文|燃次元 侯燕婷 馮曉亭 張琳 馬舒葉 曹楊 蘇琛
編輯|曹楊
隨著國內(nèi)長視頻網(wǎng)站會(huì)員頻頻漲價(jià)，這屆年輕人休閑娛樂的成本也與日俱增。
7月27日，芒果TV發(fā)布通知，將于2022年8月9日零點(diǎn)調(diào)整芒果TV會(huì)員、芒果TV全屏?xí)T價(jià)格。調(diào)整后，芒果TV會(huì)員連續(xù)包月為22元/月，芒果TV全屏?xí)T連續(xù)包月價(jià)格為35元/月。
而就在半年前，芒果TV才完成上一輪漲價(jià)。彼時(shí)連續(xù)包月價(jià)格上調(diào)1元至19元，連續(xù)包季上調(diào)5元至58元，連續(xù)包年上調(diào)10元至218元，年卡上調(diào)20元至248元。
事實(shí)上，不只是芒果TV。2020年至今，國內(nèi)多個(gè)長視頻平臺(tái)紛紛對(duì)會(huì)員價(jià)格進(jìn)行上調(diào)。
2020年11月，愛奇藝9年來首次調(diào)整會(huì)員價(jià)格，調(diào)整后的會(huì)員價(jià)格為連續(xù)包月19元、連續(xù)包季58元、連續(xù)包年218元，以及月卡25元、季卡68元、年卡248元。隨后，又于2021年12月再次上調(diào)會(huì)員漲價(jià)。調(diào)整后，會(huì)員連續(xù)包月22元、連續(xù)包季63元，月卡30元、季卡78元。
騰訊視頻會(huì)員也分別于去年4月和今年4月漲價(jià)兩次。2021年4月，騰訊視頻會(huì)員漲價(jià)后，會(huì)員連續(xù)包月20元、連續(xù)包年218元、月卡30元、年卡253元。而在今年4月二次漲價(jià)后，連續(xù)包年從218元漲到238元，年卡價(jià)格由253元調(diào)整為258元。
6月，優(yōu)酷迎來5年以來的首次漲價(jià)。盡管在提價(jià)時(shí)間上來看，優(yōu)酷稍晚一步，但其漲價(jià)幅度，卻一舉追平愛奇藝、騰訊會(huì)員價(jià)格。自2022年6月21日0時(shí)起，優(yōu)酷VIP月卡調(diào)整至30元、季卡78元、年卡258元。連續(xù)包月的費(fèi)用從15元漲至25元、連續(xù)包年價(jià)格從198元漲至238元。
國內(nèi)長視頻平臺(tái)對(duì)會(huì)員提價(jià)背后，是其基本均處于虧損狀態(tài)的窘境。除此之外，還要面對(duì)短視頻平臺(tái)帶來的沖擊以及宏觀環(huán)境的變化，可謂內(nèi)憂外患。
有相關(guān)分析人士指出，近幾年長視頻平臺(tái)購買版權(quán)內(nèi)容的成本和發(fā)力自制劇的投入不斷增加，導(dǎo)致平臺(tái)的經(jīng)營壓力越來越大。會(huì)員提價(jià)、降本增效已是平臺(tái)必經(jīng)之路。
對(duì)于視頻平臺(tái)為提高營收而對(duì)會(huì)員進(jìn)行漲價(jià)這一策略，盡管網(wǎng)友紛紛表示，“如今，‘一杯奶茶錢’可能已經(jīng)買不起一個(gè)月會(huì)員了?！?/p>
但為了能夠在不同平臺(tái)看到想看的內(nèi)容，這屆網(wǎng)友可謂使出了渾身解數(shù)，其目的就是以最少的支出甚至免費(fèi)觀看不同平臺(tái)的VIP內(nèi)容。
