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有了元宇宙這個(gè)“吞金獸”,Meta不愿再為新聞付費(fèi)

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有了元宇宙這個(gè)“吞金獸”,Meta不愿再為新聞付費(fèi)

如今Meta所面臨的局面,就是元宇宙作為未來(lái)依然還需要持續(xù)投入,但作為利潤(rùn)支柱的廣告正在面臨巨大考驗(yàn)。

文|三易生活

此前在2020年秋季,谷歌和Facebook與澳大利亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)生了一次全面對(duì)抗,起因是后者要求互聯(lián)網(wǎng)巨頭為新聞付費(fèi)。在祭出了在Facebook上封鎖澳大利亞新聞媒體產(chǎn)出的內(nèi)容、谷歌搜索擬要求澳大利亞用戶付費(fèi)使用等反制措施,以及漫長(zhǎng)的談判后,F(xiàn)acebook、谷歌與澳大利亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)就新聞付費(fèi)問(wèn)題最終“停戰(zhàn)”。

在澳大利亞方面掀開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否應(yīng)為新聞付費(fèi)的“潘多拉之盒”后,從加拿大、歐盟,到美國(guó),新聞媒體也都站在了同一戰(zhàn)線。因此在過(guò)去的兩年時(shí)間里,不斷有谷歌、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)廠商與歐美出版商達(dá)成付費(fèi)協(xié)議的消息出現(xiàn)。

但是,如今Meta(原Facebook)方面似乎變卦了。日前據(jù)The Verge公布的信息顯示,Meta將停止向美國(guó)新聞出版商支付費(fèi)用,而在過(guò)去三年的“實(shí)驗(yàn)期”里其為這筆交易支付近1.05億美元,并且還有9000萬(wàn)美元的新聞視頻內(nèi)容支出。

據(jù)一位消息人士透露,Meta方面認(rèn)為付費(fèi)新聞推送是一場(chǎng)“最終沒(méi)有得到回報(bào)的實(shí)驗(yàn)”。在過(guò)去數(shù)年間,歐美各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和新聞出版業(yè)站在了同一戰(zhàn)壕里,共同讓Meta、谷歌等相關(guān)企業(yè)改變了過(guò)去十余年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與新聞出版業(yè)之間的利益格局,也使得后者不得不為新聞內(nèi)容付出了更高的代價(jià)。

從Meta的視角出發(fā),其與新聞出版業(yè)的故事幾乎就是“農(nóng)夫與蛇”的翻版,其中Meta是農(nóng)夫、而新聞出版業(yè)則是那條凍僵的蛇。從報(bào)業(yè)誕生開(kāi)始,新聞行業(yè)一直是以內(nèi)容帶動(dòng)流量,并通過(guò)販賣(mài)影響力獲得廣告主的投入,以廣告收入作為持續(xù)經(jīng)營(yíng)的引擎。可在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,信息大爆炸帶來(lái)了用戶消費(fèi)信息的門(mén)檻大幅度降低,也使得新聞媒體已不再是唯一選擇。

這時(shí)候,搜索引擎、門(mén)戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向新聞媒體伸出了援手,新聞機(jī)構(gòu)向谷歌、Meta等平臺(tái)提供內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)在新聞媒體的網(wǎng)站中插入廣告,讓后者分享廣告收益。因此Meta、谷歌等平臺(tái)獲得了內(nèi)容,新聞媒體增加了收入來(lái)源,這一模式也在很長(zhǎng)一段時(shí)間里被認(rèn)為是雙贏。

但隨著時(shí)間的推移,新聞機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題,其自身通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得的收入與所面向的受眾群體規(guī)模之間并不匹配,也就是用戶越來(lái)越多、但收入?yún)s不見(jiàn)長(zhǎng)。反觀互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)借助新聞機(jī)構(gòu)提供的內(nèi)容不斷拓展用戶,一步步成長(zhǎng)為市值成千上萬(wàn)億的巨頭。在意識(shí)到自己在為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“打工”的新聞出版業(yè)開(kāi)始“覺(jué)醒”,也使得雙方間蜜月期隨之結(jié)束了。

