12年前，全球野生虎及其棲息地保護(hù)迎來了重要轉(zhuǎn)折，2010年11月，全球13個虎分布國在俄羅斯圣彼得堡召開了“保護(hù)老虎國際論壇”（老虎峰會），通過了“全球野生虎種群恢復(fù)計(jì)劃”，并發(fā)表了《全球野生虎分布國政府首腦宣言》，倡議共同努力促進(jìn)野生虎及棲息地的保護(hù)，并定下2022年前實(shí)現(xiàn)野生虎數(shù)量翻番的目標(biāo)，為了樹立公眾對野生虎保護(hù)意識，每年7月29日被確定為“全球老虎日”。
今年是第12個全球老虎日，是野生虎保護(hù)工作承上啟下的重要年份，各國保護(hù)成果及野生虎種群數(shù)量恢復(fù)情況各有不同。據(jù)年初中新社的報(bào)道顯示， 中國作為13個野生虎分布國之一，政府歷來重視野生虎保護(hù)工作，成功讓幾乎在中國絕跡的東北虎重返家園，成為全球野生虎種群恢復(fù)前景最為明朗的國家之一。在多項(xiàng)保護(hù)舉措的積極落實(shí)下，中國野生東北虎種群數(shù)量呈增長趨勢。
有力的保護(hù)行動，讓東北虎等野生動物的未來充滿希望。但是保護(hù)工作并不容易，保護(hù)行動還將繼續(xù)。據(jù)報(bào)道，“中國尚未建立一個可持續(xù)的、穩(wěn)定的東北虎種群、這是全球老虎數(shù)量持續(xù)增長的希望之一”。東北虎種群的保護(hù)和恢復(fù)需要多方共同努力。在今年全球老虎日，為響應(yīng)中國野生東北虎及其棲息地保護(hù)行動，在中國野生動物保護(hù)協(xié)會的指導(dǎo)下，野生救援作為公益支持伙伴，CM公益?zhèn)鞑y手多個品牌和正能量明星藝人發(fā)起了“幫老虎·占山頭”野生東北虎保護(hù)公益宣傳活動。用創(chuàng)意主題和傳播手段提升公眾對野生虎保護(hù)工作的關(guān)注和支持。
從問題出發(fā)構(gòu)思創(chuàng)意，溝通Z世代群體
據(jù)介紹，本次活動是基于對野生虎保護(hù)面臨的問題充分了解后提出的創(chuàng)意構(gòu)想。通過查閱相關(guān)資料，項(xiàng)目組了解到，全球野生虎普遍面臨棲息地的喪失、質(zhì)量退化與破碎化問題，除此之外，盜獵與非法貿(mào)易、人獸沖突、獵物匱乏都是影響野生虎種群數(shù)量的原因。因此，妥善處理人虎關(guān)系，保護(hù)、恢復(fù)和連通棲息地，打擊盜獵和非法貿(mào)易，才能有效保護(hù)野生虎。中國在這些保護(hù)路徑上已實(shí)踐和積累了不少經(jīng)驗(yàn)，對其他國家的保護(hù)工作將有重要的啟示作用。
基于這些認(rèn)識，項(xiàng)目組希望通過好玩有趣的方式和公眾產(chǎn)生互動并告訴他們野生虎保護(hù)面臨的問題和所應(yīng)采取的行動，進(jìn)而能夠了解到諸多保護(hù)行動者們的不易，并能一起關(guān)注野生東北虎的保護(hù)，建立起“人與自然和諧相處才有美好未來”的意識。于是制定了“幫老虎·占山頭”這一充滿游戲化的主題，并擬定了“讓老虎有吃有住有對象”的副標(biāo)題。
“幫老虎占山頭：讓老虎有吃有住有對象”，就是以符合年輕群體溝通語境的戲謔手法與其對話，讓更多人了解野生虎的棲息地需要恢復(fù)、保護(hù)和連通，雖然人們不能真的替老虎占山頭，但可以為老虎打造綠水青山的家園，保護(hù)棲息地的生物多樣性，留住完整的食物鏈，連通棲息地廊道，不消費(fèi)老虎制品及其獵物的制品。讓野生虎能夠繁衍生息，與人類共同守護(hù)良好的生態(tài)系統(tǒng)。
本次公益宣傳還通過邀請明星藝人參與倡議，制作創(chuàng)意科普H5等傳播手段，意在對話Z世代群體，讓其在游戲中了解野生虎保護(hù)問題與行動方法。并通過多渠道與其產(chǎn)生連接和互動。
