由上海報業(yè)集團|界面新聞主辦的首屆【新國潮大會】于7月29日圓滿落幕。界面新聞力邀來自北京服裝學(xué)院、奧緯咨詢等多家知名學(xué)院、機構(gòu)，紅豆、歡瑞世紀、朱炳仁·銅、Dr.Alva璦爾博士、Seesaw、巴拉巴拉、北京精彩、波司登、大白兔、大疆創(chuàng)新、富光、格力、好利來、極米投影、九陽、老干媽、正山猴牌、老金磨方、老盛昌、李寧、六神、檸萌影業(yè)、農(nóng)夫山泉、上海表、桃李面包、完美日記、椰樹、一現(xiàn)、頤蓮、元氣森林等百余家國潮領(lǐng)域知名品牌云端共襄盛會。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，云峰會當天共有20余家媒體平臺同步直播，在線人數(shù)超300萬。

首屆【新國潮大會】云峰會現(xiàn)場，多位嘉賓以“新品牌 · 老字號”為核心展開了精彩的分享。以下是猴牌茶業(yè)總經(jīng)理曾路主旨演講《商業(yè)是中國文化最好的傳播方式》文字實錄——

大家好，我是曾路，我是猴牌大紅袍的聯(lián)合創(chuàng)始人和總經(jīng)理，今天我要給大家?guī)淼脑掝}是《商業(yè)是中國文化最好的傳播方式》。

我之前從事新聞記者，從新聞記者再到時尚雜志，再到奢侈品行業(yè)的管理工作，在進入茶行業(yè)之前，其實我是不喝茶的，我喝得比較多的是咖啡、紅酒，今年是我進入猴牌團隊的第10年，我記得有一篇采訪曾經(jīng)這樣寫到我，“非典型茶販子”，現(xiàn)在我還是非常喜歡這個稱呼，為什么呢？因為整個茶行業(yè)實在是太過于厚重和傳統(tǒng)了，我們要打破它，要突破它，我們一定要用非典型的手段來運營。第二個，到現(xiàn)在為止，我依然愛喝咖啡，依然愛喝紅酒，但是我更愛喝茶。

大家都知道，茶是起源于中國，非常古老的一個品類，但現(xiàn)在的狀態(tài)是我們有眾多的產(chǎn)品，卻沒有品牌，如果可以的話，我想讓大家想象一下，你最為推崇的哪個茶品牌？我相信大家腦海是一片空白，因為它沒有真正地成為你心智中的一個精準的定位，如果沒有，它不是品牌，它僅僅是牌子。

茶非常的復(fù)雜，又多元，如果我用一個三層樓之說來形容茶的話，可能第一層樓是柴米油鹽醬醋茶，它是我們的生活必需品，解渴的飲料。往上走到第二層樓，琴棋書畫茶，它是我們美好生活體驗的一種，宋朝有四雅事，插花、掛畫、焚香、品茗，其中的品茗就是飲茶。我們繼續(xù)往上走，是第三個空間，那是禪茶一味，是中國人的精神生活的倒影。

茶非常的復(fù)雜，但是正因為如此，茶文化是中國傳統(tǒng)文化非常重要的組成部分，是中國美學(xué)重要的載體，也是未來高端中式生活文化不可缺少的重要鏈接，所以茶品牌的運營，是推動新國潮中最重要的力量之一。

到底什么是國潮和新國潮呢？國潮在字面上的理解，國是中國，本土化的意思，它包含了4個方面的含義，中國文化、中國元素、中國產(chǎn)品和中國制造，而潮字指的是風(fēng)潮和潮流。新國潮又是什么呢？我認為新國潮不僅僅是東方元素，中國制造，它更應(yīng)該是傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美、現(xiàn)代商業(yè)邏輯深度融合的趨勢。新國潮不僅僅是表現(xiàn)符號，更應(yīng)該是通過設(shè)計語言、商業(yè)推廣，對中國本土文化的彰顯與國際表達。新國潮不僅是文化，更應(yīng)該是商業(yè)。

我們從小可能會聽到一句話，民族的才是世界的，但是民族的真的是世界的嗎？或者我們可以這樣理解，有民族文化內(nèi)核的品牌才是世界的，有為之買單的全世界消費者，才是真正世界性的。眾所周知，中國現(xiàn)在是全世界最大的奢侈品消費國，可能我們自己也會去購買，或者是購買過，大家想得到的香奈兒、迪奧、BV、GUCCI，但是在眾多世界性的奢侈品牌里面，卻很難看到中國文化元素的中國的奢侈品牌。我記得我有一次在跟法國奢侈品集團負責(zé)人在溝通，我們有過這樣一段對話，他說中國有很多的奢侈品，比方說我們家里祖?zhèn)鞯囊粔K玉，甚至北京故宮任何的一個物品，它都可以稱之為奢侈品，但是我們沒有自己的奢侈品品牌，因為奢侈品牌是一個商業(yè)概念，一個完整的商業(yè)體驗，而奢侈品僅僅是一個物品而已。那么，猴牌莊園正在努力打造中國第一個茶葉奢侈品品牌，