本期小酒館，我們和不同的網(wǎng)友聊了聊他們花式蹭會(huì)員的有趣經(jīng)歷。他們當(dāng)中，有人為了共享視頻會(huì)員賬號(hào)，即使已經(jīng)分手也和前任保持聯(lián)系；有人發(fā)朋友圈尋找“共享”會(huì)員，進(jìn)行“資源互換”；有的人為了從朋友那“白嫖”會(huì)員，可謂說盡“花言巧語”；當(dāng)然，也有人因?yàn)橘I了會(huì)員而成為親朋好友的薅羊毛對(duì)象。
追劇很爽，但錢包的厚度或難以長期支持這份閑情。唯修煉爐火純青的薅羊毛招式，才能守住這份愜意。
會(huì)員太貴，分手后“白嫖”前任會(huì)員賬號(hào)
荔荔 | 23歲 研二學(xué)生
誰能想到，和前任分手快一年，我還用著人家會(huì)員賬號(hào)追劇聽歌。
對(duì)于分手這件事，我一貫堅(jiān)持“一別兩寬”這個(gè)原則。因此，在剛剛說了分手之后，我便將前任的電話號(hào)碼和微信一并拉入了黑名單。
然而，就在當(dāng)天晚上我拿起平板準(zhǔn)備看電視劇時(shí)，突然想起來，平板里好幾個(gè)視頻平臺(tái)的賬號(hào)，還有音樂平臺(tái)賬號(hào)，都捆綁著前任的手機(jī)號(hào)。
這真是個(gè)令人尷尬的事情，我原本想著做個(gè)“有骨氣的人”，將他的賬號(hào)全部退出登錄。但轉(zhuǎn)念一想，自己是個(gè)基本無社交、純靠刷劇度日的“宅女”，平常在幾個(gè)視頻平臺(tái)停留的時(shí)間，比在微信停留的時(shí)間還要多，會(huì)員是必然需要的，不然一集電視劇得看幾分鐘冗長的廣告，體驗(yàn)感太差勁。
而如果退了前任的會(huì)員賬號(hào)，就得自己買會(huì)員。可是大家也知道影視資源極度分散，要想看得盡興，意味著基本要將市面上頭部的幾家平臺(tái)的會(huì)員都買了。之前沒買過平臺(tái)會(huì)員的我，看了眼各個(gè)平臺(tái)的會(huì)員費(fèi)用，每個(gè)平臺(tái)每年200元左右的費(fèi)用著實(shí)將我“勸退”。
于是，秉承著“不與錢作對(duì)”的心態(tài)，在我已經(jīng)將對(duì)方拉黑的情況下，卻沒將前任的會(huì)員賬號(hào)退出，當(dāng)著一名“白嫖黨”。
而按照我對(duì)前任的了解，他很早就開了各大平臺(tái)的會(huì)員。即便他平常只在假期時(shí)候打開視頻應(yīng)用看個(gè)電影，使用率并不高，但還是綁定了自動(dòng)續(xù)費(fèi)。
分手至今，我與前任沒再見過面，僅有的幾次交談，都是我“跑”去讓人家給我遠(yuǎn)程登錄下賬號(hào)。還記得第一次找他要會(huì)員，是因?yàn)橛刑齑蜷_騰訊視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)掉線了，但當(dāng)初我追的劇只在騰訊視頻更新。
也就是說，在拉黑對(duì)方?jīng)]多久后，我便又將他“拉了回來”。出于禮貌，我告訴他自己依舊在用他的會(huì)員賬號(hào)。在他表示“無所謂”后，我乘勝追擊，給他發(fā)去了騰訊視頻登錄的二維碼界面，讓他幫我掃碼登錄一下。
自從那次打了招呼后，我更是將“厚臉皮”態(tài)度堅(jiān)持到底，后來再遇到賬號(hào)擠下線或者需要驗(yàn)證本人賬號(hào)等情況時(shí)，我都開門見山，直接找前任要驗(yàn)證碼或者讓對(duì)方幫忙掃碼。
