牌第4位，前三位白酒品牌分別是茅臺、五糧液、郎酒，洋河、瀘州老窖等知名白酒企業(yè)均位列稻花香之后。
據(jù)媒體報道，稻花香在2022年全國經(jīng)銷商年會上，曾公布2022年將實現(xiàn)銷售額突破40億的目標(biāo)。而《中國500最具價值品牌》上位列稻花香之后的洋河及瀘州老窖，2021年的營業(yè)收入分別為253.5億元、206.42億元。
而在更早之前的2021年5月，稻花香企業(yè)主體及其發(fā)行的“16鄂稻01”債項還被中誠信國際信用評級有限責(zé)任公司列入信用等級可能降級的觀察名單。
排名相近，業(yè)績相差卻如此懸殊，稻花香近年發(fā)展到底如何？
01 待突破
根據(jù)稻花香官網(wǎng)信息，公司成立于1982年，地處長江三峽大壩東側(cè)、宜昌市夷陵區(qū)龍泉鎮(zhèn)。最初是31歲的企業(yè)創(chuàng)始人、回鄉(xiāng)知青蔡宏柱，通過三個人、三口缸、1500元貸款起家，辦起青龍村第一家醬油廠。
1992年“稻花香”品牌創(chuàng)立，2001年企業(yè)改制為“湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司”。
稻花香如今的董事長兼總經(jīng)理蔡開云是企業(yè)創(chuàng)始人蔡宏柱之子，出生于1972年。據(jù)媒體報道，蔡開云早年就職于宜昌市公職單位。
2018年，稻花香完成工商變更，蔡開云成為企業(yè)負(fù)責(zé)人，正式執(zhí)掌稻花香。
2019年，上任一年的蔡開云提出要在2021年實現(xiàn)“131”計劃，即當(dāng)年銷售清樣10萬件、活力型300萬件、珍品一號類1000萬件。
當(dāng)時，蔡開云還喊出2021年實現(xiàn)公司銷售收入突破100億元的口號。
跟據(jù)企業(yè)發(fā)布的公司債券年度報告，2018年至2020年，稻花香酒業(yè)的營業(yè)收入分別為27.08億元、28.32億元和24.05億元。
《云酒頭條》報道中提及，在2021年舉辦的全國經(jīng)銷商年會上，稻花香對2022年的目標(biāo)銷售額進(jìn)行了調(diào)整，改為40億。
據(jù)公開資料，稻花香還存在受限資產(chǎn)較高的問題。截至 2020 年末，稻花香受限資產(chǎn)總額為 75.53 億 元，其中受限的貨幣資金為 12.94 億元，主要為銀行授信保證金；受限的投資性房地產(chǎn)為 57.09 億元、存貨 3.88 億元、固定資產(chǎn) 1.02 億元，主要用于銀行授信抵質(zhì)押，受限資產(chǎn)規(guī)模較大。
2021 年 2 月，公司已解除部分因銀行授信而抵押的投資性房地產(chǎn)，截至 2021 年 5 月末，公司已抵押投資性房地產(chǎn) 27.61 億元。
2021年5月，稻花香主體及其發(fā)行債項被由中誠信國際列入可能降級的觀察名單。根據(jù)中誠信國際出具的公告，受中高端白酒市場競爭激烈及新冠肺炎疫情等因素影響，稻花香2020年營業(yè)總收入及經(jīng)營活動凈現(xiàn)金流同比分別下滑 15.09%和 33.87%，且仍存在較大的資金占用，其他應(yīng)收款回收進(jìn)度較為緩慢。
同時，企業(yè)短期債務(wù)占比仍然處于較高水平，可動用貨幣資金有限且資產(chǎn)受限比例較高，備用授信較少。公司公開存續(xù)債券“16 鄂稻 01”和“16 稻花香”均將于2021年內(nèi)到期，截至本公告出具日，公司公開市場存續(xù)債券本金約 8.8 億元，剩余債券兌付壓力仍然較大，且資金到位情況存在一定的不確定性。
2016年以來，白酒行業(yè)市場回暖，頭部品牌迎來紅利期。盡管湖北有百億級的勁酒和區(qū)域名酒白云邊、稻花香，但在白酒企業(yè)紛紛爭取上市機(jī)會的當(dāng)下，三家企業(yè)均聲浪甚微，“鄂酒沒有上市公司”也成為了行業(yè)普遍觀點。