不過(guò)在監(jiān)管機(jī)構(gòu)與新聞出版業(yè)聯(lián)手之時(shí),Meta方面為什么會(huì)一反常態(tài),敢于在當(dāng)下與《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等知名新聞機(jī)構(gòu)“分手”?要知道現(xiàn)在Meta可謂是身處于反壟斷的漩渦中,并且與之相反的是,谷歌卻保持著合作的態(tài)度,就在兩個(gè)月前還曾宣布向德國(guó)、法國(guó)等6個(gè)歐盟國(guó)家的300多家新聞出版商支付相關(guān)費(fèi)用。

歸根結(jié)底,Meta不愿“花錢(qián)買(mǎi)平安”的原因,或許就是出在了“錢(qián)”上。日前,Meta方面發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。其中顯示,其第二季度營(yíng)收約288.2億美元、同比下降1%,是該公司有史以來(lái)首次出現(xiàn)季度營(yíng)收同比下滑,凈利潤(rùn)約67億美元、同比下滑36%,并且其同時(shí)還發(fā)布了遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的下一季度業(yè)績(jī)指引。在發(fā)布了比預(yù)期更糟糕的財(cái)報(bào)后,Meta的股價(jià)也當(dāng)即下跌。

通過(guò)Meta的這份財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn),其幾乎各個(gè)業(yè)務(wù)線均未達(dá)到預(yù)期。受蘋(píng)果更改iOS廣告追蹤政策以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,該季度Meta的廣告收入為281.5億美元,而去年同期是285.8億美元、同比下降1.5%。而在關(guān)鍵的日活用戶數(shù)量上,強(qiáng)勢(shì)崛起的TikTok已經(jīng)從Meta手中奪走了大量用戶,該季度Meta的每日活躍用戶為19.7億、同比僅增長(zhǎng)3%。

至于說(shuō)被Meta寄予厚望的元宇宙業(yè)務(wù),暫時(shí)則只能用“扶不起的阿斗”來(lái)形容。盡管在不久前,Meta發(fā)布的白皮書(shū)中為元宇宙畫(huà)了一張價(jià)值80萬(wàn)億美元的“超級(jí)大餅”,但其元宇宙業(yè)務(wù)如今不僅沒(méi)有掙錢(qián)、反而還成為了“資金黑洞”,在2021年砸下了100億美元后,該業(yè)務(wù)的收入不增反降、本季度虧損高達(dá)28.1億美元。

面對(duì)元宇宙部門(mén)的持續(xù)虧損,扎克伯格在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,仍會(huì)將元宇宙作為關(guān)鍵優(yōu)先的業(yè)務(wù)、會(huì)繼續(xù)投資,并專注于其“長(zhǎng)期增長(zhǎng)”,而不是最大限度地從貨幣化中獲得短期收入。

如今Meta所面臨的局面,就是元宇宙作為未來(lái)依然還需要持續(xù)投入,但作為利潤(rùn)支柱的廣告正在面臨巨大考驗(yàn)。因此在開(kāi)源遭遇阻力的情況下,節(jié)流也就變成了必然。

按照Meta CFO戴維·韋納的說(shuō)法,該公司已決定將全年開(kāi)支預(yù)期從此前的870-920億美元,下調(diào)至850-870億美元,并將2022年的招聘目標(biāo)從最初約10000名工程師的計(jì)劃,下調(diào)至約6000-7000名。在這種情況下,Meta似乎是將給美國(guó)新聞機(jī)構(gòu)的錢(qián),當(dāng)作了非必要開(kāi)支。

但問(wèn)題就來(lái)了,不給新聞機(jī)構(gòu)付費(fèi)就不能在旗下應(yīng)用中使用相關(guān)內(nèi)容,但用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求卻不會(huì)憑空消失?;蛟SMeta的解決方案是學(xué)習(xí)TikTok,使用人工智能推薦用戶在其平臺(tái)中公開(kāi)分享的所有內(nèi)容,例如鏈接或照片。就是不知道,Meta的推薦算法能有TikTok的幾成功力。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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有了元宇宙這個(gè)“吞金獸”,Meta不愿再為新聞付費(fèi)

