文|未來跡FutureBeauty  林宇

7月29日，寶潔（P&G）發(fā)布2022財(cái)年（2021年7月1日-2022年6月30日）第四季度和全財(cái)年業(yè)績報(bào)告。

寶潔在這個(gè)財(cái)年的凈銷售額為801.87億美元（約合人民幣5402.20億元），同比增長5%；歸屬于寶潔的凈收益為147.42億美元（約合人民幣993.17億元），同比增長3%。

在2022年4-6月，寶潔凈銷售額為195.15億美元（約合人民幣1314.73億元），同比增長3%；歸屬于寶潔的凈收益為30.58億美元（約合人民幣206.02億元），同比增長5%。

然而，與凈銷售額、凈利潤雙增相反，在第四季度中，寶潔美容和男士理容板塊凈利潤下滑幅度驚人，均在15%以上；且在全年度業(yè)績中，嬰幼兒及家庭護(hù)理板塊凈利潤下滑達(dá)10%。

寶潔董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官喬恩·莫勒對(duì)此評(píng)價(jià)：“2022財(cái)年又是強(qiáng)勁的一年，面對(duì)嚴(yán)重的成本和運(yùn)營逆風(fēng)，寶潔團(tuán)隊(duì)還將繼續(xù)執(zhí)行我們的綜合戰(zhàn)略，為股東帶來強(qiáng)勁的收益增長和客觀的現(xiàn)金回報(bào)?！?/p>

01 沖破5000億元大關(guān)，同比增長5個(gè)點(diǎn)

這個(gè)財(cái)年對(duì)寶潔來說尤其特別，在2021年11月1日，喬恩·莫勒正式接任大衛(wèi)·泰勒，成為寶潔的首席執(zhí)行官。2022財(cái)年的后三個(gè)季度，由喬恩·莫勒進(jìn)行領(lǐng)導(dǎo)。

寶潔總裁兼首席執(zhí)行官喬恩·莫勒

綜合寶潔近5年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，2022年財(cái)報(bào)，寶潔凈銷售額達(dá)到801.87美元，約合人民幣5402.2億元，繼過去十年保持連續(xù)增長后，再次創(chuàng)歷史新高，同比增長為中個(gè)位數(shù)的5%，增速較2021財(cái)年略微放緩。

2022財(cái)年，寶潔董事會(huì)主席、總裁兼首席執(zhí)行官喬恩·莫勒曾連續(xù)在兩個(gè)季度財(cái)報(bào)中表示，銷售額增長強(qiáng)勁，在盈利方面取得了連續(xù)進(jìn)展，并在第二、三季度財(cái)報(bào)中，將寶潔在2021年財(cái)報(bào)中定下要增長2%至4%的銷售額，連續(xù)提高到4%至5%。換言之，寶潔要突破5000億元人民幣大關(guān)，才能達(dá)成最高目標(biāo)。

當(dāng)時(shí)有很多業(yè)內(nèi)人士并不看好寶潔接二連三的調(diào)高預(yù)期，并將2022財(cái)年第二、三季度業(yè)績?cè)鲩L的原因歸為疫情后引發(fā)的“沖動(dòng)消費(fèi)”。

但在2021-2022年如此艱難復(fù)雜的大背景下，寶潔仍然穩(wěn)步前進(jìn)，跨過5000億大關(guān)，獲得了超預(yù)期增長。

喬恩·莫勒表示，“當(dāng)我們展望2023財(cái)年時(shí)，預(yù)計(jì)這將又是一個(gè)嚴(yán)重逆風(fēng)的年份。我們?nèi)詫⒗^續(xù)執(zhí)行集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略、生產(chǎn)力戰(zhàn)略、建設(shè)性顛覆戰(zhàn)略，并不斷改進(jìn)寶潔的組織結(jié)構(gòu)，這是我們面對(duì)近期挑戰(zhàn)以實(shí)現(xiàn)平衡增長、創(chuàng)造長期價(jià)值的正確做法?！?/p>

02 寶潔連續(xù)三次提價(jià)，但四大板塊凈利潤齊下滑

財(cái)報(bào)顯示，在2022財(cái)年第四季度，寶潔旗下美容、洗漱、健康護(hù)理、織物及家居護(hù)理、嬰幼兒及家庭護(hù)理五大板塊中，凈利潤下滑的有四個(gè)，最高降幅達(dá)18%；在全年業(yè)績中，凈利潤下滑的有三個(gè)，最高降幅為10%。

首先，美容板塊成為第四季度中降幅最多的業(yè)務(wù)。凈銷售額為34.61億美元（約合人民幣233.17億元），同比下降1%，凈收益為5.78億美元（約合人民幣38.94億元），同比下降18%。全年度數(shù)據(jù)中，美容板塊凈銷售額上升2%，但凈收益仍下滑2%。

其次，洗漱板塊在第四季度中降幅排第二。凈銷售額為16.08億美元（約合人民幣108.33億元），同比下降3%；凈收益為3.07億美元（約合人民幣20.68億元），同比下降16%。

寶潔對(duì)此表示，下滑的主要原因在于大中華區(qū)與疫情相關(guān)的封控及俄羅斯業(yè)務(wù)減少，且由于受到中國疫情相關(guān)防控的影響，主力品牌SK-II的銷售額也有所下降，再加之大宗商品成本上升，導(dǎo)致美容板塊受到影響較大。