不過鄂酒們也紛紛意識到高端化的必要性。白云邊的“推新推高”策略已進(jìn)行多年，2021年實現(xiàn)銷售61.24億元，同比增長31.42%。與此同時，連走大眾路線的勁酒也開始推出年份酒系列，布局200元-600元的次高端市場。
“我們將加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級步伐，把‘清樣’打造成稻花香形象產(chǎn)品，把‘活力型’打造成主導(dǎo)產(chǎn)品，把‘珍品一號’打造成銷量產(chǎn)品，”蔡開云曾如此表態(tài)：“逐步向中高端市場發(fā)展?！?/p>
02 不省心
稻花香的經(jīng)營，除了酒類也包括其他業(yè)務(wù)。2007年，荊州市政府引入湖北稻花香集團(tuán)，由稻花香集團(tuán)投資設(shè)立了荊州活力二八沙市日化有限公司，負(fù)責(zé)運營品牌“活力28”。
據(jù)悉，“活力28”曾是第一個在中央電視臺做洗衣粉廣告的日化企業(yè)、第一個贊助春節(jié)聯(lián)歡晚會的日化企業(yè)、第一個進(jìn)入全國500強的日化企業(yè)，也曾是第一個品牌價值過億元的日化企業(yè)。
但出于合并等歷史原因，活力28失去活力，與德國企業(yè)合資后被雪藏，稻花香的運營為活力28帶來了資金和渠道，卻亦未能帶來起色，當(dāng)然這是另外一個故事了。
2012年之后，白酒業(yè)一度遭受嚴(yán)重打擊。稻花香還曾提出“一主三輔”的概念，以白酒為主業(yè)，以物流、配套、文化旅游為輔。包括稻花香18.8億建設(shè)的宜昌三峽物流園，三峽龍泉湖景區(qū)農(nóng)旅融合綜合體項目及宜昌市小微企業(yè)孵化器等。
關(guān)于稻花香系旗下企業(yè)的新故事，與本文開頭的白酒品牌關(guān)公坊有關(guān)。
與關(guān)公坊有關(guān)的故事，似乎從一開始就富有波折，關(guān)公坊現(xiàn)任股東之一、前法定代表人還曾因經(jīng)營糾紛而遭拘押。
據(jù)媒體報道，起初是多位股東以個人出資的方式并購關(guān)公坊前身當(dāng)陽關(guān)公酒廠，計劃生產(chǎn)關(guān)公坊系列白酒，實現(xiàn)與稻花香的雙品牌作戰(zhàn)。
從工商資料可看出，湖北關(guān)公坊酒業(yè)股份有限公司成立于2002年，湖北稻花香酒業(yè)股份有限公司曾于2002年4月至2006年4月?lián)卧摴竟蓶|。
但因當(dāng)時已存在山西關(guān)公酒業(yè)有限公司的“關(guān)公牌”白酒，關(guān)公坊商標(biāo)的注冊起初并不順利。據(jù)媒體報道，為解決這一問題，2003年10月，時任湖北關(guān)公坊董事長的鄧軍代表公司與山西關(guān)公酒業(yè)進(jìn)行合作，擬依約共同建立公司開發(fā)“關(guān)公牌”。
因經(jīng)營不合，2011、2012年，湖北關(guān)公坊提出訴訟，并贏得關(guān)公坊商標(biāo)使用權(quán)。根據(jù)《長江商報》報道，此后山西關(guān)公酒業(yè)對湖北關(guān)公坊反擊。2012年，山西關(guān)公酒業(yè)向稷山縣法院起訴，并將合資公司、湖北關(guān)公坊、稻花香集團(tuán)一并上告。
“在這種局面下，2013年4月6日，稷山縣公安局以涉嫌合同詐騙犯罪為由，對鄧軍（時任關(guān)公坊法定代表人）實施抓捕，”《長江商報》在2013年發(fā)布的報道中如此記述。湖北當(dāng)?shù)刎斀?jīng)媒體《新楚商》的報道隨后也佐證了這一消息。
關(guān)公坊的新浪微博、官網(wǎng)“新聞動態(tài)”板塊分別于2019年12月和2020年4月停止發(fā)布消息，企業(yè)公眾號仍繼續(xù)更新。根據(jù)關(guān)公坊微信公眾號的發(fā)布，該公司日前正在湖北武漢招募酒水行業(yè)從業(yè)者，成為區(qū)域經(jīng)營合伙人。