只能說，好在對(duì)方是位體面人，任由我“白嫖”這么久，沒將我踢出常用設(shè)備列表。
每日?qǐng)?jiān)持走路10000步，只為“薅”一個(gè)視頻周會(huì)員
蘇達(dá) | 30歲 內(nèi)容運(yùn)營
我是視頻平臺(tái)重度用戶，大概在2020年以前，幾乎擁有各個(gè)長視頻平臺(tái)會(huì)員，且都是自己購買的。
盡管當(dāng)時(shí)還沒有漲價(jià)到現(xiàn)在這個(gè)程度，其實(shí)也是比較貴的?！皭蹆?yōu)騰”加芒果TV，一年下來的會(huì)員費(fèi)差不多有將近1000元左右。但沒辦法，我特別喜歡追劇，而這些劇又分布在不同平臺(tái)，只能忍痛都買了。
2021年伊始，我的各個(gè)會(huì)員陸續(xù)過期了，當(dāng)我想續(xù)費(fèi)時(shí)發(fā)現(xiàn)，價(jià)格早已經(jīng)不是當(dāng)初的價(jià)格。于是我就管朋友借、去其它平臺(tái)購買代金券，反正就是想盡一切辦法“白嫖”會(huì)員。
2021年年中左右，我突然發(fā)現(xiàn)，在平安保險(xiǎn)的App上可以憑借步數(shù)兌換視頻或音樂平臺(tái)等會(huì)員，當(dāng)然前提是你需要提前購買平安的任意保險(xiǎn)。
最初我領(lǐng)取的是“QQ音樂包月卡”，記憶中好像是每周6天、每天10000步的要求。但后來這個(gè)兌換結(jié)束了，我就開始兌換如愛奇藝、騰訊等視頻平臺(tái)的會(huì)員。規(guī)則也很簡單，如領(lǐng)取“愛奇藝周卡”，則需要在一周之內(nèi)完成5天、每天10000步的目標(biāo)；領(lǐng)取“騰訊視頻立減15元”，則需要完成7天、每天10000步的目標(biāo)等。其中最受歡迎的是“騰訊視頻周卡”，和“愛奇藝周卡”的領(lǐng)取規(guī)則一樣，但卻需要每周一早上準(zhǔn)時(shí)準(zhǔn)點(diǎn)才能搶到名額。
圖/領(lǐng)取規(guī)則；來源/蘇達(dá)供圖
截止到目前，我通過這個(gè)App，不僅薅過“QQ音樂包月卡”、“愛奇藝黃金周卡”、“騰訊視頻周卡”，還薅了幾次“蘇寧兌換券”。
然而，看似這10000步的目標(biāo)并不難，但真正打卡卻沒那么容易。首先就是，對(duì)于我們這種幾乎零運(yùn)動(dòng)的女生來說，10000步簡直是步數(shù)中的“天花板”了。其次就是，每周至少需要5天、多則6天的打卡，稍有怠慢，這一周的步數(shù)就白走了。
尤其是剛開始那段時(shí)間，完全是為了走路而走路。是盯著App上的數(shù)據(jù)變化，一旦達(dá)成目標(biāo)，便立刻轉(zhuǎn)頭回家。不過這個(gè)步數(shù)打卡也給我?guī)砹恕稗堆蛎敝獾氖斋@——經(jīng)過近一年的堅(jiān)持，我現(xiàn)在已經(jīng)養(yǎng)成了每天必須走完10000步的習(xí)慣，可以說是一舉兩得。
為追劇，我在朋友圈交換會(huì)員
琪琪 | 26歲 保險(xiǎn)銷售
作為《星漢燦爛》的書粉，再聽說要出劇版的時(shí)候，我其實(shí)沒有抱太大的希望。但剛好主演都是我喜歡的演員，于是在它播到第12集時(shí)我去看了一眼。沒想到，只看一集就“上頭了”，更是一口氣追完了12集。
