記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

7月21日起，高級珠寶品牌卡地亞Cartier先后在云南昆明，以及山東青島和廣西南寧同期各開設(shè)了限時快閃體驗店，在借著七夕情人節(jié)的契機向三座城市的消費者展示一系列卡地亞全新作品。

這三間快閃店分別開設(shè)在昆明恒隆廣場、南寧萬象城和青島海信廣場內(nèi)，展出時間一直持續(xù)至2022年8月7日。

值得注意的是，今年七夕情人節(jié)卡地亞特別推出全新Les Berlingots de Cartier系列珠寶中國七夕限量版作品，其中采用半透明粉色玉髓與啞光質(zhì)地紅色碧玉制成的項鏈和戒指是中國市場專供商品。這一全新特供商品也是三間卡地亞七夕限時快閃店重點展示的新作。

七夕情人節(jié)已經(jīng)成為奢侈品牌每年固定的營銷節(jié)點，該節(jié)日作為中國傳統(tǒng)文化的組成部分，也是品牌們營銷本土化的一次有力呈現(xiàn)。

限時快閃店是品牌限時短期經(jīng)營的游擊型店鋪：為了達到產(chǎn)品推廣、市場試水等目的，品牌通常在城市內(nèi)的商業(yè)發(fā)達街區(qū)開設(shè)特別設(shè)計的裝置門店，用新鮮感和限時理念來吸引顧客。

像七夕這種營銷節(jié)點，奢侈品牌必定采用社交媒體營銷手段，再加上線下限時快閃店的配合，在特定城市或區(qū)域形成有影響力的傳播效果。

品牌選擇哪些城市開設(shè)快閃店也能反應(yīng)品牌的市場策略。本次卡地亞開設(shè)七夕快閃店的昆明、青島和南寧，都不是傳統(tǒng)的一線奢侈品重鎮(zhèn)，但這些城市都是奢侈品牌如今要拓展下沉市場的時候，首先要考慮的省會級別的城市。

事實上，卡地亞在昆明恒隆廣場、青島海信廣場和南寧萬象城都已經(jīng)開設(shè)了卡地亞精品店，而且都是城市首店。在已有門店的情況下，卡地亞在七夕情人節(jié)再開限時快閃店，也是為了進一步精細化運作，通過限時快閃這一特殊市場活動來拉近與本地消費者的距離。

2020年12月，卡地亞在昆明恒隆廣場開設(shè)精品店，這距離昆明恒隆廣場正式開業(yè)過去一年有余。香港恒隆集團在2021財年報告中提到，2021年表現(xiàn)最好的兩座內(nèi)地購物商場是無錫恒隆廣場和昆明恒隆廣場，它們?nèi)曜饨鹗杖敕謩e上漲40%和47%，皆得益于許多國際品牌搶先入駐推高了這兩個商場的租金。

昆明恒隆廣場借鑒和復(fù)制了上海恒隆廣場在高端商場運營方面的成功經(jīng)驗，在過去一年為昆明引入了大量奢侈品牌和限時快閃店，當中包括一些首次落戶昆明的奢侈品牌。

類似的，青島以往也不是奢侈品牌的兵家必爭之地，但今年以來青島卻成為奢侈品牌舉辦快閃店等短期活動的熱門選址。

同樣在7月21日，周大福鐘表在青島海信廣場舉辦了為期3天的稀有鐘表展覽，為當?shù)叵M者展示了一系列世界名表。作為當?shù)馗叨速徫镏行拇?，青島海信廣場內(nèi)同樣云集了不少一線珠寶和腕表品牌。

5月，路易威登Louis Vuitton在青島舉辦了一場名為“Louis Vuitton&”的展覽。該展覽陳列了180多件路易威登硬箱作品，包括品牌在20世紀早期為客人特別定制的作品，以及路易威登設(shè)計的中國傳統(tǒng)茶具硬箱。

這一主題巡展首站選在深圳，于2021年底舉辦。第二站便選擇在青島舉辦，可見品牌對于與當?shù)叵M者直接互動與溝通的迫切性。路易威登每年都會在中國舉辦不同主題的巡展，通過這些品牌展覽加深與區(qū)域城市消費者的互動與溝通，達成文化交流和探索的目的，也實現(xiàn)了品牌針對特定人群的高頻率精準曝光。

而南寧萬象城也是南寧首個高端購物中心，至今仍是一線奢侈品牌進駐南京的首選商場。卡地亞南寧萬象城門店是品牌目前在這座城市唯一一座門店，而該店目前正在圍擋裝修中，預(yù)計將從原本卡地亞鐘表店擴容至品類更豐富的精品店。在南寧萬象城中庭開設(shè)七夕快閃店，是真正起到了節(jié)慶推廣銷售的目的，作為永久門店因裝修暫時停業(yè)的補償。

近期，意大利高級珠寶品牌寶格麗BVLGARI也在幾個省會級別城市先后舉辦“靈蛇奇想”限時藝術(shù)展，其中就包括沈陽、深圳和廈門。隨著一線奢侈品牌逐步開啟下沉市場拓展步伐，各個省份的消費者預(yù)計將有越來越多的機會與一線品牌進行近距離的接觸與互動。