文|張書樂

張同學是誰？你可能已經(jīng)不記得了。

就在去年年末，他曾經(jīng)是全網(wǎng)最閃耀的星，無數(shù)人都在追更他真實的農(nóng)村視頻。

然而，這位曾被稱為“男版李子柒”的張同學，今年4月至今一直在掉粉，日均數(shù)千，抖音粉絲已經(jīng)消失了17萬之眾。

張同學并不是孤例，在疫情期間居家隔離而大紅大火的劉畊宏更快出現(xiàn)了負增長。

劉畊宏抖音號的粉絲量在今年4月達到7000萬的巔峰后，就陷入了增長瓶頸，6-7月份甚至一度出現(xiàn)負增長。

而在B站上，其視頻播放量就斷崖式下滑，從1400多萬直接下降到18萬。

如果說，張同學、劉畊宏都紅過百日，慢慢過氣，正是互聯(lián)網(wǎng)造星快速迭代的必然結(jié)果，那么明明6月才崛起的新東方直播東方甄選，竟然也在下跌。

據(jù)統(tǒng)計，其粉絲增長速度目前也較6月中旬開始下降，單日直播銷售額從6月的最高6000多萬元降到了7月份的2000多萬元。

難道，快速迭代到連滿月都不成嗎？

抖音難道對頂流網(wǎng)紅，都是用完就拋嗎？

《財經(jīng)天下》周刊記者陳暢和書樂進行了一番交流，貧道以為：

不存在拋棄和放棄，對于抖音而言，每個時段都會出現(xiàn)特別的星，其興起的原因來自“意外”。

抖音會針對該類網(wǎng)紅可能帶來的內(nèi)容創(chuàng)作者聚合某個垂直領域的效果，用自身流量傾斜去加把火。

但當相對于的領域孵化有了一定效果，形成百花齊放或效果不佳時，則讓此前的“帶頭大哥”自主競爭，而非專項扶持了。

這是平臺在流量引導、內(nèi)容引導上的常見手法，亦是造星的規(guī)律，如果放飛后無法有效保持熱度、難以商業(yè)化，即使平臺繼續(xù)扶上馬送一程又有何用。

其結(jié)果就是很快的成為流星，大體如此。

在抖音造星中，MCN則并沒有想象中的實力搶鏡，充其量只是參與者。

較之單個內(nèi)容創(chuàng)作者，MCN有一定的工業(yè)化流水線造星能力，可以加快網(wǎng)紅的成長。

但由于其過于考量網(wǎng)民需求和對平臺的流量、算法研究過多，往往也會帶來其批量制造的網(wǎng)紅們過分同質(zhì)化、缺少個性的問題。

回歸到造星上，當下的頂流造星運動，是否有一定之規(guī)律呢？

從從早期的車庫搖擺舞女神溫婉，到代古拉K，再到丁真、張同學、劉畊宏、東方甄選，造星選擇上又發(fā)生了怎樣的變化呢？

愚以為，從泛娛樂向垂直小類，是造星的規(guī)律。

抖音造星，大多是對一些冷門垂類上涌現(xiàn)出來的網(wǎng)紅進行助力，用來催化和孵化該垂直領域，吸引內(nèi)容創(chuàng)作者們進入，避免平臺內(nèi)容單一。

此前的造星到此刻的東方甄選，則可看出抖音正在試圖跳出泛娛樂化的大內(nèi)容方向局限，加入知識帶貨等更多可能性，讓平臺內(nèi)容更多元，讓用戶的審美疲勞再推遲一些。

事實上，相比抖音，快手、視頻號在垂直小類上進行差異化的力度更大。

尤其是快手，正在深入進擊三農(nóng)，從三農(nóng)內(nèi)容到三農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建，來形成自己的護城河。

由此，去年抖音全力推動張同學上星，也帶有杯葛快手之目的。

只是，彼時快手已經(jīng)逐步沉淀出一個產(chǎn)業(yè)鏈，也讓張同學雖然火，卻并不能撼動已經(jīng)有了產(chǎn)供銷一條龍雛形的快手分毫。

或許，這也是張同學很快成為“棄子”的一個原因，畢竟商業(yè)變現(xiàn)空間太過狹窄。

事實上，從商業(yè)角度而言，在短視頻大戰(zhàn)中，抖音也只是先占領了一個小高地，并沒有完全達成制霸的效果。

抖音獲得了贏家通吃的流量，也在泛娛樂的平臺大方向上奠定了在直播帶貨上的江湖地位。

但目前，缺少更多的商業(yè)場景，依然是抖音和短視頻直播平臺的通病。

在這個層面上，快手、視頻號都不是抖音的最大威脅。

真正的威脅來自短視頻直播領域未知的顛覆性創(chuàng)新可能。

就如當年走名人明星路線的霸主秒拍，被主打草根也能短視頻、并用相應的道具和剪輯工具實現(xiàn)門檻降維的抖音所顛覆那樣。

想到個問題，不是抖音出道、在B站爆火的二舅，還能熱幾天？

如果你問我為什么提這個問題，我的回答是，為了證明我真的不是刻意有意故意說抖音壞話滴。

其實快手、抖音和B站都是一個毛病。

視頻號倒沒有，可人家也沒搞出過什么頂流來。