如今Meta所面臨的局面,就是元宇宙作為未來(lái)依然還需要持續(xù)投入,但作為利潤(rùn)支柱的廣告正在面臨巨大考驗(yàn)。

文|三易生活

此前在2020年秋季,谷歌和Facebook與澳大利亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)發(fā)生了一次全面對(duì)抗,起因是后者要求互聯(lián)網(wǎng)巨頭為新聞付費(fèi)。在祭出了在Facebook上封鎖澳大利亞新聞媒體產(chǎn)出的內(nèi)容、谷歌搜索擬要求澳大利亞用戶付費(fèi)使用等反制措施,以及漫長(zhǎng)的談判后,F(xiàn)acebook、谷歌與澳大利亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)就新聞付費(fèi)問(wèn)題最終“停戰(zhàn)”。

在澳大利亞方面掀開(kāi)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭是否應(yīng)為新聞付費(fèi)的“潘多拉之盒”后,從加拿大、歐盟,到美國(guó),新聞媒體也都站在了同一戰(zhàn)線。因此在過(guò)去的兩年時(shí)間里,不斷有谷歌、Facebook等互聯(lián)網(wǎng)廠商與歐美出版商達(dá)成付費(fèi)協(xié)議的消息出現(xiàn)。

但是,如今Meta(原Facebook)方面似乎變卦了。日前據(jù)The Verge公布的信息顯示,Meta將停止向美國(guó)新聞出版商支付費(fèi)用,而在過(guò)去三年的“實(shí)驗(yàn)期”里其為這筆交易支付近1.05億美元,并且還有9000萬(wàn)美元的新聞視頻內(nèi)容支出。

據(jù)一位消息人士透露,Meta方面認(rèn)為付費(fèi)新聞推送是一場(chǎng)“最終沒(méi)有得到回報(bào)的實(shí)驗(yàn)”。在過(guò)去數(shù)年間,歐美各國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)和新聞出版業(yè)站在了同一戰(zhàn)壕里,共同讓Meta、谷歌等相關(guān)企業(yè)改變了過(guò)去十余年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與新聞出版業(yè)之間的利益格局,也使得后者不得不為新聞內(nèi)容付出了更高的代價(jià)。

從Meta的視角出發(fā),其與新聞出版業(yè)的故事幾乎就是“農(nóng)夫與蛇”的翻版,其中Meta是農(nóng)夫、而新聞出版業(yè)則是那條凍僵的蛇。從報(bào)業(yè)誕生開(kāi)始,新聞行業(yè)一直是以內(nèi)容帶動(dòng)流量,并通過(guò)販賣(mài)影響力獲得廣告主的投入,以廣告收入作為持續(xù)經(jīng)營(yíng)的引擎??稍谶M(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后,信息大爆炸帶來(lái)了用戶消費(fèi)信息的門(mén)檻大幅度降低,也使得新聞媒體已不再是唯一選擇。

這時(shí)候,搜索引擎、門(mén)戶網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向新聞媒體伸出了援手,新聞機(jī)構(gòu)向谷歌、Meta等平臺(tái)提供內(nèi)容,互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)在新聞媒體的網(wǎng)站中插入廣告,讓后者分享廣告收益。因此Meta、谷歌等平臺(tái)獲得了內(nèi)容,新聞媒體增加了收入來(lái)源,這一模式也在很長(zhǎng)一段時(shí)間里被認(rèn)為是雙贏。

但隨著時(shí)間的推移,新聞機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)了問(wèn)題,其自身通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲得的收入與所面向的受眾群體規(guī)模之間并不匹配,也就是用戶越來(lái)越多、但收入?yún)s不見(jiàn)長(zhǎng)。反觀互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)借助新聞機(jī)構(gòu)提供的內(nèi)容不斷拓展用戶,一步步成長(zhǎng)為市值成千上萬(wàn)億的巨頭。在意識(shí)到自己在為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“打工”的新聞出版業(yè)開(kāi)始“覺(jué)醒”,也使得雙方間蜜月期隨之結(jié)束了。