多品牌跨界聯(lián)動，多渠道擴(kuò)大影響力
有別于商業(yè)營銷，公益?zhèn)鞑セ顒油ǔＨ狈ψ銐虻臓I銷傳播預(yù)算。經(jīng)費(fèi)的多寡往往影響傳播作品和內(nèi)容的質(zhì)量，以及傳播渠道的投放量，進(jìn)而影響傳播互動參與率和觸達(dá)率，最終影響傳播效果。對此，本次宣傳活動的發(fā)起方“CM公益?zhèn)鞑ァ钡南嚓P(guān)工作人員非常清楚。在策劃出本次公益?zhèn)鞑シ桨负?，便多方?lián)動，尋找志同道合的品牌一起參與。最終，在多個有責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)慕M織和愛心品牌的支持和參與，讓這場幾乎無預(yù)算的公益?zhèn)鞑セ顒訌牟邉澋綀?zhí)行順利完成。
作為指導(dǎo)單位的中國野生動物保護(hù)協(xié)會和作為公益支持伙伴的野生救援承擔(dān)起了本次野生虎保護(hù)公益倡導(dǎo)的專業(yè)審查工作和愛心媒介品牌的聯(lián)絡(luò)。
知名演員楊紫、于朦朧秉持一貫熱心公益的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，作為本次活動的公益倡議人，號召粉絲們一起關(guān)注野生虎和生物多樣性保護(hù)。
本次活動的聯(lián)合發(fā)起方，如界面新聞、Helens海倫司、青藤之戀APP、虎牙直播均支持了各自APP/小程序的開屏廣告位、站內(nèi)廣告位以及自媒體矩陣和社群。值得一提的是Helens海倫司還提供了全國300+線下門店KT板宣發(fā)渠道，助力本次活動宣傳；青藤之戀APP更是肩負(fù)起開發(fā)和制作本次活動重要傳播內(nèi)容“創(chuàng)意科普H5”，通過動員內(nèi)部員工作為志愿者參與了這個H5的制作；虎牙直播邀請了人氣主播張大仙參與倡議并在7月29日晚開啟一場連麥環(huán)保人士的科普直播；益航科技支持了?？谂c晉江機(jī)場700個手推車宣傳大屏與聯(lián)播屏。除此之外，公益時報(bào)、網(wǎng)易新聞公益頻道作為支持媒體參與了本次活動。周大福、中國發(fā)展簡報(bào)、CSR環(huán)球網(wǎng)、尚椰選、黑龍江10座萬達(dá)廣場、樓予傳媒作為聯(lián)合傳播伙伴參與了本次活動。
正因?yàn)槎喾降膮⑴c支持，本次活動實(shí)現(xiàn)了跨界聯(lián)動，多渠道曝光與觸達(dá)，引發(fā)廣泛關(guān)注與參與的良好傳播效果，有效引導(dǎo)了公眾關(guān)注并響應(yīng)野生虎與生物多樣性保護(hù)以及生態(tài)文明建設(shè)。
助力生物多樣性保護(hù)與生態(tài)文明建設(shè)
此前，野生虎研究學(xué)者馮利民博士接受媒體采訪時提到，“老虎位于生態(tài)系統(tǒng)的食物鏈頂端，要維持野生虎種群的長期生存，棲息地必須面積足夠大且食物鏈健康完整。保護(hù)老虎，實(shí)際上是對整個生態(tài)系統(tǒng)的保護(hù)?！彪m然本次活動是在全球老虎日的節(jié)點(diǎn)上倡導(dǎo)關(guān)注野生虎保護(hù)議題，但背后是對生物多樣性保護(hù)與生態(tài)文明建設(shè)的關(guān)注與響應(yīng)。
“不管是野生東北虎保護(hù)、還是生物多樣性保護(hù)，都不是某一組織或部門可以單獨(dú)完成的，而是需要多方共同努力”，本次全球老虎日“幫老虎占山頭”公益宣傳活動相關(guān)工作人員這樣認(rèn)為，若每個人都能秉持生態(tài)文明理念，各方都能樂于攜手、勇于擔(dān)當(dāng)與行動，就一定能構(gòu)建地球生命共同體，共同建設(shè)人與自然和諧相處的美好未來。