這部劇是在騰訊視頻全網(wǎng)獨(dú)播，當(dāng)我這種非會(huì)員看到12集的時(shí)候，人家會(huì)員已經(jīng)可以解鎖到20集了。意猶未盡的我看著另外8集實(shí)在是心癢難耐，但視頻平臺(tái)中我已經(jīng)有了優(yōu)酷和愛奇藝的會(huì)員，再加上最近各個(gè)視頻平臺(tái)會(huì)員價(jià)格都在上漲，為看一部劇再購買一個(gè)平臺(tái)的會(huì)員，錢包實(shí)在有點(diǎn)承受不住。
于是，我想到了萬能的朋友圈，決定“以物換物”。我在朋友圈發(fā)文，用自己已有的會(huì)員，跟有騰訊會(huì)員的小伙伴短期交換分享。為了增加成功概率，我不僅列出了自己在視頻平臺(tái)上的會(huì)員，還整理了其他平臺(tái)的會(huì)員，包括網(wǎng)易云、京東、餓了么和淘票票等。
圖/朋友圈交換會(huì)員；來源/琪琪供圖
果然朋友圈發(fā)文不到5分鐘，我一個(gè)大學(xué)同學(xué)就聯(lián)系了我。正好她最近在追《沉香如屑》，需要優(yōu)酷的會(huì)員，接下來我們倆不僅交換了會(huì)員的賬號(hào)密碼，還彼此安利起了上頭劇。接著我們又分享了彼此的生活，八卦了下大學(xué)同學(xué)們的現(xiàn)狀，仿佛回到了大學(xué)的時(shí)候。
發(fā)文沒多久，又有兩個(gè)朋友在朋友圈下方留言說可以交換會(huì)員，看來為了會(huì)員絞盡腦汁的不止我一個(gè)人，于是我趕緊在朋友圈評(píng)論區(qū)表示，已經(jīng)換到了會(huì)員。
不過本著“利他利己”的精神，我還是把他們需要的平臺(tái)會(huì)員分享了出去，對(duì)方也都跟我亮了自己的“會(huì)員庫”，讓我隨便挑。
跟“滿衣柜衣服總少一件”一樣，現(xiàn)在的年輕人，有幾個(gè)不是“手握一把會(huì)員卻還缺一個(gè)”。而面對(duì)水漲船高的會(huì)員價(jià)格，薅羊毛成了我們的無奈之選。
為了視頻會(huì)員，三個(gè)微信號(hào)一起“薅羊毛”
李生 ｜29歲 客服
現(xiàn)在的綜藝、電視劇好多都不在一個(gè)平臺(tái)，有的時(shí)候要買好幾個(gè)平臺(tái)的會(huì)員。
隨著一些平臺(tái)的會(huì)員漲價(jià)，我內(nèi)心產(chǎn)生了抗拒感，雖然是幾十塊錢的東西，但充完錢，也就追一部電視劇，感覺非常不值得。
后來我發(fā)現(xiàn)，一些公眾號(hào)或者粉絲群抽獎(jiǎng)，會(huì)贈(zèng)送視頻會(huì)員，我就開啟了“薅羊毛”之路。我大概關(guān)注了一百多個(gè)公眾號(hào)，有些賬號(hào)，積極留言或者轉(zhuǎn)發(fā)文章，就有機(jī)會(huì)獲得視頻會(huì)員兌換券，這大大提高了我的積極性。
于是，在每天早晨等公交時(shí)、中午閑暇時(shí)或晚上無聊時(shí)，我都會(huì)翻看公眾號(hào)，找些我感興趣的、了解的文章，進(jìn)行留言或者轉(zhuǎn)發(fā)，為了就是能夠中獎(jiǎng)來兌換視頻會(huì)員。但是有些平臺(tái)一個(gè)微信號(hào)只能兌換一次，或者一個(gè)ID一個(gè)月智能兌換一次。而為了可以提高視頻會(huì)員時(shí)長，我索性用自己的三個(gè)微信號(hào)，都去留言。