不過(guò)在監(jiān)管機(jī)構(gòu)與新聞出版業(yè)聯(lián)手之時(shí),Meta方面為什么會(huì)一反常態(tài),敢于在當(dāng)下與《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》等知名新聞機(jī)構(gòu)“分手”?要知道現(xiàn)在Meta可謂是身處于反壟斷的漩渦中,并且與之相反的是,谷歌卻保持著合作的態(tài)度,就在兩個(gè)月前還曾宣布向德國(guó)、法國(guó)等6個(gè)歐盟國(guó)家的300多家新聞出版商支付相關(guān)費(fèi)用。

歸根結(jié)底,Meta不愿“花錢(qián)買(mǎi)平安”的原因,或許就是出在了“錢(qián)”上。日前,Meta方面發(fā)布了2022年第二季度財(cái)報(bào)。其中顯示,其第二季度營(yíng)收約288.2億美元、同比下降1%,是該公司有史以來(lái)首次出現(xiàn)季度營(yíng)收同比下滑,凈利潤(rùn)約67億美元、同比下滑36%,并且其同時(shí)還發(fā)布了遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期的下一季度業(yè)績(jī)指引。在發(fā)布了比預(yù)期更糟糕的財(cái)報(bào)后,Meta的股價(jià)也當(dāng)即下跌。

通過(guò)Meta的這份財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn),其幾乎各個(gè)業(yè)務(wù)線均未達(dá)到預(yù)期。受蘋(píng)果更改iOS廣告追蹤政策以及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,該季度Meta的廣告收入為281.5億美元,而去年同期是285.8億美元、同比下降1.5%。而在關(guān)鍵的日活用戶數(shù)量上,強(qiáng)勢(shì)崛起的TikTok已經(jīng)從Meta手中奪走了大量用戶,該季度Meta的每日活躍用戶為19.7億、同比僅增長(zhǎng)3%。

至于說(shuō)被Meta寄予厚望的元宇宙業(yè)務(wù),暫時(shí)則只能用“扶不起的阿斗”來(lái)形容。盡管在不久前,Meta發(fā)布的白皮書(shū)中為元宇宙畫(huà)了一張價(jià)值80萬(wàn)億美元的“超級(jí)大餅”,但其元宇宙業(yè)務(wù)如今不僅沒(méi)有掙錢(qián)、反而還成為了“資金黑洞”,在2021年砸下了100億美元后,該業(yè)務(wù)的收入不增反降、本季度虧損高達(dá)28.1億美元。

面對(duì)元宇宙部門(mén)的持續(xù)虧損,扎克伯格在此次財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示,仍會(huì)將元宇宙作為關(guān)鍵優(yōu)先的業(yè)務(wù)、會(huì)繼續(xù)投資,并專注于其“長(zhǎng)期增長(zhǎng)”,而不是最大限度地從貨幣化中獲得短期收入。

如今Meta所面臨的局面,就是元宇宙作為未來(lái)依然還需要持續(xù)投入,但作為利潤(rùn)支柱的廣告正在面臨巨大考驗(yàn)。因此在開(kāi)源遭遇阻力的情況下,節(jié)流也就變成了必然。

按照Meta CFO戴維·韋納的說(shuō)法,該公司已決定將全年開(kāi)支預(yù)期從此前的870-920億美元,下調(diào)至850-870億美元,并將2022年的招聘目標(biāo)從最初約10000名工程師的計(jì)劃,下調(diào)至約6000-7000名。在這種情況下,Meta似乎是將給美國(guó)新聞機(jī)構(gòu)的錢(qián),當(dāng)作了非必要開(kāi)支。

但問(wèn)題就來(lái)了,不給新聞機(jī)構(gòu)付費(fèi)就不能在旗下應(yīng)用中使用相關(guān)內(nèi)容,但用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求卻不會(huì)憑空消失?;蛟SMeta的解決方案是學(xué)習(xí)TikTok,使用人工智能推薦用戶在其平臺(tái)中公開(kāi)分享的所有內(nèi)容,例如鏈接或照片。就是不知道,Meta的推薦算法能有TikTok的幾成功力。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。