因為我們要努力在我們的用戶心智中建立一個獨特的定位，通過獨特的價值打造，驅(qū)動他們進行溢價性的購買，這是我們努力的方向。打造東方茶奢侈品牌，猴牌莊園為什么要聚焦陳年大紅袍呢？

我想在這里跟大家介紹一下，全世界只有中國的武夷山才有大紅袍，因為它獨特的土壤密碼，獨特的小氣候決定了。這不同于我們?nèi)粘Ｖ赖木G茶，在中國有綠茶，同樣在日本也有綠茶，紅茶有中國的紅茶，同樣也有印度斯里蘭卡的紅茶，但大紅袍僅在中國，所以它有獨特的稀有性和稀缺性。第二個，大紅袍它自古以來就是貢茶，是非常有貴族氣質(zhì)的一種茶。同樣，大紅袍在時間的價值上，講究以陳為貴，“火氣未除莫接唇，家家賣弄隔年陳”，大紅袍是中國所有工藝里面最為復(fù)雜的茶，它本身就要陳放一年才能正常品飲，而且隨著時間的推移，它的口感會越來越醇和。當然，隨之，它的價格也會越來越高，但是前提是，一定是好的原料和工藝，時間上的價值，貴族的氣質(zhì)，包括它獨特的稀缺性，這些是我們打造中國茶奢侈品牌最重要的定位。

2021年，猴牌莊園推出了猴牌莊園10年，這款產(chǎn)品，我們先來看一段視頻。

其實，很多人看完這個視頻之后就會跟我說，它好像不像茶的包裝，我在想為什么要有局限性呢？茶的包裝就一定要是什么樣的嗎？也有一些人跟我說，他非常喜歡，因為他覺得它非常高端，非常大氣，它有點像路易十三，有點像皇家禮炮，這就是我們想要的效果，因為中國美學(xué)的態(tài)度和表現(xiàn)方式應(yīng)該是與時俱進的。

在這個視頻里面，可能大家還會看到非常強烈的中國紅和非常生動的猴子的形象，其實在傳播中國傳統(tǒng)文化的時候，我們用了國際化的設(shè)計來傳播，色彩和圖案，因為在色彩和圖案的世界里是沒有國際化的差別的。

除此之外，在打造東方茶奢侈品牌的路上猴牌莊園還做了哪些探索？我們堅持以大紅袍為鏈接，打造了高端文化生活模式，以及創(chuàng)造了新的消費場景。茶香記和茶酒宴就是我們以茶為鏈接，去跟不同的品類進行鏈接的IP。在2018年的青島，我們邀請了上海知名的香道非遺傳承人吳清老師，與我們一起舉辦了茶香記，以茶和香去傳承中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，跟我們的嘉賓一起度過了美好的下午時光。在上海的洛公館里面，我們舉辦了一場高端的茶酒宴，我們牽手了拉菲集團，用紅酒跟茶，給在座嘉賓呈現(xiàn)了現(xiàn)代中式生活的優(yōu)雅，其中我們也穿插了非常有名的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，昆曲《游園驚夢》的表演。這些活動的打造，其實我們就是讓大紅袍成為了現(xiàn)代生活中精神文化不可缺少的一部分。除此之外，我們也創(chuàng)造了一些新的高端消費的場景，大家想象一下，如果我們?nèi)ノ逍羌壘频旰认挛绮?，可能大家更多想的是我要喝什么茶，可能是一壺綠茶，一壺西湖龍井，一壺紅茶或者是大紅袍，或者是普洱，但是大家想象換一個場景，如果我們在喝酒的時候，大家會選什么酒呢？青島、雪花還是百威？大家看到兩者的區(qū)別了嗎？前面是品類，后面是品牌。

我們猴牌一直在以品牌打造新的生活場景，所以我們現(xiàn)在以猴牌大紅袍的品牌名稱，進入了超奢華的五星級酒店的下午茶單里面，大家可以在上海的璞麗酒店，上海的麗思卡爾頓，還有上海的華爾道夫，品飲到一壺猴牌大紅袍，而不僅僅是一壺大紅袍。

當然，除了五星級酒店之外，我們也創(chuàng)造了一些新的生活場景，在日常商務(wù)宴請，或者家人吃飯的中式高端餐廳里面，我們同樣以品牌進入了茶單里面。

我們在上海還做了一些創(chuàng)新，包括知名的法租界的夏朵花園，我們也用茶品牌的方式，打入了現(xiàn)代生活的下午茶。品牌讓中式茶生活更加有寬度，更加有包容性，因為這些場景的打造，才是真正地把茶消費融入了日常生活，而不是局限一定要在茶空間，讓茶藝師才能給我們體驗美好的茶生活。