我記得最好的一個(gè)月三個(gè)微信號(hào)的留言，都中獎(jiǎng)了。那個(gè)月我兌換了長達(dá)9個(gè)月的視頻會(huì)員，很開心，感覺省掉了一筆開銷。后來我就更積極去關(guān)注一些發(fā)放福利的公眾號(hào)，尤其能兌換獎(jiǎng)勵(lì)的，我會(huì)多次留言。記得有一次我去一個(gè)號(hào)里留言，一直沒被精選，我就瘋狂刷屏，在那篇文章里留了20多條，但始終沒被精選，心里不免有些失落。
后來我也反思，可能因?yàn)檫^度“薅羊毛”，每次都覺得自己中獎(jiǎng)理所應(yīng)當(dāng)。每天會(huì)花很多時(shí)間在這上面，逐漸心理失衡，對(duì)這種“小便宜”過度在意。
目前，我的某個(gè)長視頻平臺(tái)的會(huì)員大概到2024年2月份才到期，這些都是我“薅羊毛”得到的。
圖/李生提供 燃財(cái)經(jīng)截圖
雖然接下來我也還會(huì)去這樣做，但得失心沒那么重了。而是希望自己能真正深入地看看文章，理解文章的意思，能寫一點(diǎn)有深度的留言和自己的想法，相比以前那種為了兌換禮物而留言，現(xiàn)在自己也會(huì)去分析、去看，這樣不僅能讓自己學(xué)到知識(shí)，還能得到獎(jiǎng)勵(lì)。
卑微求會(huì)員，修煉高情商夸人公式
方楊 | 23歲 研究生
今年夏天，平時(shí)不看電視劇的我為《夢(mèng)華錄》“上了頭”，每天蹲點(diǎn)等更新，望眼欲穿，忍不住對(duì)尊貴的會(huì)員身份動(dòng)了心。
畢竟相比起一周能解鎖8集的騰訊視頻會(huì)員，非會(huì)員不僅更新速度慢，而且一周才更新5集。
可動(dòng)心歸動(dòng)心，此前習(xí)慣了網(wǎng)盤扒資源的我一向能省則省，騰訊視頻連續(xù)包月/季/年的會(huì)員價(jià)格是25元/月、68元/季、238元/年，可我除了追《夢(mèng)華錄》也沒有別的迫切需求，開會(huì)員對(duì)我而言性價(jià)比并不高。
就這樣，一面是性價(jià)比不高的會(huì)員費(fèi)，一面是讓我“上頭”的劇。最后，我實(shí)在忍不住懇求了同寢室擁有騰訊會(huì)員的芳姐。而芳姐看我每天等更新等得茶飯不思，便欣然答應(yīng)把會(huì)員賬號(hào)借給我，不過她提出一個(gè)要求，以后每天都要真情實(shí)感地夸她10分鐘。
“頭可斷、血可流、尊嚴(yán)不可丟”，一向鐵骨錚錚的我面對(duì)誘惑，猶豫了半分鐘，還是屈服了。而此前老“調(diào)侃”讓我?guī)蛶э埖姆冀憬小按蟾纭钡奈遥@回變成了“卑微”的一方。
而在“真情實(shí)感”的要求下，我“被迫”從一個(gè)言辭匱乏，只會(huì)“你好美”、“你好棒”的鋼鐵直女，進(jìn)化成了高情商的“夸人大師”。新美甲要夸、主動(dòng)打掃宿舍要夸、完成小論文更要夸……同時(shí)形式還要多樣，包括但不限于視頻、音頻、文字等等。
一開始我只是敷衍著想完成任務(wù)，但漸漸的，過去很難主動(dòng)夸贊別人的我會(huì)更直率的表達(dá)了，看到芳姐的努力，我敬佩之余也會(huì)“見賢思齊”。
而在我的夸贊之下，總嚴(yán)苛要求自己的芳姐更自信了，更松弛了，也和我一起成了劇迷，宿舍群也變成了“夸夸群”，這或許算是我“卑微”借會(huì)員引發(fā)的連鎖反應(yīng)吧。
我的視頻會(huì)員買了都是給別人用的
七七 | 28歲 社群運(yùn)營
朋友說，我把工資都拿來“充會(huì)員”了。事實(shí)也的確如此，不知不覺間，我仿佛已經(jīng)成為全世界互聯(lián)網(wǎng)媒體的會(huì)員了。
