由上海報業(yè)集團(tuán)|界面新聞主辦的首屆【新國潮大會】于7月29日圓滿落幕。界面新聞力邀來自北京服裝學(xué)院、奧緯咨詢等多家知名學(xué)院、機構(gòu)，紅豆、歡瑞世紀(jì)、朱炳仁·銅、Dr.Alva璦爾博士、Seesaw、巴拉巴拉、北京精彩、波司登、大白兔、大疆創(chuàng)新、富光、格力、好利來、極米投影、九陽、老干媽、正山猴牌、老金磨方、老盛昌、李寧、六神、檸萌影業(yè)、農(nóng)夫山泉、上海表、桃李面包、完美日記、椰樹、一現(xiàn)、頤蓮、元氣森林等百余家國潮領(lǐng)域知名品牌云端共襄盛會。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，云峰會當(dāng)天共有20余家媒體平臺同步直播，在線人數(shù)超500萬。
首屆【新國潮大會】云峰會現(xiàn)場，多位嘉賓以“新品牌 · 老字號”為核心展開了精彩的分享。以下是界面新聞高級副總裁郭為中開場致辭的文字實錄——
尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、專家與線上的朋友們，大家上午好！在這個酷暑炎炎的七月末，我們迎來了第一屆【新國潮大會】，感謝各位在百忙之中能夠在云端收看本次的線上云峰會。我謹(jǐn)代表上海報業(yè)集團(tuán) | 界面新聞的全體同事，向各位表示最誠摯的感謝！
在前幾天，我們剛剛迎來了大暑，上海的氣溫達(dá)到了40℃以上，也到了一年之中最熱的時刻。而此時，我認(rèn)為也恰是最適合討論新國潮這一話題的。讓我們迎著烈日，一起來看看國貨品牌是如何浴火重生的?？v觀近幾年，已經(jīng)有很多火爆的國潮品牌出現(xiàn)，從故宮文創(chuàng)到李寧，從花西子到完美日記，從百雀羚到王老吉。中國文化歷來推崇“收百世之闕文，采千載之遺韻”，越來越多的品牌正在學(xué)著從傳統(tǒng)文化中汲取力量，新招牌、老字號的品牌力也在不斷增強，而國潮品牌的崛起無疑也使中國文化成為全世界矚目的焦點。我們欣喜地看到隨著國潮3.0時代對文化、內(nèi)容質(zhì)量的強調(diào)，海外市場也逐漸受到國潮之風(fēng)的影響，依托跨境電商，中國品牌正在乘風(fēng)破浪。
國潮品牌的崛起也帶動了國貨消費的高速發(fā)展，國貨品牌的商品數(shù)量持續(xù)增加，爆款商品不斷涌現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，從2021年4月到2022年3月，電商平臺上國貨品牌商品數(shù)量同比增長508%；爆款榜中，國貨品牌數(shù)量占比達(dá)92%，國貨商品數(shù)量占比達(dá)93%。
其實，新國潮不僅僅局限于消費數(shù)據(jù)的增長，更在于對品牌價值的認(rèn)同，以及背后對于國家文化實力、科技實力、經(jīng)濟(jì)實力和國家底蘊的認(rèn)同。國潮最的大IP在于“國”。在宏觀政策層面，國務(wù)院、文化部、中央辦公廳等也先后發(fā)布了推進(jìn)國潮3.0時代建設(shè)的主要方針。
例如，在7月初，工信部等部門提出，在數(shù)字化助力“創(chuàng)品牌”方面，鼓勵借助數(shù)字技術(shù)打造知名品牌，借勢數(shù)字化變革培育新銳精品，借助數(shù)字服務(wù)塑造區(qū)域品牌新優(yōu)勢。其中，品牌培育能力提升工程提出，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進(jìn)國潮品牌建設(shè)?！霸鰪娢幕孕?、傳播中國聲音”已經(jīng)成為大政方略。所以，國潮也是文化自信潮。
在獲得發(fā)展機遇的同時，國潮品牌也面臨著層出不窮的挑戰(zhàn)。例如，新銳品牌的品牌認(rèn)知度不高，亟需在商品同質(zhì)化的消費市場打開品牌知名度；老字號品牌也需破圈而出，定位更為年輕化的品牌營銷策略；即使是目前正當(dāng)紅的大國潮品牌也要居安思危，進(jìn)一步發(fā)掘數(shù)字化品牌升級的新路徑，聚焦創(chuàng)新，玩轉(zhuǎn)國潮新風(fēng)尚。在國風(fēng)的浪潮中，每一個品牌都猶如逆水行舟，不進(jìn)則退。
雖然今年是【新國潮大會】的第一屆，但“新國潮”一詞的興起卻具有深厚的文化淵源。古語有云：求木之長者，必固其根本；欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化是中華民族的根和魂，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的堅實根基。在消費市場節(jié)節(jié)攀升的同時，我們需要把握傳承和創(chuàng)新的關(guān)系，學(xué)古不泥古、破法不悖法，演繹出新時代下嶄新的國風(fēng)潮流。而界面也希望借助今天的【新國潮大會】給大家提供一個交流的平臺，鼓勵讓所有人參與進(jìn)來，無論是品牌，亦或是消費者，都加入這場討論之中，能夠繼先輩之志，揚中華之風(fēng)。
最后，再次感謝今天蒞臨的各位專家學(xué)者、品牌方和在屏幕另一端的觀眾朋友們，接下來我們邀請到了多位優(yōu)秀的嘉賓帶來他們對新國潮市場的真知灼見，期待大家能在今天的分享中有所收獲，感謝各位！
感謝本次論壇機構(gòu)支持奧緯咨詢、官方貴賓伴手禮朱炳仁·銅。
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