文|壹番財(cái)經(jīng) 鄭亦久
在微軟、谷歌以及Facebook的業(yè)績(jī)都沒能達(dá)成華爾街預(yù)期之后，作為這一財(cái)報(bào)季的壓軸大戲，亞馬遜與蘋果終于展現(xiàn)出其定海神針的作用，雙雙交出了一份超預(yù)期的財(cái)報(bào)。
在美聯(lián)儲(chǔ)繼續(xù)對(duì)抗通脹的持續(xù)加息的大背景下，這兩家與消費(fèi)者連接最緊密的美國(guó)科技公司，再次用業(yè)績(jī)證明了所謂的“技術(shù)衰退”或許也沒那么可怕。
不論是機(jī)構(gòu)，還是個(gè)人投資者都因?yàn)閺?qiáng)勢(shì)美元、通脹擔(dān)憂、芯片短缺引發(fā)擔(dān)憂之際，蘋果公司的業(yè)績(jī)無(wú)疑成為了一記強(qiáng)心劑。
從蘋果自身的角度叫來(lái)說更是如此，在全球高通脹以及消費(fèi)者日常消費(fèi)趨緩的大背景下，在各條戰(zhàn)線上都被視為是高端產(chǎn)品的蘋果硬件，依然能保持不俗的增長(zhǎng)。尤其是iPhone作為硬件銷售的核心支柱，出人意料的繼續(xù)維持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，從而帶動(dòng)了整體營(yíng)收的增長(zhǎng)。
圖源：百度股市通
蘋果股價(jià)在財(cái)報(bào)公布的盤后上漲3%以上。而就在本周早些時(shí)候，微軟和谷歌公布的4-6月當(dāng)季業(yè)績(jī)均不及分析師預(yù)期，并且兩家都向投資者表明，已做好應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退的準(zhǔn)備。
總體來(lái)看，除了Mac和其他產(chǎn)品收入不及市場(chǎng)預(yù)期之外，蘋果上一季其他各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)都超出、或與市場(chǎng)預(yù)期持平。第三財(cái)季收入增長(zhǎng)1.87%，達(dá)到約830億美元，高于上年同期的810億美元，分析師此前預(yù)計(jì)增長(zhǎng)1.7%。同時(shí)，此次的830億美元的收入也再次刷新了蘋果的季度營(yíng)收新高。
其中iPhone硬件收入同比略有增長(zhǎng)到達(dá)了2.8%，而分析師此前預(yù)計(jì)會(huì)下降2.5%，達(dá)到406.7億美元，在歷年來(lái)第三財(cái)季中創(chuàng)下紀(jì)錄。蘋果CEO 庫(kù)克表示，iPad平板電腦、Mac電腦和可穿戴設(shè)備的銷售額受到供應(yīng)制約因素的影響。
“從我們的數(shù)據(jù)來(lái)看，沒有明顯的證據(jù)表明iPhone銷售受到宏觀經(jīng)濟(jì)因素影響，”庫(kù)克說?！霸趇Pad和Mac方面，坦白地講，我們沒有從供應(yīng)角度獲得足夠的數(shù)據(jù)來(lái)真正測(cè)試需求的變化?！?/p>
他說，蘋果公司看到有跡象顯示，經(jīng)濟(jì)環(huán)境正對(duì)可穿戴設(shè)備和廣告等一些服務(wù)的銷售情況造成影響。該公司預(yù)計(jì)，與上個(gè)財(cái)季相比，供給側(cè)瓶頸在當(dāng)前財(cái)季將得到改善。
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不過整個(gè)行業(yè)依然略顯悲觀，蘋果在手機(jī)業(yè)務(wù)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星電子，同時(shí)作為全球最大的半導(dǎo)體、智能手機(jī)和電視制造商，于周四下調(diào)了對(duì)今年全行業(yè)智能手機(jī)的預(yù)期。這家韓國(guó)電子巨頭在4月份表示預(yù)計(jì)增長(zhǎng)后表示，出貨量將持平或增長(zhǎng)微乎其微。芯片制造商英特爾也在Q2報(bào)告了大幅虧損，反映了個(gè)人電腦購(gòu)買量的下滑和產(chǎn)品延遲。
摩根士丹利資深分析師Katy Huberty在給投資者的最后一份關(guān)于蘋果公司的報(bào)告中寫道：“展望9月，我們關(guān)注的是匯兌因素影響以及iPhone 14發(fā)布前需求放緩的任何跡象?！?/p>
但在其他方面，即便是蘋果也不得不面對(duì)銷售數(shù)字的下滑。Mac的收入下降了10%——庫(kù)克直接將這一顯著下降歸因于供應(yīng)鏈的延遲和美元持續(xù)走強(qiáng)帶來(lái)的匯率影響。像是最新發(fā)布的M2 Macbook Air在不同地區(qū)都遭遇發(fā)貨延遲的情況。
Mac Studio臺(tái)式機(jī)、Studio顯示器、搭載M1芯片的iPad Air早在3月份就開始銷售，但顯然這些產(chǎn)品并沒能成為熱門產(chǎn)品。彭博社的Mark Gurman報(bào)道說，蘋果有 "大量 "的新產(chǎn)品正在籌備中，將在秋季推出，并延續(xù)到2023年。