國內(nèi)視頻平臺(tái)方面，我是愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV的年卡會(huì)員。其中愛奇藝已經(jīng)購買了三年會(huì)員，而愛奇藝、騰訊視頻每年會(huì)員價(jià)都超過250元。在音樂平臺(tái)方面，我是蘋果音樂、Spotify、網(wǎng)易云的會(huì)員，每個(gè)會(huì)員包月價(jià)格在20元左右。此外，我還購買了Netflix和一個(gè)臺(tái)灣視頻平臺(tái)的會(huì)員，前者包季價(jià)格超過70元，后者一年價(jià)格約160元。
除了視頻和音樂平臺(tái)，我還訂閱了一些付費(fèi)文字媒體，這部分開支每年也需要好幾百元。
有時(shí)候，我可能僅僅因?yàn)橐皇赘璧陌鏅?quán)，就去“充會(huì)員”。然而作為一個(gè)人，在有限時(shí)間里，顯然不能把所有會(huì)員“用回本”。結(jié)果就是，身邊親戚朋友連番拿去用，可謂“肆無忌憚”。
愛奇藝會(huì)員主要給我父母使用，家里一樓、二樓各有一個(gè)電視，就占據(jù)了兩個(gè)會(huì)員名額。今年4月1日，我在朋友家里，想一起看張國榮的《英雄本色》，發(fā)現(xiàn)版權(quán)在愛奇藝，故而在朋友家電視登錄了愛奇藝會(huì)員，看了這部電影。然而第二天，爸媽就發(fā)現(xiàn)只有一臺(tái)電視能登錄會(huì)員了，于是急急忙忙打電話找我，我只能立馬叫朋友把電視上的會(huì)員賬號(hào)退出。
但退了愛奇藝會(huì)員，朋友家電視還登錄著我的騰訊視頻會(huì)員，且是長期登錄著。我偶爾上去騰訊視頻看一部片子，我朋友都能從觀看記錄里面發(fā)現(xiàn)我看了什么。
優(yōu)酷則主要用于我媽的電腦端、iPad端，她喜歡看相聲，如岳云鵬的節(jié)目。這部分版權(quán)似乎都在優(yōu)酷，每次她要我手機(jī)驗(yàn)證碼的時(shí)候，就是要去優(yōu)酷看相聲。
由于一兩部片子我購買了這些視頻會(huì)員，但實(shí)則我很少去看國產(chǎn)劇或綜藝。比如購買芒果TV會(huì)員，是因?yàn)榭淳C藝《朋友請(qǐng)聽好》，當(dāng)時(shí)包年價(jià)不到70元，就買了。但這個(gè)節(jié)目播完之后，會(huì)員就“落灰”了。因此，我反而希望有更多人“借”去看，起碼不浪費(fèi)。
要說所有會(huì)員里，算是“用回本”的可能是Netflix的，這個(gè)全球最大的流媒體網(wǎng)站，還是有一些非常好的片子。不過，如今我已經(jīng)把其比較好看的IP內(nèi)容都看了個(gè)遍，最近打開也只是看看《老友記》。新穎的精品內(nèi)容繼續(xù)“難產(chǎn)”下去，這個(gè)會(huì)員也是浪費(fèi)了。
下一年度，我是否還會(huì)再買這些會(huì)員呢？可能我還是要斟酌一下了，一方面有些會(huì)員價(jià)格漲了不少，另一方面所有會(huì)員價(jià)加起來也不是一筆小錢，如果沒有我必看的內(nèi)容，我就不再續(xù)費(fèi)了。
*文中荔荔、蘇達(dá)、琪琪、李生、方楊、七七均為化名。
*燃次元（ID:chaintruth）
*免責(zé)聲明：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構(gòu)成對(duì)任何人的投資建議。