此外，健康護(hù)理和嬰幼兒及家庭護(hù)理板塊的凈利潤分別下降1%和2%。

在2022財(cái)年全年數(shù)據(jù)中，五大板塊凈銷售額均有所增長，但受上述原因影響，美容、洗漱和嬰幼兒及家庭護(hù)理板塊凈利潤有所下降。

實(shí)際上，從寶潔本次報(bào)告中的營業(yè)成本中也可以看到端倪：第四季度中，銷售成本增加10%，毛利率減少5%；全年度數(shù)據(jù)中，銷售成本增加14%，毛利率減少3%。

值得關(guān)注的正增長數(shù)據(jù)是，在第四季度，織物及家居護(hù)理板塊凈銷售額及凈利潤分別上漲4%和9%；全財(cái)年中，健康護(hù)理板塊凈銷售額及凈利潤分別上漲9%和8%。這與寶潔的調(diào)價(jià)政策不無關(guān)系。

2022財(cái)年以來，寶潔已經(jīng)三次宣布提價(jià)。漲價(jià)的品牌包括美妝主力品牌SK-ll、OLAY、口腔護(hù)理和剃須護(hù)理產(chǎn)品。不但如此，在2022年1月的財(cái)報(bào)會(huì)上，寶潔更是提出旗下十大品類將全線提價(jià)。其中，織物護(hù)理產(chǎn)品價(jià)格將從2022年2月28日開始上調(diào)，其他個(gè)人保健品價(jià)格將從4月開始上調(diào)。

據(jù)悉，連續(xù)調(diào)價(jià)的原因在于疫情期間運(yùn)輸、材料、勞動(dòng)力和其他成本的上升及全球通脹帶來的原材料價(jià)格上漲。

目前來看，“調(diào)價(jià)戰(zhàn)略”是驅(qū)動(dòng)寶潔業(yè)績?cè)鲩L的主要因素之一。與之相似的，聯(lián)合利華、金佰利等消費(fèi)品大公司也進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整。

據(jù)《未來跡Future Beauty》統(tǒng)計(jì)，寶潔在2022財(cái)年第四季度的價(jià)格調(diào)動(dòng)幅度最大、最全面，全線產(chǎn)品漲幅在5%-10%之間。

寶潔公司財(cái)務(wù)總監(jiān)Andre Schulten曾在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，消費(fèi)者們?cè)敢馊コ袚?dān)更高的價(jià)格，而消費(fèi)升級(jí)也將不斷持續(xù)，消費(fèi)者將轉(zhuǎn)向價(jià)格更高、更高端的產(chǎn)品。

03 成立專業(yè)美妝部門，寶潔要重塑化妝品業(yè)務(wù)

從2021年8月截止至今天，據(jù)《未來跡Future Beauty》統(tǒng)計(jì)，寶潔新推出Z世代護(hù)發(fā)品牌Nou、平價(jià)素食主義護(hù)膚品牌DermaGeek、純凈美容品牌Aio。并且，新收購天然護(hù)膚品牌Farmacy、北美益生菌護(hù)膚品牌Tula Skincare、護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)Ouai。其中，F(xiàn)armacyBeauty為DTC品牌，能幫助寶潔觸及更多的年輕消費(fèi)者。

從寶潔“新晉”的六個(gè)品牌中，可以看出，其美妝業(yè)務(wù)布局較為看中有潛力的新興市場(chǎng)及新興渠道，逐漸將目光聚焦于Z世代。7月4日，高端美妝Tula Skincare的“TULA海外旗艦店”在天貓、抖音齊開店，正式登陸中國市場(chǎng)，并于近日的中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上亮相。

美妝業(yè)務(wù)的變動(dòng)不止于此，2022年3月，寶潔還成立了專業(yè)美妝部門，專門負(fù)責(zé)運(yùn)營在實(shí)體、直接面向消費(fèi)者的或?qū)⒃诹闶矍乐羞\(yùn)營的品牌。

對(duì)于曾經(jīng)一次性剝離40多個(gè)美妝品牌的寶潔來說，這次是用更清醒、穩(wěn)健的步伐，向前狠狠邁了一大步。

但已然白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭不會(huì)等待任何人。

根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，今年618活動(dòng)中，洗護(hù)清潔類目銷售額為136億元，同比增長33.1%。在這樣的大背景下，天貓洗護(hù)清潔品牌排行榜中，寶潔旗下品牌全軍覆沒，沒有一個(gè)進(jìn)入前五行列。維達(dá)、藍(lán)月亮、心相印等國產(chǎn)品牌，已經(jīng)慢慢占據(jù)消費(fèi)者的視線。

在美容護(hù)膚品類中，僅SK-ll榜上有名，位列第四，歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻坐擁前三名。

由此可見，重拾美妝賽道，并將關(guān)注點(diǎn)聚焦于新時(shí)代消費(fèi)者，于寶潔中國而言，是一個(gè)極富挑戰(zhàn)的新課題。

在本次報(bào)告中，寶潔預(yù)計(jì)，2023財(cái)年全面銷售增長將同比增長2%。此外，寶潔對(duì)下一財(cái)年的風(fēng)險(xiǎn)也進(jìn)行了預(yù)估：不利的外匯、更高的商品成本和更高的運(yùn)費(fèi)，都會(huì)對(duì)寶潔的營收產(chǎn)生影響。