在2021年，猴牌大紅袍全球旗艦店在上海市淮海中路868號正式開業(yè)，在這個空間里面，大家可以看一下，我們打破了傳統(tǒng)茶葉店的設(shè)計，我們大膽地運用了中國紅，我們用了多媒體的互動，把中國傳統(tǒng)文化、茶生活、茶美學(xué)融入其中。就東方設(shè)計而言，跟商品結(jié)合的時候，我們認為傳統(tǒng)和現(xiàn)代是蛹和蝶的關(guān)系，我們可以有相同的內(nèi)容，但是允許形態(tài)的不同。這個空間，我們也大膽地邀請了上海知名的設(shè)計師王楊老師參與設(shè)計，我們就是認可了她在利用現(xiàn)代色彩方面獨有的智慧，因為她認為，中國文化的傳承和創(chuàng)新不是復(fù)古，也不是仿古，更不是照搬傳統(tǒng)，而是在現(xiàn)代語境下的跨界融合。打造東方茶奢侈品牌，我們創(chuàng)立奢侈品式的體驗中心，就是希望以茶作為載體，去傳播優(yōu)秀茶文化的同時，給大家?guī)矸浅?yōu)秀的中國傳統(tǒng)文化體驗，我們希望把茶推向更多的可能性。這是我們在上海淮海路旗艦店，我們也跟上海海派文化藝術(shù)體驗中心，跟中國香道非遺傳承人吳清老師聯(lián)合打造了一些體驗空間。

猴牌莊園作為東方茶奢侈品牌的探索，我們希望打破茶本身的門檻和局限，去打造東方茶文化的超級文化鏈接，讓我們的茶生活有更多的對話。在2013年的時候，猴牌大紅袍受邀，參加了法國駐中國大使館的中法軟實力論壇，當時我們就以東方優(yōu)雅的茶席文化，去款待來自于法國十大博物館的館長，讓他們感受了我們非常優(yōu)雅的茶生活。在北京的香港馬會，猴牌大紅袍打造了夏至之夜，養(yǎng)之茶食，我們款待了魯豫、向佐這些知名的嘉賓，我們體驗了夏至茶宴。我們更是全程參與了Tiger2016年的全國最佳餐廳目標之選的頒獎晚宴，當時我們做了創(chuàng)新，用香檳杯來品大紅袍，冷凝過的大紅袍讓所有的嘉賓都非常贊賞。在上下，我們也跟眾多的嘉賓們一起品中國的大紅袍，感受中國500年東方非遺的文化，進行了優(yōu)雅的下午茶時光。在林肯的活動里面，醇香品鑒，駕馭生活之美，茶也以非常優(yōu)雅的方式作為呈現(xiàn)。

這邊我特別想分享一下，在2019年，猴牌大紅袍牽手了知名的年輕藝術(shù)家徐旭峰老師，我們把代表上海政治經(jīng)濟文化13處的景點進行了手繪的插畫，把這個插畫變成了我們禮盒的封套，這個也被評為了2019年上海特色伴手禮，我們的茶不僅僅是茶，還有城市文化的特色。在去年的11月份，猴牌大紅袍在上海中心，拉開了以武夷品海派，上海國際茶時尚文化藝術(shù)節(jié)的帷幕，我們以猴牌莊園10年產(chǎn)品的五重意境，帶到了不同文化的生活，包括香，包括中國的傳統(tǒng)茶文化。在疫情剛剛結(jié)束不久的6月，我們也邀請了知名的書法老師，以書法的方式，在我們淮海路旗艦店，辦了一場好久不見的下午茶時光。

將中國人的生活智慧和生活美學(xué)融入到茶品牌，我覺得才是真正地傳遞給我們周圍的人，真正地傳遞給我們的下一代，才可以走向全世界。當然，在新國潮的背景之下，我們要抓住時代的機遇，扎根國家文化的土壤，愿意為之付出成本，構(gòu)筑品牌心智和資產(chǎn)，這些都需要堅持長期主義。

打造東方高端茶奢侈品牌，猴牌堅持了十年，但是十年對于我們來說，才僅僅是一個開始。我相信在經(jīng)濟領(lǐng)域，這樣的自信和驕傲，出現(xiàn)中國的茶奢侈品牌，這才是真正的中國文化復(fù)興。接下來我們會一直努力。謝謝大家。

感謝本次論壇機構(gòu)支持奧緯咨詢、官方貴賓伴手禮朱炳仁·銅。

更多新知新動態(tài)，盡在2022【新國潮大會】

2022新國潮大會專題

參與垂詢，歡迎聯(lián)系論壇組委會：

會務(wù)組：

顧女士 18601704491，gurenyi@jiemian.com

劉女士 13636308619，liuxiaohui@jiemian.com

媒體組：

程女士 13636511963，chengxinyuan@jiemian.com