不過Mac的銷售放緩也的確符合全行業(yè)PC銷售下降的趨勢(shì)，英特爾暴跌的Q2營(yíng)收數(shù)字間接證明了這一趨勢(shì)。另一方面，iPad銷售同比下降了2%，包括AirPods、AppleWatch、HomePod等其他穿戴產(chǎn)品銷量也遭遇下滑，同比下降超過8%。
從對(duì)營(yíng)收增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)來(lái)看，服務(wù)業(yè)務(wù)依然保持著蘋果季度增長(zhǎng)最快的部分，其中包括蘋果的各種訂閱服務(wù)、支付費(fèi)用、維修以及App Store的收入等，同比增長(zhǎng)超過12%。
庫(kù)克表示，蘋果目前有8.16億付費(fèi)訂閱用戶，其中包括訂閱 App Store上銷售的應(yīng)用程序以及 Apple Music 和 iCloud 等產(chǎn)品的用戶。整體都處于一個(gè)健康穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)。
蘋果首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri表示蘋果僅在過去12個(gè)月內(nèi)就增加了1.6億付費(fèi)用戶。蘋果沒有提供每項(xiàng)服務(wù)的訂閱人數(shù)明細(xì)，但Maestri表示，Apple TV+和Apple Arcade等產(chǎn)品的增長(zhǎng)強(qiáng)勁。對(duì)于前者的訂閱增長(zhǎng)或許外界并不會(huì)感到意外，畢竟蘋果創(chuàng)紀(jì)錄拿下奧斯卡正是發(fā)生在上個(gè)季度，同時(shí)熱門劇《離職》的出現(xiàn)也讓Apple TV+顯得不再如此雞肋。
同時(shí)庫(kù)克在第三財(cái)季電話會(huì)議上表示，他不排除收購(gòu)大公司的可能性，但蘋果絕不會(huì)在沒有戰(zhàn)略計(jì)劃的情況收購(gòu)一家公司。
庫(kù)克沒有透露蘋果的戰(zhàn)略細(xì)節(jié)，但他表示，蘋果始終在“觀察市場(chǎng)”，尋找潛在的收購(gòu)機(jī)會(huì)。如果有必要，蘋果不排除收購(gòu)大公司的可能性。不過，庫(kù)克也表示，蘋果“從來(lái)不會(huì)為了收購(gòu)而收購(gòu)”，也不會(huì)“為了收入而收購(gòu)”。
庫(kù)克強(qiáng)調(diào)，至少就目前而言，蘋果仍專注于收購(gòu)能夠補(bǔ)強(qiáng)公司業(yè)務(wù)的更小型公司和個(gè)別人才。
“到目前為止，我們已經(jīng)完成了一些較小的 IP 和人員收購(gòu)。我不會(huì)排除任何未來(lái)可能性。我們一直在觀察市場(chǎng)?！彼硎?。
對(duì)于其2022年的新iPhone陣容，根據(jù)目前的市場(chǎng)傳言，蘋果準(zhǔn)備的不是一款而是兩款6.7英寸的大屏設(shè)備。這些將是iPhone 14 Pro Max和一個(gè)性能較弱的iPhone 14 Max。
同時(shí)作為消費(fèi)者也可以等到兩款6.1英寸設(shè)備：iPhone 14 Pro和iPhone 14。至于小屏系列的iPhone將不在今年的更新之列。新手機(jī)將配備升級(jí)的相機(jī)，但只有Pro機(jī)型會(huì)獲得更快的處理器，并為Face ID和自拍相機(jī)重新設(shè)計(jì)了更小的劉海。
雖然蘋果的財(cái)報(bào)表現(xiàn)一如既往的穩(wěn)定，但對(duì)于接下來(lái)的業(yè)績(jī)走勢(shì)，庫(kù)克及蘋果的管理團(tuán)隊(duì)還是持以謹(jǐn)慎的態(tài)度，并沒有給出具體的業(yè)績(jī)指引。
本季度蘋果營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%顯然已經(jīng)超出了絕大多投資者的預(yù)期，但要知道，去年同期的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)高達(dá)36%，因此也可以想見，即便是蘋果想要獨(dú)自對(duì)抗目前的大環(huán)境仍然頗有難度。
另外，在重點(diǎn)市場(chǎng)的打折清庫(kù)存活動(dòng)正在如火如荼的展開。蘋果大中華區(qū)第三季度銷售額同比下降1%，而分析師原本預(yù)計(jì)降幅會(huì)達(dá)到近7%。就在最近幾天，蘋果采取了非常不同尋常的舉措，直接在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行了公開的打折銷售，像是iPhone 13最多優(yōu)惠高達(dá)800元。
事實(shí)上，與最近幾周其他科技巨頭一樣，面對(duì)潛在的經(jīng)濟(jì)下滑和衰退，蘋果計(jì)劃節(jié)約開支并放緩但不是停止招聘。庫(kù)克告訴CNBC的Steve Kovach，蘋果在引進(jìn)新員工時(shí)將會(huì) “慎重考慮”。在美國(guó)的通脹已經(jīng)在本季來(lái)到可能的頂部之后，或許伴隨著下一季新iPhone的發(fā)布，蘋果對(duì)于美國(guó)科技股的基石作用依然會(huì)持續(xù)。